第3章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

電子商務(wù)概論

第三章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基基礎(chǔ)授課人：冉麗敏2023/2/62電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1.電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視覺(jué)2.電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視覺(jué)3.電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視覺(jué)2023/2/633.1電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響1.新經(jīng)濟(jì)規(guī)律的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基本特征，使之出現(xiàn)了新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律。其中的很多現(xiàn)象，用我們熟知的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理已無(wú)法解釋，經(jīng)濟(jì)學(xué)本身面臨著巨大的變革。

2023/2/642、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境概念對(duì)比

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境電子商務(wù)環(huán)境——————————————————————（1）●無(wú)對(duì)應(yīng)概念○注意力經(jīng)濟(jì)（2）●無(wú)對(duì)應(yīng)概念○學(xué)習(xí)曲線（3）●實(shí)體企業(yè)○虛擬企業(yè)（4）●實(shí)體空間○虛擬空間（5）●現(xiàn)實(shí)社會(huì)○虛擬社會(huì)（6）●傳統(tǒng)營(yíng)銷○網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（7）●傳統(tǒng)制造○靈活制造（8）●規(guī)模經(jīng)濟(jì)○速度+規(guī)模（9）●勞動(dòng)分工○知識(shí)分工（10）●勞動(dòng)價(jià)值○知識(shí)價(jià)值（11）●勞動(dòng)生產(chǎn)率○知識(shí)生產(chǎn)率（12）●經(jīng)濟(jì)管理○知識(shí)管理（13）●無(wú)對(duì)應(yīng)概念○網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（14）●競(jìng)爭(zhēng)○網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)（15）●貧富差距○數(shù)字鴻溝（16）●大規(guī)模生產(chǎn)○定制、個(gè)人化、特定化。2023/2/65

著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！边@種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。學(xué)習(xí)曲線有時(shí)又稱練習(xí)曲線（practicecurves），人們?yōu)榱酥缹W(xué)習(xí)進(jìn)程中的現(xiàn)象和進(jìn)步的快慢的詳情，作為以后努力的指針，應(yīng)用統(tǒng)計(jì)圖的方法作一條線，把它表示出來(lái)。數(shù)字鴻溝是指信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝，實(shí)際上表現(xiàn)為一種創(chuàng)造財(cái)富能力的差距。2023/2/663、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下供求原理對(duì)比（1）●物質(zhì)資源起決定性作用●產(chǎn)品和服務(wù)分離，生產(chǎn)者和消費(fèi)者分離，企業(yè)與企業(yè)分離●供給不足●以供給為中心○信息資源起決定性作用○產(chǎn)品和服務(wù)的邊界模糊，生產(chǎn)者和消費(fèi)者邊界模糊；企業(yè)與企業(yè)邊界模糊○需求不足○以需求為中心2023/2/67●穩(wěn)定均衡○不穩(wěn)定均衡●邊際效用遞減○邊際效用遞增系統(tǒng)●邊際收益遞減○邊際收益遞增●邊際成本遞增○邊際成本遞減●規(guī)模收益經(jīng)歷遞增、○規(guī)模收益遞增變、遞減三個(gè)階段?！窆┙o方規(guī)模經(jīng)濟(jì)起○需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要作用起主要作用●有經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)○經(jīng)濟(jì)繼續(xù)趨向高漲●通貨膨脹與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)○雙低

3、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下供求原理對(duì)比（2）2023/2/68●負(fù)反饋起主要作用○正反饋起主要作用●壟斷受到限制○壟斷是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果●壟斷會(huì)降低社會(huì)福利○壟斷會(huì)提高社會(huì)福利●產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是主要的競(jìng)爭(zhēng)形式○網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)是主要的競(jìng)爭(zhēng)形式●有形資產(chǎn)是企業(yè)的主要資產(chǎn)○無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)的主要資產(chǎn)3、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下供求原理對(duì)比（3）網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大、使用人數(shù)的增多，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值越來(lái)越高，信息資源在被大家共享的同時(shí)總量卻在增加。網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)解釋了邊際效益遞增規(guī)律性的原因。網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)形成的一個(gè)自我增強(qiáng)虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過(guò)來(lái)又吸引了更多的成員，形成螺旋式優(yōu)勢(shì)。2023/2/611

4、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的界定（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是指互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就已存在的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。（2）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)是指以互聯(lián)網(wǎng)為核心,進(jìn)行資源優(yōu)化配置的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。（3）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)最主要的特征是滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,同時(shí)也強(qiáng)調(diào)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（4）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)有其特殊性,但是與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系并不是割裂的,也不是對(duì)立的,二者是緊密相連的有機(jī)整體。2023/2/6125、電子商務(wù)對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（1）

網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)傳統(tǒng)資源稀缺理論的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)資源是物質(zhì)和能源，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)資源是網(wǎng)絡(luò)和信息。廠商理論的一個(gè)重要依據(jù)是資源稀缺與可占有性，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的理論依據(jù)在于資源過(guò)剩和可共享性。成本構(gòu)成與價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式正在給傳統(tǒng)理論帶來(lái)嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。2023/2/613網(wǎng)絡(luò)價(jià)值對(duì)利潤(rùn)最大化的挑戰(zhàn)

企業(yè)追求利潤(rùn)最大化一直是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)教科書的一條剛性定律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要規(guī)律是梅特卡夫法則所以一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家要首先承認(rèn)微利時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)而還要以價(jià)值最大化為企業(yè)目標(biāo)。合理利潤(rùn)只是實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的自然結(jié)果。5、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（2）2023/2/614收益遞增對(duì)收益遞減的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)收益遞減效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的主要原料是沙子（硅）和信息，形成收益遞增效應(yīng)。5、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（3）2023/2/615存在生產(chǎn)可能性邊界嗎?

在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中用生產(chǎn)可能性曲線來(lái)突出生產(chǎn)的稀缺性和選擇的機(jī)會(huì)成本,不同的資源使用效率導(dǎo)致不同的邊界移動(dòng)。我們?cè)诮?jīng)濟(jì)學(xué)中提及利用資源時(shí),意思就是利用土地、勞動(dòng)力和資本。從總體上看,土地相對(duì)于其它生產(chǎn)要素是稀缺的。5、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（4）2023/2/616生產(chǎn)可能性曲線

用來(lái)表示經(jīng)濟(jì)社會(huì)在既定資源和技術(shù)條件下所能生產(chǎn)的各種商品最大數(shù)量的組合。

生產(chǎn)可能性曲線反映了資源稀缺性與選擇性的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征。2023/2/6175、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（4）

現(xiàn)代生產(chǎn)中,知識(shí)的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了土地和資本;而且知識(shí)的生產(chǎn)力,即人力資本的作用已不滿足于邊際遞減律,邊干邊學(xué)的積累效應(yīng)使得邊際投入可能為零。人力資本的收益遞增性使生產(chǎn)資源即使在短期也不會(huì)阻礙生產(chǎn)的擴(kuò)展,再加上資源流動(dòng)的全球化擴(kuò)大資源的使用效率,即使在很短的時(shí)期,生產(chǎn)可能性邊界的說(shuō)法也值得懷疑。2023/2/618

對(duì)“供求規(guī)律”的影響——信息產(chǎn)品如“開發(fā)軟件”產(chǎn)品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發(fā)完成后的復(fù)制生產(chǎn)成本近乎于零，消費(fèi)者幾乎不會(huì)產(chǎn)生成本上的變化，也不會(huì)對(duì)價(jià)格構(gòu)成影響?！翱床灰?jiàn)手原理”修正為——從利他的目的出發(fā)，最后全社會(huì)達(dá)到既利己又利他的雙贏結(jié)果。5、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（5）2023/2/6196、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（1）對(duì)經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)政策的影響:

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制已出現(xiàn)了進(jìn)一步市場(chǎng)化的新變化.

這些變化主要集中在：為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供金融支撐的風(fēng)險(xiǎn)投資制度發(fā)展趨于規(guī)律化；利于高科技型企業(yè)籌資和轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的證券市場(chǎng)出現(xiàn)且迅速發(fā)展；各國(guó)紛紛建立科技園區(qū)，創(chuàng)業(yè)自由度增大；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)井且流動(dòng)件趨大。2023/2/620對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整，從根本上改變了國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使其向高級(jí)化、信息化方向發(fā)展。其表現(xiàn)：第四產(chǎn)業(yè)興起;計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部滲透;信息、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合;信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息化使得生產(chǎn)要素的投人結(jié)構(gòu)和趨向發(fā)生重大變化6、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（2）2023/2/621對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互聯(lián)系、依存程度逐漸加深;加速了經(jīng)濟(jì)全球一體化趨勢(shì);存儲(chǔ)、交換信息的技術(shù)和能力在國(guó)際間加速了科學(xué)知識(shí)、新技術(shù)。資本流動(dòng)幾乎可以在瞬間完成。6、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（3）2023/2/622信息產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的比重2023/2/623信息產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)2023/2/624

對(duì)經(jīng)濟(jì)資源全球化分配的影響

在全球，一旦網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成以后，互聯(lián)網(wǎng)具有的財(cái)富重新分配和權(quán)利秩序重新確立的功能，使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的財(cái)富中心和權(quán)利將位于信息中心和資本中心，而一個(gè)國(guó)家或地區(qū)是不是中心取決于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的參與度、發(fā)展度和控制度。6、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（4）2023/2/625對(duì)通貨膨脹與失業(yè)理論的影響

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為,通貨膨脹率(物價(jià)上漲率)與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì),有無(wú)限的生命力,在經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)中,低通貨膨脹與低失業(yè)率并存。6、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（5）2023/2/626信息產(chǎn)業(yè)與就業(yè)問(wèn)題（1）2023/2/627信息產(chǎn)業(yè)與就業(yè)問(wèn)題（2）2023/2/6283.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律2023/2/6293.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征1、快捷性首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國(guó)家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為一體，使整個(gè)世界緊密聯(lián)系起來(lái)，把地球變成為一個(gè)“村落”。

其次，突破了時(shí)間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟(jì)往來(lái)可以在更小的時(shí)間跨度上進(jìn)行。再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。2023/2/6303.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2、高滲透性

迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢(shì)。2023/2/6313.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征3、自我膨脹性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會(huì)導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。2023/2/6323.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征4、邊際效益遞增性

(1)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。

(2)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。2023/2/6335、外部經(jīng)濟(jì)性網(wǎng)絡(luò)的外部性是指，每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個(gè)用戶得到的效用就越高。當(dāng)用戶的數(shù)量以算數(shù)數(shù)列增加時(shí)，其價(jià)值以幾何數(shù)列增加。3.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2023/2/6346、可持續(xù)性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對(duì)有形資源、能源的過(guò)度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。。3.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2023/2/6357、直接性由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。3.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2023/2/6363.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律1.梅特卡夫法則（Metcalfe'Law）該法則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于其節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。所以網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)越多，每臺(tái)電腦的價(jià)值就越大，“增殖”以指數(shù)關(guān)系不斷變大。表1為互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度，從一個(gè)側(cè)面給這個(gè)法則加了注解。表1互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度單位：1000個(gè)2023/2/6373.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律2摩爾定律（Moore'sLaw）摩爾定律說(shuō)的是計(jì)算機(jī)硅芯片的處理能力每18個(gè)月就翻一翻，而價(jià)格以減半數(shù)下降。該定律30多年來(lái)一直運(yùn)行良好，反映了這位英特爾公司前總裁的敏銳洞察力2023/2/6383.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律3

達(dá)維多定律（Davidow‘sLaw）達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。實(shí)際上達(dá)維多定律體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)（MatthewsEffect）2023/2/6393.3信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)及非對(duì)稱信息2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的非對(duì)稱信息3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的博弈分析4、對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)2023/2/6403.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及非對(duì)稱信息

信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩個(gè)基本理論假設(shè)，一是人們獲得信息在時(shí)間、內(nèi)容上是不對(duì)稱的；二是人們獲得信息是不完全的，因而引起探討博弈中的地位和優(yōu)勢(shì)問(wèn)題。信息不對(duì)稱和不完全會(huì)引起三個(gè)基本問(wèn)題：一是事前信息不完全引起的逆向選擇問(wèn)題；二是事后信息不完全引起的道德風(fēng)險(xiǎn)和激勵(lì)問(wèn)題；三是交易雙方信息不對(duì)稱引起搜尋問(wèn)題。因而產(chǎn)生委托人－代理人理論，委托人指擁有信息劣勢(shì)的一方，代理人指擁有信息優(yōu)勢(shì)的一方。2023/2/641

本來(lái)按常規(guī)，降低商品的價(jià)格，該商品的需求量就會(huì)增加；提高商品的價(jià)格，該商品的供給量就會(huì)增加。但是，由于信息的不完全性和機(jī)會(huì)主義行為，有時(shí)候，降低商品的價(jià)格，消費(fèi)者也不會(huì)做出增加購(gòu)買的選擇，提高價(jià)格，生產(chǎn)者也不會(huì)增加供給的現(xiàn)象。所以，叫“逆向選擇”。道德風(fēng)險(xiǎn)是80年代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的一個(gè)經(jīng)濟(jì)哲學(xué)范疇的概念，即“從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人在最大限度地增進(jìn)自身效用的同時(shí)做出不利于他人的行動(dòng)。”或者說(shuō)是：當(dāng)簽約一方不完全承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)后果時(shí)所采取的自身效用最大化的自私行為。2023/2/6424.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的非對(duì)稱信息1、信息的生產(chǎn)供應(yīng)商的“信息悖論”問(wèn)題——只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定了一條信息的價(jià)值以后,消費(fèi)者才會(huì)愿意且決定購(gòu)買信息,然而,一旦消費(fèi)者掌握了這條信息的內(nèi)容,他們可能就不愿意再購(gòu)買了

2、限制信息的轉(zhuǎn)售途徑。與有形商品不同,因?yàn)樾畔a(chǎn)品可以自由拷貝,而且不會(huì)因?yàn)橹貜?fù)消費(fèi)就喪失價(jià)值

3、在“價(jià)格—質(zhì)量”組合方面為信息產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。2023/2/6433.3.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的博弈分析(1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中參與人特征、博弈類型和一般假設(shè)假定參與人有投資者和創(chuàng)業(yè)者。投資者根據(jù)其對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司投資期的不同，可分為股市投資者和風(fēng)險(xiǎn)投資者兩類。風(fēng)險(xiǎn)投資者在網(wǎng)絡(luò)公司的創(chuàng)業(yè)初期進(jìn)入，股市投