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文檔簡介
中國大語文培訓行業(yè)發(fā)展機遇及市場規(guī)模走勢分析
2014年9月,國務院發(fā)布《國務院關于深化考試招生制度改革的實施意見》,全面啟動新一輪考試招生制度改革。根據(jù)新高考改革方案來看,英語可多次參考,取最高分計入總分,數(shù)學文理不分科,命題難度下降;而語文科目的廣度和難度提升,閱讀速度將從7000字增加到1萬字,閱讀題量增加5%到8%,閱讀面將會廣泛涉及哲學、歷史、科技等內容。
語文教學思路長期以來多次變遷。大語文課程體系已經歷經了從“好課程”到“好老師”再到“好體驗”的三次變化:“好課程”即明確大語文教育理念,創(chuàng)立以文學史為線索、啟發(fā)學生興趣為目標的大語文課程體系;“好老師”即著力打造強大的師資團隊,提升整體教學水平,比如2017年“竇昕大語文”這一品牌就是主打名師導向的代表;“好體驗”即更加側重家長和學生的滿意度,并以此為教學效果評估指標。名師導向之后,一對一、個性化教學的“銷售導向”出現(xiàn),學大教育是這一類型的代表。
2018年以來教育領域監(jiān)管政策頻出,課外培訓領域監(jiān)管持續(xù)升級。對于課外培訓領域的監(jiān)管,核心在于減輕中小學生課外負擔以及提倡素質教育。(1)對于學科培訓領域,嚴禁校外培訓機構組織中小學生等級考試及競賽,嚴禁將培訓結果與中小學招生入學掛鉤,嚴禁做出與升學、考試相關的保證性承諾。(2)對于素質培訓領域,鼓勵發(fā)展以培養(yǎng)中小學生興趣愛好、創(chuàng)新精神和實踐能力為目標的培訓,重點規(guī)范學科知識培訓,堅決禁止應試、超標、超前培訓及與招生入學掛鉤的行為。
隨著課外培訓領域監(jiān)管的持續(xù)升級以及新高考改革、新課改持續(xù)推進,部編版語文教材全國范圍落地,語文學科在高考的區(qū)分度提高,學科語文產品逐漸向素質化迭代,大語文賽道迎來發(fā)展機遇。
(1)新高考改革下,語文科目重要性及難度增加,更加突出語文學科的基礎地位。2014年9月,國務院發(fā)布《國務院關于深化考試招生制度改革的實施意見》,全面啟動新一輪考試招生制度改革。根據(jù)新高考改革方案來看,英語可多次參考,取最高分計入總分,數(shù)學文理不分科,命題難度下降;而語文科目的廣度和難度提升,閱讀速度將從7000字增加到1萬字,閱讀題量增加5%到8%,閱讀面將會廣泛涉及哲學、歷史、科技等內容。
(2)新課標對語文學習制定了新的方向,強調文學綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)定位。2017年12月,教育部發(fā)布《普通高中課程方案和語文等學科課程標準(2017版)》,要求課外閱讀總量不少200萬字,2018年高考語文必背古詩文增至74篇;將原標準“誦讀篇目的建議”改為“古詩文背誦推薦篇目”,推薦篇目數(shù)量增加到72首;要求課內閱讀篇目中,中國古代優(yōu)秀作品應占1/2。
(3)部編版教材強調語文回歸傳統(tǒng)。2019年6月,國務院發(fā)布《關于新時代推進普通高中育人方式改革的指導意見》,2022年前高中將全面實施新課程、使用新教材。對于語文核心素養(yǎng)提出更高要求,語文學科的基礎地位及分數(shù)占比逐漸提升,基于學科語文往素質化迭代的大語文賽道迎來發(fā)展新機遇。
2018.8,國務院,《關于規(guī)范校外培訓機構發(fā)展的意見》。鼓勵發(fā)展以培養(yǎng)中小學生興趣愛好、創(chuàng)新精神和實踐能力為目標的培訓,重點規(guī)范語文、數(shù)學、英語及物理、化學、生物等學科知識培訓,堅決禁止應試、超標、超前培訓及與招生入學掛鉤的行為。
2018.12,教育部等九部門,《中小學生減負措施的通知》。嚴禁將培訓結果與中小學招生入學掛鉤,嚴禁作出與升學、考試相關的保證性承諾,嚴禁組織舉辦中小學生學科類等級考試、競賽及排名
2019.6,國務院,《關于新時代推進普通高中育人方式改革的指導意見》。2022年前高中將全面實施新課程、使用新教材。閱讀字數(shù)由以前7000字增至如今9000字,2019年需要完成的題量比2018年增加了5%~8%。
2019年,新興大語文機構“一起學語文”分別獲數(shù)百萬元和千萬元的兩輪戰(zhàn)略投資;“筆神作文”宣布獲得數(shù)百萬天使輪融資;“騰躍校長在線”宣布完成Pre-B輪融資;“子曰語文”完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。已成型機構“云舒寫”4月宣布完成近億元B輪融資,由高瓴資本領投;“河小象”完成2億元B元輪融資。
除此之外,教育培訓巨頭也早已入場。2018年3月,好未來集團旗下學而思正式發(fā)布學而思大語文產品體系;2018年7月,新東方大語文正式落地部分校區(qū);2019年9月,立思辰大語文正式更名為豆神大語文,并且發(fā)布了線上線上培訓課程體系和大語文的“新五大夢想”。
2019年,大語文賽道相關融資有80多起,除了行業(yè)巨頭并購,95%的大語文新企業(yè)主要還停留在B輪以前,說明目前大語文還屬于在藍海市場,來年不同梯隊之間會逐步開始分戰(zhàn)割據(jù)。
2018-2025年中國小學、初中階段學生數(shù)及增長情況
2018-2025年中國小學、初中大語文培訓人數(shù)及滲透率情況
2018-2025年中國高中階段、學前教育階段學生人數(shù)及增長情
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