中國運動鞋服行業(yè)將遵循馬太效應

中國運動鞋服行業(yè)將遵循馬太效應一、運動鞋服行業(yè)現(xiàn)狀近年來在消費升級的大背景下，隨著健康意識增強和運動風氣的興起，同時時尚潮流觀念打破了運動鞋服傳統(tǒng)的功能性邊界，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。據(jù)統(tǒng)計，2015-2019年中國運動鞋服市場復合增速為17.7%，遠高于全球運動鞋服市場增速6.2%，也高于美國、日本的6.6%和5.5%。2020年受到疫情沖擊的背景下，全球運動鞋服市場規(guī)模同比下降了15%，而中國市場僅下降了2%。由于在過去幾年中國運動鞋服市場快速擴張，中國運動鞋服市場占全球的比重也由2014年的9%提升至2020年的16%，目前已成為全球市場中非常重要的一部分。二、運動鞋服人均花費情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年，中國運動鞋服市場人均消費從16.1美元上漲到32.2美元，實現(xiàn)了翻倍增長。但對比發(fā)達國家，2020年中國運動服飾人均消費僅為美國的1/9，英國的1/4，日本的1/3，差距仍然較大。近年來中國運動鞋服市場滲透率逐年提高，從2013年的7%提升至2019年的12%，但與全球平均19%、美國34%，日本18%的滲透率水平相比，中國運動鞋服市場滲透率仍有較大提升空間。三、政策支持運動鞋服行業(yè)發(fā)展近年來我國人均可支配收入和人均消費支出實現(xiàn)了快速增長。人均可支配收入從2013年1.83萬元增長至2020年的3.22萬元，CAGR達到8.4%，隨著人均可支配收入的增長，居民消費能力也逐步提高，從2013年的1.32萬元上升至2020年的2.12萬元。預計未來隨著居民收入的進一步增長，居民用于體育運動的支出有望提高。2017年推出《全民健身指南》；2019年將“體育強國”上升為國家戰(zhàn)略；2021年8月，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發(fā)，經(jīng)常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式，大眾參與體育運動的積極性越來越高。四、運動鞋服行業(yè)市場集中度區(qū)別于男女裝等其他服飾，運動鞋服具備明顯的功能屬性，因此具備強大研發(fā)能力的頭部企業(yè)往往能夠建立較高的技術壁壘并形成產(chǎn)品力優(yōu)勢。同時，運動鞋服行業(yè)優(yōu)質(zhì)的營銷資源較為稀缺，瓜分到相應資源的頭部企業(yè)可依靠冠名核心體育賽事、簽約體育明星進一步放大優(yōu)勢，從而建立品牌壁壘。頭部企業(yè)技術實力與營銷資源的大幅領先使得運動鞋服行業(yè)的集中度遠高于男裝、女裝等其余服裝子行業(yè)。中國運動鞋服市場份額排名前五的企業(yè)分別為耐克（25.6%）、阿迪達斯（17.4%）、安踏（15.4%）、李寧（6.7%）、斯凱奇（5.6%），頭部企業(yè)為滿足消費者多樣化的消費需求，不斷提升自身產(chǎn)品的功能性，同時不斷向時尚、潮流靠攏，以此來強化自己的市場地位，因此在過去幾年，我國的運動鞋服市場集中度持續(xù)提升，頭部企業(yè)份額逐漸走高。五、運動鞋服行業(yè)發(fā)展趨勢未來運動鞋服行業(yè)競爭將遵循馬太效應，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國際品牌和國內(nèi)一線品牌將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。全面?zhèn)€性化定制階段是基于獨立個體的個性化審美定制。與此同時，鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫建設及互通互認、三維人體測量等技術將普及應用。此外，隨著數(shù)字化應用的不斷深化，數(shù)字化實踐持續(xù)獲益，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為服飾品牌企業(yè)的共識。未來，數(shù)字化將發(fā)