深度解讀電商：逆襲盈利時(shí)代

深度解讀電商：逆襲盈利時(shí)代

然而，據(jù)媒體披露京東商城去年6月份數(shù)據(jù)顯示，其毛利率維持在5%左右，但整體虧損率達(dá)5.5%。京東2012年600億的平臺(tái)交易額計(jì)算，年虧損將累積30億元左右。近日，京東商城CEO劉強(qiáng)東證實(shí)2013年京東將通過運(yùn)營效率的提升，實(shí)現(xiàn)季度性盈利。蘇寧易購、國美、凡客都表示要在2013年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的盈利。2013年電商平臺(tái)如何逆襲迎來盈利拐點(diǎn)呢?下一個(gè)蛋糕移動(dòng)電商市場(chǎng)有數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增135%，依然保持快速增長的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2013年這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。隨著時(shí)代的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域。尤其是3G時(shí)代的到來，移動(dòng)電子商務(wù)成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)相爭搶的“大蛋糕”。因其可以為用戶隨時(shí)隨地提供所需的服務(wù)、信息和娛樂，同時(shí)滿足用戶及商家從眾、安全、社交及自我實(shí)現(xiàn)的需求，而深受用戶的歡迎。2012年我國移動(dòng)電子商務(wù)迅速發(fā)展的原因在于手機(jī)用戶數(shù)量和用手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升，智能手機(jī)及平板電腦的普及，上網(wǎng)速度、無線寬帶、資費(fèi)下調(diào)，以及傳統(tǒng)電商的沉淀，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。這些良好的技術(shù)支撐與消費(fèi)群體覆蓋，2013移動(dòng)電商市場(chǎng)一定是各大平臺(tái)發(fā)力的目標(biāo)。微經(jīng)濟(jì)時(shí)代細(xì)化營銷方式-隨著新浪微博的風(fēng)生水起，微博營銷之道開始成為關(guān)注新營銷方式人群炙手可熱的話題。據(jù)新浪新聞發(fā)言人劉奇透露，自助廣告系統(tǒng)將在2013年被新浪微博重點(diǎn)推廣。在這個(gè)系統(tǒng)中，企業(yè)能夠直接向新浪微博用戶推送消息。自助廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)微博用戶粉絲、所粉的對(duì)象、微博內(nèi)容、評(píng)論等分析用戶特性，以決定向用戶推送什么樣的廣告內(nèi)容。精準(zhǔn)營銷盈利模式成為微博平臺(tái)“開疆辟土”的又一利器。借助“病毒式營銷”和“位置服務(wù)”，網(wǎng)絡(luò)營銷方式正在越來越向精細(xì)化遷移?！?012年形形色色的“微經(jīng)濟(jì)”，正在改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)“求大求全”的慣性思維。細(xì)化消費(fèi)群體，精準(zhǔn)營銷模式，使得電商嘗到了微經(jīng)濟(jì)的“甜頭”?！傲髁孔儸F(xiàn)”“裁員”“游戲平臺(tái)”一切為盈利近日一些中小電商紛紛爆出裁員消息，7月，窩窩團(tuán)被曝裁員100多人;8月18日，高朋網(wǎng)開始對(duì)上海的分公司裁員，目前的裁員總數(shù)已超過400人;8月底，電子商務(wù)新貴凡客也曝出裁員5%;日前，又有消息稱小額外貿(mào)電子商務(wù)平臺(tái)公司敦煌網(wǎng)整體裁員30%。，9月蘇寧并購紅孩子裁減部分人員后，國美在線也在12月宣布整合的國美在線旗下的兩大電商公司的員工。這一系列的裁員風(fēng)波讓外界猜疑電商只是泡沫經(jīng)濟(jì)。牟總監(jiān)分析稱，裁員風(fēng)波透露出的是電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展中企業(yè)擴(kuò)張過快帶來的成本壓力。面對(duì)現(xiàn)在電子商務(wù)企業(yè)過高的估值和廣告成本過快的飆升，未來只有那些一步一個(gè)腳印、踏踏實(shí)實(shí)為用戶做實(shí)事的網(wǎng)站平臺(tái)才會(huì)成為時(shí)代發(fā)展的主流。-最近各大電商開發(fā)游戲頻道成為一件值得關(guān)注的事件。2012年6月，淘寶推出網(wǎng)頁游戲推薦平臺(tái)，其后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城紛紛上線游戲頻道。近日，國美在線一直籌劃的網(wǎng)頁游戲平臺(tái)“國美游戲”已完成了最后測(cè)試，游戲頻道將于2月1日11點(diǎn)正式開放公測(cè)。電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍游戲聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域，被認(rèn)為是助流量變現(xiàn)的重要手段?？偹苤鄠€(gè)大平臺(tái)電商格的局面，造成的第一個(gè)問題就是電商的流量嚴(yán)重不足，雖然去年京東國美蘇寧的“價(jià)格戰(zhàn)”吸引了不少的流