報(bào)告：2013年6月中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究

報(bào)告：2013年6月中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究

智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)不再只是相對(duì)富裕的國(guó)家中相對(duì)富裕的消費(fèi)者才會(huì)使用的設(shè)備，而是在全球許多國(guó)家中都變成了無(wú)所不在的主流設(shè)備。事實(shí)上，正如我們?cè)诮衲?月份公布的報(bào)告中所說(shuō)過(guò)的那樣，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)市場(chǎng)，成為全世界范圍內(nèi)擁有最大的互聯(lián)設(shè)備安裝基礎(chǔ)的國(guó)家。我們還在當(dāng)時(shí)的報(bào)告中指出，全球范圍內(nèi)有第二波國(guó)家正在經(jīng)歷移動(dòng)先驅(qū)國(guó)家此前經(jīng)歷過(guò)的那種增長(zhǎng)勢(shì)頭。舉例來(lái)說(shuō)，“金磚四國(guó)”(即巴西、俄羅斯、印度和中國(guó))移動(dòng)市場(chǎng)目前的增長(zhǎng)速度就都比美國(guó)、英國(guó)和韓國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)快。我們知道，全球移動(dòng)市場(chǎng)的局面正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。因此，我們正開(kāi)始發(fā)表一系列的博客文章來(lái)報(bào)告全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)、平板電腦和應(yīng)用的使用情況。鑒于中國(guó)的移動(dòng)設(shè)備安裝基礎(chǔ)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，同時(shí)考慮到本周中國(guó)市場(chǎng)上將會(huì)召開(kāi)ChinaJoy游戲展，因此我們覺(jué)得自己應(yīng)該從中國(guó)開(kāi)始發(fā)布自己的研究報(bào)告。在今年6月份，F(xiàn)lurryAnalytics計(jì)量得出的結(jié)果是，中國(guó)市場(chǎng)上的活躍智能手機(jī)和平板電腦共有261，333，271部，在Flurry所計(jì)量的全球互聯(lián)設(shè)備整體安裝基礎(chǔ)中所占比例達(dá)到了24%。以下圖表所顯示的就是中國(guó)和全球移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備安裝基礎(chǔ)的增長(zhǎng)趨勢(shì)：中國(guó)互聯(lián)設(shè)備安裝基礎(chǔ)攀升至全球首位的發(fā)展歷程圖中左軸和藍(lán)線所顯示的過(guò)去幾年時(shí)間里中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，右軸和紅線所顯示的是全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從藍(lán)線和紅線之間的差距可以看出，在2010年和2011年的大多數(shù)時(shí)間里，中國(guó)智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度落后于全球整體水平;但從2011年底開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)上的安裝基礎(chǔ)就開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)指數(shù)增長(zhǎng)的階段。從圖表上的紅藍(lán)線對(duì)比可以看出，在這個(gè)階段中，中國(guó)的增長(zhǎng)率超過(guò)了全球整體水平。我們預(yù)計(jì)，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，中國(guó)仍將在活躍安裝基礎(chǔ)這一方面保持其領(lǐng)導(dǎo)地位，原因是其移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的滲透率仍舊相對(duì)較低，而且市場(chǎng)機(jī)會(huì)也仍舊很大，這一點(diǎn)我們?cè)诖饲耙环輬?bào)告中也有提及。小米是值得關(guān)注的中國(guó)本土廠商我們?cè)谧约旱南到y(tǒng)中抽取了18，310份隨機(jī)樣本，這些樣本中的設(shè)備基于蘋果iOS或谷歌Android操作系統(tǒng)運(yùn)行。在對(duì)這些樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)，正如全球其他市場(chǎng)一樣，中國(guó)市場(chǎng)上蘋果和三星也是占據(jù)頭兩名位置的設(shè)備廠商。中國(guó)本土品牌小米則占據(jù)了第三的位置，排名在HTC、聯(lián)想及其他眾多品牌之上。正如我們?cè)诖饲耙环輬?bào)告中所指出的那樣，小米為其發(fā)布的每一款設(shè)備都積累了大量的活躍用戶，從而取得了成功。從全球范圍來(lái)看，只有蘋果、亞馬遜和三星為每款設(shè)備積累的活躍用戶人數(shù)比小米多。中國(guó)iOS和Android設(shè)備的安裝基礎(chǔ)觀察小米在中國(guó)市場(chǎng)上所占份額能否繼續(xù)增長(zhǎng)將是一件很有趣的事情——如果小米所占份額還可繼續(xù)增長(zhǎng)，那么可能是“掃蕩”小型Android設(shè)備廠商的結(jié)果——此外，需要觀察的還包括小米是否能在中國(guó)以外市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，從而成為一家全球廠商。除此以外，有傳言稱小米將會(huì)推出一款平板電腦，因此我們還將關(guān)注如果小米進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)的話，那么是否將會(huì)提高Android平板電腦在中國(guó)市場(chǎng)上的使用率。就目前而言，在我們隨機(jī)抽取的平板電腦樣本中，有21%是蘋果iPad，僅有4%是Android平板電腦。中國(guó)用戶與世界其他地區(qū)用戶的異同在觀察中國(guó)用戶如何使用其互聯(lián)設(shè)備時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)用戶與世界其他地方的用戶既有相似之處，同時(shí)也存在一些差別。從全球整體層面看來(lái)，游戲都是人們最常用的應(yīng)用，中國(guó)也不例外。平均來(lái)說(shuō)，中國(guó)iOS設(shè)備用戶把47%的應(yīng)用使用時(shí)間都花在玩游戲上;在Android用戶中，這一比例甚至還要高得多，達(dá)到了56%。中國(guó)用戶在各種應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間對(duì)比差異之處則在于，在中國(guó)智能手機(jī)和平板電腦并不只是被用來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)和玩游戲。與其他地方的iOS設(shè)備用戶相比，中國(guó)用戶花在使用圖書(shū)、報(bào)刊、公用事業(yè)和生產(chǎn)力應(yīng)用上的時(shí)間都要多，分別為1.8倍、1.7倍、2.3倍和2.1倍。平均來(lái)說(shuō)，中國(guó)Android設(shè)備用戶花在財(cái)經(jīng)類應(yīng)用上的時(shí)間比其他地方的Android設(shè)備用戶多七倍，但在娛樂(lè)應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間也同樣相當(dāng)于后者的1.7倍。中國(guó)移動(dòng)設(shè)備用戶看重的應(yīng)用類別中國(guó)的指數(shù)增長(zhǎng)是否將改變?cè)O(shè)備和應(yīng)用市場(chǎng)中國(guó)的移動(dòng)設(shè)備安裝基礎(chǔ)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，因此對(duì)其他地方的設(shè)備和應(yīng)用市場(chǎng)將會(huì)受到怎樣的影響也將是件有趣的事情。鑒于小米在為其每款手機(jī)吸引大量用戶方面所取得的成功，該公司可能會(huì)嘗試在國(guó)際范圍內(nèi)擴(kuò)張業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自身規(guī)?！绕涫窃诔袊?guó)以外的其他“金磚四國(guó)”市場(chǎng)上，原因是在這些市場(chǎng)上，品牌偏好度還沒(méi)有達(dá)到根深蒂固的程度。在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)部，本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)在應(yīng)用市場(chǎng)上占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)，原因是與設(shè)備市場(chǎng)相比，文化影響和差異對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的重要性更高。在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)有一些強(qiáng)大的本土應(yīng)用公司，比如說(shuō)百度(納斯達(dá)克證