搜索引擎中所采用技術(shù)因素分析

搜索引擎中所采用技術(shù)因素分析

1.1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，這可以認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上的第一代搜索引擎，分類目錄型搜索引擎所采用的搜尋方法是：網(wǎng)頁構(gòu)建人可以將自己的網(wǎng)站加入搜索引擎的資料庫中，自行命名自己的網(wǎng)站，并用文字描述自己的網(wǎng)站。而當(dāng)用戶鍵入搜索條件后，搜索引擎會找出和搜索條件一樣或相近的網(wǎng)站或網(wǎng)頁的名字來描述。隨著第一代搜索引擎的出現(xiàn)，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值就逐漸體現(xiàn)出來，搜索引擎營銷的思想也就是這時開始出現(xiàn)的。2.相對于第一代搜索引擎的“由網(wǎng)頁構(gòu)建人自行鍵入資料”，以Google和DirectHit為代表的第二代搜索引擎不需要鍵入任何資料，取而代之的是搜索引擎使用一個Robot程式，讓它在網(wǎng)絡(luò)上提取資料，并自動將取得的結(jié)果存入資料庫中。這也就意味著：如果你建立了一個網(wǎng)站，并將它公布在網(wǎng)絡(luò)上，則Google的Robot就隨時可能將你的網(wǎng)站及底下相連結(jié)的所有網(wǎng)頁加入它的資料庫中。因此，Google所搜索的是網(wǎng)頁的內(nèi)容，其資料庫中有數(shù)十億以上的資料，且其資料會隨時更新。這正是第二代搜索引擎最強大的地方。而Google最大的缺點，就是它所搜索到的記錄實在太多，以致使用者真正想要的信息有時無法精確地被顯示在前幾頁。根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的統(tǒng)計，截止到2005年12月31日，中國網(wǎng)站數(shù)為69，4200個，其中商業(yè)類最多，達到62.7%.共43，5173個。在如此眾多的商業(yè)站點中，如何讓客戶知道，已成為網(wǎng)絡(luò)營銷能否成功的關(guān)鍵所在。因此，如何從如此龐大的資料庫存中精確地找到正確的資料，也就成為下一代搜索引擎的重要課題了。3.對搜索結(jié)果進行相關(guān)度評價和排序，使用戶對搜索結(jié)果能夠有一個更好的取舍。由于網(wǎng)頁檢索用的Google技術(shù)，檢索結(jié)果排序是按照Google自身的標(biāo)準(zhǔn)進行。但是對于網(wǎng)站檢索，卻可以做到根據(jù)搜索結(jié)果的點擊情況排序，或者利用管理員的主觀能動性，通過他們對所屬網(wǎng)站的考察進行打分，再按分值高低排序。1995-1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生，這種利用META標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要方法。這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。同時也出現(xiàn)了一些利用META標(biāo)簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時間內(nèi)非常有效并且非常流行，成為當(dāng)時搜索引擎營銷的“核心技術(shù)”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術(shù)不斷改進。1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件問世，這使得網(wǎng)站管理員或網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以檢查網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化設(shè)計的水平，并且了解被搜索引擎收錄的情況，據(jù)此可以進一步制定針對性的搜索引擎營銷策略，目標(biāo)是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名。很多權(quán)威網(wǎng)頁本身并沒有包含跟它所屬主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。比如你想找出網(wǎng)上“電腦銷售”的大公司。如果你以“電腦銷售”作為關(guān)鍵詞，你很難找到“聯(lián)想”或“方正”公司的主頁，因為他們的主頁上根本不會出現(xiàn)“電腦銷售”的字眼。但他們的的確確是“電腦銷售”的權(quán)威網(wǎng)頁。要使網(wǎng)站能在搜索引擎上排名盡量靠前，以下5個因素是必須銘記于心的：1.網(wǎng)站的內(nèi)容與主題。網(wǎng)站的實際內(nèi)容是你網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略的一個重要的因素。如果你想你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排得靠前，在你的網(wǎng)站中必須有實際的內(nèi)容。搜索引擎是根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容來判斷網(wǎng)站的質(zhì)量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。在所有的頁面中有充足的內(nèi)容給搜索引擎進行索引是一個成功搜索引擎優(yōu)化策略的基本需要。很容易明白，為什么一個沒什么內(nèi)容的網(wǎng)站很難排上去。人們在查找信息的時候，總是希望找到一個包括很多重要信息的網(wǎng)站。很自然，網(wǎng)頁內(nèi)容豐富的網(wǎng)站要比那些網(wǎng)頁內(nèi)容沒那么豐富的網(wǎng)站排名要好得多。從這一點來看，直到現(xiàn)在，仍然有大量的企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮任何網(wǎng)絡(luò)營銷作用，因為這些企業(yè)網(wǎng)站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企業(yè)經(jīng)營者還是網(wǎng)站設(shè)計人員都會說，這是表示企業(yè)形象。如果從網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的思想來看，這種網(wǎng)站設(shè)計不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。另外每個為他們的網(wǎng)站進行優(yōu)化的站主必須牢記要收集大量的信息，專注于這領(lǐng)域的變化，時時更新你的網(wǎng)站內(nèi)容，因為無論是搜索引擎還是訪問者都希望看到比較新的信息。2.每頁的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。網(wǎng)頁上通常會有數(shù)以百計的詞語，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網(wǎng)站的重要的詞語呢?搜索引擎會統(tǒng)計你一個頁面的字?jǐn)?shù)。那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或短語被認(rèn)為比較重要些，搜索引擎利用自身的算法來統(tǒng)計你頁面中每個字的重要程度。關(guān)鍵字?jǐn)?shù)與該頁面字?jǐn)?shù)的比例稱為關(guān)鍵字密度，這是一個搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個因素。為了得到更好的排名，你的關(guān)鍵字必須在頁面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)。怎樣才能知道關(guān)鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢?很簡單，只要你在搜索引擎中搜索你要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后統(tǒng)計一下排在前面幾個網(wǎng)站該關(guān)鍵字的密度就可以了。3.關(guān)鍵字放置的位置。在有價值的地方放置關(guān)鍵字，當(dāng)你統(tǒng)計完你的頁面需要多少個關(guān)鍵字后，接下來就是考慮把你的關(guān)鍵字放在網(wǎng)頁的什么地方。突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個最重要的因素。搜索引擎將會專注于你網(wǎng)頁中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。這就是所謂的“突出關(guān)鍵字”。4.點擊量。另外一個在某些搜索引擎中影響排名的因素是點擊流行度，在搜索結(jié)果中點擊連接到你網(wǎng)頁的次數(shù)會被統(tǒng)計。經(jīng)常被點擊的頁面的點擊流行度就較高。當(dāng)訪問者從搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站時，搜索引擎將來給你網(wǎng)站獎勵一定的分?jǐn)?shù)。如果你的網(wǎng)站得到較高的點擊量，那么你將來得到比那些點擊量較低的網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。不要嘗試去重復(fù)點擊你的網(wǎng)站，對于同一IP的重復(fù)點擊，搜索引擎會將其刪除。當(dāng)再次重登錄到搜索引擎時會大大影響到排名。搜索引擎會認(rèn)為這是一個無價值的頁面。這并不是一個好的優(yōu)化策略。5.鏈接數(shù)量。鏈接流行度被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化的一個主要因素。搜索引擎會認(rèn)為外部鏈接較多的網(wǎng)站重要性也相對較高。不是所有的鏈接都是公平的，從高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈出會給你網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。鏈接文字必須包含有你優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣也會提高你網(wǎng)站的排名。鏈接流行度并不是在你所能控制的范圍，但是你可以按照以下的做法來提高鏈接流行度：A：做一個高質(zhì)量的網(wǎng)站，如果人們發(fā)現(xiàn)他有有價值的內(nèi)容，他們會主動的與你進行鏈接。B：使交換鏈接變得更簡易。在交換鏈接頁面放置交換鏈接代碼，把交換鏈接的聯(lián)系方式放在顯眼的地方，方便伙伴與你交換。C：在搜索引擎中找出你競爭對手的鏈接伙