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上半年游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，整體行業(yè)回暖跡象明顯

1.整體行業(yè)相較2018年回暖跡象明顯，用戶數(shù)和ARPU值均微漲。

2019年上半年國內(nèi)游戲市場同增9%至1140.2億元，其中游戲用戶數(shù)同增5.1%至5.54億人，相比去年同期3.9%略有提速；年化ARPU值微漲3.3%至411.6元/年，相比去年1.2%的增速同樣有所回暖。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

2.端游穩(wěn)定，頁游下滑，手游2019H1同增22%環(huán)比加速

分市場來看，端游市場保持穩(wěn)定。端游市場同比下滑0.7%至313億元，主要系因?yàn)槔嫌螒蛄魉€(wěn)定的同時，《逆水寒》新游帶來了一定的增量。端游用戶量同比微下跌3.3%至于1.46億人，ARPU值上漲2.7%達(dá)到429元/年。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

3.頁游市場的功能被手游替代明顯，下滑趨勢未有放緩跡象。

頁游市場同比下滑30%至51億元，游玩家數(shù)量也同比下滑了4.5%至2.1億人，年化ARPU值下滑了26.5%至48元/年。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

手游市場是行業(yè)增長的最大動力，移動游戲同比增長21.5%至770.7億元，高于去年同期的增速12.9%。手游用戶規(guī)模約為6.2億人，相比2018年Q3末的5.9億人增加了3000萬人左右，同比增速約為6%。

4.新游戲新類型逐步上位，修成爆款需要重視精細(xì)化流量運(yùn)作

隨著市場逐步成熟，廠商對于細(xì)分品類的耕耘讓長尾品類份額有上升機(jī)會。對比2018H1和2019H1的Top100游戲收入分布情況，傳統(tǒng)的ARPG占比從29.9%略下降至27.9%，而除了回合制MMO之外，策略類、射擊類等游戲的占比均有所上升。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

上市公司在研發(fā)和發(fā)行上的份額比例略有下滑，總體憑借著團(tuán)隊(duì)和資金優(yōu)勢把持市場絕大多數(shù)份額。Top100游戲當(dāng)中研發(fā)份額占比上，上市公司占比約為79.9%，發(fā)行份額占比上市公司約為84.8%。在游戲行業(yè)逐漸趨向于成熟、一級市場對于游戲公司的投資減少的過程中，二級上市

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