皮革業(yè)應抓住微博產(chǎn)品營銷機遇

皮革業(yè)應抓住微博產(chǎn)品營銷機遇

事實上，早在2009年，艾瑞公司的一份調查顯示中國網(wǎng)購交易規(guī)模2483.5億元，同比增長93.7%。從數(shù)據(jù)不難看出網(wǎng)絡營銷正在悄然引發(fā)一場深刻的消費革命，也就意味著與消費者觸角緊密相連的傳統(tǒng)制造業(yè)皮革業(yè)，也帶來新的機遇。2010年，皮革企業(yè)又發(fā)現(xiàn)了一種新的網(wǎng)絡營銷方法——微博。也將迎來皮革業(yè)的華麗蛻變。皮革企業(yè)也將在網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)場上開始了他們的新旅程。美國一著名公司總裁杰克·特勞特說：“過去30年，制造廉價產(chǎn)品已使中國有了很大的發(fā)展。但上升的勞動力成本、環(huán)境問題、收入不平等以及對創(chuàng)新的需求等，意味著重要的不是制造更廉價的產(chǎn)品，而是‘中國制造’要更好地進行產(chǎn)品營銷?！薄拔磥?0年，中國經(jīng)濟要持續(xù)增長，就必須由一個制造大國轉型為營銷大國。因此，中國必須考慮一條新的道路，一條打造品牌的高速路，一條引領中國開創(chuàng)本土品牌和國際品牌的道路，必須從打造品牌的角度思考，需要更好地掌握如何在顧客和潛在顧客的心智中建立品牌和認知，如何應對國內(nèi)及國外市場上無處不在的競爭。只有這樣，中國才能賺更多的錢，支付更高的勞動者報酬、環(huán)境及其他費用，從而讓‘世界工廠’變成‘品牌強國’。”筆者認為，這無疑給皮革企業(yè)微博中產(chǎn)品營銷又一次機會，也讓皮革企業(yè)的產(chǎn)品走出國門。微博作為一種自媒體，它在近段時間的一系列新聞事件中發(fā)揮出的巨大影響力的結果是顯而易見的。其中皮革業(yè)的一些企業(yè)也深有感受?！拔⒉弊鳛橐环N新生事物，以前所未有的速度向網(wǎng)民普及，微博的影響力在企業(yè)中顯現(xiàn)出其強大的傳播效果。甚至有人就此發(fā)出感慨：“圍觀”可以改變中國，因為微博的一對多的多向性傳播對信息的公開作用重大，在對促進我國社會的自由民主方面功不可沒。當然，皮革企業(yè)更是離不開這樣的一種微博產(chǎn)品營銷方法。實際上，皮革企業(yè)紛紛通過自己的網(wǎng)站介紹公司、產(chǎn)品展示、網(wǎng)上下單，采購信息發(fā)布、企業(yè)新聞發(fā)布，買家留言，人才招聘，企業(yè)位置地圖標注等，更好的在消費者面前展示了自己，也將博得很多消費者的關注。可對于一個剛興起的“微博營銷”游戲，皮革企業(yè)又如何能獲得更多的人關注?皮革企業(yè)的微博如何獲得更多的消費者?如果是運用一般的手段很難在短時間能獲得消費者。因此，也就難免不會出現(xiàn)制造轟動效應的企業(yè)、發(fā)表虛假消息的企業(yè)、運用刷票軟件等手段來提高企業(yè)的關注人氣。而恰巧這正是當前“互聯(lián)網(wǎng)博客、微博”在發(fā)展過程中所面臨的困惑。微博營銷也是一個能夠有效展示企業(yè)文化、品牌文化、產(chǎn)品文化的平臺。依托于微博營銷的強大優(yōu)勢，實現(xiàn)皮革這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)的蛻變，皮革企業(yè)更將不會放過這塊“大蛋糕”。當然微博目前還處于起步階段，微博給我們帶來即時的互動交流和及時的訊息。在新一輪的較量中，中國本土企業(yè)必須表現(xiàn)出更加有魄力和創(chuàng)新力的膽識。尤其是像傳統(tǒng)制造業(yè)的皮革企業(yè)，必須要突破固有思維，積極應用互聯(lián)網(wǎng)科技，勇于