全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望

全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望導(dǎo)語(yǔ)普華永道預(yù)計(jì)2021年中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達(dá)約4,368億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)的平均增速將領(lǐng)先全球。今年普華永道《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》邁入第22個(gè)年頭，我們將重點(diǎn)關(guān)注娛樂(lè)和媒體行業(yè)正在經(jīng)歷的影響力轉(zhuǎn)移。娛樂(lè)和媒體行業(yè)從2020年開(kāi)始反彈，受疫情推動(dòng)的消費(fèi)習(xí)慣繼續(xù)改變整個(gè)行業(yè)及商業(yè)模式。與往年一樣，我們對(duì)海量的詳細(xì)數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)和分析進(jìn)行了深入研究，提出了新觀點(diǎn)、新見(jiàn)解，希望能幫助您制定未來(lái)幾年的戰(zhàn)略。中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望亮點(diǎn)普華永道預(yù)計(jì)2021年中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達(dá)約4,368億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)的平均增速將領(lǐng)先全球。在宏觀趨勢(shì)、新消費(fèi)習(xí)慣和新冠疫情的推動(dòng)下，消費(fèi)者行為變化成了娛樂(lè)及媒體行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著消費(fèi)者通過(guò)OTT視頻平臺(tái)觀看新電影、在線直播、在線音樂(lè)會(huì)等內(nèi)容增多，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，大量新受眾被內(nèi)容創(chuàng)作者所吸引等趨勢(shì)推動(dòng)，消費(fèi)者正在獲得更多權(quán)力。中國(guó)內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模居全球第二位，2020年市場(chǎng)規(guī)模為748億美元，僅次于美國(guó)。中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)整個(gè)歐洲或其他亞太市場(chǎng)的總和。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將達(dá)到1,175億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.4%。中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?.81億家庭固網(wǎng)寬帶用戶，擁有9.90億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶（均多于其他任何市場(chǎng)），在線消費(fèi)者的潛在受眾規(guī)模巨大。根據(jù)中國(guó)政府發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年3月到今年年底期間，中國(guó)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增加了8,540萬(wàn)，新冠疫情迫使更多的人待在室內(nèi)和選擇上網(wǎng)。疫情還改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，加速了向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，并創(chuàng)造了更多的在線消費(fèi)者。和世界上很多國(guó)家一樣，中國(guó)內(nèi)地近年來(lái)加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管：2019年，一則要求在線廣告顯著標(biāo)明“互聯(lián)網(wǎng)廣告”