最適合陶瓷企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略

最適合陶瓷企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略

從數(shù)據(jù)的背后，大概感知一下2010年以及未來網(wǎng)絡(luò)營銷的新動向。1.截至2009年12月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億人，較2008年底增長8600萬人，年增長率為28.9%。網(wǎng)民數(shù)量是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，中國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)是世界第一，而且以穩(wěn)定的速度增長。不久的將來，有一半中國人上網(wǎng)的時候，對于企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)無論是做為媒體還是通路，都會爆發(fā)巨大的能量。2.2009年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名前三甲分別是網(wǎng)絡(luò)音樂(83.5%)，網(wǎng)絡(luò)新聞(80.1%)，搜索引擎(73.3%)。但是商務(wù)交易類應(yīng)用增幅“異軍突起”，CNNIC《報告》調(diào)查顯示，商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快，平均年增幅達到了68%。其中，網(wǎng)上支付用戶年增幅80.9%，在所有應(yīng)用中排名第一，旅游預訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別增長了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。中國的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與美國、韓國等相比，一直處在一個以娛樂為主的低層面應(yīng)用上，難怪大部分國人一提到互聯(lián)網(wǎng)就是聊天、玩游戲、聽音樂等等，這個認知也讓一部分企業(yè)老板至今遠離互聯(lián)網(wǎng)。這次報告，我們看到了可喜的情況，商務(wù)應(yīng)用大幅增長。對企業(yè)而言，這才是互聯(lián)網(wǎng)的真正價值所在。過去所講的開展電子商務(wù)的三座大山-“支付、物流、信用”正在逐漸鏟平，至少人們不再懷疑電子商務(wù)的未來。特別是傳統(tǒng)企業(yè)，2010年應(yīng)該是切入網(wǎng)絡(luò)營銷最好的機會，一方面，互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)應(yīng)用增長迅猛，就像一列高速列車，這時候順勢而上會跑的很爽；另一方面，與美國、韓國等互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)運用比較深的國家相比，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場還有很大的空間。3.2009年，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模1.08億人，年增長45.9%，網(wǎng)絡(luò)購物使用率繼續(xù)上升，目前達到28.1%。2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到2500億，較2008年翻番增長。從數(shù)據(jù)看出，現(xiàn)在每4個網(wǎng)民中就有一個會在某個B2C或C2C平臺上購物?；ヂ?lián)網(wǎng)打破地域限制的特點，1個多億的消費人群讓每個企業(yè)都艷羨不已。特別是金融危機的影響，人們希望在網(wǎng)絡(luò)以更方便快捷的方式購買到更便宜的產(chǎn)品，而企業(yè)也更愿意花費更少的成本和代價把產(chǎn)品送到消費者手里。所以，2010年，企業(yè)自建B2C或在淘寶這樣的平臺上直接面對消費者，會是一個熱點。網(wǎng)絡(luò)零售或直銷，對企業(yè)而言，需要解決線上線下沖突的矛盾，而某些行業(yè)的經(jīng)銷商或代理商，也要考慮在互聯(lián)網(wǎng)時代自身的定位和轉(zhuǎn)型問題。4.截至2009年12月，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)(包括在境內(nèi)接入和境外接入)達到323萬個，網(wǎng)站數(shù)量增長幅度不大。有時候看起來很矛盾，中國大約有中小企業(yè)4600萬家。而在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的所有網(wǎng)站數(shù)量加起來才323萬個，而且在過去一年里的增幅不是很大。說明什么？有很大一部分企業(yè)還沒有接觸網(wǎng)絡(luò)營銷，還有一部分企業(yè)在早些年那些網(wǎng)絡(luò)建站公司的野蠻開發(fā)下，做了一大堆沒有任何商業(yè)價值的垃圾企業(yè)網(wǎng)站后，對建網(wǎng)站失去了信心，反而愿意在各種各樣的B2B平臺上發(fā)布信息來從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動。有的企業(yè)沒有自建網(wǎng)站，也照樣每年在網(wǎng)上做幾千萬的生意。所以，開展網(wǎng)絡(luò)營銷的方式方法很多，不一定建了網(wǎng)站才能做網(wǎng)絡(luò)營銷。當然，從長遠的角度講，企業(yè)還是需要自己的有商業(yè)價值和營銷價值的網(wǎng)站。5.2009年，搜索引擎的使用率為73.3%，較2008年增加了5.3個百分點，超過了即時通信成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的第三大應(yīng)用。目前搜索引擎用戶規(guī)模達到2.8億人，年增長率為38.6%。用戶規(guī)模的快速增長，表明搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口地位的提升，同時由于搜索引擎營銷的低成本、目標用戶的精準性、營銷效果的可視性等優(yōu)勢日益獲得廣告主的認同和青睞，未來搜索引擎的營銷價值和市場規(guī)模都將進一步提升。很快，搜索引擎會成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞑豢苫蛉钡墓ぞ?。凡事，都會百度或google一下，會成為人們下意識的習慣。