《烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)研究（論文）》

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目發(fā)展研究烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是中國(guó)最具影響力的戲劇節(jié)之一，隨著世界藝術(shù)大眾化趨勢(shì)的發(fā)展和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)戲劇產(chǎn)業(yè)化已成為戲劇發(fā)展的重要課題。然而，中國(guó)戲劇產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的迫切時(shí)期，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的共存，如何在戲劇產(chǎn)業(yè)化的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)多方共同孵化。為繁榮戲曲事業(yè)，培養(yǎng)戲曲創(chuàng)作人才，提高戲曲作品藝術(shù)水平，拓展戲曲市場(chǎng)，我國(guó)出現(xiàn)了一批戲劇節(jié)。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在中國(guó)有很大的吸引力和人氣，這些戲劇節(jié)引起了國(guó)內(nèi)戲劇界的關(guān)注，培養(yǎng)了一批新的戲劇觀眾，其運(yùn)作模式是其取得良好效果的關(guān)鍵因素，可為今后其他戲劇節(jié)的發(fā)展提供借鑒。本文以烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為例分析其劇目主題發(fā)展流變，首先對(duì)相關(guān)背景及意義進(jìn)行概述，其次對(duì)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題發(fā)展流變進(jìn)行分析，包括對(duì)年度主題的介紹、戲劇節(jié)劇目分析和主題分類，然后在劇目?jī)?nèi)容和劇目主題運(yùn)作方面分析劇目主題流變，最后在創(chuàng)新與傳承、專業(yè)化主題服務(wù)放米娜提出主題發(fā)展設(shè)想。一、緒論（一）研究背景烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)作為旅游發(fā)展的載體，使越來(lái)越多的文化活動(dòng)和項(xiàng)目走進(jìn)烏鎮(zhèn)。對(duì)于烏鎮(zhèn)旅游來(lái)說(shuō)，戲劇節(jié)的文化效應(yīng)和人氣不容小覷。自2013年成立以來(lái)，烏鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)通過(guò)特色劇目、青少年競(jìng)技劇、對(duì)白小鎮(zhèn)、古嘉年華等一系列相關(guān)活動(dòng)，明確自身發(fā)展定位，成功塑造品牌形象，吸引了大批海內(nèi)外相關(guān)工作人員和游客的到來(lái)，成功舉辦完成了烏鎮(zhèn)由“休閑小鎮(zhèn)”向“文化小鎮(zhèn)”的轉(zhuǎn)變，成為“新中國(guó)戲劇中心”和“世界文化度假小鎮(zhèn)”。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功與主題的選擇有很大關(guān)系。文化旅游消費(fèi)者除了關(guān)注普通旅游消費(fèi)者所關(guān)心的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素外，更關(guān)注旅游目的地的文化滲透和價(jià)值取向。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)關(guān)注消費(fèi)者心理，設(shè)置年度主題，每年戲劇節(jié)的話劇和競(jìng)演劇目圍繞年度主題展開(kāi)。同時(shí)，在時(shí)間的縱向維度上，不同年代的戲劇節(jié)也具有一定的關(guān)聯(lián)性，值得進(jìn)一步探索和分析。（二）研究意義對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，節(jié)慶旅游活動(dòng)的成功舉辦，不僅可以帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以改善旅游目的地的旅游環(huán)境，更好地保存和培育文化目的地，可以為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)化，融合發(fā)展的社會(huì)文化效益。在烏鎮(zhèn)節(jié)慶發(fā)展成熟的過(guò)程中，景區(qū)管理人員和戲劇節(jié)慶策劃人員充分結(jié)合當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)特色和文化旅游資源、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化旅游經(jīng)濟(jì)，將此次節(jié)慶旅游活動(dòng)做大做精，使之成為龍頭節(jié)日旅游活動(dòng)。因此，筆者希望通過(guò)對(duì)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題的研究，對(duì)七個(gè)戲劇節(jié)的主題進(jìn)行分析和比較，簡(jiǎn)要分析烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題的發(fā)展，明確烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題是否與社會(huì)發(fā)展、時(shí)代潮流和烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功有關(guān)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)該劇主題發(fā)展趨勢(shì)和演變的分析，為今后烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的發(fā)展提供建議。二、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題發(fā)展流變（一）烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)簡(jiǎn)介烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏、演員黃磊、劇作家賴聲川、導(dǎo)演孟京輝共同發(fā)起，文化烏鎮(zhèn)股份有限公司主辦。作為我國(guó)第一個(gè)在旅游小鎮(zhèn)舉辦的戲劇節(jié)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的戲劇類型、劇目密度、劇院設(shè)置等，與以往的城市戲劇節(jié)有很大的不同。戲劇節(jié)由特邀劇目、青年競(jìng)演、古鎮(zhèn)嘉年華、小鎮(zhèn)對(duì)話（論壇、峰會(huì)、工作坊、朗讀會(huì)、展覽）等單元組成。（二）歷屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)年度主題2013年5月，為期11天的首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題是“映”，主要關(guān)注戲劇與生活的互動(dòng)與回應(yīng)。首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)邀請(qǐng)美國(guó)哈佛大學(xué)固定戲劇創(chuàng)始人羅伯特布魯斯汀擔(dān)任該節(jié)名譽(yù)主席。同時(shí)，以賴聲川的舞臺(tái)劇史詩(shī)《如夢(mèng)之夢(mèng)》拉開(kāi)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的帷幕。戲劇節(jié)期間，烏鎮(zhèn)大劇院以西扎歷史街區(qū)古戲臺(tái)、沈家蕩戲院、秀水龍東戲院、西街戶外戲院等多家戲院為核心，陸續(xù)參與演出了數(shù)十部不同的戲劇。其中，“國(guó)際邀請(qǐng)單位”帶來(lái)了來(lái)自國(guó)內(nèi)外戲劇大師的6場(chǎng)視覺(jué)饕餮盛宴。分別是歐洲戲劇大師EugenioBarba（尤金諾·芭芭）的《鯨魚骨骸內(nèi)》（Insidetheskeletonofthewhale）、美籍華裔黃哲倫先生（東尼獎(jiǎng)最佳戲劇獎(jiǎng)得主)的《鐵軌之舞》（Thedanceandtherailroad）、美國(guó)戲劇大師RobertBrustein先生（羅伯特·布魯斯?。┑摹蹲詈蟮倪z囑》（Thelastwill）、賴聲川先生的《如夢(mèng)之夢(mèng)》、田沁鑫女士的《四世同堂》、孟京輝先生的《空中花園謀殺案》?！肮沛?zhèn)嘉年華部分”呈現(xiàn)了整個(gè)戲劇節(jié)，期間來(lái)自世界各地的120多個(gè)演藝團(tuán)體將在烏鎮(zhèn)石石板橋、深巷、老屋、烏篷船等多個(gè)地方的舞臺(tái)上上演500多場(chǎng)精彩演出。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)除了邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀戲劇大師的作品演出外，還設(shè)立了“青年大賽”，從全國(guó)各地選拔十余部?jī)?yōu)秀的新興戲劇作品，這也是鼓勵(lì)從事戲劇事業(yè)的年輕人。2014年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題“化”入佳境，引申自古希臘文Metamorphoses，從另一個(gè)角度詮釋了烏鎮(zhèn)的藝術(shù)可能性?！肚嗌摺酚商锴喏螆?zhí)導(dǎo)，他和安穎合著，是本次藝術(shù)節(jié)的開(kāi)幕劇，也是一部戶外水上大戲。該劇以新穎另類的編排，充滿想象和張力，從小青的角度，以及對(duì)情感的理解，再現(xiàn)了人、妖、佛三界，將原作者的核心搬上了舞臺(tái)。而美國(guó)Goodman劇場(chǎng)作品，托尼獎(jiǎng)（美國(guó)話劇最高獎(jiǎng)項(xiàng)）得主瑪麗·辛默曼（MaryZimmerman）導(dǎo)演的《白蛇》則是烏鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)的壓軸之作。通過(guò)詼諧的對(duì)話，白蛇講述了一個(gè)動(dòng)人心弦、時(shí)而含淚的愛(ài)情故事，以獨(dú)特的視角，客觀詮釋了導(dǎo)演對(duì)中國(guó)經(jīng)典童話的看法。中國(guó)傳統(tǒng)戲曲元素都融入到劇中，舞臺(tái)布景、服裝、燈光、音樂(lè)都極為細(xì)致。2015年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，第三屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題命名為“承”，繼2013的“映”、2014年的“化”之后，2015年的主題寓意著第三年的延續(xù)和開(kāi)放，承前啟后，既繼承又創(chuàng)造。在節(jié)目單元設(shè)置上，本屆戲劇節(jié)還增加了“戲劇課”環(huán)節(jié)，針對(duì)戲劇節(jié)的主題，為國(guó)內(nèi)外戲劇大師和戲劇人，特別是青少年提供了深入交流的機(jī)會(huì)，突出了戲劇的傳承與創(chuàng)新，回應(yīng)本次戲劇節(jié)的主題。2016年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題“眺”，為推動(dòng)青年原創(chuàng)戲劇的發(fā)展，扶持青年舞臺(tái)戲劇人才，并為熱愛(ài)戲劇有潛力、有夢(mèng)想的青年創(chuàng)作者提供一個(gè)展示自我才華的平臺(tái)，讓青年創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)向戲劇大師學(xué)習(xí)交流，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)特設(shè)了青年競(jìng)演單元。在小鎮(zhèn)遇見(jiàn)大師對(duì)談，在小鎮(zhèn)遇見(jiàn)名家講學(xué)。為豐富烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)展示的多向度作用，提升戲劇藝術(shù)交流合作的巨大潛能，本屆戲劇節(jié)特設(shè)立戲劇峰會(huì)和展覽活動(dòng)，由國(guó)內(nèi)外戲劇工作者在烏鎮(zhèn)進(jìn)行巔峰對(duì)話，呈現(xiàn)最多樣的戲劇生態(tài)。戲劇愛(ài)好者可以在古色古香的評(píng)書場(chǎng)免費(fèi)聆賞戲劇大師高峰對(duì)談，暢談劇場(chǎng)藝術(shù)、美學(xué)、劇場(chǎng)制作實(shí)務(wù)、世界戲劇的現(xiàn)在與未來(lái)，以及當(dāng)代知名劇場(chǎng)為表演工作者開(kāi)設(shè)的演出訓(xùn)練工作坊。前兩屆小鎮(zhèn)對(duì)話大師云集，內(nèi)容豐富，觀眾免費(fèi)近距離觀看大師們暢談戲劇與創(chuàng)作，給予參與者直接學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)?？v觀烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的節(jié)目設(shè)置，整體設(shè)置比較合理，類別清晰，精彩節(jié)目云集，加上特色競(jìng)賽，看點(diǎn)十足。同時(shí)傳承化戲劇和現(xiàn)代化元素并重。（三）歷屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目分析以下面三個(gè)劇目為例進(jìn)行簡(jiǎn)介：《錯(cuò)誤的話》簡(jiǎn)介：一座劇場(chǎng)內(nèi)，兩只貓爭(zhēng)道具，為要演自己的戲而廝打，無(wú)所事事的舞臺(tái)監(jiān)督帶來(lái)規(guī)定要上演的劇本，威懾它們排演。劇本講述了一個(gè)人被一位巫師施咒而變成了貓的事。兩只貓的語(yǔ)言從斷續(xù)變得流暢，它們逐漸步入到劇本角色中。《嘀嗒》簡(jiǎn)介：一個(gè)保險(xiǎn)銷售員為了懲罰一下自己蠻橫無(wú)理的表妹，想出了一個(gè)惡作劇。自認(rèn)為聰明的他經(jīng)過(guò)從苦惱到苦惱，死一般的折磨終將此計(jì)設(shè)計(jì)的天衣無(wú)縫?？呻S著時(shí)間，空間等一系列不可知因素的加入，他還能如愿嗎？《巴巴媽媽》簡(jiǎn)介：甲，只執(zhí)著于一件事，就是不斷重復(fù)使用收音機(jī)、手電和水盆三樣道具尋找丟失的自己；乙，對(duì)甲產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇，不斷質(zhì)疑，不停變換身份，時(shí)而嚴(yán)肅，時(shí)而嬉笑，時(shí)而深刻，時(shí)而市井，在持續(xù)對(duì)甲進(jìn)行看似嚴(yán)密的荒謬追問(wèn)中，映射出了乙極力掩飾的內(nèi)心的不安和欲望。直到最后，乙的步步緊逼擊碎了甲來(lái)以為繼的邏輯，甲找自己的堅(jiān)定信念被動(dòng)搖，從而揭示出了人與自己永遠(yuǎn)割裂的悲觀現(xiàn)實(shí)。（四）烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題分類特邀劇目：《如夢(mèng)之夢(mèng)》、《鐵軌之舞》、《最后的遺囑》、《四世同堂》、《空中花園謀殺案》、《鯨魚骨骸內(nèi)》。青年競(jìng)演：《玩具病人》、《映之湖》、《時(shí)光機(jī)》、《烏托邦小鎮(zhèn)》、《錯(cuò)誤的話》、《嘀嗒》、《非此即彼》（音樂(lè)?。ⅰ渡屏嫉暮温段鳌?、《映》、《一個(gè)人的紅氍毹》、《巴巴媽媽》、《黑暗》。（五）烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題流變1.烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目?jī)?nèi)容（1）特邀劇目作為戲劇節(jié)的藝術(shù)總監(jiān)，我們根據(jù)個(gè)人風(fēng)格邀請(qǐng)世界上最好的戲劇作品。這也是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)唯一對(duì)外售票的內(nèi)容。五年來(lái)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)通過(guò)這個(gè)單元，不僅把世界各地成熟、開(kāi)創(chuàng)性的戲劇作品引入了羅馬尼亞、波蘭、巴西……等非主流戲劇引進(jìn)地的戲劇作品，為國(guó)內(nèi)話劇觀眾呈現(xiàn)了更加多元化的世界話劇場(chǎng)景。經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，在第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，來(lái)自加州藝術(shù)學(xué)院中心的新秀《黑幫黑夜黑車一一影像的復(fù)仇》被選為烏鎮(zhèn)全球首映地，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)有望在未來(lái)舉行，本單位將進(jìn)行更多的戲劇大師對(duì)戲劇藝術(shù)的探索和嘗試。從第一屆到第五屆分別是“映”、“化”、“承”、“眺”、“明”，不過(guò)，這更多的是對(duì)戲劇節(jié)的美好內(nèi)涵和藝術(shù)追求的詮釋，而戲劇的主題并不嚴(yán)格。多種文化活動(dòng)與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)齊頭并進(jìn)，共同開(kāi)啟了烏鎮(zhèn)文藝復(fù)興、烏鎮(zhèn)藝術(shù)文化生態(tài)環(huán)境。優(yōu)秀的文化資源，為文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了原材料和創(chuàng)意資源。由于起步晚、本土化程度低，前期的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)通過(guò)引進(jìn)大量國(guó)外優(yōu)秀劇目擴(kuò)大了影響力。邀請(qǐng)劇種多、來(lái)源多，反映了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)對(duì)戲劇均衡發(fā)展的重要性。（2）烏鎮(zhèn)嘉年華向來(lái)自世界各地的藝術(shù)家和創(chuàng)意個(gè)人及團(tuán)體開(kāi)放，不分國(guó)籍、年齡或?qū)I(yè)背景。在烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)內(nèi)的公共空間內(nèi)，包括木屋、石橋、巷陌、搖檐船等，進(jìn)行以戲劇為主，包括肢體舞蹈、音樂(lè)表演、裝置、小丑雜技、電影、燈光秀、傳統(tǒng)戲曲等在內(nèi)的多形式藝術(shù)表演。依托良好的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，烏鎮(zhèn)逐步由單純的觀光旅游向觀光、休閑度假、商務(wù)會(huì)展相結(jié)合的旅游模式轉(zhuǎn)變，走上了文化旅游之路。此外，古鎮(zhèn)嘉年華又將藝術(shù)元素融入整個(gè)烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)，為烏鎮(zhèn)創(chuàng)造了獨(dú)特的節(jié)日氣質(zhì)，有效地融合了藝術(shù)與商業(yè)，豐富了烏鎮(zhèn)文化旅游的內(nèi)容。它所營(yíng)造的文化藝術(shù)氛圍，是烏鎮(zhèn)獨(dú)特的旅游體驗(yàn)源，有別于江南其他古鎮(zhèn)。該節(jié)目在烏鎮(zhèn)西扎向所有游客免費(fèi)開(kāi)放，節(jié)日期間每天11:00至20:00約有150-200場(chǎng)演出。在嘉年華與西柵景區(qū)內(nèi)的景觀相互交融，使多樣的藝術(shù)形式與游客零接觸，為游客提供一種愉悅的戲劇化的身臨其境的體驗(yàn)。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的舉辦，將文化根植于江南水鄉(xiāng)獨(dú)特的傳統(tǒng)生態(tài)圈，依托浙江省優(yōu)越的社會(huì)環(huán)境，壯大了烏鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)。（3）青年戲劇人青年戲劇作為中國(guó)戲劇發(fā)展的未來(lái)，需要大力的支持和培育。由于國(guó)內(nèi)青春劇發(fā)展相對(duì)不成熟，難免會(huì)出現(xiàn)反差和作品匱乏。雖然暫時(shí)難以與優(yōu)秀的古典戲劇相抗衡，但應(yīng)鼓勵(lì)青年戲劇作品所體現(xiàn)的創(chuàng)新精神和嘗試精神。大陸、香港、澳門、臺(tái)灣青年戲劇演員（35歲以下），秉承為青年演藝人員展示才華、讓青年藝術(shù)家同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)理念，每年從作品中選出18部作品進(jìn)入“青少年競(jìng)賽”單元。戲劇節(jié)評(píng)審委員會(huì)將其中評(píng)出“最佳戲劇獎(jiǎng)”、“最佳個(gè)人表現(xiàn)獎(jiǎng)”和“特別關(guān)注獎(jiǎng)”。該單元賽制分為兩輪，免費(fèi)不免票，需要在票務(wù)系統(tǒng)中進(jìn)行預(yù)約或在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)領(lǐng)票。青年劇作家以此為平臺(tái)，表達(dá)自己的思想，實(shí)現(xiàn)自己的戲劇理想。一些創(chuàng)新和豐富多彩的實(shí)驗(yàn)劇經(jīng)常在這里誕生。在內(nèi)容上，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)、貼近校園生活的作品往往受到高度贊揚(yáng)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為青年戲劇人才提供了良好的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。這些努力對(duì)中國(guó)原創(chuàng)戲劇力量的崛起起到了積極的作用。（4）跨文化交流烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在劇院欣賞了高水平戲劇表演后，每天都安排不同主題、不同嘉賓的小鎮(zhèn)對(duì)話，分論壇、研討會(huì)、峰會(huì)、朗誦、展覽等形式。觀眾可通過(guò)網(wǎng)上訂票和現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)獲得免費(fèi)門票。城鎮(zhèn)對(duì)話的內(nèi)容包括：參加戲劇節(jié)的著名戲劇導(dǎo)演和社會(huì)各界名流舉辦的講座；表演教學(xué)培訓(xùn)；中外戲劇導(dǎo)演和藝術(shù)大師的文化交流；閱讀古典文學(xué)；歷史名人展等戲劇等通過(guò)小城鎮(zhèn)對(duì)話，使觀眾對(duì)戲劇有更深的了解和研究，具有戲劇教育和藝術(shù)普及的功能，鎮(zhèn)上的對(duì)話包括講座和工作坊，邀請(qǐng)來(lái)到烏鎮(zhèn)的戲劇大師進(jìn)行跨文化交流。內(nèi)容非常豐富，涵蓋了戲劇藝術(shù)、實(shí)用制作、戲劇傳播、審美哲學(xué)、新技術(shù)在戲劇中的應(yīng)用。還有來(lái)自國(guó)際知名劇團(tuán)的工作坊，可以帶領(lǐng)參與者直接體驗(yàn)演員訓(xùn)練的日常。該單元免費(fèi)不免票，需要在票務(wù)系統(tǒng)中進(jìn)行預(yù)約或在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)領(lǐng)票。不僅如此，戲劇節(jié)的模塊也在不斷豐富，從第一屆特邀劇目、青年競(jìng)演、古鎮(zhèn)嘉年華、小鎮(zhèn)對(duì)話的基礎(chǔ)上，表演工作坊(2014)、戲劇大師課(2015)、戲劇國(guó)際研討會(huì)(2016)、戲文朗讀會(huì)(2016)、國(guó)際戲劇節(jié)評(píng)論家協(xié)會(huì)青年峰會(huì)(2017)在內(nèi)的更加趨于多元和交流的活動(dòng)形式。因此，烏鎮(zhèn)戲曲節(jié)不僅是中國(guó)戲曲愛(ài)好者和戲曲從業(yè)者了解國(guó)際主流戲劇的窗口，也成為中國(guó)青年戲曲愛(ài)好者交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，贏得戲曲界和評(píng)論家的關(guān)注。呈現(xiàn)了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最多元、最多向、最多元的戲劇生態(tài)。多層次的戲劇活動(dòng)對(duì)戲劇作品的推廣起到了很好的輔助作用，不僅有利于聚集和培養(yǎng)高素質(zhì)的戲劇觀眾，而且塑造了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的品牌影響力，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外的文化交流，體現(xiàn)了專業(yè)性，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的大眾化與國(guó)際化。2.烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題運(yùn)作（1）節(jié)目設(shè)計(jì)“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”自2013年起舉辦，至2015年已成功舉辦了三屆，它產(chǎn)生了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)?，F(xiàn)如今，烏鎮(zhèn)不僅僅是江浙地區(qū)有名的水鄉(xiāng)旅游風(fēng)景區(qū)，它更是一種文化、一種符號(hào)。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功運(yùn)作首先得益于它優(yōu)秀的節(jié)目設(shè)計(jì)。烏鎮(zhèn)的節(jié)目主要“國(guó)際邀請(qǐng)”、“古鎮(zhèn)嘉年華”和“青年大賽”三大節(jié)目類別組成。2013年5月，首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題是——映，主題是戲劇與生活的互動(dòng)。2014年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題“化”入佳境，引申自古希臘文Metamorphoses，從另一個(gè)角度詮釋了烏鎮(zhèn)的藝術(shù)可能性。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的資金主要來(lái)自文華烏鎮(zhèn)有限公司和組委會(huì)著名戲劇家的贊助和支持，外部資金投入不多。至于收入，主要來(lái)自戲劇節(jié)的門票。門票根據(jù)不同的規(guī)格從80元到150元不等，一些戲劇的門票從50元到680元不等。在2015年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，第三屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題“承”，繼2013的“映”、2014年的“化”之后，2015年的主題寓意著第三年的繼往開(kāi)來(lái)、承上啟下，既是傳承，同樣也是創(chuàng)造。2016年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題“眺”，為了促進(jìn)青年原創(chuàng)戲劇的發(fā)展，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)設(shè)立了青年競(jìng)賽單元。在節(jié)目單元設(shè)置上，戲劇節(jié)還增設(shè)了“戲劇班”環(huán)節(jié)，為國(guó)內(nèi)外戲劇大師和戲劇家，特別是青年之間提供了深入交流的機(jī)會(huì)，突出了戲劇的傳承與創(chuàng)新，呼應(yīng)了本次戲劇節(jié)的主題?？v觀烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的節(jié)目設(shè)置，整體設(shè)置比較合理，類別比較明確，精彩的節(jié)目集中在一起。此外，特色的競(jìng)爭(zhēng)使它充滿吸引力。同時(shí)，我們也要重視戲劇與現(xiàn)代元素的繼承。（2）烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目宣傳與管理烏鎮(zhèn)采取了多種營(yíng)銷手段，為烏鎮(zhèn)的發(fā)展提供了保障，具體而言，烏鎮(zhèn)開(kāi)展了一系列營(yíng)銷活動(dòng)。首先，在劇院免費(fèi)入場(chǎng)的優(yōu)惠政策下，大量的烏鎮(zhèn)原創(chuàng)游客了解戲劇文化，在感受烏鎮(zhèn)風(fēng)情的同時(shí)享受文化盛宴。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，烏鎮(zhèn)基本實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，所有游客都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票，現(xiàn)場(chǎng)取票。此外，為了更好地方便觀眾，該鎮(zhèn)每100米設(shè)立咨詢點(diǎn)，方便觀眾開(kāi)始戲劇節(jié)。此外，由于節(jié)日本身強(qiáng)大的藝術(shù)魅力和力量，許多國(guó)內(nèi)外媒體也紛紛自發(fā)報(bào)道。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的一邊很難買到票，甚至現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)常爆棚。烏鎮(zhèn)文化節(jié)組織管理結(jié)構(gòu)清晰。從品牌推廣、管理決策到發(fā)展戰(zhàn)略，都有良好的運(yùn)營(yíng)管理。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)有良好的管理組織。首先，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主席陳向紅先生提出了“旅游+產(chǎn)業(yè)”的綜合發(fā)展道路，將戲劇文化與烏鎮(zhèn)美景融為一體。作為藝術(shù)總監(jiān)，賴盛川先生主要負(fù)責(zé)藝術(shù)節(jié)的演出，確保品牌符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)顧問(wèn)孟京輝、總監(jiān)制黃磊則負(fù)責(zé)從外圍和內(nèi)部管理兩個(gè)方面進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的打造和管理。烏鎮(zhèn)在經(jīng)營(yíng)管理上的管理清晰細(xì)致，發(fā)展方向明確，財(cái)務(wù)清晰，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，相關(guān)配套設(shè)施不斷完善。人力資源配置合理，在市場(chǎng)營(yíng)銷中取得了良好的效益。三、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題發(fā)展設(shè)想（一）劇目創(chuàng)新與傳承新時(shí)代有新故事，有新文化、新藝術(shù)。各類戲劇作品可以有效地結(jié)合當(dāng)下流行元素，不斷增加各類戲劇作品的附加值和唱功，建立起有效的隨機(jī)劇品牌。同時(shí)，借助當(dāng)前的新媒體形式，如互聯(lián)網(wǎng)和第四媒體，我們可以推廣各種類型的戲劇作品，讓更多的人了解和熱愛(ài)這門藝術(shù)，并為這門藝術(shù)的發(fā)展提出建議。當(dāng)然，政府和相關(guān)的宣傳部門也可以做好各種戲劇作品的收集和競(jìng)爭(zhēng)，在吸引廣大觀眾的基礎(chǔ)上促進(jìn)藝術(shù)形式的創(chuàng)新和發(fā)展。此外，打造戲劇節(jié)品牌，必須以文化為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，做好戲劇本身的質(zhì)量保障工作。在戲劇節(jié)的發(fā)展中，要堅(jiān)持走品牌化、差異化的道路。在節(jié)日策劃和營(yíng)銷宣傳之前，我們要做好市場(chǎng)調(diào)研和相應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的定位。烏鎮(zhèn)的定位主要是文化受眾群體。充分利用文化集團(tuán)的媒體平臺(tái)，做好宣傳和差異化市場(chǎng)運(yùn)作。在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)中，不僅節(jié)目精彩，而且一步一景點(diǎn)、有物有故事的發(fā)展模式也很精彩。這是烏鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，也是戲劇節(jié)發(fā)展的規(guī)劃模板。在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號(hào)召下，以“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”為理念發(fā)展各類節(jié)慶活動(dòng)。然而，沒(méi)有資金的支持，電影節(jié)很難持續(xù)發(fā)展。目前，中國(guó)各種各樣的戲劇節(jié)，尤其是烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，吸引了大批市民前來(lái)觀看。在眾多劇目滿足觀眾需求的同時(shí)，也為各類戲劇作品的傳播積累了大量的資金，為各類戲劇作品的發(fā)展提供了有效的資金保障。在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有發(fā)展的動(dòng)力。我們應(yīng)該與旅行社協(xié)商，以各種戲劇節(jié)為契機(jī)，促進(jìn)和發(fā)展各種戲劇作品，這一點(diǎn)在戲劇節(jié)上應(yīng)該引起更多的關(guān)注。同時(shí)，做好全方位的營(yíng)銷策劃。從戲劇節(jié)自身的不同賣點(diǎn)出發(fā)，做好充分的營(yíng)銷和廣告策劃。當(dāng)然，也可以設(shè)立專項(xiàng)資金，在營(yíng)銷過(guò)程中做好資金的流轉(zhuǎn)。同時(shí)，我們要順應(yīng)時(shí)代的要求，適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。如今，新媒體充斥著人們的生活，戲劇節(jié)可以與新媒體合作，對(duì)戲劇進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，打破地域和時(shí)間的界限，得到更多的關(guān)注。（二）專業(yè)化劇目主題服務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，烏鎮(zhèn)基本實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，所有游客都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票，現(xiàn)場(chǎng)取票，此外，為了更好地方便觀眾，該鎮(zhèn)每100米設(shè)立咨詢點(diǎn)，方便觀眾開(kāi)始戲劇節(jié)。這就是烏鎮(zhèn)在戲劇節(jié)上提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。當(dāng)然，如果戲劇節(jié)想要快速有效地發(fā)展，高質(zhì)量的服務(wù)是必不可少的。因此，在項(xiàng)目管理的過(guò)程中，要充分了解觀眾的需求，做好相關(guān)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，為觀眾帶來(lái)專業(yè)的服務(wù)和高品質(zhì)的視聽(tīng)享受。此外，組建一支專業(yè)的高校運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，確保節(jié)日管理的專業(yè)性是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，是戲劇節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵。在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號(hào)召下，以“文化平臺(tái)、經(jīng)貿(mào)演出”為理念發(fā)展各類節(jié)慶活動(dòng)。然而，沒(méi)有資金的支持，電影節(jié)很難持續(xù)發(fā)展。目前，中國(guó)各種各樣的戲劇節(jié)，尤其是烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，吸引了大批市民前來(lái)觀看。在眾多劇目滿足