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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義(二)2/6/20231網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義主要內(nèi)容-網(wǎng)站推廣方法選擇一個(gè)好的域名做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)科學(xué)登錄搜索引擎投放網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷(xiāo)Copyright?1998-2003HotSales.Allrightsreserved2/6/20232網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義一、選擇一個(gè)好的域名常用取名手法:漢語(yǔ)拼音、英文單詞、名稱(chēng)縮寫(xiě)、諧音、加前后綴、中英文結(jié)合等域名后綴選擇:com>cn>net>>org基本原則:域名應(yīng)該簡(jiǎn)明易記,便于輸入
域名要有一定的內(nèi)涵和意義
2/6/20233網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義一、選擇一個(gè)好的域名域名估價(jià)模式:長(zhǎng)度:A(<5)、B(6-10)、C(11-15)、D(16-20)、E(>20)含義:A(常用單詞)、B(簡(jiǎn)短拼音)、C(兩詞合成)、D(三詞合成)、E(無(wú)明顯含義).com域名估價(jià)=域名價(jià)格指數(shù)*10000(人民幣).net域名來(lái)說(shuō),價(jià)格乘上0.25這個(gè)因子,其他頂級(jí)域名乘上0.1。長(zhǎng)度為A級(jí)、含義為B級(jí),估價(jià)應(yīng)在20萬(wàn)-500萬(wàn)元。2/6/20234網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義二、做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)1、避免過(guò)多使用圖片和FLASH,過(guò)猶不及
2、確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞
,一般限定在五個(gè)以?xún)?nèi)。
(企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng),產(chǎn)品統(tǒng)稱(chēng),行業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng))3、優(yōu)化每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)簽(如:title、link和meta)4、爭(zhēng)取10個(gè)以上活躍網(wǎng)站的外部鏈接,有利于提高pagerank值5、讓網(wǎng)頁(yè)“靜”下來(lái),首頁(yè)常更新6、做好網(wǎng)站地圖2/6/20235網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義三、科學(xué)登錄搜索引擎2/6/20236網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義三、科學(xué)登錄搜索引擎1、百度與Google:投放關(guān)鍵詞廣告+提升網(wǎng)站自然排名2、3721:推薦網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、行業(yè)實(shí)名和排名3、新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站:組合使用登錄產(chǎn)品,取得良好搜索排名結(jié)果4、通用網(wǎng)址:選擇行業(yè)詞匯效果明顯,可獲得多個(gè)門(mén)戶(hù)與合作網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)流量(BANNER廣告和文字鏈接)2/6/20237網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式:圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、交互式廣告、郵件廣告等2、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式:CPM:廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價(jià)原則是:按顯示次數(shù)給廣告定價(jià),這種定價(jià)思路與傳統(tǒng)廣告中定價(jià)思路源出一脈。CPC:廣告主僅為用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi),而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。CPA:按照用戶(hù)的每一交互行為收費(fèi)。按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi)2/6/20238網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告3、投放網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題:媒體組合廣告訴求費(fèi)用水平點(diǎn)擊率與Pageview
運(yùn)作周期廣告方式2/6/20239網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講義五、開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷(xiāo)1、Email營(yíng)銷(xiāo)是在用戶(hù)事先許可的前提下,通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶(hù)傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。2、Email營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)基本因素:基于用戶(hù)許可、通過(guò)電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶(hù)是有價(jià)值的。3、開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的步驟:建立企業(yè)自己的郵件列表(列表來(lái)源:電子雜志訂閱用戶(hù)、企業(yè)網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員、客戶(hù)聯(lián)系email、其他途徑得到的有效郵件資源)制作郵件內(nèi)容(促銷(xiāo)信息、企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)信息、廣告郵件、客戶(hù)服務(wù)通訊、新產(chǎn)品發(fā)布信息)定期發(fā)送(有選擇性的定向發(fā)送,提供退訂功能)2/6/202310網(wǎng)絡(luò)營(yíng)
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