奇藝動漫分析PPT

新媒體給動漫產(chǎn)業(yè)帶來的機會動漫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體【中國動漫行業(yè)背景】中國動漫產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展是從2009年開始，2006-2010年中國動畫片產(chǎn)量年長率始終維持在30%左右，呈現(xiàn)出較快的增長趨勢。中國動畫片出口79部2009年2009年出口動畫片總時長1490小時同比增長150%中國動畫片產(chǎn)量385部2010年動畫片產(chǎn)量總時長為3675小時2010年動畫片產(chǎn)量

增長28%2010年中國動畫片產(chǎn)量（獲得發(fā)行許可證的動畫片）達到385部，總長度達3675小時，較2009年增長28%。2009年中國動畫片出口79部，占影視節(jié)目出口總額的51.9％，首次超過電視劇等節(jié)目類型。動漫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體【中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景】經(jīng)2008-2009年視頻行業(yè)整頓后，國內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進一步走向規(guī)范有序；2010年上半年中國網(wǎng)絡視頻呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢，擁有更廣泛的用戶覆蓋面，用戶規(guī)模持續(xù)增長。網(wǎng)絡視頻結(jié)束近1年來的下降，使用率首次上升，達到63.2%。網(wǎng)絡搜索應用繼續(xù)保持較大漲幅。以上數(shù)據(jù)來源：CNNIC第26次互聯(lián)網(wǎng)報告動漫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體【中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶快速增長】2010年，網(wǎng)絡視頻用戶中19.7%的用戶過去半年內(nèi)下載或在線收看過高清視頻，91%的用戶過去半年在線收看過高清視頻，用戶規(guī)模約5081萬人。截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率62.1%。與2009年12月底相比，網(wǎng)絡視頻用戶人數(shù)年增長4354萬人，年增長率18.1%。以上數(shù)據(jù)來源：CNNIC第26次互聯(lián)網(wǎng)報告動漫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體【動漫行業(yè)受眾用戶背景】

中國人口城市化趨勢，動漫產(chǎn)業(yè)最終消費者中仍是以兒童為主，目前中國約有3.8億兒童，6億成人為孩子的父母。4-14歲兒童家庭月均為孩子消費919.88元，已占家庭消費總支出的34.82%；作為現(xiàn)代兒童父母的主流人群，70、80后更具有較強的品牌消費意識，收入水平較高，成為主流消費人群。數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究4-14歲兒童家庭月均為兒童支持金額及比例34.82%32.02%37.68%動漫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體《秦時明月》播放量超3000萬次，《喜羊羊和灰太狼》的播放量已臨近4億次。奇藝動漫制作了首屆央視動漫春晚專題、喜羊羊與灰太狼3專題。目前擁有300多部動畫，均具有正版版權(quán)，并提供高清和超清播放效果?！酒嫠噭勇攀觥壳乙呀?jīng)覆蓋百度搜索風云榜Top200之內(nèi)的95%國產(chǎn)動漫劇集和眾多海外經(jīng)典動畫片。奇藝動漫于2010年9月15日正式上線，是互聯(lián)網(wǎng)新媒體視頻領(lǐng)域的一個傳播平臺。秉承奇藝“悅享品質(zhì)”的特征，上線后為用戶帶來最好的體驗與感受，受到了廣大用戶的喜愛。動漫頻道上線至今，流量呈穩(wěn)步上升趨勢，2010年9月15日動漫上線后即在阿拉丁作全方位推廣，流量上漲較快。10月13日，多部重點動漫（如喜羊羊與灰太狼、貓和老鼠）在百度視頻推廣至默認播放第一，雙重推廣帶動動漫流量持續(xù)上漲。2010年9月—10月為集中推廣期，流量上漲幅度最大，10月整月流量比9月漲294.6%。2011年寒假帶動動漫總體流量上漲。4月隨著“鎧甲勇士刑天”、“加菲貓的幸福生活”等一批熱門動漫上線，整體流量持續(xù)穩(wěn)步上漲。新媒體影響力——奇藝動漫數(shù)據(jù)2011年起，熱門動漫陸續(xù)登陸奇藝。4月，“鎧甲勇士刑天”、“加菲貓的幸福生活”相繼登陸奇藝，自上線起流量即開始猛增。

短短不到一個月時間里，“鎧甲勇士刑天”點播次數(shù)已超2000萬?！凹臃曝埖男腋Ｉ睢秉c播也超千萬。新媒體影響力——奇藝動漫數(shù)據(jù)以上數(shù)據(jù)來源：奇藝龍源數(shù)據(jù)TOP15動漫中，內(nèi)地動畫片占12個系列，日本占1個，美國占2個【奇藝站內(nèi)動漫頻道TOP15點播排名】新媒體影響力——奇藝動漫數(shù)據(jù)排名

歸類名稱

集數(shù)

出品年份

出品方

國家

目標年齡

1貓和老鼠

1421950米高梅、華納兄弟

美國

5-13歲2喜羊羊與灰太狼

5302005原創(chuàng)動力

內(nèi)地

5-13歲3鎧甲勇士

522009奧飛動漫

內(nèi)地

18歲以上

4迪迦奧特曼

521996日本圓谷

日本

13-18歲5大頭兒子小頭爸爸

782000央視動畫

內(nèi)地

5-13歲6電擊小子

522008奧飛動漫

內(nèi)地

5-13歲7彈珠傳說

522010量杰信息

內(nèi)地

5-13歲8果寶特攻

522010奧飛動漫

內(nèi)地

5-13歲9海綿寶寶

521999美國派拉蒙

美國

13-18歲10開心寶貝

572010廣東明星創(chuàng)意

內(nèi)地

5-13歲11秦時明月（2部）

282007玄機科技

內(nèi)地

5-13歲12鋼甲卡卡龍

522010中南卡通

內(nèi)地

5-13歲13虹貓藍兔系列（12部）

5052006宏夢卡通

內(nèi)地

5-13歲14金甲戰(zhàn)士

522008世紀華創(chuàng)

內(nèi)地

5-13歲15火力少年王（2部）

662006奧飛文化傳播

內(nèi)地

13-18歲奇藝線上動漫超77%目標用戶群為5—13歲，約12%為13歲以上用戶，9.9%面對1—5歲用戶群。給動漫頻道帶來流量最高的15類動漫專輯中，5—13歲用戶依舊占最大比重，但13歲以上用戶群動畫片點播增加14%。18歲以上用戶群動畫片點播增加5.5%。上圖數(shù)據(jù)：藍色表示各年齡段奇藝線上介質(zhì)分布，紅色表示點播TOP15中各年齡段占比，時間范圍2010年12月06日—2011年1月5日新媒體影響力——奇藝動漫數(shù)據(jù)新媒體影響力——奇藝動漫數(shù)據(jù)【奇藝站內(nèi)動漫頻道受眾年齡、職業(yè)對比】新媒體影響力——奇藝動漫數(shù)據(jù)根據(jù)之前對電視播出平臺的數(shù)據(jù)分析，對比奇藝與三家上星少兒頻道4-14重點人群覆蓋量，奇藝月度覆