項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告-hkdl fy15china spring campaign迪士尼樂(lè)園3月開始重點(diǎn)主題春日特色及多項(xiàng)星級(jí)體

HKDLFY15China ByBolaaPart1.項(xiàng)目背景及目標(biāo)Part2.Social Part3.整體達(dá)成目標(biāo)達(dá)成Part4.主要 Part5.其 亮Part6.項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)總Part1 Part2. 以目標(biāo)人群洞察為切入，充分利 資源，結(jié)多角度內(nèi) 放大效應(yīng)，形成共 ，卷入關(guān)注 流流量Part3.整體達(dá)成作 *備注 總覆蓋人次 內(nèi)容整體覆蓋人次總和2.報(bào)告中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)段為：4月10日17:00—5月17日Part4.主 深 粉絲效應(yīng)，最大化延續(xù)話題熱亮點(diǎn)1.深 粉絲效應(yīng)，最大化延續(xù)話題熱 期間共發(fā)布2發(fā)布當(dāng)晚即登上熱

迪士亮點(diǎn)1.深 粉絲效應(yīng)，最大化延續(xù)話題熱 話題中，充分利 及落地活素材的 Minisite深度互動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)者圈層擴(kuò)亮點(diǎn)2.Minisite深度互動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)者圈層 辣媽 日PV峰值，最高達(dá)到133722

Minisite+Game4月174月17EP2EP1EP14月4月0 ,

廣 網(wǎng),

其他（如直接進(jìn)入等）,

++

廣 亮點(diǎn)2.Minisite深度互動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)者圈層 《辣媽

》相

量達(dá)2,041,475次其中，由Minisite及Social推廣帶來(lái)量為870,410次，占 量的作 重點(diǎn)，系 在Social平臺(tái)上得到有力 《辣媽《辣媽 》的7個(gè)系

以上數(shù)據(jù)含優(yōu) 總量亮點(diǎn)2.Minisite深度互動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)者圈層小辣

暢

小 游1stGame與Minsite同步上線，以制作個(gè)性GIF的形式 動(dòng)體驗(yàn)熱度，趣味小游戲形 2個(gè)互動(dòng)Game的PV總量為 與人次達(dá)（其中Game1參與人次為68,838次、Game2為50,915次 亮點(diǎn)2.Minisite深度互動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)者圈層基于人群洞察所策劃的趣味創(chuàng)意創(chuàng)意，有效目標(biāo)群喜好，在Social平臺(tái)上有效產(chǎn)出大量UGC，提升品牌口碑，大幅提升擴(kuò)散效果。

。社媒話題貫 ，持續(xù)保持話題熱亮點(diǎn)3.社媒話題貫 ，持續(xù)保持話題熱

收拾行

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料 出游焦

旅游吐槽小包出行行李 打包秘 女神

出游焦春搬 春日出行暢游樂(lè)

都是

體力討論討論。階段：結(jié) 拍攝花 +

游攻略游攻略兩個(gè)主要角度產(chǎn)出適合

亮點(diǎn)3.社媒話題貫 ，持續(xù)保持話題熱 3 階段，共計(jì)使 資源號(hào)推廣90輪聯(lián)動(dòng)其 號(hào)22個(gè)（包 個(gè)

、新

等總覆蓋人次達(dá)到272,949,294， /互動(dòng)量達(dá)1,268,267次 親子旅游 時(shí)尚區(qū)域類亮點(diǎn)3.社媒話題貫 ，持續(xù)保持話題熱邀請(qǐng)達(dá)人家庭進(jìn)行深度落地體驗(yàn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)、及 動(dòng)話題擴(kuò)散，助力social后續(xù)階段。央視導(dǎo)

80后辣 主時(shí)尚辣 達(dá) Part5.其

首頁(yè)推擴(kuò)散的評(píng)論聲音》 擴(kuò)散的評(píng)論聲音》動(dòng)動(dòng)。迪士尼樂(lè)園產(chǎn)品，Part6 作為HKDL首次在Social平臺(tái)的整合嘗試，通過(guò)豐富立體的多層次內(nèi)容和互動(dòng)形式，有效卷入了目標(biāo)受春季項(xiàng)目帶動(dòng)了大批目標(biāo)受眾卷入互動(dòng)，但由于暫缺自結(jié)合自主平