報告：2013年6月中國移動市場發(fā)展趨勢研究

報告：2013年6月中國移動市場發(fā)展趨勢研究

智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)不再只是相對富裕的國家中相對富裕的消費者才會使用的設(shè)備，而是在全球許多國家中都變成了無所不在的主流設(shè)備。事實上，正如我們在今年2月份公布的報告中所說過的那樣，中國已經(jīng)超越美國市場，成為全世界范圍內(nèi)擁有最大的互聯(lián)設(shè)備安裝基礎(chǔ)的國家。我們還在當(dāng)時的報告中指出，全球范圍內(nèi)有第二波國家正在經(jīng)歷移動先驅(qū)國家此前經(jīng)歷過的那種增長勢頭。舉例來說，“金磚四國”(即巴西、俄羅斯、印度和中國)移動市場目前的增長速度就都比美國、英國和韓國移動市場快。我們知道，全球移動市場的局面正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。因此，我們正開始發(fā)表一系列的博客文章來報告全球各個國家和地區(qū)的智能手機(jī)、平板電腦和應(yīng)用的使用情況。鑒于中國的移動設(shè)備安裝基礎(chǔ)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，同時考慮到本周中國市場上將會召開ChinaJoy游戲展，因此我們覺得自己應(yīng)該從中國開始發(fā)布自己的研究報告。在今年6月份，F(xiàn)lurryAnalytics計量得出的結(jié)果是，中國市場上的活躍智能手機(jī)和平板電腦共有261，333，271部，在Flurry所計量的全球互聯(lián)設(shè)備整體安裝基礎(chǔ)中所占比例達(dá)到了24%。以下圖表所顯示的就是中國和全球移動互聯(lián)設(shè)備安裝基礎(chǔ)的增長趨勢：中國互聯(lián)設(shè)備安裝基礎(chǔ)攀升至全球首位的發(fā)展歷程圖中左軸和藍(lán)線所顯示的過去幾年時間里中國市場的增長趨勢，右軸和紅線所顯示的是全球市場的增長趨勢。從藍(lán)線和紅線之間的差距可以看出，在2010年和2011年的大多數(shù)時間里，中國智能手機(jī)和平板電腦市場的增長速度落后于全球整體水平;但從2011年底開始，中國市場上的安裝基礎(chǔ)就開始進(jìn)入了一個指數(shù)增長的階段。從圖表上的紅藍(lán)線對比可以看出，在這個階段中，中國的增長率超過了全球整體水平。我們預(yù)計，在可以預(yù)見的未來，中國仍將在活躍安裝基礎(chǔ)這一方面保持其領(lǐng)導(dǎo)地位，原因是其移動互聯(lián)設(shè)備的滲透率仍舊相對較低，而且市場機(jī)會也仍舊很大，這一點我們在此前一份報告中也有提及。小米是值得關(guān)注的中國本土廠商我們在自己的系統(tǒng)中抽取了18，310份隨機(jī)樣本，這些樣本中的設(shè)備基于蘋果iOS或谷歌Android操作系統(tǒng)運行。在對這些樣本進(jìn)行統(tǒng)計分析后發(fā)現(xiàn)，正如全球其他市場一樣，中國市場上蘋果和三星也是占據(jù)頭兩名位置的設(shè)備廠商。中國本土品牌小米則占據(jù)了第三的位置，排名在HTC、聯(lián)想及其他眾多品牌之上。正如我們在此前一份報告中所指出的那樣，小米為其發(fā)布的每一款設(shè)備都積累了大量的活躍用戶，從而取得了成功。從全球范圍來看，只有蘋果、亞馬遜和三星為每款設(shè)備積累的活躍用戶人數(shù)比小米多。中國iOS和Android設(shè)備的安裝基礎(chǔ)觀察小米在中國市場上所占份額能否繼續(xù)增長將是一件很有趣的事情——如果小米所占份額還可繼續(xù)增長，那么可能是“掃蕩”小型Android設(shè)備廠商的結(jié)果——此外，需要觀察的還包括小米是否能在中國以外市場上占據(jù)一席之地，從而成為一家全球廠商。除此以外，有傳言稱小米將會推出一款平板電腦，因此我們還將關(guān)注如果小米進(jìn)入平板電腦市場的話，那么是否將會提高Android平板電腦在中國市場上的使用率。就目前而言，在我們隨機(jī)抽取的平板電腦樣本中，有21%是蘋果iPad，僅有4%是Android平板電腦。中國用戶與世界其他地區(qū)用戶的異同在觀察中國用戶如何使用其互聯(lián)設(shè)備時，我們發(fā)現(xiàn)中國用戶與世界其他地方的用戶既有相似之處，同時也存在一些差別。從全球整體層面看來，游戲都是人們最常用的應(yīng)用，中國也不例外。平均來說，中國iOS設(shè)備用戶把47%的應(yīng)用使用時間都花在玩游戲上;在Android用戶中，這一比例甚至還要高得多，達(dá)到了56%。中國用戶在各種應(yīng)用上花費的時間對比差異之處則在于，在中國智能手機(jī)和平板電腦并不只是被用來進(jìn)行娛樂活動和玩游戲。與其他地方的iOS設(shè)備用戶相比，中國用戶花在使用圖書、報刊、公用事業(yè)和生產(chǎn)力應(yīng)用上的時間都要多，分別為1.8倍、1.7倍、2.3倍和2.1倍。平均來說，中國Android設(shè)備用戶花在財經(jīng)類應(yīng)用上的時間比其他地方的Android設(shè)備用戶多七倍，但在娛樂應(yīng)用上花費的時間也同樣相當(dāng)于后者的1.7倍。中國移動設(shè)備用戶看重的應(yīng)用類別中國的指數(shù)增長是否將改變設(shè)備和應(yīng)用市場中國的移動設(shè)備安裝基礎(chǔ)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，因此對其他地方的設(shè)備和應(yīng)用市場將會受到怎樣的影響也將是件有趣的事情。鑒于小米在為其每款手機(jī)吸引大量用戶方面所取得的成功，該公司可能會嘗試在國際范圍內(nèi)擴(kuò)張業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自身規(guī)?！绕涫窃诔袊酝獾钠渌敖鸫u四國”市場上，原因是在這些市場上，品牌偏好度還沒有達(dá)到根深蒂固的程度。在中國市場內(nèi)部，本土競爭對手可能會在應(yīng)用市場上占據(jù)更大的優(yōu)勢，原因是與設(shè)備市場相比，文化影響和差異對應(yīng)用市場的重要性更高。在中國市場上已經(jīng)有一些強(qiáng)大的本土應(yīng)用公司，比如說百度(納斯達(dá)克證