XX影視基地規(guī)劃方案

XX影視基地規(guī)劃方案PlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseXIAMENFILMFESTIVALDIRECTORYFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項目行業(yè)背景分析

Industrybackgroundanalysis項目的定位和目標

Positioningandtargeting項目的規(guī)劃

Projectplanning項目發(fā)起方（北京無限自在）Projectsponsor國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析近十年以來，中國的電影市場保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，規(guī)模不斷擴大，隨著我國人民生活水平的提高，電影也成為了不少家庭娛樂項目中的一個重要組成部分，中國的影視產(chǎn)業(yè)大放異彩。行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電影全年總票房達到了

609.8億相比2017年的556億增長

53.8億。縱觀這兩年的電影票房，2017年國產(chǎn)電影超30億的只有《戰(zhàn)狼2》，2018年電影票房超30億的就有三部，分別是《紅海行動》的36.5億，《唐人街探案2》的33.9億，《我不是藥神》的31億。在獎項方面，《紅海行動》、《江湖兒女》、《地久天長》等多部影片在國際上斬獲各種大獎，取得了令人矚目的成績，可見國產(chǎn)電影正在從量到質發(fā)生一個轉變。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS2018年4月國家電影局正式成立，同年12月，國家電影局印發(fā)《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，國家鼓勵支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大力扶持電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因政策、產(chǎn)業(yè)及市場需求等多方積極因素的驅動，中國影視產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時期，且有效帶動產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視旅游、影視周邊衍生文化創(chuàng)意等多個相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，成為中國國民經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。電影在今天已經(jīng)不僅是純粹的藝術作品了，在更大程度上，它是文化產(chǎn)品，是精神消費市場的商品，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是拉動城市經(jīng)濟的一大引擎，一部優(yōu)秀的電影作品甚至可以成為城市面貌的“名片”。同時，電影也是意識形態(tài)、價值觀和文化傳統(tǒng)的載體和傳播者。中國的發(fā)展壯大除了依靠物質文明的建設和輸出外，離不開精神文明建設既文化的支撐，電影文化產(chǎn)業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，是整合、包裝和推廣中國文化的優(yōu)良平臺，是讓更多的人認識、了解中國，讓中國文化、中國形象“走出去”的便捷窗口。PlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS2019年第28屆金雞百花電影節(jié)將落地于廈門，第28屆金雞百花電影節(jié)是新時代新一屆中國電影家協(xié)會首次舉辦的電影節(jié)，是國家對電影發(fā)展提出新使命、新要求和電影發(fā)展政策大調(diào)整的背景下舉辦的真正意義上的新時代中國金雞百花電影節(jié)，同時也是廈門首次舉辦全國性電影盛會。新時代新要求既為金雞獎的改革創(chuàng)新帶來新挑戰(zhàn)，也為廈門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來重大歷史機遇。如何通過金雞電影節(jié)帶來的影響推動廈門影視發(fā)展，勢必成為整個影視行業(yè)乃至所有人關注的焦點。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS廈門，是美麗的國際花園城市，它是西虹市首富生活的西虹市，是早更女友戀愛的美麗都市，也是烈日灼心中緊張的角逐場，是瘋狂的賽車中狂飆的海邊賽道……廈門，已成為影視劇取經(jīng)的首選地。廈門作為美麗的濱海城市，有著“東方夏威夷”之稱，碧海藍天環(huán)抱著青山綠水這一直是廈門的生態(tài)美景帶給人們最直觀的感受；空氣清新、生活舒適，人與自然、傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧交融可媲美美國加州（好萊塢電影工廠）、法國戛納（戛納國際電影節(jié)）。良好的經(jīng)濟、社會和文化基礎，與對電影文化有著熱切的渴望和期盼，這也是金雞百花獎選擇落地在廈門的原因。行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase縱觀廈門行政區(qū)內(nèi)，以“影視”為地標的地方，只有同安影視城，同安影視城是一座仿北京紫禁城建造的宮殿，是集影視、旅游、休閑、娛樂為一體的大型綜合性旅游區(qū)，但同安影視城已過于陳舊，且多年沒有更新。在廈門行政區(qū)內(nèi)，以“影視”為地標的地方，還有曾厝垵、鼓浪嶼，但這兩處以旅游風景區(qū)為重點，游客較多，難以滿足影視拍攝場景多樣化的需求。所以來廈門拍攝的劇組雖然眾多，但是被認知的影視“景點”卻散落在廈門各個角落，劇組大多是拍完即走，無法在同一個地方形成一定的聲勢，許多好的資源流失，未能給廈門帶來更多的后續(xù)影響。綜上分析，廈門乃至周邊，遍地見明星，卻沒有一個地方作為影視地標的存在。更沒有一個地方可以讓游客零距離感受到廈門的星光，感受到廈門那些難忘的影視片段，可供群眾產(chǎn)生參與感的影視“景點”幾乎為零。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS國內(nèi)影視基地主要以影棚出租、景區(qū)門票、配套服務為業(yè)務方向，業(yè)務涵蓋餐飲住宿、道具加工、器材租賃、場景搭建、交通工具、群眾演員、后勤服務等多方面。目前國內(nèi)知名影視基地有橫店影視城、上海倉城影視產(chǎn)業(yè)園、無錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、萬達·青島東方影都、?？谟^瀾湖馮小剛影業(yè)公社等。廈門作為現(xiàn)代化國際港口風景旅游城市，自然風景優(yōu)美，全年氣候適宜，是國內(nèi)廣受認可的“天然攝影棚”和拍攝外景地，但由于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，缺乏專業(yè)配套拍攝硬件設施與服務，造成劇組拍攝成本增加，無法成為大型影視作品拍攝首選地，所以廈門暫時無法達成建設如橫店影視基地這類專業(yè)且成熟的影視基地。但單靠劇組拍攝服務做為收入來源并不能支撐一個專業(yè)的影視基地發(fā)展運營，近年來橫店影視基地也逐漸從專業(yè)影視基地向群眾影視基地發(fā)展，所以影視基地的發(fā)展和群眾是密不可分的。甚至可以說，群眾是一個發(fā)展完善的影視基地的重要部分。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISSTUDIORENTALSCENICTICKETSSUPPORTINGSERVICES國內(nèi)影視基地主要以影視拍攝+影視文化旅游模式為基本模式，以收取場地租金+收取門票及其他旅游消費收入為主要收入來源。廈門得天獨厚的自然風光條件以及目前廈門的影視現(xiàn)狀來說，建設一個符合人們需求的影視基地，是當下迫切的需求。經(jīng)過多方調(diào)研和分析，我們發(fā)現(xiàn)和廈門當前現(xiàn)狀相似的影視基地有如以舊廠房改造+影視功能為一體的“平遙電影宮”、以地標性景點+功能+影視拍攝+影視文化旅游模式為一體的知名影視拍攝地“香港尖沙咀星光大道”、戛納電影節(jié)海邊影視基地等，這些項目都各具其特色與優(yōu)勢。香港尖沙咀星光大道：香港尖沙咀星光大道為表揚香港電影界的杰出人士的特色景點，仿效好萊塢星光大道，杰出電影工作者的芳名與手掌印鑲嵌在特制的紀念牌匾，以年代依次排列在星光大道上。此外，星光大道也有多尊以電影拍攝情況及香港知名藝人為題材的塑像，供游人拍照留念，是熱門的旅游景點及劇組拍攝景點。星光大道是香港最具地標性景點+功能+影視拍攝+影視文化旅游模式為一體極具代表性的標地之一。平遙電影宮：平遙電影宮位于平遙古城西北角柴油機廠舊址，臨近平遙古城下西門，彌漫著悠久的工業(yè)時代記憶，現(xiàn)在則成了山西文化中心的新地標：是平遙國際攝影大展、平遙國際電影展、平遙國際雕塑節(jié)的主展場。平遙電影宮園區(qū)還是一個大型建筑集群，包括江湖兒女貴賓沙龍、論壇區(qū)、新聞中心、媒體沙龍、票證中心、宴會廳、主題展覽區(qū)、影展辦公區(qū)及山河故人咖啡驛站、禮品店等區(qū)域。平遙電影宮是以舊廠房改造+影視功能為特點的代表地之一。戛納海邊影視基地：戛納位于阿爾卑斯省的蔚藍海岸地區(qū)，鄰近地中海。戛納以優(yōu)美的沙灘和每年5月舉辦的戛納電影節(jié)聞名。戛納國際電影節(jié)是當今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節(jié)，由于地理環(huán)境因素，戛納的沙灘也成為了影視拍攝場景、電影發(fā)布會、熱門旅游景點的必選地之一。行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS專業(yè)影視拍攝基地模式（橫店影視基地）：可以為影視產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供有效的生產(chǎn)工具，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，同時帶動衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市帶來巨大的經(jīng)濟效益與社會效益。但是投資大，產(chǎn)業(yè)培育周期長，需要政府相關政策的扶持。影視主題公園模式（例如海口馮小剛公社）：以影視IP吸引力與生命力、高新科技與硬件設施的可持續(xù)更新能力、服務水平和用戶體驗等等都是影響影視主題公園盈利能力的關鍵因素。這種模式的本質是旅游業(yè)，其盈利能力除受以上因素影響之外，還受旅游業(yè)的淡旺季影響。對強大影視IP依賴程度高，對運營管理要求高，投資規(guī)模巨大、占地規(guī)模大。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS廈門別稱是鷺島，它是在福建的東南端，跟臺灣隔著一座海面。廈門山青水秀，風光綺麗，景點眾多，有耳熟能詳?shù)墓睦藥Z，其中廈門十大城市名片分別是：鼓浪嶼、中國國際投資貿(mào)易洽談會、廈門馬拉松、廈門愛樂樂團、廈門小白鷺民間舞團、廈門小白鷺民間舞團、歌仔戲、陳嘉庚、廈門大學、環(huán)島路、五緣灣。而對于廈門是一個旅游城市，自然風景優(yōu)美，全年氣候適宜，是國內(nèi)廣受認可的“天然攝影棚”和拍攝外景地，建造屬于廈門自己對外的城市影視基地，也將成為廈門的城市名片之一，廈門城市名片也將代表著我們廈門的形象。

廈門影視基地模式：將以影視拍攝+影視文化旅游模式為基本規(guī)劃，這種模式結合了以上兩種模式的特點，完全結合本地特色量身打造，全面整合影視產(chǎn)業(yè)鏈各種優(yōu)勢資源，投資規(guī)模可控，不僅可以滿足影視拍攝基本需求，還可提供行業(yè)知名導演的交流中心。不但可以通過IP影視項目打造影視風景區(qū)從而吸引游客成為必到打卡點，還可以成為廈門的影視文化會客廳，引起強烈的情感共鳴。行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase影視基地優(yōu)劣勢分析DIRECTORYFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項目行業(yè)背景分析

Industrybackgroundanalysis項目的定位和目標

Positioningandtargeting項目的規(guī)劃

Projectplanning項目發(fā)起方（北京無限自在）Projectsponsor通過行業(yè)分析以及基地調(diào)研，對椰風寨影視基地的規(guī)劃方案建議以利用天然的地理環(huán)境，以品牌文化建設為原動力,以影視元素和高科技相結合的旅游產(chǎn)品開發(fā)為主線,為實現(xiàn)影視和旅游各自產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展及影視與旅游的互動，打造廈門的影視配套服務，除了廈門馬拉松、鼓浪嶼等城市名片之外，成為真正屬于廈門的“城市影視名片”。定位和目標POSITIONINGANDTARGETINGFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase定位POSITIONING一個星光匯聚的國際地標一個中國最美的星光大道一個面對海峽對岸的影視交流中心一個開放的廈門影視記憶展廳一個發(fā)散文化氣息的文化區(qū)域策動地定位和目標POSITIONINGANDTARGETING目標TARGETINGFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase椰風寨影視基地旨在打造”影視為表、旅游為里、文化為魂”這樣一個集三種功能于一身的影視文化產(chǎn)業(yè)基地，目標成為廈門四公里海岸線上最閃耀的一顆新星，打造成為集旅游觀覽、感受文化、欣賞藝術于一體的影視文化旅游新地標。椰風寨影視基地或將成為金雞百花電影節(jié)分會場，成為未來各劇組來廈影視劇拍攝的發(fā)布第一站，各大知名導演的影視交流中心，成為群眾了解廈門影視文化發(fā)展的新窗口，成為明星來廈必來打卡點。影視的核心在于人。如何將這個地方作為一個星光熠熠的所在，必須將影視行業(yè)最具影響力的人團結至此。他們有賈樟柯（中國內(nèi)地導演、編劇、制片人，平遙電影節(jié)創(chuàng)始人）、朱瑋杰（北京無限自在文化傳媒董事、陸續(xù)操盤過多個“爆款”作品，2017年爆紅的《前任3》、2018年《江湖兒女》2019年《反貪風暴4》等）聯(lián)合發(fā)起。2015年憑借電影《山河故人》獲得第52屆臺灣電影金馬獎最佳原創(chuàng)劇本獎2018年自編自導的犯罪愛情片《江湖兒女》獲得第71屆戛納國際電影節(jié)金棕櫚獎提名2017年爆紅的《前任3》、2018年《江湖兒女》等）聯(lián)合發(fā)起定位和目標POSITIONINGANDTARGETING發(fā)起人ORIGINATORFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase2019年《反貪風暴4》DIRECTORYFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項目行業(yè)背景分析

Industrybackgroundanalysis項目的定位和目標

Positioningandtargeting項目的規(guī)劃

Projectplanning項目發(fā)起方（北京無限自在）Projectsponsor椰風寨現(xiàn)狀：椰風寨坐落于廈門環(huán)島路沿岸海邊，占地面積近萬平方米，原是廈門首個集戶外游樂、餐飲休閑、水上運動、沙灘拓展為一體的綜合性休閑旅游中心。但因政策要求等原因，椰風寨場地暫時閑置，所以項目可規(guī)劃的場地較大。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項目規(guī)劃PROJECTPLANNING項目規(guī)劃PROJECTPLANNING星光展：采用聲光電影等，回顧來廈拍攝的重點影片以及開放展示于廈門影視拍攝項目的明星感受留言、溫馨片段回放，影視紀念品和道具周邊擺設等。觀影廳：電影首映，觀影交流所在地，影迷提前看到電影，影廳播放以藝術片類型、小規(guī)模放映為主。新奇互動觀影廳：觀影廳結合腦電波情緒測試，打造福建省內(nèi)唯一一個高科技觀影廳。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項目規(guī)劃PROJECTPLANNING海灘交流場地：打造媲美戛納海灘景點的經(jīng)典場地，作為劇組的場地拍攝地、紅毯走秀、電影展外場、游客必到處、影迷的交流地等。星光廣場：承接各大劇組廈門路演、明星廈門發(fā)布會等。影視會客廳：定期規(guī)劃影視相關專題邀請導演、明星、制片人、編劇等專業(yè)人士定期和影迷交流，組織交流分享會、沙龍等線下活動開展。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項目規(guī)劃PROJECTPLANNING星光大道：打造國內(nèi)首條星光大道，明星手印，星星軌跡代表著對中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)有杰出成就的人的永恒紀念。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項目規(guī)劃PROJECTPLANNING星光大道：廈門四公里海岸線上最閃耀的一顆新星，打造國內(nèi)首條星光大道，明星手印，星星軌跡代表著對中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)有杰出成就的人的永恒紀念。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項目規(guī)劃PROJECTPLANNING潮牌店：邀請藝人潮牌店進駐，通過明星效應與品牌效應相結合帶來更多流量，例：鄭愷自創(chuàng)品牌DUEPLAY、李晨NPC等知名潮牌店。紅毯觀眾席：在活動舉辦時可以作為觀眾區(qū)，在沒有活動的時候可以作為游客休息區(qū)。Fromgoodculturalplanning2019.04.06Antoni