電商法實(shí)施后海外代購(gòu)發(fā)展前景分析

電商法實(shí)施后，海外代購(gòu)發(fā)展前景分析

海外代購(gòu)是指代購(gòu)方依據(jù)委托方的委托，并有償?shù)膹氖驴缇车纳唐焚?gòu)置的一項(xiàng)服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。海外代購(gòu)，一般涉及三類法律主體：買方、代購(gòu)方和賣方。就目前形勢(shì)而言一般有兩種代購(gòu)?fù)緩剑阂环N私人代購(gòu)，包括熟人和職業(yè)私人代購(gòu)；另一種是官方代購(gòu)。而海外代購(gòu)的貨源大致有三種渠道：一正常貨運(yùn)，二私人包裹郵寄，三個(gè)人攜帶通關(guān)。

1、海淘用戶規(guī)模

對(duì)于許多熱愛網(wǎng)購(gòu)的剁手黨而言，國(guó)內(nèi)的商品已經(jīng)不能滿足其龐大的購(gòu)物欲望，他們逐漸把目光伸向海外市場(chǎng)。近幾年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了很多積極的跨境電商政策，大力支持海淘事業(yè)的發(fā)展，除此之外，伴隨國(guó)際物流體系的完善，海外商品郵寄到中國(guó)的速度大大提升，這些都促進(jìn)了海淘市場(chǎng)的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年我國(guó)海淘用戶規(guī)模為1500萬(wàn)人，2016年國(guó)內(nèi)海淘用戶規(guī)模達(dá)到4100萬(wàn)人，2018年海淘用戶規(guī)模增長(zhǎng)至9000萬(wàn)人。2014-2018年我國(guó)海淘用戶規(guī)模走勢(shì)圖

2、目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

（1）代購(gòu)產(chǎn)品類別主要以日用品（如：服飾、體育用品、玩具、化妝品等）和電子消費(fèi)品（如電腦、高檔手機(jī)等）占到絕大比重。

（2）海外代購(gòu)的熱點(diǎn)地區(qū)，首選美國(guó)，它是世界上商品最豐富、種類最齊全、價(jià)格最低的國(guó)家，其次日本、韓國(guó)和我國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)因?yàn)殡娮印⒒さ容p工業(yè)發(fā)達(dá)，英國(guó)因?yàn)槭潜姸嗌莩奁放频脑a(chǎn)地，因此也是海外代購(gòu)的熱點(diǎn)區(qū)域。

（3）消費(fèi)群體特征。消費(fèi)群體主要包括海歸人士、中高收入者、小企業(yè)、私人網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者,收藏愛好者,有較長(zhǎng)時(shí)間網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣者。其中女性比例略高于男性，年齡25～35歲。消費(fèi)群體分布最集中在國(guó)內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，直轄市和省會(huì)城市等，約占60%。

3、海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

2009年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模僅50億元，到2018年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2601億元，海外代購(gòu)保持高速增長(zhǎng)，由一、二線向三四線消費(fèi)群體延伸。2009-2018年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模情況

4、海外代購(gòu)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征

近年來(lái)，跨境電商迅速發(fā)展，國(guó)務(wù)院于2015年和2016年先后批準(zhǔn)在杭州、廣州、深圳、天津、上海、重慶、合肥、鄭州、成都、大連、寧波、青島、蘇州等13個(gè)城市設(shè)立了跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。2018年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在北京等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，意味著我國(guó)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量將從13個(gè)增加至35個(gè)，基本覆蓋了主要一、二線城市。新一批的城市試點(diǎn)開始逐步向中西部城市和東北地區(qū)傾斜，其中，東北地區(qū)城市包括沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱市；而中西部城市更是占據(jù)一半左右。

從各地公布出來(lái)的跨境電商交易規(guī)模情況看，跨境電商發(fā)展不平衡。

2017年全國(guó)13個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市總交易額超4345.32億元。其中，深圳跨境電商交易規(guī)模走在了全國(guó)的前列，2017年跨境電商交易額達(dá)491.66億美元，同比增長(zhǎng)21.84%。其次為杭州，2017年跨境電商進(jìn)出口總額99.36億美元，增長(zhǎng)22.5%。第三為廣州，2017年廣州市跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)227.7億元，增長(zhǎng)55.1%。

從排名來(lái)看，2017年各省市的跨境電商零售出口排名前五的分別是廣東、北京、浙江、山東和河南,其中廣東省對(duì)跨境電商零售出口的貢獻(xiàn)最大,占比達(dá)到72.21%;進(jìn)口排名前五的分別是廣東、浙江、河南、上海和重慶。出口和進(jìn)口排名前五的省市占比之和都超過(guò)了93%。2017年中國(guó)跨境電商零售出口占比（%）排名前五的省市

2017年中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口占比（%）排名前五的省市

海外代購(gòu)行業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出東、中、西三個(gè)明顯梯隊(duì)，其中華南、華東的代購(gòu)市場(chǎng)占比明顯占據(jù)優(yōu)勢(shì)，西部、東北占比較小。可以看出，我國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)總體特征呈現(xiàn)出東西部極不均衡的現(xiàn)象，這與我國(guó)東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的代差有著很大關(guān)聯(lián)度。

5、海外代購(gòu)行業(yè)機(jī)會(huì)與威脅分析

2019年《電商法》開始實(shí)施，按規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)辦理市場(chǎng)主體登記，且依法履行納稅義務(wù)。新規(guī)實(shí)施后，個(gè)人代購(gòu)從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入“洗牌期”，海外代購(gòu)市場(chǎng)將更規(guī)范。

機(jī)會(huì)分析

1、消費(fèi)全球化。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，80、90后新生白領(lǐng)階層業(yè)已成為主力消費(fèi)人群。隨著他們追求品牌的觀念愈發(fā)強(qiáng)烈，其目光已不滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。希望在海外市場(chǎng)自由選擇自己喜歡的品牌的他們，極大促進(jìn)了海外代購(gòu)行業(yè)的迅猛發(fā)展。如今，海外代購(gòu)行業(yè)已是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中不可或缺的一部分。它的存在促進(jìn)了國(guó)際間的資源優(yōu)化配置，促進(jìn)了自由貿(mào)易，在一定程度上降低了消費(fèi)者的消費(fèi)成本，進(jìn)一步完善了國(guó)際資源的優(yōu)化配置。

2、國(guó)內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。目前，消費(fèi)者通過(guò)海外代購(gòu)可以買到心儀產(chǎn)品，由此增強(qiáng)了我國(guó)民間資金的流通性，使得民間資本可以迅速累計(jì)，從而加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展速度。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型階段，海外代購(gòu)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)為國(guó)內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了示向作用?？傮w而言，海外代購(gòu)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型是相互促進(jìn)的。

威脅分析

1、海關(guān)政策。國(guó)家政策不斷壓縮海外代購(gòu)行業(yè)的利潤(rùn)空間。2010年，海關(guān)對(duì)于個(gè)人郵寄進(jìn)境的物品的免征稅額標(biāo)準(zhǔn)降低到50元，個(gè)人自帶的物品的免征稅額標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為5000元。2014年4月出臺(tái)的海關(guān)新政規(guī)定：所有境外快遞企業(yè)必須使用EMS清關(guān)派送包裹，這就意味著通過(guò)使用第三方海運(yùn)轉(zhuǎn)運(yùn)公司托運(yùn)的包裹許多將按照貿(mào)易貨物通關(guān)，進(jìn)而需要補(bǔ)繳關(guān)稅。此外，新政策還對(duì)進(jìn)境物品的完稅價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，化妝品上漲，電子產(chǎn)品下調(diào)。完稅價(jià)格越高，所需繳納的稅額越高。2016年6月海關(guān)又出一條新政，對(duì)于超出5000元人民幣的自用進(jìn)境產(chǎn)品，經(jīng)海關(guān)審查后屬于自用的產(chǎn)品，海關(guān)將對(duì)超出部分的自用進(jìn)境產(chǎn)品征稅，對(duì)不可分割的單件物品，全額征稅。今后海外代購(gòu)的難度將進(jìn)一步提升。

2、SDR的加入。人民幣于2016年10月1日正式加入SDR，成為了第五種SDR貨幣。隨著人民幣國(guó)際地位的提升，越來(lái)越多的國(guó)家認(rèn)可人民幣，我國(guó)消費(fèi)者在進(jìn)行海外旅行、投資、購(gòu)物時(shí)，再也不需要將人民幣兌換成所在國(guó)國(guó)家的貨幣，從而避免了匯率風(fēng)險(xiǎn)，降低了匯兌成本，消除了繁瑣的兌換手續(xù)，減少消費(fèi)者的時(shí)間成本。由此可知，對(duì)喜歡進(jìn)行海外購(gòu)物的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，人民幣可以更好的在全球范圍內(nèi)流通，這將對(duì)海外代購(gòu)行業(yè)造成了較大的沖擊。

3、新型網(wǎng)上平臺(tái)。隨著各種海外