第6章市場結構和企業(yè)行為

管理經(jīng)濟學第6章 市場結構和企業(yè)行為第1節(jié) 市場結構的分類第2節(jié) 完全競爭條件下的企業(yè)行為模式第3節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式第4節(jié) 壟斷競爭條件下的企業(yè)行為模式第5節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式第1節(jié) 市場結構的分類市場結構的含義

市場結構是組成市場的要素及相互關系。即市場主體的構成，市場主體之間的相互作用和相互關系。市場結構是企業(yè)的外部市場環(huán)境，為了獲得最大的經(jīng)濟利益，企業(yè)總是采取與市場結構一致的市場行為，以達到預期的結果。2023/2/6管理經(jīng)濟學2第1節(jié) 市場結構的分類市場運行規(guī)則1）市場進出規(guī)則市場運行規(guī)則主要是要求市場主體必須遵循一定的法規(guī)和具備一定的條件（如有關國家和地區(qū)的技術、規(guī)模和生態(tài)環(huán)境及衛(wèi)生標準等）。2）市場競爭規(guī)則市場競爭規(guī)則是保證各市場主體能夠在平等的基礎上進行競爭的準則。（政府制定的用于保護合法競爭、防止市場壟斷和不正當競爭、消除市場分割、封鎖、對部分市場主體的歧視性待遇、排除不正當干涉等的規(guī)則）。3）市場交易規(guī)則市場必須公開（除涉及商業(yè)秘密外）、交易必須平等（自愿、等價、互惠等）。2023/2/6管理經(jīng)濟學3第1節(jié) 市場結構的分類影響市場結構的因素

市場競爭的強弱是微觀經(jīng)濟學劃分市場分類的標準。影響市場競爭程度的具體因素主要有：1）市場的集中度市場上廠商的數(shù)目和規(guī)模分布。2）產(chǎn)品的差別化程度在一個市場里，一家企業(yè)的產(chǎn)品和另一家企業(yè)的產(chǎn)品在質量、品牌等方面差別的大小。它是一個企業(yè)影響價格的能力。3）市場進入和退出的條件從長期看，一個廠商進入和退出該行業(yè)市場的難易程度是決定市場性質的關鍵因素。4）市場需求的成長率5）多樣化6）政府介入的深度和企業(yè)制度2023/2/6管理經(jīng)濟學42023/2/6管理經(jīng)濟學5

通常又稱為市場類型，是根據(jù)同一市場上賣方競爭程度的不同來劃分的。西方經(jīng)濟學一般將市場結構分為4種類型：☆完全競爭市場☆完全壟斷市場☆壟斷競爭市場☆寡頭壟斷市場

不同類型的市場，市場交易主體有不同的行為特點，企業(yè)對價格、產(chǎn)量也有不同的確定方式。下表對4種市場類型作了簡要說明。市場結構類型第1節(jié) 市場結構的分類2023/2/6管理經(jīng)濟學6類型企業(yè)數(shù)目產(chǎn)品差異價格控制程度進出市場信息售賣方式舉例完全競爭很多無完全不能很容易充分市場交易證券市場壟斷競爭較多略有差異一定程度控制較易較充分廣告、質量差異、管理價格全聚德、同仁堂寡頭壟斷較少略有差異或同質較大程度控制較難較不充分同上石化、鋼鐵完全壟斷一個無替代品很大程度控制很難不充分廣告宣傳、服務電力、自來水第1節(jié) 市場結構的分類SCP范式分析思路

SCP是市場結構（structure）——企業(yè)行為（conduct）——經(jīng)濟績效（performance）的縮寫。其基本含義是，市場結構決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行在各個方面的經(jīng)濟績效。2023/2/6管理經(jīng)濟學7市場結構企業(yè)行為經(jīng)濟績效第1節(jié) 市場結構的分類第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式完全競爭的特征1、完全價格市場上有無數(shù)多的買者和賣者，每一個消費者或每一個廠商都是市場價格的被動接受者，對市場價格沒有任何控制的力量。2、完全同質同一行業(yè)中的每一個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全無差別的。不僅指質量，還包括銷售條件、商標、裝潢等方面也是完全相同的。（一個廠商不能提價，也沒必要提價）。3、完全移動廠商進入或退出一個行業(yè)是完全自由的。即廠商進出一個行業(yè)不存在任何障礙，所有的資源都可以在各行業(yè)之間自由流動。4、完全信息市場中的每一個買者和賣者都掌握與自己的經(jīng)濟決策有關的商品和市場的全部信息注：理論分析上所假設的完全競爭市場的條件是很嚴格的。在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，完全競爭的市場是不存在的，通常只是將某些農(nóng)產(chǎn)品市場看成是比較接近的市場類型。2023/2/6管理經(jīng)濟學8完全競爭市場的需求曲線和廠商的需求曲線1、含義1）行業(yè)所面臨的需求曲線在任何一個商品市場中，消費者對整個行業(yè)所產(chǎn)生的商品的需求量稱為行業(yè)所面臨的需求量，相應的需求曲線稱為行業(yè)所面臨的需求曲線。由于整個行業(yè)所面臨的需求數(shù)量就是整個市場上全部消費者的需求總量，所以行業(yè)所面臨的需求曲線也就是市場的需求曲線。2）廠商所面臨的需求曲線消費者對行業(yè)中的單個廠商所生產(chǎn)的商品的需求量，稱為廠商所面臨的需求量。簡稱為廠商的需求曲線。2、曲線特征

1）在完全競爭條件下，市場需求曲線是向右下方傾斜的；廠商的需求曲線是一條由既定的市場均衡價格水平出發(fā)的水平線，它表明，完全競爭廠商只能被動地接受既定的市場價格，而且，在每一個既定的價格水平，單個廠商總是可以把他愿意提供的任何數(shù)量的商品賣出去，或者說，在一個廠商面對市場眾多的消費者的情況下，在這個廠商的眼里，市場上對他的需求是無限大的。2023/2/6管理經(jīng)濟學9第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式2）如果市場需求曲線或供給曲線發(fā)生位移，就會相應形成新的市場均衡價格，相應地就會有一條從新的均衡價格水平出發(fā)的呈水平線形狀的廠商需求曲線?？梢?，從向右下方傾斜的市場需求曲線上的任何一點出發(fā)，都可以引出一條水平的廠商的需求曲線，它們表示在每一個可能的價格下廠商所面臨的需求狀況。2023/2/6管理經(jīng)濟學10QP0SDEPEQP0PEd完全競爭市場的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的收益曲線1、廠商的收益廠商的收益是廠商的銷售收入。分為總收益、平均收益和邊際收益。

1）總收益指廠商按一定的價格出售一定量產(chǎn)品時所獲得的全部收入，即TR（Q）=P*Q2）平均收益指廠商銷售一單位產(chǎn)品所獲得的收入，即AR（Q）=TR（Q）/Q3）邊際收益指廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量，即MR（Q）=TR（Q）/Q顯然，每一銷售量水平上的邊際收益值就是相應的總收益曲線的斜率。2023/2/6管理經(jīng)濟學11第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式2、完全競爭廠商的收益曲線假定某廠商所面臨的既定的市場價格為P=2元，并由此編制該廠商的收益表如下：2023/2/6管理經(jīng)濟學12價格P銷售量Q總收益TR=P*Q平均收益AR=TR/Q邊際收益MR=TR/Q2100200222200400222300600222400800222500100022第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式完全競爭廠商的收益曲線具有如下特征：1）完全競爭廠商的平均收益AR曲線、邊際收益MR曲線和需求曲線d這三條曲線是重疊的，它們是用同一條水平線d來表示的。因為在既定的市場價格下的任何需求量上都有AR=MR=P，而完全競爭廠商所面臨的需求曲線本身就是一條由既定的市場價格水平出發(fā)的水平線。2）完全競爭廠商的總收益TR曲線是一條由原點出發(fā)的呈上升趨勢的直線。因為總收益曲線的斜率為MR=P是不變的。2023/2/6管理經(jīng)濟學13QPd(AR=MR=P)1）需求曲線QTRTR2）收益曲線第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式完全競爭市場中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟學14廠商實現(xiàn)最大利潤的均衡條件

在短期內，固定投入不變，完全競爭廠商只能通過調整投入來改變產(chǎn)量，并在一個最佳的生產(chǎn)水平上實現(xiàn)最大利潤。

均衡價格P由市場供求關系決定均衡條件(利潤最大化)：

MR=MC

2023/2/6管理經(jīng)濟學15

Ⅰ、供<求（價格水平較高）存在經(jīng)濟利潤(AR〉SAC)

市場價格為P1時,邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1，單位收益為q1E1，而單位成本為q1F,，這時企業(yè)有經(jīng)濟利潤，在圖中利潤表示為陰影面積。PQ0AR=MR=P1MCACAVCq1P1E1F第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式完全競爭市場中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟學16Ⅱ、供=求，既無經(jīng)濟利潤也無虧損，但可獲得正常利潤。（MC=MR=AC)

當市場價格降到P2，邊際收益曲線和邊際成本曲線正好交于平均成本曲線的最低點E2，決定的產(chǎn)量為q2，收益等于成本，因此也就稱作盈虧平衡點(Breakeven)，也叫收支相抵點。企業(yè)獲得正常利潤，企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得到起碼的報償，因此會繼續(xù)經(jīng)營下去。AVCPQ0MCACq1p1E1

p2q2E2第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式完全競爭市場中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟學17Ⅲ、供>求，價格水平較低，虧損但生產(chǎn)比不生產(chǎn)好

(AVC<

AR<

SAC)

若市場價格進一步下降P3時，MR和MC交于E3，處于AC最低點和AVC最低點之間，E3決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3，P3低于AC，但高于AVC，已經(jīng)收不回全部成本了，肯定要發(fā)生虧損，但能收回全部的變動成本和部分固定成本，不生產(chǎn)則虧損全部固定成本。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3

q3q2

E2E3第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式完全競爭市場中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟學18

Ⅳ、停業(yè)點(AR=AVC)

市場價格若進一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低點E4，產(chǎn)量為q4，剛好可以收回AVC，生產(chǎn)可收回全部變動成本，但虧損全部固定成本，不生產(chǎn)也就至多虧損全部固定成本，生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4點也稱作停止生產(chǎn)點（停止營業(yè)點）。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

E2E3E4第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式完全競爭市場中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟學19

Ⅴ、若市場的價格還要下降到P5，MR和MC交點E5，即：AR<AVC，

不僅不能收回固定成本，連變動成本也不能收回；不生產(chǎn)則虧損全部固定成本，若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分AVC，生產(chǎn)得越多虧損越大，此時最好停產(chǎn)。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E5第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式完全競爭市場中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟學20完全競爭市場的長期均衡

從長期考慮，企業(yè)有足夠的時間改變其工廠的規(guī)模，企業(yè)可以進入或退出市場，企業(yè)的成本曲線也會發(fā)生變動，市場的供給和需求曲線也都可能變化；企業(yè)成本曲線LAC；當市場價格高于企業(yè)LAC的最低點時，企業(yè)有超額利潤，市場外企業(yè)轉入，價格下降；市場價格低于企業(yè)LAC的最低點時，企業(yè)虧損、退出，價格上漲；因此，長期均衡是價格等于LAC的最低點。只要市場中還有企業(yè)能獲得利潤，也就存在新企業(yè)進入的誘因，結果是市場供給增加，市場的價格繼續(xù)下降，一直到市場價格下降LAC最低點。第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學21

LACLMCSAC0SMC0P0=MRSAC1Pe=MRP0Qp0peq0q0qe

注意：長期均衡的E點就是收支相抵點，即成本=收益，廠商能獲得的只能是作為生產(chǎn)要素之一的企業(yè)家才能的報酬——正常利潤。企業(yè)實現(xiàn)長期均衡的條件為：

P=MR=LMC=SMC=LAC=SACE第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式

完全競爭缺點：產(chǎn)品無差別，消費者多種需求無法得到滿足。生產(chǎn)者規(guī)?？赡芏己苄。瑹o力去實現(xiàn)重大科技突破。也無法形成大的規(guī)模經(jīng)濟。2023/2/6管理經(jīng)濟學22第2節(jié) 完全競爭條件下企業(yè)行為模式完全壟斷市場的含義與條件（1）含義

又稱壟斷，指整個行業(yè)的市場完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)。

（2）條件

行業(yè)內只有一家廠商，個別廠商的均衡就是全行業(yè)的均衡；該廠商生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品沒有任何近似的替代品；進入壁壘非常高。

經(jīng)濟學家貝恩（Bain）和斯蒂格勒（Stigle）分別定義了進入障礙——貝恩：現(xiàn)有企業(yè)對潛在的競爭者所具有的相對優(yōu)勢；斯蒂格勒：只有新的進入者必須負擔，而行業(yè)中早已存在的企業(yè)并不負擔的成本。2023/2/6管理經(jīng)濟學23第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式形成的原因

政府借助政權對某行業(yè)進行完全壟斷；某些廠商控制了某些特殊的資源和礦藏，從而能對用這些資源和礦藏生產(chǎn)的產(chǎn)品實行完全壟斷；廠商擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利權；某行業(yè)是自然壟斷行業(yè)，即需要達到很大的規(guī)模才能產(chǎn)生規(guī)模效益，需要巨額的投資，整個行業(yè)需要全部由一個企業(yè)來生產(chǎn)，才能達到這種規(guī)模，并能滿足全部對該產(chǎn)品的需求。

（自然壟斷具有合理性，而技術壟斷或政府特許形成的壟斷是不合理的。）2023/2/6管理經(jīng)濟學24第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式1、廠商的平均收益AR曲線與需求曲線D重疊，它們是同一條向下方傾斜的曲線。（AR=P），此需求曲線表示壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場價格：以銷售量的減少來抬高價格，以銷售量的增加來壓低市場價格。2、廠商的邊際收益MR曲線也是向下方傾斜的，且位于平均收益AR曲線的左下方。根據(jù)邊際值和平均值的關系，只要平均值是下降的，則MR<AR。3、壟斷廠商短期均衡條件為：MR=SMC。壟斷廠商在短期均衡點上，可以獲得最大利潤，可以利潤為零，可以蒙受最小損失。2023/2/6管理經(jīng)濟學25QP、CSMCSAC0MRD（AR）ABEFGQPQ’SMCSACAVCD（AR）MRQP、C0完全壟斷市場下企業(yè)的短期均衡第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式1、壟斷廠商在短期內是虧損的，但在長期中，又不存在一個可以使它獲得利潤的（或至少使虧損為零）的生產(chǎn)規(guī)模，于是，該廠商退出生產(chǎn)。2、壟斷廠商在短期內是虧損的，在長期內，它通過對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫了虧損的狀況，甚至獲得利潤。3、壟斷廠商在短期內利用既定的生產(chǎn)規(guī)模獲得了利潤，在長期中，它通過對生產(chǎn)規(guī)模的調整，使自己獲得更大的利潤。4、壟斷廠商的長期均衡條件為：MR=LMC=SMC2023/2/6管理經(jīng)濟學26完全壟斷廠商的長期均衡第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式長期看，產(chǎn)量為Qm時的價格為Pm，壟斷企業(yè)存在經(jīng)濟利潤。存在其他企業(yè)進入的動力以追求高利潤率。當其他企業(yè)進入后，原企業(yè)的需求曲線將更具有彈性（平）。最后，市場結構可能就演化成寡頭壟斷或甚至與完全競爭相接近。若存在資源稀缺（或規(guī)模經(jīng)濟性——MC遞減；法律限制——制度、專利保護等）就不能進入。2023/2/6管理經(jīng)濟學27第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式完全壟斷廠商的長期均衡2023/2/6管理經(jīng)濟學28P(價格成本）CS無謂的損失DMC=ACDQ(數(shù)量）QeMRQm0PePmBCA對壟斷的評價

第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式壟斷競爭的特點2023/2/6管理經(jīng)濟學29賣者的數(shù)量和規(guī)模分布許多小的賣者。單個企業(yè)的行為不會被其它企業(yè)所注意。競爭性買者的數(shù)量和規(guī)模分布許多小的買者競爭性產(chǎn)品差異略有差異，一家企業(yè)的產(chǎn)品是其他企業(yè)的相當接近的替代品。壟斷性進、出的條件進出容易競爭性第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式壟斷性競爭短期利潤最大化價格和產(chǎn)量

假定廣告和產(chǎn)品屬性早已確定，壟斷性競爭模型還假定所有企業(yè)的需求和成本曲線相似，因此，可以假定有一個“具有代表性的”或“典型性的”企業(yè)。

從短期看，壟斷性競爭企業(yè)的行為與壟斷相似。利潤最大化產(chǎn)量發(fā)生在QC處，MR=SMC。相應的價格（有需求曲線D決定）是PC。2023/2/6管理經(jīng)濟學30QP、CSMCSAC0MRD（AR）PCBEFQC第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式長期利潤最大化價格和產(chǎn)量

從長期看，壟斷性競爭企業(yè)的行為類似完全競爭。由于進入行業(yè)容易，經(jīng)濟利潤會吸引其他企業(yè)進入這一市場。代表性企業(yè)通過使邊際收益等于邊際成本而使利潤最大，即MR=MC。但由于新企業(yè)的進入會最終導致經(jīng)濟利潤為零，因此，P=AC。因此，需求曲線和平均成本曲線相切。2023/2/6管理經(jīng)濟學31QP、CD（AR）MRLMCLACQCPC0壟斷競爭廠商的長期均衡條件為：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC壟斷性競爭企業(yè)從短期看可以有經(jīng)濟利潤，但從長期看沒有經(jīng)濟利潤。第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學32品質競爭與廣告競爭

壟斷競爭企業(yè)在價格競爭中采用非價格競爭的方法造成的產(chǎn)品差別稱為品質變異。產(chǎn)品的差別可從兩個角度來造成：

一是在產(chǎn)品自身品質的變異上下功夫，這是品質競爭；一是從消費者對產(chǎn)品的心理感覺上下功夫，這就是廣告競爭。第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學33

一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動。與當?shù)貢r間一對，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學341989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號為“平成”。一家酒商靈機一動，于明仁繼位的第二天推出“平成酒”。日本人一見酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量1008瓶，更煽動了消費者的購買欲。盡管酒價昂貴，每瓶2500多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。其實，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價百倍。第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學35品質競爭

由于消費者的需求是千差萬別的，那么，企業(yè)就可以從同一種產(chǎn)品中變出五花八門的花樣來適應消費者千差萬別的需求，展開品質競爭。

以我國的自行車生產(chǎn)為例。

品質變異會導致成本的增加，只有當品質變異而增加的成本小于因變異而增加的收益，這樣的變異，才是對企業(yè)有利的變異。這里要特別說明的這種所謂有利的變異也只是在短期內使壟斷競爭企業(yè)取得經(jīng)濟利潤。第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學36

這里的廣告是專指商業(yè)廣告，暨以廣告的名義，通過大眾傳播媒介，向目標消費者及其廣大消費者轉達商品或勞務的存在特征，以及消費者所能得到的利益，激起消費者的注意。

廣告的促銷效果通常是正的，一般說來，廣告有一個從報酬遞增到遞減的過程。廣告效果的測定，可有兩種方法：歷史統(tǒng)計法和廣告試驗法。廣告競爭第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學37不同商品的廣告費用占總銷售額的百分比商品商品商品%%%農(nóng)具啤酒地毯糖果白酒燈泡燈罩服裝五金工刀具針織品筆石油制品藥品和醫(yī)療科學儀器肥皂和洗滌劑體育用品制糖化妝品玩具葡萄酒0.986.561.114.782.740.315.423.412.017.351.178.652.0610.851.370.1915.226.503.99資料來源：AdvertisingExpendituresinCanada,1965cat.no.63-216table19第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學38壟斷競爭企業(yè)行為模式評價從長期看，壟斷競爭企業(yè)的經(jīng)濟利潤趨向于零，也就是說，它沒有壟斷利潤。這是這種市場模式的優(yōu)點，說明它的分配是公平的。問題：壟斷競爭企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量沒有在企業(yè)平均成本的最低點上。長期均衡發(fā)生在需求曲線和平均成本曲線的切點上。而在完全競爭條件下，長期均衡發(fā)生在平均成本的最低點。這是否意味著壟斷性競爭低效率？第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式

有兩種不同觀點：（1）認為產(chǎn)品的價格不是定在平均成本的最低點上，說明它的生產(chǎn)能力沒有得到充分利用，沒有在企業(yè)生產(chǎn)效率最高點進行生產(chǎn)。（2）不一定意味著低效率。原因如下：原因在于：存在消費者對商品的品牌（某種商標或某家企業(yè)產(chǎn)品）的偏好——產(chǎn)品的差異性。如：(1)壟斷性競爭企業(yè)具有某種專利等產(chǎn)品差異性；(2)某種特殊有利的經(jīng)營位置；(3)明顯的區(qū)位優(yōu)勢；(4)資源轉移并不是完全靈活的。2023/2/6管理經(jīng)濟學39第4節(jié) 壟斷競爭條件下企業(yè)行為模式第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式寡頭壟斷的特點

在完全競爭、完全壟斷和壟斷競爭市場結構下，廠商都不必擔心單個競爭者的行動。而寡頭壟斷行業(yè)最顯著的特點是廠商必須認識到他們之間存在著相互依賴關系，即一個廠商的行為會影響另一個廠商，從而使后者做出反應，而這種反應又影響第一個廠商。2023/2/6管理經(jīng)濟學40賣者的數(shù)量和規(guī)模分布賣者數(shù)量少，每個企業(yè)必須考慮其行為對其他企業(yè)的影響。買者的數(shù)量和規(guī)模分布沒有規(guī)定產(chǎn)品差異產(chǎn)品可以同質（純寡頭壟斷），也可以有差異（有差異的寡頭壟斷）進、出的條件進入是困難的由于企業(yè)之間相互作用方式的多樣化，沒有一種任何情況下都可以適用的寡頭壟斷模型，但根據(jù)對企業(yè)間相互作用的具體假設的不同，可以用不同的模型來分析寡頭壟斷企業(yè)的決策。2023/2/6管理經(jīng)濟學41價格剛性-曲折需求曲線模型基本設定前提：

曲折的需求曲線模型是一類重要的寡頭壟斷市場模型，又稱為斯威齊（Sweezy）模型。模型的基本設定前提是：在既定的市場價格水平上，任何一個寡頭壟斷者都不敢隨意變動其銷售量和價格，如果其中一個廠商提高價格，其它廠商因為擔心銷售量減少而不會跟著提價；如果其中一個廠商降低價格，則其它廠商必定也會跟著降價競相銷售，以爭取更多的銷售量。第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學42

假設寡頭壟斷廠商以價格P1出售商品，在此價格上的銷售為Q1。如果寡頭壟斷廠商把價格降至P2，其它寡頭壟斷廠商必定也會跟著降價竟相銷售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷售量只能是Q2；如果寡頭壟斷廠商把價格升至P3，由于其它廠商不降價，該寡頭處于高價銷售狀態(tài)，從而會失去更多的顧客。銷售量只能是Q3。由此可見，在模型的設定之下，寡頭所面對的需求曲線是一條彎折的曲線，一段彈性大，另一段彈性小。寡頭壟斷廠商的需求曲線PQP3Q3dDP1P2Q1Q2A第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學43廠商的行為分析MR2POQP0

MC‘Dq0MR1GabMCMC’‘第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學44價格領導

價格領導是指一家企業(yè)先變動價格，然后，行業(yè)中的其他企業(yè)跟著定價。

1、替換式價格領頭模型：

好比田徑賽中的運動員分別領跑一樣，沒有哪個企業(yè)能夠有足夠的力量把自己的價格主張強加于別的企業(yè)，所謂“輪莊”。

2、支配性企業(yè)價格領頭模型

指一家企業(yè)規(guī)定利潤最大化價格，行業(yè)中其他企業(yè)隨之制定與它相同的價格。

QP、CQFQLPLP0DTDLMRLMCLMCF0作為價格領袖的支配企業(yè)的價格和產(chǎn)量第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學45支配式價格領導：英特爾公司

英特爾公司制造的微處理器芯片，已成為康柏、PackardBell和其他計算機公司銷售的大量與IBM兼容的個人計算機的“大腦”。80年代中期，英特爾開發(fā)了被稱為80386（也稱386）芯片。直到1991年初之前的大約5年內，英特爾公司是這種芯片的唯一供應商（市場份額為100%）。當高微設備公司（AMD）開發(fā)出同類的386芯片并向其他計算機制造商出售時，英特爾的壟斷局面才被打破。1991年，AMD的芯片市場份額在12%以內。第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學461992年初，英特爾把它的386芯片價格從152美元降到99美元。除了刺激需求，降價的部分原因就是為了在這個芯片市場中保持其支配廠商的作用，同時力求使個人計算機制造商使用英特爾速度更快、更能盈利的486芯片制造計算機。英特爾基于它處在微處理市場中的支配地位，實際上是在制定386芯片的價格，并允許AMD公司以其制定的價格銷售它所能銷售的產(chǎn)品。第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式卡特爾和串通

避免價格競爭的一個辦法就是進行串通，按壟斷的或接近壟斷價格水平定價。又稱之為協(xié)商。但串通（協(xié)商）具有風險：有的國家明文規(guī)定：通過正式串謀或君子協(xié)議來固定價格是違法的。同時，任何協(xié)議在經(jīng)濟利益面前都是脆弱的。2023/2/6管理經(jīng)濟學47

因為：協(xié)議價格是較不串通的價格更高一些的價格。有些企業(yè)為爭取更多顧客或銷售更多產(chǎn)品，就存在制訂更低價格的動機。尤其當經(jīng)濟不景氣、需求疲軟的時候，企業(yè)背著別的企業(yè)破壞協(xié)議價格的可能性更大。只要有一兩個企業(yè)如此，協(xié)議價格就毫無意義。此外，參與協(xié)商的企業(yè)數(shù)目越多，維持協(xié)商價格的可能性越小。第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟學48基本設定：寡頭之間達成一種協(xié)議來共同操縱市場，分享利潤?？ㄌ貭柺巧a(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量，提高價格，控制市場。中東的石油輸出國組織（OPEC）就是卡特爾模型的一個典型案例?？ㄌ貭柲Ｐ褪且匀w企業(yè)的總利潤最大為目標，這就相當于多工廠的壟斷企業(yè)。根據(jù)所面臨的市場需求曲線可以確定市場上總的邊際收益曲線MR。又可根據(jù)參加卡特爾各企業(yè)的邊際成本曲線橫坐標之和構成總的邊際成本曲線MC。MR和MC交點，決定了卡特爾的總產(chǎn)量，由市場需求曲線決定了卡特爾統(tǒng)一的市場價格。按企業(yè)成員的邊際成本都相等的原則，進行產(chǎn)量限額的分配?？ㄌ貭柲Ｐ偷?節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式博弈論模式

寡頭壟斷市場的一個重要特點是企業(yè)之間的行為互相聯(lián)系、互相依賴。因此，一家企業(yè)在做決策時，必須考慮競爭對手對自己的決策可能作出的反應。寡頭壟斷企業(yè)在決策時面臨的這種情況與人們在下棋或玩撲克時的情況很相似。因此，近些年來，經(jīng)濟學家越來越多用博弈論（對策論）來分析和說明寡頭壟斷企業(yè)的行為。2023/2/6管理經(jīng)濟學49第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式囚徒困境兩個盜竊嫌疑犯比爾和簡，被警察抓住，并進行審訊。嫌疑人知道警察缺乏足夠證據(jù)，無法指控他們有罪，除非他們中的一個招供，如果他們都不招供，只能給他們非常輕的判決。于是，警察將兩人隔離，并同時給予兩個下列條件（他們知道對方也被給予了下列條件），即如果其中一個招供并說出證據(jù)，他