世界上最好的工作

世界上最好的工作

——大堡礁

護(hù)島員大堡礁簡(jiǎn)介大堡礁是位于澳大利亞?wèn)|北部昆士蘭省對(duì)開(kāi)，是世界上最大、最長(zhǎng)的珊瑚礁區(qū)，是世界七大自然景觀之一，也是澳大利亞人最引以為自豪的天然景觀。又稱為“透明清澈的海中野生王國(guó)”。這里景色迷人、險(xiǎn)峻莫測(cè)，水流異常復(fù)雜，生存著400余種不同類(lèi)型的珊瑚礁，其中有世界上最大的珊瑚礁，魚(yú)類(lèi)1500種，軟體動(dòng)物達(dá)4000余種，聚集的鳥(niǎo)類(lèi)242種，有著得天獨(dú)厚的科學(xué)研究條件，這里還是某些瀕臨滅絕的動(dòng)物物種（如人魚(yú)和巨型綠龜）的棲息地。世界上最好的工作的起因一、金融危機(jī)的影響因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)衰退。澳大利亞的客源國(guó)受金融危機(jī)沖擊，經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑，旅客量大減。二、生態(tài)危機(jī)的影響

澳大利亞大堡礁盡管久負(fù)盛名，但因?yàn)殡S著海洋升溫以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲(chóng)瀕臨滅絕。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻已大不如從前。哈密爾頓島素有澳大利亞“大堡礁之星”的美譽(yù)，島上終年氣候舒適宜人，活動(dòng)多姿多彩，但由于當(dāng)?shù)芈糜问芙鹑谖C(jī)沖擊，旅客量大減。于是，昆士蘭旅游局通過(guò)這樣一個(gè)精心策劃的活動(dòng)來(lái)推廣其旅游產(chǎn)業(yè)。大堡礁護(hù)島員的工作內(nèi)容探索和匯報(bào)：主要職責(zé)是探索大堡礁的群島，以更加深入地了解大堡礁。他/她須通過(guò)每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問(wèn)等方式，向昆士蘭旅游局（以及全世界）報(bào)告其探奇歷程。喂魚(yú)：大堡礁水域有超過(guò)1500種魚(yú)類(lèi)。試想像各式各樣珍貴魚(yú)類(lèi)蜂擁而上的場(chǎng)景會(huì)是多么震撼！兼職信差：探險(xiǎn)旅程期間，你可參與航空郵遞服務(wù)，這將是在高空俯覽大堡礁美景的絕佳機(jī)會(huì)。最好的工作花落誰(shuí)家2009年5月6日澳大利亞大堡礁“護(hù)島人”的全球選拔工作結(jié)束，幸運(yùn)兒英國(guó)人本·索撒爾獲得了這份“世界上最好的工作”，他將有6個(gè)月的時(shí)間徜徉于白沙碧海之中，向世人展示大堡礁的風(fēng)情美景，這波從今年1月9日開(kāi)始掀起的全球“大堡礁”推廣活動(dòng)達(dá)到了高潮。這個(gè)工作，與其說(shuō)是看護(hù)員，其實(shí)不如說(shuō)是大堡礁的體驗(yàn)者——這正是昆士蘭旅游局推出此活動(dòng)的目的，通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)向世界宣揚(yáng)大堡礁的美妙之處，同時(shí)充分利用招聘過(guò)程的吸引力成功進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，吸引全世界旅游者的關(guān)注，向全球推廣大堡礁的知名度與美譽(yù)度。大堡礁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃成功的原因

一、營(yíng)銷(xiāo)角度分析二、策劃角度分析營(yíng)銷(xiāo)角度分析從營(yíng)銷(xiāo)的角度看，這次“世界上最好的工作”的營(yíng)銷(xiāo)推廣成功之處在于四個(gè)方面：一、概念造勢(shì)極其成功。無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)還是傳播，一個(gè)鮮明、有力、吸引人的概念的提出對(duì)于事件受關(guān)注度有著無(wú)比重要性。昆士蘭旅游局成功將事件推廣的主體——大堡礁，延伸到大堡礁看護(hù)員身上，再將看護(hù)員工作塑造成“世界上最好的工作”這一概念，這一概念在吸引受眾眼球方面是無(wú)與倫比的——這正是歸綱式營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)的成功所在。二、逆勢(shì)策劃吸引眼球。在金融風(fēng)暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè)，人心惶惶的時(shí)刻，誰(shuí)能夠擁有一份穩(wěn)定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當(dāng)其時(shí)推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容，以每小時(shí)1400美元的超高待遇在全球招聘所謂的“島嶼看護(hù)員”——工作之輕松、生活之愜意以及待遇之豐厚一下子吸引了全球無(wú)數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動(dòng)，不惜用大量的版面進(jìn)行免費(fèi)的報(bào)道。

營(yíng)銷(xiāo)角度分析三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)凌厲。“世界上最好的工作”所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開(kāi)，昆士蘭旅游局從一開(kāi)始就建立了活動(dòng)網(wǎng)站。旅游局在全球各個(gè)辦公室的員工則紛紛登錄各自國(guó)家的論壇、社區(qū)發(fā)貼，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴(kuò)散?；顒?dòng)官方網(wǎng)站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影響，活動(dòng)本身又得到了進(jìn)一步的口碑和病毒傳播。四、互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)使活動(dòng)高潮迭起。為了進(jìn)行充分網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)，主辦方設(shè)計(jì)了經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票決出“外卡選手”環(huán)節(jié)，而關(guān)注活動(dòng)的人會(huì)為心儀選手投票，還有人會(huì)持續(xù)關(guān)注包括投票在內(nèi)的活動(dòng)進(jìn)展——主辦方在投票過(guò)程上也進(jìn)行了精心設(shè)置，投票者要登陸郵箱，查收一封來(lái)自“昆士蘭旅游局”的確認(rèn)件，確認(rèn)后再行使投票權(quán)。在這個(gè)過(guò)程中，參與投票的網(wǎng)民都會(huì)瀏覽一下這個(gè)很漂亮，實(shí)質(zhì)上是旅游網(wǎng)站的招聘網(wǎng)站，大堡礁的旖旎風(fēng)光、萬(wàn)種風(fēng)情馬上就開(kāi)始讓人心往神移。更重要的是，投票者的郵箱未來(lái)都會(huì)定期不定期地收到來(lái)自大堡礁的問(wèn)候。策劃角度分析

勢(shì)↗旅游策劃的金三角→時(shí)

↘術(shù)

策劃分析角度

——?jiǎng)菀?、借山水之?shì)二、順心理之勢(shì)三、轉(zhuǎn)條件之勢(shì)四、造宣傳之勢(shì)策劃角度分析

——時(shí)時(shí)，即時(shí)機(jī)、機(jī)會(huì)和機(jī)遇。包括兩個(gè)方面：一、金融危機(jī)帶來(lái)的機(jī)遇二、營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間的連續(xù)性營(yíng)銷(xiāo)角度分析

——術(shù)術(shù)，即手段。主要表現(xiàn)為“出奇制勝”。概念造勢(shì)——“世界上最好的工作”醉翁之意不在“聘”，而在乎大堡礁山水之間世界上最好的工作↓大堡礁護(hù)島員