國內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模及市場格局分析

國內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模及市場格局分析一、搜索引擎行業(yè)概述搜索引擎系統(tǒng)是一個由許多模塊組成的復(fù)雜系統(tǒng)，其核心模塊通常包括爬蟲、索引、檢索和排序，主要根據(jù)用戶需求對數(shù)據(jù)信息進行遍歷，從互聯(lián)網(wǎng)檢索出制定信息，依據(jù)特定算法對返回結(jié)果二次排列，幫助用戶及時獲取有效的信息。搜索引擎的主要功能是高效準確地進行信息搜索，基本工作原理基本包括三個過程：目前，常用的搜索引擎工具包含網(wǎng)絡(luò)爬蟲、索引建立、內(nèi)容檢索、鏈接分析等相關(guān)技術(shù)，自1994年搜索引擎問世以來，已經(jīng)經(jīng)歷了三代的更新與發(fā)展，誕生了包括Google，Yahoo為代表的英文搜索引擎和以百度，搜狗為代表的中文搜索引擎。目前的主要搜索方式包括：全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目錄搜索引擎四種：二、搜索引擎用戶規(guī)模截至2020年3月中國搜索引擎用戶規(guī)模達75015萬人，較2018年底增加了6883萬人，搜索引擎使用率達83.0%，比2018年底上升了0.8個百分點；其中作為用戶使用搜索引擎的主要設(shè)備，手機搜索引擎用戶規(guī)模達74535萬人，比2018年底增加9139萬人，使用率達83.1%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，中青年是國內(nèi)搜索引擎市場的主要用戶群體，其中19歲以下人群占比21.1%，20-29歲人群占比27.4%，30-39歲人群占比25%，40-49歲人群占比16.7%，50歲以下用戶群體合計占比達90.2%。三、全球及中國搜索引擎市場格局從全球來看，國內(nèi)搜索引擎占比較小，全球搜索引擎市場格局相對穩(wěn)定，谷歌始終以90%以上的市場份額獨占鰲頭，2019年谷歌在全球市場中的占比達92.71%，其次為必應(yīng)和雅虎搜索，市場份額占比分別為2.32%、1.59%，而作為國內(nèi)搜索引擎巨頭的百度，市場份額占比僅為1.06%。從國內(nèi)搜索引擎市場份額來看，自2010年谷歌退出中國后，百度始終占據(jù)國內(nèi)搜索引擎市場首位，搜索市場呈現(xiàn)一超（百度）一強（搜狗）局面，2019年百度國內(nèi)市場份額占比67.09%；其次為搜狗搜索和神馬搜索，分別占比18.75%和6.84%；此外，谷歌和360搜索市場份額占比2.64%、1.91%。手機端搜索用戶的集中度較高，其中百度市場占有率達到了81.19%，其搜索途徑主要為百度APP及瀏覽器搜索；此外，神馬搜索依托UC瀏覽器在手機端市場份額占比達10.87%；搜狗搜索依托騰訊系（QQ瀏覽器、微信等）及自有APP占比6.32%；必應(yīng)及其他搜索引擎市場份額占比相對較小。2020年2月，字節(jié)跳動推出頭條搜索APP在安卓應(yīng)用商店正式上線，隨后4月份又上線了“頭條百科”網(wǎng)頁產(chǎn)品，搜索市場因為巨頭爭相進入，烽煙再起。在PC端，用戶使用搜索引擎的方式較少，主要通過瀏覽器登陸搜索和導(dǎo)航網(wǎng)站上的搜索引擎搜索，百度搜索市場份額仍然占據(jù)首位，達42.26%，而搜狗搜索以40.45%的市占率位居第二，谷歌、必應(yīng)和360搜索市場份額占比較小，PC端市場呈現(xiàn)百度搜狗兩強爭霸的格局。四、搜索引擎市場發(fā)展趨勢1、社會化搜索隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷發(fā)展，信息搜尋已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取信息的重要手段，并發(fā)展成為社會化信息搜尋。我國于2012年開始出現(xiàn)社會化搜索引擎，微博、微信等社交媒體也紛紛推出了平臺內(nèi)的搜索功能來滿足用戶日益增長的社會化信息需求，與傳統(tǒng)傳統(tǒng)搜索引擎相比，社會化搜索引擎更注重搜索結(jié)果的可信度，從用戶心理角度出發(fā)提供更加準確且值得信賴的結(jié)果。2、智能化搜索隨著科技的不斷發(fā)展，推動智能化和信息化時代的加速到來，全球網(wǎng)絡(luò)普及化程度空前提高，個性化搜索、地理感知等應(yīng)用場景應(yīng)運而生。搜索引擎綜合利用人工智能、分布式處理、云計算等新技術(shù)手段，對信息進行全面收集和良好的去噪，從而展現(xiàn)更加細致、精確的檢索結(jié)果，為用戶創(chuàng)造價值，智能化搜索成為應(yīng)用場景的主要關(guān)注方向。3、垂直化搜索在傳統(tǒng)搜索引擎發(fā)展成熟的同時，垂直搜索領(lǐng)域也得到了迅速發(fā)展，傳統(tǒng)搜索引擎雖然搜索的內(nèi)容多且廣，卻無法滿足特定的需求，而垂直搜索引擎是對主要區(qū)域、特定組或某一需求建立搜索引擎