移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

2015移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概覽2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點年輕一代主宰移動互聯(lián)網(wǎng)，越來越多用戶來自經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)邁入全民時代，截止2015年，設備規(guī)模達12.8億臺，季度增速3.2%，用戶規(guī)模趨于飽和，人口紅利時代已結束；移動端用戶規(guī)模與增速12.8

億 3.2%90后與00后年輕一代用戶在崛起，整體份額已超移動網(wǎng)民的三分之一，且比例持續(xù)上升，80后用戶占比37.1%，三個年齡段用戶合計占比超過七成，迎合年輕人生活場景需求是應用開發(fā)者需考慮的核心問題；80后+90后+00后73.6%伴隨人口遷移，用戶繼續(xù)向一線城市集中，三線及以下城市的移動端滲透在加速，形成潛力市場；中部省份用戶規(guī)模雖不具優(yōu)勢，但用戶的移動端活躍度更高，價值不容忽視。三線及以下城市用戶49.3%2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點手機成為日常生活中最重要的連接紐帶，終端廠商的戰(zhàn)略地位提升手機的使用比例上升，更多平板電腦可實現(xiàn)的功能正被大屏幕手機所取代，用戶日常生活中越來越多的場景開始與手機關聯(lián)，手機已成為重要紐帶；智能手機設備占比94.2%移動設備的性能在明顯改善，表現(xiàn)出價位更高，屏幕更大，網(wǎng)速更快的特征，推動移動端使用體驗的提升，為更多傳統(tǒng)線下場景在手機端的實現(xiàn)創(chuàng)造條件；移動設備性能更高、更大、更快終端廠商布局搶占應用市場不論是Apple獨霸iOS市場，還是三星、小米、華為等新老終端分食安卓市場，終端廠商的渠道優(yōu)勢顯著，并開始搶占應用側的流量入口，未來應用開發(fā)者與終端廠商的合作將更緊密。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點生活場景開始廣泛觸發(fā)移動應用的使用，只有超級應用才能充分占領市場移動應用突破固有工具、娛樂、消費等功能性階段觸發(fā)使用，已進入生活場景化全時服務使用階段，2015年高成長應用TOP30中，生活服務相關應用占一半，Uber、滴滴出行、美團外賣等服務于日常生活場景的典型應用快速興起，用戶逐漸習慣于通過手機獲取線下的便利服務；應用類型生活服務App快速崛起用戶應用使用習慣趨向“少而精”，每臺設備每天打開應用款數(shù)穩(wěn)定在25款左右，細分行業(yè)的數(shù)字則僅在1-3款之間，應用開發(fā)者面臨“一屏之爭”，細分行業(yè)領先地位的角逐將更加激烈，2016Top應用市場推廣壓力加??；資本市場關注點開始轉變，對生活服務領域的投資趨于理性，面對資本注入收緊、新興應用不斷追逐與消費者需求日益提升的三重壓力，細分行業(yè)內的同類型競爭者紛紛通過“聯(lián)姻”站穩(wěn)行業(yè)內寡頭地位。同行業(yè)競爭者“合縱連橫”站穩(wěn)領先優(yōu)勢用戶的應用需求“少而精”使用25款

每類1-3款2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動廣告行業(yè)發(fā)展迅速，大數(shù)據(jù)在移動端精準營銷中將發(fā)揮更大作用移動端廣告流量快速增長移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)創(chuàng)造更大價值移動端用戶洞察線上+線下“多維洞察”移動端廣告的點擊量與激活量呈顯著增長，更多廣告主投入移動營銷領域，暑假、國慶、雙十一、圣誕等節(jié)慶前后形成移動端廣告投放的高峰；移動端實現(xiàn)了線上與線下復合數(shù)據(jù)的采集與聚合，豐富的數(shù)據(jù)維度助力移動營銷產(chǎn)生更多、更靈活的解決方案，而提供數(shù)據(jù)服務的DMP平臺在移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性日益凸顯；目標人群洞察更縱深與多維，通過對用戶人口屬性、移動應用使用行為、線下生活軌跡與消費偏好等多維度數(shù)據(jù)分析，綜合刻畫用戶特征，目標受眾的篩選將更精準，媒介與營銷時間的選擇將更科學，移動廣告效果將顯著提升。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點各行業(yè)與移動端的融合加速，傳統(tǒng)企業(yè)與政府機構開始向移動互聯(lián)網(wǎng)時代邁進房產(chǎn)、零售、航空酒店等傳統(tǒng)行業(yè)加速擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，借助移動端拓展業(yè)務模式，通過移動終端豐富獲客渠道，通過移動數(shù)據(jù)深入了解客戶訴求，挖掘更深層次商業(yè)價值；“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引導下，政府應用不斷涌現(xiàn)，用戶對關乎民生的服務型應用需求強烈，相應應用的用戶覆蓋量增長較快，從民生角度切入，是政府部門推進“智慧政務”轉型的更好選擇；BAT、超級應用等行業(yè)內巨頭加速在不同新興應用領域或智能硬件領域的布局，加速業(yè)務的跨界與整合，構建各自的移動端業(yè)務“生態(tài)圈”成業(yè)內企業(yè)的普遍目標。傳統(tǒng)行業(yè)移動端業(yè)務延伸與用戶掌控政府機構“智慧政務”起步于民生移動端企業(yè)構建復合業(yè)務“生態(tài)圈”Part012015年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點Part022015年移動應用整體盤點Part032015年細分行業(yè)應用盤點目錄CONTENTSPart

012015年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合——

2015

年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點

Part

012015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點一、用戶特征：用戶規(guī)模趨于飽和，80后依舊是主流用戶但主力地位在削弱，用戶資源繼續(xù)向中心城市集中及經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)下沉數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心90后及以下

VS

70后及以上36.5%

26.4%低齡用戶與高齡用戶占比在提升，80后用戶比例在下降一線城市用戶占比持續(xù)增加三線及以下城市等經(jīng)濟相對欠發(fā)達地區(qū)用戶增長迅速四川

湖北等中部省份用戶活躍度表現(xiàn)突出男性

VS

女性55.4%

44.6%移動端女性用戶的比例繼續(xù)增加，用戶性別結構更平衡12.8

億季度增速3.2%活躍移動終端的增長速度在逐漸降低，用戶已趨于飽和，預

計2016年

的用戶季度增速將低于3%2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點隨著移動終端的普及，移動端用戶增速放緩，逐漸趨于飽和11.311.812.412.86.6%4.8%4.6%3.2%2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q42015Q1-2015Q4

中國移動智能終端設備規(guī)模設備規(guī)模增速（%）移動智能終端設備規(guī)模（億臺）移動智能終端規(guī)模

12.8

億臺截止2015年12月，我國移動智能終端用戶規(guī)模達12.8億臺，較2015年Q1增長1.5億臺，但整體增速明顯放緩，移動終端用戶逐漸趨于飽和。數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心注：移動智能終端用戶指移動端累計活躍設備總數(shù)，包括智能手機、平板電腦、智能手表、智能電視盒子等。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動端用戶的男女比例更加平衡移動網(wǎng)民性別結構57.8%42.2%55.4%44.6%

2015年12月2014年12月女性用戶占比繼續(xù)提升截止2015年12月，我國移動智能終端用戶中，女性用戶的比例達到44.6%

，較去年同期有所提升，移動端用戶的性別結構更趨于均衡。數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點25歲以下及35歲以上的用戶占比在增加35.7%

36.5%38.3%13.2%

13.5%9.1%3.7%37.1%9.0%3.9%25歲及以下26-35歲 36-45歲移動網(wǎng)民年齡結構46-55歲55歲以上00后+90后80后70后60后60后以上2014年12月2015年12月低齡與高齡用戶占比提升截止2015年12月，我國移動智能終端用戶中，25歲及以下用戶的比例達36.5%

，較去年同期有所提升，90后與00后年輕用戶的地位日益凸顯；35歲以上用戶比例也有小幅增加，而80后用戶比例有所降低。數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點東部沿海省份的用戶規(guī)模大，但中部省份的用戶活躍度更高移動端用戶各省份分布地圖 移動端用戶各省份活躍度地圖數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心注：月平均活躍次數(shù)=當月該省活躍設備的總活躍次數(shù)/該省活躍設備總數(shù)指標：月平均活躍次數(shù)單位：次指標：省份用戶占比單位：%廣東、北京移動端用戶規(guī)模最大廣東是移動端用戶最為集中的省份，比例占全國的14.3%，其次是北京和江蘇。四川、湖北移動端用戶活躍度最高四川與湖北兩省是全國移動端用戶活躍度最高的省份，中部多個省份用戶活躍度表現(xiàn)均較為突出。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點一線城市、三線及以下城市的用戶份額在增加各級別城市用戶占比一線城市二線城市三線及以下城市16.3%36.1%47.6%18.1%32.6%49.3%2015年1月2015年12月一線城市

用戶比例由年初的

16.3%

增長至18.1%

，漲幅1.8%；二線城市

用戶比例由年初的

36.1%下降至32.6%；三線及以下城市用戶比例增長至49.3%，增幅1.7%1.8%一線城市3.5%二線城市1.7%三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心注：一線城市為北上廣深，二線城市為各省會、直轄市、以及廈門、珠海、汕頭經(jīng)濟特區(qū)，三線及以下城市為除一二線城市之外的其他城市。用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合——

2015

年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點

Part

012015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點二、硬件環(huán)境：手機的重要性愈加凸顯，移動終端的硬件質量提升顯著，設備類型更加多元化手機份額上升 設備質量提升 智能硬件興起數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心更多平板電腦可實現(xiàn)的功能被大屏幕手機所取代，平板電腦的差異化優(yōu)勢在削弱價位更高 屏幕更大 上網(wǎng)更快高價位手機使用比例顯著增長，中屏與大屏手機份額增長明顯，4G的使用率在提升，用戶的移動端使用體驗進一步改善可穿戴設備的使用更加普及，智能家居、家電、健康設備等不同類型智能硬件正陸續(xù)走進普通百姓生活94%平板份額手機份額5%2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點平板電腦份額下降，智能手機與其他智能設備的比例在提升90.2%9.1%0.7%94.2%5.0%0.8%移動智能終端設備類型占比2015年1月2015年12月智能手機平板電腦其他數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心平板電腦設備份額下降至

5.0%

平板電腦的份額由2015年1月的9.1%下降至5.0%，而智能手機份額隨之增長，由年初的90.2%增長至94.2%，此外，智能可穿戴設備、智能電視盒子等其他移動智能設備的份額也出現(xiàn)小幅增長。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點用戶消費習慣逐漸轉變，高端機的使用比例大幅增長500-999元2000-3999元21.1%6.3%21.8%3.6%38.1%30.8%27.0%24.7%7.5%19.1%2015年1月 2015年12月移動智能設備價位分布1-499元4000元以上高端機份額增長

11.6%

選擇中低價位智能移動設備的用戶比例在降低，用戶對高端機的接受度顯著提升，19.1%的用戶在使用4000元以上的高端設備，較年初的7.5%有明顯增長。1000-1999元4000元及以上數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點小屏設備正逐漸被中屏與大屏設備所取代，主流品牌紛紛奉行大屏產(chǎn)品策略40.9%25.6%30.8%37.8%28.3%36.6%2015年1月 2015年12月移動智能設備屏幕尺寸占比大屏中屏小屏數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心注：大屏為5英寸以上，中屏為4.6-5英寸，小屏為4.5英寸及以下iPhone

5siPhone

6/6siPhone

6/6s

Plus4英寸4.7英寸5.5英寸MATE

86英寸P85.2英寸MATE

S5.5英寸2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點更多用戶在4G網(wǎng)絡環(huán)境下使用移動設備用戶網(wǎng)絡環(huán)境分布2G3G4GWIFI56.9%41.2%20.3%5.2%19.5%21.5%17.6%17.8%2015年1月2015年12月在4G環(huán)境下上網(wǎng)的用戶比例達19.5%

2015年底，在4G

網(wǎng)絡環(huán)境下使用移動終端的用戶已約占整體用戶的五分之一，該比例較年初增長近4倍，用戶的移動上網(wǎng)環(huán)境有明顯改善。數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心注：統(tǒng)計周期內，在任一網(wǎng)絡環(huán)境下有過使用行為的設備即計為該類型網(wǎng)絡的用戶，比例為各網(wǎng)絡環(huán)境下使用人次的占比。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點24.6%44.6%30.8%16.9%27.1%56.0%4G用戶城市分布4G4G用戶中

69.2%

分布在一二線城市使用4G網(wǎng)絡上網(wǎng)的用戶中，一二線城市用戶比例達到69.2%，三線及以下城市用戶僅占30.9%，相較于三線及以下城市龐大的用戶規(guī)模，4G在該類城市的使用率還相對較低。WIFI用戶中

56.0%

分布在三線及以下城市三線及以下城市用戶對WiFi的依賴度更高，移動端用戶中使用WiFi上網(wǎng)的人群有56.0%來自三線及以下城市。WIFI用戶城市分布一線城市二線城市三線及以下城市WIFI數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心

2015年12月數(shù)據(jù)4G在一二線城市使用率高，而三線城市用戶更依賴WIFI2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點Apple

Watch的國內激活設備規(guī)模增長穩(wěn)定42699011313215262.5%31.0%

25.7%Apple

Watch累計激活設備增速（%）16.3%

15.7%

19.1%1812015年5月 2015年6月 2015年7月 2015年8月 2015年9月

2015年10月

2015年11月Apple

Watch累計激活設備規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心Apple

Watch累計激活設備規(guī)模（萬臺）Apple

Watch

國內累計激活設備超180萬臺Apple

Watch國內上市后激活設備量穩(wěn)定增長，截止2015年11月，國內累計激活Apple

Watch已超過180萬臺。用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合Part

01——

2015

年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點

2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點三、設備品牌：TOP設備品牌的集中度在下降數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心Top4品牌占比2015年12月，移動端用戶使用的Top4設備品牌的合計份額占整體設備的58.9%，品牌集中度較2015年1月的64.3%有所下降27.1%12.8%8.1%

10.9%41.1%移動智能設備品牌占比2015年12月蘋果三星小米華為其他58.9%31.6%14.7%11.6%6.5%35.6%2015年1月2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點Android機型TOP10：小米機型依然占據(jù)主流，三星與華為機型占據(jù)TOP10的另半壁江山0.8%0.8%0.8%小米：MI

2S華為：榮耀暢玩4X小米：紅米1SAndroid平臺移動智能設備機型TOP10小米

設備占據(jù)安卓TOP10機型的

半數(shù)席位安卓平臺覆蓋率最高的10款機型中，小米品牌設備占5款，此外，三星機型占3款，華為機型占2款。數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心小米：紅米note2.1%三星：Galaxy

Note

31.5%小米：MI

41.4%小米：MI

31.4%三星：Galaxy

Note

21.0%三星：Galaxy

S41.0%華為：Mate

70.9%2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點iOS機型TOP10：iPhone6依然是iOS平臺用戶覆蓋率最高的機型，iPhone

6s兩款新機型上市短期已獲得可觀用戶份額0.6%0.5%1.0%1.1%iPhone

4iPhone

6s

PlusiPad

airiPadmini

2iOS平臺移動智能設備機型TOP10iPhone

6s

兩款新機型進入iOS機型TOP10今年9月上市的iPhone

6s與iPhone

6s

Plus兩款新機型，在上市三個月后，機型份額已進入iOS平臺TOP10，其中，iPhone6s居第6位，iPhone

6s

Plus居第8位。數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心iPhone

67.0%iPhone

5s5.0%iPhone

6

Plus4.9%iPhone

52.6%iPhone

4s2.5%iPhone

6s1.7%用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合Part

01——

2015

年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點

2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點四、應用發(fā)展：移動應用經(jīng)歷從工具、娛樂、消費到服務時代的發(fā)展歷程，坐擁大量用戶的成熟領域應用正向平臺化邁進，新興領域應用則趨向寡頭壟斷數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。工具時代娛樂時代消費時代服務時代聊天工具、應用商店、實用工具類應用滿足用戶基本功能需求移動電商逐漸成熟，推動用戶日常消費模式的變革生活服務各領域應用不斷涌現(xiàn)，用戶開始習慣于通過手機獲取線下的便利服務成熟領域應用——平臺化發(fā)展線上線下資源整合、跨界功能整合、關聯(lián)更多生活場景……視頻、音樂、游戲等類型應用興起，滿足用戶娛樂需求新興領域應用——寡頭壟斷通過并購坐穩(wěn)行業(yè)領先地位……2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點2015年，用戶對生活服務領域應用的依賴度在顯著增加不同類型應用單日人均使用時長及增幅健康醫(yī)療教育閱讀

金融理財除游戲類應用外，用戶對各類應用的使用時長都在增加，在健康醫(yī)療、教育閱讀、金融理財?shù)刃屡d領域的人均使用時長增長更為明顯，與生活息息相關的各類應用正在被用戶更頻繁地使用。6.7

5.6

5.5

7.010.717.38.5

9.79.19.0

9.634.7

33.818.321.59.421.09.9健康醫(yī)療

教育閱讀

金融理財

交通導航

社交聊天

資訊新聞

網(wǎng)絡購物

影音播放 游戲2015年1月 2015年12月單位：分鐘數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心增幅

174.6%101.4%

67.0%

29.1%

21.0%

15.0% 8.9%

6.6%-2.6%2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點2014下半年至2015年，滴滴出行、美團外賣等生活服務領域的典型應用，也紛Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15紛迎來用戶的快速增長2014-2015年

典型生活服務應用用戶覆蓋量增長趨勢數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15滴滴出行美團外賣搜房網(wǎng)攜程2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點全行業(yè)高成長應用中，出行、金融、教育等新興領域的應用數(shù)量也較多，相關行業(yè)正處于高速發(fā)展階段成長 用戶成排名 長倍數(shù)應用名稱細分類型1488.0快報閱讀2196.2借貸寶金融3176.0可米酷漫畫閱讀4171.1Keep健康成長 用戶成排名 長倍數(shù)應用名稱細分類型1164.1奇跡暖暖游戲1258.7穿越火線游戲1353.6360手機急救箱工具1450.4熱血傳奇游戲成長 用戶成排名 長倍數(shù)應用名稱細分類型2135.9優(yōu)信二手車汽車2234.8全民超神游戲2334.8嘀嗒拼車出行2434.5龍珠直播視頻閱讀智能硬件票務數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注：用戶成長倍數(shù)為2015年12月對比2015年1月用戶覆蓋量的增長倍數(shù)，新應用按監(jiān)測到的首月數(shù)據(jù)計算。2015成長應用TOP305117.9一起作業(yè)教育1544.6工行融e聯(lián)金融6100.7咪咕視頻視頻1644.0滴滴專車司機端出行795.6王者榮耀游戲1743.9和我信生活881.1球球大作戰(zhàn)游戲1843.4按鍵精靈工具2828.8納米盒教育973.0Uber車主端出行1942.0京東到家生活2927.8小米金融金融1065.4零錢奪寶電商2036.2Uber出行3027.6OneNote辦公2533.1快看漫畫2630.6小米智能家庭2729.1淘寶電影2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點而移動端用戶人均安裝與打開的應用款數(shù)趨于穩(wěn)定，“一屏之爭”下新應用的進入門檻將更高34.3

款2014年12月40.8

款2015年7月39.7

款2015年12月20.1

款25.0

款24.6

款設備平均安裝應用款數(shù)設備平均每日打開應用款數(shù)移動端用戶平均安裝與打開應用款數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心用戶的應用需求

——“少而精”平均每臺設備安裝與打開的應用款數(shù)趨于穩(wěn)定，用戶不再追求應用的數(shù)量而更傾向于使用精品，新應用的進入門檻將進一步提高。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點對于各細分領域應用而言，用戶的安裝與打開款數(shù)也止于1-3款之間，各行業(yè)寡頭地位的爭奪將更加激烈數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心1.11.21.21.31.41.51.51.71.72.32.62.63.23.21.01.11.11.11.21.41.21.61.62.22.21.53.03.0通訊社交金融理財游戲網(wǎng)絡購物視頻餐飲旅游母嬰新聞出行房產(chǎn)醫(yī)療汽車服務教育不同類型應用用戶平均安裝與打開款數(shù)應用平均安裝款數(shù)應用平均打開款數(shù)各行業(yè)用戶平均安裝與打開應用僅1-3款通訊社交、金融理財、游戲、網(wǎng)絡購物、視頻等滿足用戶基礎剛需的應用，平均安裝與打開款數(shù)領先，而餐飲、旅游、出行、醫(yī)療等非剛需行業(yè)應用安裝與打開款數(shù)僅在1款左右，細分行業(yè)領先地位的重要性凸顯。用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合Part

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年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點

2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點五、資本市場：移動互聯(lián)網(wǎng)投資熱度不減但趨于理性，下半年開始投資重心由生數(shù)據(jù)來源：ChinaVenture

公開信息整理80.3172.5425.6823.61009.3940.61184.92524661279611430514Q114Q214Q3 14Q4融資金額（USM）15Q115Q215Q3案例數(shù)量活服務轉向移動營銷與移動電商2014Q1-2015Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC/PE融資情況 2015年Q1-Q3各細分行業(yè)融資項目數(shù)量占比34%39%24%30%12%11%15%19%21%11%25%34%9% 10%4%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%Q1Q2Q3生活服務社交娛樂移動營銷移動電商基礎應用用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合Part

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年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點

2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點六、移動營銷：針對細分目標客群與特定生活場景的移動端精準營銷時代來臨傳統(tǒng)營銷時代互聯(lián)網(wǎng)營銷時代移動營銷時代媒介電視、電臺、紙媒、戶外……PC端媒體移動端媒體特征基于簡單人口屬性、針對大范圍用戶的廣告投放基于線上瀏覽軌跡、針對較小范圍用戶的廣告投放目標更多觸達人次更多瀏覽量+相對準確觸達目標受眾精準觸達目標受眾+場景化營銷效率低中高基于用戶屬性特征、線上行為、線下生活軌跡的小范圍精準投放2015.12015.22015.32015.4 2015.5 2015.6移動廣告總排重點擊量2015.72015.8 2015.9移動廣告總激活量2015.102015.11 2015.12暑假、國慶、雙十一、圣誕前后是移動端廣告投放的高峰期2015年1-12月移動廣告總激活量及增長趨勢2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點2015年移動廣告的總點擊量與激活量增長顯著，更多廣告主投入移動營銷領域，數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心Mobile

SSPDMP在移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性提升廣告代理 MobileAd

Exchange

Mobile

DSPMobile

DMP媒體/應用開發(fā)者廣告主MobileAdNetworkMeasurement&Analytics2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：公開信息整理注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點利用移動端硬件與應用、線上與線下復合數(shù)據(jù)的聚合優(yōu)勢，對不同目標人群的定位與深入洞察將更為精準高端金融人群活躍游戲人群母嬰人群安裝母嬰類應用如：安裝金融類應用如：使用4000元以上高端設備如：iPhone

6s、iPhone

6s

Plus、Galaxy

S6

Edge……集中在發(fā)達地區(qū)如：北上廣深、浙江、江蘇等安裝游戲類應用如：游戲頻度：連續(xù)三天以上有游戲行為游戲活躍：近30天玩過3款以上游戲線下母嬰消費：到訪嬰兒服飾、嬰兒食品、孕期用品等母嬰類店鋪；線下母嬰場所：常出現(xiàn)在早教、親子娛樂等線下場所2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點通過目標人群應用偏好分析，選擇更合適的媒體類型，提升目標客群的有效觸達-80-302070120辦公170金融理財商旅出行生活視頻地圖導航通訊社交圖片攝影游戲音樂電臺網(wǎng)絡購物新聞資訊教育閱讀高端金融人群 活躍游戲人群 母嬰人群不同人群應用偏好指數(shù)辦公、新聞資訊、商旅出行、地圖導航等類型應用的偏好指數(shù)高于其他兩類人群游戲、教育閱讀等類型應用的偏好指數(shù)較其他兩類人群更高圖片攝影、生活、網(wǎng)絡購物等類型應用的偏好指數(shù)明顯高于其他兩類人群高端金融人群l

活躍游戲人群l

母嬰人群數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點通過了解目標人群移動端活躍時段的差異，為最佳營銷時間的選擇提供依據(jù)4.4%4.6%4.8%5.0%5.2%5.4%5.6%5.8%高端金融人群 活躍游戲人群 母嬰人群8點

9點

10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點不同人群工作日各時段活躍次數(shù)分布高端金融人群 早起活躍早晚活躍 睡前活躍金融用戶工作日早晨出現(xiàn)全天活躍峰值，周末的上午活躍度也較其他兩類人群高游戲用戶工作日與周末的早晚活躍度均呈現(xiàn)兩個明顯峰值，且晚間更為活躍母嬰用戶工作日的活躍峰值出現(xiàn)在晚九點前后，周末的午休時段及睡前較活躍數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心4.4%4.6%4.8%5.0%5.2%5.4%5.6%5.8%高端金融人群 活躍游戲人群 母嬰人群8點

9點

10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點不同人群周末各時段活躍次數(shù)分布活躍游戲人群母嬰人群2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點通過對目標人群線下消費興趣的洞察，將更精準地掌握目標客群的消費喜好2.4%2.0%1.7%1.4%4.8%5.0%7.7%20.9%48.9%服飾餐飲珠寶手表化妝品家居家電運動健康箱包零售賣場金融高端金融人群在外用餐多，珠寶手表等奢侈品消費需求高，注重運動健康，金融消費需求高服飾餐飲珠寶手表化妝品家居家電運動健康 0.9%箱包 2.6%零售賣場 0.6%金融 0.7%5.4%4.1%7.1%15.4%59.8%活躍游戲人群服飾類消費占比高，化妝品消費需求在三類人群中最低，箱包類消費三類人群中最高不同人群線下各品類店鋪客流分布服飾餐飲珠寶手表化妝品家居家電運動健康 2.4%箱包 1.7%零售賣場 0.7%金融 0.6%6.1%5.5%7.5%11.6%60.6%母嬰人群講究穿著，外出就餐的比例在三類人群中最低，家居家電類消費三類人群中最高數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心用戶特征硬件環(huán)境資本市場應用發(fā)展設備品牌移動營銷跨界融合Part

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年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點

2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點七、跨界融合：傳統(tǒng)行業(yè)、政府機構及移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內參與者在不同領域的跨界與融合加速傳統(tǒng)行業(yè)政府機構行業(yè)內巨頭加速擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，借助移動端資源推動業(yè)務模式、營銷模式、客戶獲取等多方面轉型與升級“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引導下，政府政務應用不斷涌現(xiàn)，部分地方政府的移動互聯(lián)網(wǎng)化已走在前列，用戶對關乎民生的服務型應用需求強烈行業(yè)內巨頭加速業(yè)務跨界與整合，致力于構建自身移動端產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈并開拓新的流量入口2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點傳統(tǒng)行業(yè)：加速擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，借助移動端資源推動業(yè)務模式、營銷模式、客戶獲取等多方面轉型與升級房地產(chǎn) 酒店航空 傳統(tǒng)零售順應消費習慣變革運營模式整合與渠道拓展鞏固支柱產(chǎn)業(yè)地位線上業(yè)務延伸住這兒恒房通 碧桂園售樓系統(tǒng)放大自營直銷優(yōu)勢搶占線上入口中國國航

南方航空

華住鉑濤會銀泰網(wǎng)虹領巾飛牛網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：公開信息整理注：僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點政府政務：“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引導下，政府應用不斷涌現(xiàn)，北京、上海、深圳等地方政府移動互聯(lián)網(wǎng)化已走在前列，用戶對關乎民生的服務型應用需求強烈數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。政務門戶民生服務深圳政府在線北京服務您我的南京浙江政務中央紀委網(wǎng)站交通在手深圳天氣乘車易北京實時公交2015年1月2015年3月2015年5月2015年7月2015年9月2015年11月2015年典型政府民生服務應用用戶覆蓋量增長趨勢北京實時公交公交在手乘車易智慧社保上海公積金電力E行掌上1102015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內巨頭：行業(yè)內巨頭的業(yè)務跨界與整合加速注：僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后。細分領域巨頭硬件廠商BAT硬件領域的跨界嘗試360、樂視等細分領域巨頭，試水移動硬件，通過進入終端市場擴展移動端流量入口依托硬件優(yōu)勢搶占應用市場小米、華為等硬件廠商，依托在硬件市場的份額優(yōu)勢以及自有渠道優(yōu)勢，搶占不同細分領域移動應用市場加速全行業(yè)生態(tài)圈布局BAT企業(yè)擁有最大流量資源，在提升自有移動產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，在其他新興領域廣泛布局，加速各自移動端生態(tài)圈的構建Part

022015年移動應用整體盤點2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點整體應用覆蓋率TOP2077.4%72.6%42.1%

38.4%30.2%

29.4%

29.1%

28.9%28.8%28.6%28.6%26.5%25.0%23.6%23.5%21.7%

21.4%

20.8%

19.6%

19.6%微信QQ手 支機 付淘 寶寶 錢包360手機助手WiFiQQ瀏覽器UC瀏覽器美團團購QQ音樂360手機衛(wèi)士優(yōu)酷2015年12月

移動應用用戶覆蓋比例Top20騰訊系應用阿里系應用百度系應用其他應用?

用戶覆蓋率TOP20的應用榜單中，BAT應用占16款,其中，騰訊系應用依然占據(jù)最多席位，共7款進入前20；阿里、百度應用分別為6款與3款；360應用占據(jù)2個席位。數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)百愛酷百騰搜微應度奇狗度訊狗博用地藝音視手萬寶圖視樂頻機能頻輸鑰入匙法2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點整體應用活躍率TOP2063.8%56.2%26.2%22.6%

21.5%19.9%

17.6%

17.6%

15.7%

15.4%

15.1%13.2%

13.0%

13.0%

12.5%

12.1%

12.0%

11.1%

10.3%

10.1%微信QQ手 支 搜機 付 狗淘 寶 手寶 錢 機包

輸入法360手機助手小米百變鎖屏QQ瀏覽器微 愛 應 騰 滴 百博 奇 用 訊 滴 度藝 寶 手 出視 機 行頻 管家UC瀏覽器360手機衛(wèi)士小 百

百米 度

度應

萬

地

手用

能

圖

機商

鑰 助店

匙 手WiFi2015年12月

移動應用用戶活躍比例Top20騰訊系應用阿里系應用百度系應用其他應用?

用戶活躍率TOP20應用榜單中，BAT

應用也占據(jù)多數(shù)；其中，騰訊系應用達7款；小

米與360

應用也各占2個席位。數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點30.2%23.6%15.1%12.1%6.4%6.0%5.6%5.1%3.2%2.3%360手機助手應用寶百度手機助手小米應用商店華為應用市場豌豆莢可可軟件商店Google

Play

Store安智市場MM商場2015年12月

應用商店用戶覆蓋比例Top10第三方應用商店硬件品牌應用商店?

360手機助手依然居渠道覆蓋率首位，應用寶覆蓋率居第二，百度手機助手居第三；小

米、

華為

、OPPO等硬件品牌自有應用商店的地位提升，也躋身榜單前十。渠道用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)Part

032015年細分行業(yè)應用盤點游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)Part

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年細分行業(yè)應用盤點

12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模10.1億移動游戲用戶規(guī)模移動游戲玩法在日漸多元化和垂直化發(fā)展下，類似FPS、MOBA、換裝養(yǎng)成等作品不斷進入市場，吸引大量用戶；截止2015年底，移動游戲用戶規(guī)模達到10億2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點休閑、跑酷和棋牌類等輕度游戲仍舊受到廣大用戶喜愛，策略類游戲增長較快15.2%8.3%7.6%2015年12月游戲App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注：新應用以首次進入TalkingData應用統(tǒng)計平臺前50000名且有監(jiān)測數(shù)據(jù)的時間為準。5.4%3.1% 2.8% 2.5% 2.3% 2.3% 2.2%2014同期開心消消樂歡樂斗地主PopStar!消滅星星天天酷跑天天愛消除我的世界我的湯姆貓JJ斗地主地鐵跑酷王者榮耀覆蓋率9.4%11.5%17.0%15.4%5.0%1.9%1.2%1.9%3.4%-排名4312526372411新應用2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點電競、影游聯(lián)動和動漫成為獲取及沉淀移動游戲用戶的三個重要元素?

隨著文學、漫畫等國內外作品催生更多優(yōu)質內容，基于優(yōu)質內容的IP將在電視劇、動畫等領域得到持續(xù)放大和影響受眾的機會，進而經(jīng)由電影和游戲層面實現(xiàn)更高價值的變現(xiàn)。用戶沉淀（部分）電子競技動漫影游互聯(lián)版權環(huán)境改善內容批量生產(chǎn)80后、90后等消費崛起跨界合作提高聯(lián)動能力多屏幕多終端培育和挖掘用戶價值經(jīng)典IP勾起集體回憶直播平臺增強粘性電子競技樹立品牌和影響力WCA游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)Part

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年細分行業(yè)應用盤點

10.9億移動視頻用戶規(guī)模12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模達10.9億，移動端滲透率較高2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點?

移動視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達到10.9億，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比超過85%，用戶滲透率較高數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動視頻行業(yè)覆蓋率TOP1029.1%28.6%19.6%9.3%7.1%6.7%5.6%5.5%5.5%3.9%?

愛奇藝視頻的用戶覆蓋率排在首位，為29.1%，騰訊視頻、優(yōu)酷次之，三者用戶覆蓋率均接近或超過20%，其他視頻應用的覆蓋率與Top3差距較大；與2014年同期相比，芒果TV的增長最快，排名進入Top10。2015年12月移動視頻App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)愛奇藝視頻騰訊視頻優(yōu)酷搜狐視頻樂視視頻芒果TV暴風影音PPTV聚力土豆視頻美拍2014同期覆蓋率19.5%27.7%24.5%12.3%6.1%2.5%9.9%8.9%7.3%5.7%排名312491856710視頻行業(yè)趨勢：移動視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，CP與SP角色逐漸融合；視頻企業(yè)提供的服務趨同，優(yōu)質內容成為取得競爭優(yōu)勢的關鍵因素；短視頻應用逐漸興起，移動視頻的社交屬性凸顯2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點CP與SP角色逐漸融合騰訊、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆集團等在線視頻平臺相繼涉足上游制作產(chǎn)業(yè)，加速內容生產(chǎn)投入，移動視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，CP與SP的角色逐漸融合短視頻應用逐漸興起美拍等短視頻應用的興起，使用戶更加青睞“拍攝+實時編輯+分享”的方式，移動視頻的社交屬性日益凸顯優(yōu)質內容成制勝法寶視頻企業(yè)提供的服務趨同，優(yōu)質內容成為取得競爭優(yōu)勢的關鍵因素，各視頻平臺爭相購買優(yōu)質版權或者自制內容，形成差異化競爭游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)Part

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年細分行業(yè)應用盤點

12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模9.0億移動新聞資訊用戶規(guī)模新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模達9億，在移動端滲透率為70.3%2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺覆蓋率16.7%7.8%3.5%6.1%5.4%3.2%2.2%1.0%1.6%1.1%排名125346710892015年12月新聞資訊App用戶覆蓋率TOP1015.4%11.6%7.9%6.3%3.5%3.2%2.9%1.3%0.8%0.5%騰訊新聞今日頭條一點資訊網(wǎng)易新聞搜狐新聞Flipboard鳳凰新聞ZAKER新浪新聞暢讀2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點新聞資訊行業(yè)TOP10應用格局穩(wěn)定，騰訊新聞依然居首位，一點資訊增速較快數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)2014同期新聞資訊行業(yè)趨勢：渠道多樣化、需求更精細、需要更精準的個性化推薦2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點38.3%42.9%2014年1月2015年1月移動新聞資訊滲透率變化新聞資訊是剛需滲透率不斷增長移動碎片化時代信息渠道多樣化新聞客戶端聚合平臺社交媒體瀏覽器……移動新聞資訊發(fā)展趨勢Flipboard鳳凰新聞搜狐新聞新浪新聞ZAKER今日頭條暢讀騰訊新聞一點資訊網(wǎng)易新聞數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注：使用率=用戶活躍率/用戶覆蓋率*100%更精準的推薦聚合類粘性高用戶需求更細分內容需求更精細移動新聞資訊使用率對比84.1%方便讀取時效性高趣味性強個性化推薦……游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)Part

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年細分行業(yè)應用盤點

12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模11.7億移動社交用戶規(guī)模社交應用在即時通信基礎上逐步增加實用功能、原創(chuàng)內容和場景服務，繼續(xù)吸引到廣泛的用戶，截止2015年底，國內移動社交應用用戶規(guī)模達到11.7億2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺覆蓋率77.3%78.8%27.4%24.0%9.2%5.8%5.4%4.4%6.2%1.8%排名213457896192015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點在支付、金融和電商等層面的持續(xù)探索下，微信趕超QQ成為移動社交第一大平臺77.4%72.6%25.0%14.7%5.8%5.5%5.3%3.6%2.7%2.4%微信QQ微博QQ空間陌陌米聊百度貼吧YY旺信觸寶號碼助手2015年12月社交App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)2014同期未來新興社交應用做大的機會較小，但基于共同興趣和內容標簽的仍可沉淀一定用戶2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點應用覆蓋率應用活躍度高低弱強即時通訊微博·博客社區(qū)社交匿名社交娛樂社交婚戀社交職場社交數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)Part

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2015

年細分行業(yè)應用盤點

12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模8.7億移動電商用戶規(guī)模在網(wǎng)絡電商平臺常態(tài)化促銷推廣和物流效率提高背景下，國內用戶通過移動終端購物下單的習慣已經(jīng)養(yǎng)成，截止2015年12月，移動電商用戶規(guī)模達到8.7億2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點手機淘寶穩(wěn)居榜首，京東和蘇寧易購繼續(xù)搶占市場，移動電商競爭更加激烈42.1%13.2%10.1%8.8%8.5%3.4%2.9%2.4%2.3%1.9%手機淘寶京東小米商城唯品會天貓聚美優(yōu)品蘑菇街蘇寧易購折800微店2015年12月電商App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注：此排名不包括團購應用2014同期覆蓋率42.6%9.5%10.4%14.1%10.9%4.3%2.7%1.6%2.8%1.9%排名154236913710在全球購、農(nóng)村市場以及線上線下融合發(fā)展推動下，移動電商仍存較大增長空間2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點電商·鋪支付金融·商品調配物流配送售后服務自

·

數(shù)字和服務商品營

·

線上與線下融合商

·

全球性跨境業(yè)務廣告·平臺購物車·

無線終端多元化

生效訂單·

農(nóng)村市場存增量·

娛樂媒體引流量移動設備是主流

·信用消費新格局

··

移動支付遭遇戰(zhàn)·

售后服務再升級智慧物流謀圈地

·2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點海淘應用在2015年實現(xiàn)快速增長，同時涌現(xiàn)出考拉海購、豐趣海淘等新進入者0.5%0.5%0.4%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%2015年12月海淘App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注：新應用以首次進入TalkingData應用統(tǒng)計平臺前50000名且有監(jiān)測數(shù)據(jù)的時間為準。小紅書什么值得買考拉海購達令寺庫豐趣海淘淘世界麥樂購蜜淘美麗說HIGO2014同期覆蓋率0.1%0.3%-0.1%0.1%-0.004%0.01%0.1%0.02%排名62新應用37新應用2518414大多數(shù)海淘應用已培養(yǎng)出自身特定的用戶群體和市場，整個海淘領域還未出現(xiàn)一家獨大的現(xiàn)象，但隨著亞馬遜等大企業(yè)展開角力，中小企業(yè)的競爭壓力將會增加2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點I

WANT,I

WILL.ANDYOU

?跨境電商導購海外直購移動支付其他注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。游戲視頻新聞社交電商金融理財生活服務教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務房產(chǎn)旅游經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)Part

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2015

年細分行業(yè)應用盤點

隨著手機銀行、移動支付的日漸成熟以及移動理財?shù)燃毞诸I域的興起，移動金融理財行業(yè)的用戶規(guī)模達8.2億2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點8.2億移動金融理財用戶規(guī)模12.8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模?

移動金融理財行業(yè)的用戶規(guī)模為8.2億，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比超過60%，用戶滲透率較高數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動銀行覆蓋率TOP105.4%3.6%3.0%2.7%2.1%1.9%1.6%0.9%0.7%0.6%中國建設銀行

工行手機銀行招商銀行農(nóng)行掌上銀行中國銀行郵儲銀行交通銀行民生銀行平安口袋銀行

廣發(fā)手機銀行2015年12月移動銀行App用戶覆蓋率TOP10?

中國建設銀行的用戶覆蓋率居于首位，其次是工行手機銀行和招商銀行；與2014年同期相比，除廣發(fā)手機銀行新晉Top10應用外，其他應用的排名變化不大。數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)2014同期覆蓋率4.8%3.1%2.6%2.4%1.6%1.5%1.6%0.7%0.4%0.3%排名123467589132015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點傳統(tǒng)券商移動應用覆蓋率TOP10?

傳統(tǒng)券商移動證券應用中，華泰證券的漲樂財富通以0.75%的用戶覆蓋率排在首位，其次是廣發(fā)證券易淘金。0.75%0.54%0.37%0.35%0.29%0.26%0.26%0.25%0.24%0.16%ePluse2015年12月傳統(tǒng)券商移動App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)漲廣中金銀 海 招 易 安 中樂發(fā)信太河 通 商 陽 信財證證陽玖 智 指 理 建富券易券炒樂 海 遠 財 投通淘股通 理 高 通金軟財 財 端 用2014同期件版 版覆蓋率0.20%0.23%0.07%0.23%0.16%0.06%0.17%0.17%0.04%0.08%排名3291616452082015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動P2P網(wǎng)貸覆蓋率TOP10?

P2P網(wǎng)貸應用中，借貸寶以2.05%的用戶覆蓋率排在第一名，其次為陸金所；與2014年同期相比，玖富錢包、拍拍貸借款、我來貸的用戶覆蓋率排名提升幅度較大。2015年12月P2P網(wǎng)貸App用戶覆蓋率TOP102.05%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注：新應用以首次進入TalkingData應用統(tǒng)計平臺前50000名且有監(jiān)測數(shù)據(jù)的時間為準。0.66%0.43%0.40% 0.38% 0.29%0.29%0.26%0.23%0.23%借貸寶 陸金所 宜人貸借款 閃銀 你我貸 拍拍貸借款玖富錢包網(wǎng)信理財鑫合匯我來貸2014同期覆蓋率—0.14%0.09%1.27%0.41%0.01%0.003%0.06%0.44%0.01%排名新應用451319416221江蘇銀行直銷銀行寧波銀行直銷銀行廣發(fā)有米直銷銀行2015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點移動直銷銀行覆蓋率TOP10?

錢大掌柜的用戶覆蓋率最高，為0.08%，其次是江蘇銀行直銷銀行、平安橙子銀行；整體來看，直銷銀行應用用戶覆蓋率較低，發(fā)展?jié)摿^大。0.08%0.05%0.03%0.03%0.03%0.01%0.01%0.01%0.01%0.01%錢大掌柜平安橙子銀行

民生直銷銀行工銀融e行一貫徽常有財上行快線2015年12月直銷銀行App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注：新應用以首次進入TalkingData應用統(tǒng)計平臺前50000名且有監(jiān)測數(shù)據(jù)的時間為準。2014同期覆蓋率0.10%0.05%0.03%0.04%—0.001%———0.02%排名1243新應用7新應用新應用新應用5銀行信用卡應用覆蓋率TOP102015年移動互聯(lián)網(wǎng)年度盤點?

招商銀行的掌上生活用戶覆蓋率最高，為2.28%，整體來看，信用卡應用的用戶覆蓋率較低；與2014年同期相比，浦發(fā)信用卡、工行融e聯(lián)的用戶增長速度較快。2.28%

2015年12月銀行信用卡App用戶覆蓋率TOP101.05%0.51%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心

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