春節(jié)檔電影行業(yè)發(fā)展趨勢

春節(jié)檔電影行業(yè)發(fā)展趨勢

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地電影市場2019年第3周（2019.1.21-2019.1.27）周總票房約6.88億，環(huán)比下降3.64%，同比下降33.07%；單周觀影人次2033萬，環(huán)比上升0.40%，同比下降36.33%。2019年第4周（2019.1.28-2019.2.3）周總票房約5.13億，環(huán)比下降25.44%，同比下降38.64%；單周觀影人次1529萬，環(huán)比下降24.79%，同比下降41.48%。

2019年春節(jié)檔（初一至初五），國內(nèi)總票房（含服務(wù)費(fèi)）50.14億，同比增長1.6%，實(shí)際票房47.32億，同比增長1.2%；2019年1月1日-2月9日，國內(nèi)總票房（含服務(wù)費(fèi)）86.33億，同比增長49.4%，實(shí)際票房80.63億，同比增長50.0%。

一、票房情況

從檔期實(shí)際表現(xiàn)來看，春節(jié)檔七天累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房58.26億元，同比微增1.0%，累計(jì)觀影人次1.30億人，同比下滑10.2%，票房同比基本持平，但觀影人次首次出現(xiàn)同比下降。2013-2019年春節(jié)檔票房及增速

2013-2019年春節(jié)檔觀影人次及增速

2019年正月初一至初六單日票房及同比

整個(gè)春節(jié)七天假期，全國觀影平均票價(jià)（含服務(wù)費(fèi)的綜合票價(jià)）達(dá)到44.7元，高于2017年和2018年春節(jié)檔票價(jià)37.8元和39.7元。和全年平均水平相比，2019年春節(jié)檔的平均票價(jià)也高于2017年、2018年全年平均水平的34.4元和35.3元。春節(jié)檔及年度平均觀影票價(jià)（含服務(wù)費(fèi)）

節(jié)前，市場對(duì)2019年“春節(jié)檔八大金剛”報(bào)以極高期待。其中，包括《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》等多部喜劇題材影片，聚集了包括周星馳、成龍、寧浩、黃渤、王寶強(qiáng)、沈騰等最頂級(jí)喜劇明星陣容，可謂史上最高規(guī)格。

從春節(jié)檔實(shí)際表現(xiàn)來看，超強(qiáng)陣容的喜劇影片雖然在初一上映首日取得了排片上先發(fā)優(yōu)勢，但后續(xù)票房表現(xiàn)卻并未如節(jié)前市場所預(yù)期的那樣持續(xù)保持領(lǐng)先。被譽(yù)為開創(chuàng)國產(chǎn)科幻電影元年的影片《流浪地球》在初三實(shí)現(xiàn)了單日票房領(lǐng)先的逆襲，并在上映第四日以累計(jì)11.79億元的票房超越《瘋狂的外星人》位列市場第一，最終在春季檔七天中以累計(jì)20.06億元綜合票房位居榜首，票房占比達(dá)34.4%。

二、票價(jià)情況

2019年春節(jié)檔觀影體驗(yàn)最突出的不同就在于票價(jià)顯著高于往年，同比上漲幅度達(dá)到10%以上，相較2018全年均價(jià)高約30%。

今年春節(jié)檔平均電影票價(jià)達(dá)到44.7元，較同期上漲幅度達(dá)到12.4%。按照網(wǎng)絡(luò)出票量11,532張計(jì)算，對(duì)應(yīng)單張票務(wù)服務(wù)費(fèi)約3.45元，而去年同期為2.43元，上漲幅度高達(dá)41.6%。如果和2018全年水平相比，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)和服務(wù)費(fèi)則分別高出了26.4%和21.1%。

春節(jié)檔法定假日僅七天，但其票房占比可達(dá)全年的近10%，全民觀影的熱情也使這一檔期在電影行業(yè)有極強(qiáng)的賺錢效應(yīng)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈各方而言都是一年中最為重要的檔期之一。

今年春節(jié)檔期間，全市場超過30%的影院上座率超60%，全行業(yè)平均上座率水平為35.3%，遠(yuǎn)超2018年全年行業(yè)平均上座率水平（僅為12.2%）。影院為實(shí)現(xiàn)其效益最大化，可以通過彈性的票價(jià)調(diào)節(jié)，來獲取更高收益；同樣，在線票務(wù)平臺(tái)也利用其在線提前購票的優(yōu)勢，在購票緊張的春節(jié)檔通過提價(jià)來增加收益。日常時(shí)間與春節(jié)檔期間上座率水平對(duì)比

2013-2018年春節(jié)檔票房占全年票房比例

2018和2019正月初一影院上座率水平分布

目前國內(nèi)影投市場排名第一的萬達(dá)影院市占率僅有不足14%，市場相對(duì)分散，而在線票務(wù)平臺(tái)目前呈現(xiàn)雙寡頭格局，貓眼和淘票票市占率（2018年前三季度）分別為61.3%和34.3%，單家票務(wù)公司的提價(jià)對(duì)整體市場平均票價(jià)的影響頗為顯著。

在實(shí)際操作層面，對(duì)單體影院或規(guī)模不大的影投公司而言，提高票價(jià)的幅度并不能把控的很精確，對(duì)于票價(jià)的調(diào)整也無法做到完全及時(shí)，在加上節(jié)前市場對(duì)春節(jié)檔影片期待過高，從而導(dǎo)致了今年春節(jié)檔票價(jià)顯著高于往常。

由于春節(jié)檔觀影群體中低頻次觀影人群占比較平時(shí)更高，這部分人群對(duì)價(jià)格敏感度也更明顯，因此今年的高票價(jià)也在很大程度上解釋了觀影人次下降較為明顯的現(xiàn)象。

票補(bǔ)減少也直接造成了今年春節(jié)檔票價(jià)變高。2018年9月，市場中開始有關(guān)于“取消票補(bǔ)”的消息流出，消息稱“自2018年10月1日期，有關(guān)部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)”，“除不得進(jìn)行票不外，還規(guī)定在線票務(wù)服務(wù)費(fèi)不得超過2元（包含票務(wù)系統(tǒng)）”。

三、渠道情況

2019年春節(jié)檔，三線及以下城市觀影人次占比較2018年略微下降。從數(shù)據(jù)上來看，2013年春節(jié)檔三線及以下城市觀影人次占比為44.4%，到2018年已經(jīng)達(dá)到了56.3%，呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。而2019年春節(jié)檔，三線及以下城市的票房占比回落至55.1%，同比微降，與2017年春節(jié)檔水平持平。下沉市場價(jià)格敏感度較高，票價(jià)上漲過猛。2012-2018年觀影人次按城市層級(jí)分布

2013-2019年春節(jié)檔觀影人次按城市層級(jí)分布

2019春節(jié)檔分城市層級(jí)平均票價(jià)及觀影人次同比

2019春節(jié)檔分城市層級(jí)市場價(jià)格彈性

四、內(nèi)容情況

從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，國慶檔、春節(jié)檔等重要的節(jié)假日檔期上映的影片中，往往是以喜劇題材影片最終稱霸。假期時(shí)間“合家歡”觀影性質(zhì)較為濃厚，喜劇題材在此類檔期中自然占據(jù)先天優(yōu)勢。從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，歷年的春節(jié)檔也都是喜劇片獨(dú)占鰲頭。

《流浪地球》在2019年春節(jié)檔一騎當(dāng)先，不僅一舉奠定了“國產(chǎn)科幻元年”，更意味著中國觀影人群在內(nèi)容需求上正在走向多元化、走向成熟。

五、院線

2019年第3周（1.21-1.27）萬達(dá)院線以9788.92萬票房排名第一，票房占比14.23%；大地院線以6750.16萬