易觀分析：2022中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)

^Yialysys易觀激發(fā)科技與創(chuàng)新活力2022中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)易觀&咪咕數(shù)據(jù)研究院本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 3^^nalysys^^nalysys易觀激發(fā)科技與創(chuàng)新活力01中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀01中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)商業(yè)模式中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者洞察中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)展望^nalysys易觀激發(fā)科技與創(chuàng)新活力分析定義與分析方法分析定義及分析范疇?本分析內(nèi)容主要分析對(duì)象是中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，從中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)發(fā)展的概況、驅(qū)動(dòng)因素、商業(yè)模式、消費(fèi)者洞察以及趨勢(shì)等方面進(jìn)行深入分析與探討。?近年來(lái)，潮流運(yùn)動(dòng)興起，與傳統(tǒng)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)相比，潮流運(yùn)動(dòng)趣味性更濃、社交屬性更強(qiáng)，而且具有休閑性、多樣性、靈活性，在政策引導(dǎo)、認(rèn)知升級(jí)、流行文化的驅(qū)動(dòng)下蓬勃發(fā)展，已經(jīng)具有廣告營(yíng)銷(xiāo)、教育培訓(xùn)、體育賽事、運(yùn)動(dòng)用品等商業(yè)實(shí)踐，正迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期。分析方法?分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)行業(yè)公開(kāi)信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及易觀分析師綜合以上內(nèi)容作出的專(zhuān)業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。?分析內(nèi)容中運(yùn)用Analysys易觀分析的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。千帆說(shuō)明?千帆說(shuō)明：千帆通過(guò)多重?cái)?shù)據(jù)源注入算法模型推算出APP活躍行為，幫助企業(yè)快速了解市場(chǎng)。千帆分析領(lǐng)域全面、行業(yè)劃分細(xì)致、APP收錄量高，助力企業(yè)洞察市場(chǎng)地位及賽道發(fā)展趨勢(shì)。千帆是數(shù)字化企業(yè)、投資公司、廣告公司優(yōu)選的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并且干帆的產(chǎn)品效果已經(jīng)在BAT旗下的眾多企業(yè)，平安、華為等數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)，工商銀行、招商銀行、華泰證券、銀河證券等金融機(jī)構(gòu)，以及軟銀愿景基金等數(shù)百家企業(yè)得到了驗(yàn)證。01中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 產(chǎn)業(yè)向：商業(yè)化程度攀升，模中:鷲景籍式創(chuàng)新打開(kāi)更大想像空間潮流運(yùn)動(dòng)已有一定的受眾基礎(chǔ)，并且發(fā)展的越來(lái)越成熟，現(xiàn)有的商業(yè)模式將隨著潮流運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)張，提升商業(yè)化程度。同時(shí)，行業(yè)創(chuàng)新也將帶來(lái)更多新的模式，如數(shù)字藏品、體驗(yàn)空間、模式疊加等，為潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的想像空間?，F(xiàn)有商業(yè)模式將進(jìn)一步擴(kuò)張?bào)w育賽事收入III:更高規(guī)格、更大規(guī)模的潮流運(yùn)動(dòng)賽事不斷!出現(xiàn)，潮流運(yùn)動(dòng)出圈，賽事影響力持續(xù)提:高，賽事收入渠道也將有所拓展和創(chuàng)新。廣告營(yíng)銷(xiāo)收入II在定制化營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)下賽事影響力持續(xù)提:高，商業(yè)贊助收入將迎來(lái)快速增加，同時(shí):所占收入比例將不斷升高。運(yùn)動(dòng)用品零售收入運(yùn)動(dòng)用品零售收入II作為體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一，潮流:運(yùn)動(dòng)的流行將繼續(xù)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)用品零售收入:的增長(zhǎng)。 :教育培訓(xùn)收入Q Q!潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)越來(lái)越多，尤其是I:很多青少年將其作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)特長(zhǎng)去培養(yǎng)，:市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，但競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。衍生品 地產(chǎn) _數(shù)字藏品體驗(yàn)空間模式疊加數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)作品（藏品）生成具有唯一性、真實(shí)性、可追溯性且不可篡改的數(shù)字資產(chǎn)化的數(shù)字憑證。開(kāi)發(fā)街舞等潮流運(yùn)動(dòng)IP的數(shù)字藏品，為潮流運(yùn)動(dòng)衍生品形式打開(kāi)新視野。商場(chǎng)開(kāi)發(fā)并打造潮流運(yùn)動(dòng)主題空間，加入完善的配套設(shè)施，吸引潮流運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。如中國(guó)首家空中休閑滑板公園HEROFORCE,集合潮牌零售、主題餐飲、滑板教學(xué)和極限賽事運(yùn)營(yíng)于一體，打造立體的街頭文化體驗(yàn)空間。單一模式往往難以支撐小眾產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，因此在已有的商業(yè)模式基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新、聯(lián)合、疊加能夠拓展收入來(lái)源。如滑雪運(yùn)動(dòng)中的滑雪機(jī)教學(xué)培訓(xùn)、滑雪裝備產(chǎn)品售賣(mài)以及滑雪旅行共同運(yùn)作,形成閉環(huán)，帶給消費(fèi)者更佳體驗(yàn)。^Dnalysys^Dnalysys易觀^Dnalysys^Dnalysys易觀演項(xiàng)目。登上國(guó)際性體育賽場(chǎng)。在國(guó)際性的賽事中呈現(xiàn)更強(qiáng)的生命力。賽事內(nèi)容。未來(lái)，電競(jìng)將成為全球年輕人互動(dòng)交流及溝通的重要語(yǔ)來(lái)更多新玩法。演項(xiàng)目。登上國(guó)際性體育賽場(chǎng)。在國(guó)際性的賽事中呈現(xiàn)更強(qiáng)的生命力。賽事內(nèi)容。未來(lái)，電競(jìng)將成為全球年輕人互動(dòng)交流及溝通的重要語(yǔ)來(lái)更多新玩法。激發(fā)科技與創(chuàng)新活力電子兌技運(yùn)動(dòng)發(fā)展刖探 激發(fā)科技與創(chuàng)新活力專(zhuān)業(yè)性與娛樂(lè)性并行，豐富電競(jìng)生態(tài)發(fā)展?電子競(jìng)技作為發(fā)展成熟度相對(duì)較高的潮流運(yùn)動(dòng)代表，不僅有一大批年輕愛(ài)好者，也發(fā)展出了成熟的賽事體系，在政策的鼓勵(lì)下，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展欣欣向榮。?從運(yùn)動(dòng)方面來(lái)看，不僅有電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)的人才培養(yǎng)，電子競(jìng)技也將成為更為國(guó)際化、更大規(guī)模賽事的比賽項(xiàng)目；從潮流方面來(lái)看，越來(lái)越多的影視作品拓展了電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的受眾范圍，提升了關(guān)注度；從產(chǎn)業(yè)方面來(lái)看，電子競(jìng)技的直播版權(quán)成為各大平臺(tái)必爭(zhēng)之地，電子競(jìng)技的商業(yè)價(jià)值顯而易見(jiàn)，同時(shí)平臺(tái)的發(fā)展也將不斷提升用戶(hù)的觀賽體驗(yàn)。時(shí)很美》等。未來(lái)，隨著電競(jìng)的受眾基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將有更多電競(jìng)題材的影視