浙江湖州市長興海洋城開業(yè)營銷企劃提案80p分析

開業(yè)營銷企劃提案一座海洋城，一個(gè)城市夢長興海洋城由嘉兆控股投資興建商業(yè)面積達(dá)18萬㎡，集大型超市、餐飲、品牌專賣店、影院、文體娛樂、海洋公園等為一體。項(xiàng)目旨在締造“長興時(shí)尚購物新中心”，以“百漾精彩，揚(yáng)帆起航”為海洋城的推SLOGAN，塑造長興縣首個(gè)高端的商業(yè)業(yè)態(tài)，海洋城重于立足本身區(qū)域展開，鞏固城區(qū)域內(nèi)居民的同時(shí)，逐步影響周邊區(qū)域，消費(fèi)群存在“客群集中有車消費(fèi)家庭消費(fèi)為主導(dǎo)”的特點(diǎn)。前言活動(dòng)訴求活動(dòng)概況創(chuàng)意推導(dǎo)預(yù)熱活動(dòng)開業(yè)活動(dòng)活動(dòng)管理01020305060401活動(dòng)訴求樹立品牌形象品牌實(shí)力品牌內(nèi)容0102擴(kuò)大品牌影響力增加知名度培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣增加客流提升內(nèi)場氛圍增加銷售額03活動(dòng)訴求02活動(dòng)概況活動(dòng)概況營銷活動(dòng)開業(yè)明星歌友會(huì)慶典儀式旺場活動(dòng)SP+PR營運(yùn)期歡樂社區(qū)行預(yù)熱期圣誕亮燈創(chuàng)意演出風(fēng)情巡游潮流藝術(shù)展海洋城開業(yè)營銷工作分階段規(guī)劃，貫穿開業(yè)前、后共兩個(gè)月，分為“預(yù)熱、開業(yè)、營運(yùn)期”3個(gè)階段，3大部分。共策劃營銷活動(dòng)12檔，其中重大人氣活動(dòng)7檔，輔助人氣活5檔。活動(dòng)日期活動(dòng)預(yù)計(jì)將于2014年11月啟動(dòng)活動(dòng)構(gòu)成前期預(yù)熱，慶典儀式，旺場活動(dòng)活動(dòng)受眾全客層影響力10萬人參與；30萬人密切關(guān)注；長興居民普遍知道活動(dòng)形式時(shí)尚派對(duì)，明星助陣，創(chuàng)意演出，精美禮品，主題藝術(shù)展核心理念突出海洋城為落戶長興首個(gè)高端城市購物中心的概念活動(dòng)布點(diǎn)項(xiàng)目內(nèi)部和室外廣場，多點(diǎn)分布，持續(xù)引爆，引導(dǎo)客流活動(dòng)概況03創(chuàng)意推導(dǎo)1元素提煉2實(shí)物運(yùn)用3視覺感知核心元素提煉視覺感知舞臺(tái)及形象展示的運(yùn)用05開業(yè)活動(dòng)一座海洋城一個(gè)城市夢

揚(yáng)帆起航閃耀長興

百漾海洋城悅享樂生活123活動(dòng)總覽一座海洋城一個(gè)城市夢海洋城開業(yè)慶典及PR旺場活動(dòng)一座海洋城一個(gè)城市夢活動(dòng)時(shí)間：05月01日（周五）

上午8:58—9:28活動(dòng)地點(diǎn)：2號(hào)門外廣場活動(dòng)內(nèi)容：開業(yè)慶典活動(dòng)，隆重大氣。帶動(dòng)開業(yè)當(dāng)天龐大客流。慶典儀式活動(dòng)總覽（一）流程總覽（二）平面圖示（三）區(qū)域設(shè)置（四）相關(guān)設(shè)計(jì)（五）包裝建議01執(zhí)行安排（一）工作時(shí)間表（二）人員分工表（三）禮儀分工（四）攝影、攝像安排（五）保安、保潔安排02活動(dòng)各區(qū)域安排（一）停車場安排（二）簽到處安排（三）嘉賓區(qū)安排03活動(dòng)流程安排04慶典儀式目錄流程總覽09:55-09:58所有嘉賓共同剪彩------盛大開幕09:30-09:35開場表演—萬紫千紅09:40-09:45海洋城領(lǐng)導(dǎo)致辭09:50-09:55間場表演—-蝶戀花09:00-09:20受邀嘉賓紅毯簽到09:20-09:28進(jìn)入VIP休息區(qū)等候儀式開始09:35-09:40主持人介紹到場嘉賓09:45-09:50政府領(lǐng)導(dǎo)致辭平面圖示區(qū)域設(shè)置空飄：定制藍(lán)色空飄球，內(nèi)沖惰性氦氣，球體尺寸為1.5M直徑，最高可升空10~12M，超過5級(jí)風(fēng)力為安全考慮，將調(diào)整至8M高度區(qū)域設(shè)置到場嘉賓憑邀請(qǐng)函至簽到處簽到；現(xiàn)場導(dǎo)視引導(dǎo)不同嘉賓至相應(yīng)位置簽到（海洋城嘉賓、媒體、貴賓）；利用發(fā)光裝置簽字，貼合簽到背景板組成海洋城logo簽到區(qū)布置關(guān)注細(xì)節(jié)，對(duì)花藝、名片盤、簽到臺(tái)卡、簽到筆等物料的選擇都做到了詳盡的考慮，同時(shí)在流程把控、禮儀選擇及培訓(xùn)上也做了充分的考慮。相關(guān)設(shè)計(jì)主視覺設(shè)計(jì)相關(guān)設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函與禮品卡相結(jié)合，采用350g新美感紙品相關(guān)設(shè)計(jì)指示牌設(shè)計(jì)到場嘉賓對(duì)于現(xiàn)場的地形并不熟悉，完善的導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)客戶體驗(yàn)更加重要，所以活動(dòng)現(xiàn)場導(dǎo)視系統(tǒng)在每一個(gè)主通道都有設(shè)置，為到場嘉賓指引會(huì)場方向，并單獨(dú)制作導(dǎo)視箭頭，使導(dǎo)視系統(tǒng)更加符合現(xiàn)場環(huán)境的要求。相關(guān)設(shè)計(jì)流程單設(shè)計(jì)采用350g新美感紙品相關(guān)設(shè)計(jì)手提袋設(shè)計(jì)相關(guān)設(shè)計(jì)物料設(shè)計(jì)貴賓室及主會(huì)場均放置歡迎卡片，在每個(gè)細(xì)節(jié)中體現(xiàn)海洋城工作的體貼與細(xì)致，使嘉賓賓至如歸。相關(guān)設(shè)計(jì)物料設(shè)計(jì)會(huì)場通行系統(tǒng)分為工作證與媒體證兩類，并做出顏色區(qū)分，使工作人員在工作流程中可以方便的區(qū)分工作人員及媒體朋友相關(guān)設(shè)計(jì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)相關(guān)設(shè)計(jì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)包裝建議貴賓室花藝貴賓胸花：以蘭花為主，并別出心裁地點(diǎn)綴流蘇穗子包裝建議禮儀服飾禮儀服選用簡潔剪裁、藍(lán)色的晚禮服，優(yōu)雅高貴；禮儀腰間或肩上還將點(diǎn)綴紫色流蘇穗子，貫徹全場的包裝線索；禮儀小姐妝容著重眼部藍(lán)綠色煙熏妝，烘托出本次活動(dòng)的調(diào)性ABCD包裝建議禮儀妝容時(shí)尚與傳統(tǒng)結(jié)合禮儀妝容選用高雅的白色淡妝，搭配珠串發(fā)髻，營造時(shí)尚現(xiàn)代感；藝術(shù)性增加蘇繡風(fēng)格的面部彩繪，迎合蘇南傳統(tǒng)文化；執(zhí)行安排工作時(shí)間表04月21日全天舞美、視頻、燈光、音響搭建04月22日8：00視頻、燈光、音響搭建04月22日18:00視頻、燈光、音響調(diào)試。 04月23日14：00內(nèi)部彩排04月23日18：00整體聯(lián)排（串聯(lián)整個(gè)活動(dòng)）04月24日全天執(zhí)行人員會(huì)議，慶典活動(dòng)執(zhí)行安排人員分工表執(zhí)行安排禮儀分工禮儀人數(shù)：20人禮儀服裝：定制禮儀服裝工作內(nèi)容：協(xié)助簽到、貴賓引領(lǐng)、儀式配合、祝酒配合等禮儀分布：簽到時(shí)段------會(huì)場入口迎賓禮儀10人簽到處2人：媒體1人，嘉賓1人；貴賓室門口2人，貴賓室2人；主會(huì)場門口4人主體時(shí)段------臺(tái)口引領(lǐng)6人，一邊3人；臺(tái)側(cè)啟動(dòng)禮儀12人；簽到處1人；機(jī)動(dòng)1人；

執(zhí)行安排攝影攝像安排工作人員：攝影3人、攝像4人、搖臂一組工作區(qū)域：攝影、攝像各區(qū)域跟拍；主會(huì)場定點(diǎn)機(jī)位；臺(tái)口側(cè)邊搖臂機(jī)位工作內(nèi)容：活動(dòng)全部流程拍攝，不同角度拍攝，配合LED切換現(xiàn)場視頻活動(dòng)結(jié)束后攝像及搖臂工作人員對(duì)活動(dòng)拍攝內(nèi)容進(jìn)行剪輯，并刻錄光盤資料給到甲方（海洋城負(fù)責(zé)）刻錄光盤給到甲方（藍(lán)海傳媒負(fù)責(zé)）執(zhí)行安排保安安排安保人數(shù)：10名工作區(qū)域：貴賓停車2名;嘉賓停車場4名；主會(huì)場4名工作內(nèi)容：停車場：負(fù)責(zé)引領(lǐng)來賓泊車為來賓指引主會(huì)場位置主會(huì)場：負(fù)責(zé)現(xiàn)場巡視，排除不安全隱患協(xié)助維護(hù)現(xiàn)場秩序，防止發(fā)生突發(fā)事件著裝要求：統(tǒng)一穿著國家會(huì)議中心制服，配備對(duì)講機(jī)執(zhí)行安排保潔安排工作人數(shù)：6人工作區(qū)域：序廳1人、貴賓間1人、主會(huì)場4人工作內(nèi)容：04月22日——04月24日08：00—18：00保持進(jìn)場期間各使用區(qū)域衛(wèi)生04月24日活動(dòng)當(dāng)天，07：00各部口保潔就位，開場前對(duì)主會(huì)場所有區(qū)域，尤其是舞臺(tái)區(qū)域進(jìn)行吸塵各區(qū)域安排停車場安排工作內(nèi)容：協(xié)助來賓停車，入場工作人員：保安工作流程：會(huì)務(wù)區(qū)落車點(diǎn)：跟車人員及時(shí)通知迎接人員董事長到達(dá)時(shí)間，禮儀到位迎接，并引領(lǐng)董事長等進(jìn)入貴賓室貴賓區(qū)落車點(diǎn)：跟車人員及時(shí)通知貴賓到達(dá)時(shí)間，禮儀迎賓，引領(lǐng)進(jìn)入貴賓室嘉賓停車區(qū)：地下車位區(qū)，由保安指引停車，并指引進(jìn)入主會(huì)場各區(qū)域安排簽到處安排工作內(nèi)容：協(xié)助來賓簽到、并協(xié)助查詢桌號(hào)工作人員：執(zhí)行公司人員1名、海洋城人員2名、禮儀2名現(xiàn)場道具：簽到背板1組、路引1組、簽到卷軸3個(gè)、金筆1盒、筆墨硯架1組工作流程：嘉賓簽到處、媒體簽到處嘉賓、媒體簽到處各1名禮儀協(xié)助來賓簽到工作人員根據(jù)桌號(hào)路引指引來賓入場各區(qū)域安排嘉賓區(qū)安排工作內(nèi)容：迎接來賓進(jìn)入主會(huì)場協(xié)助指引桌次工作人員：藍(lán)海傳媒人員1名、禮儀2名、攝影攝像各1人工作流程：2名禮儀迎賓，2名禮儀引領(lǐng)來進(jìn)入主會(huì)場攝影、攝像拍攝來賓入場活動(dòng)流程安排現(xiàn)場迎賓（受邀嘉賓紅毯簽到）08:30-08:50受邀嘉賓紅毯簽到活動(dòng)流程安排紅毯紅毯分布圖活動(dòng)流程安排08:50-08:55進(jìn)入VIP休息區(qū)等候儀式開始活動(dòng)流程安排08:58-09:05開場表演—萬紫千紅活動(dòng)流程安排09:05-09:10主持人介紹到場嘉賓活動(dòng)流程安排主持人建議姓名：李婉婷

NAME:

Sunny

Lee

學(xué)歷：碩士研究生

EDUCATION:

MASTER

主持時(shí)間：

8年

MC

EXPERIENCE:

8

YEARS

電視欄目：《陽光購物》、科教宣傳片《青春期的煩惱》

《中國電信IPTV宣傳片》、企業(yè)片《帕蘭朵終端銷售培訓(xùn)》《科沃斯吸塵器》

、《五洲維血口服液》、《e家疊疊樂》《夜來女人香》、《晶V手機(jī)》、電視直銷片《眾健太空健康鞋》北京五套、

《太太樂》北京衛(wèi)視活動(dòng)流程安排09:10-09:20海洋城領(lǐng)導(dǎo)致辭/政府領(lǐng)導(dǎo)致辭活動(dòng)流程安排09:20-09:25間場表演—-海之韻活動(dòng)流程安排09:25-09:28所有嘉賓共同剪彩------盛大開幕百漾海洋城悅享樂生活活動(dòng)時(shí)間：05月01日--05月03日活動(dòng)地點(diǎn)：內(nèi)外廣場（擬定）活動(dòng)內(nèi)容：主題活動(dòng)大型演藝創(chuàng)意展示......旺場活動(dòng)鼓鼓生風(fēng)撼興城

活動(dòng)時(shí)間：05月01日上午7：00—09：00（軍樂隊(duì)、舞龍舞獅）活動(dòng)地點(diǎn)：外廣場（擬定）活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場邀請(qǐng)瑞士軍鼓隊(duì)30人、營造開業(yè)隆重喜慶的氣氛。并8頭南獅在廣場表演梅花樁，慶祝廣場開業(yè)。開門后2頭南師進(jìn)行獅王爭霸賽。鼓鼓生風(fēng)撼興城

活動(dòng)時(shí)間：5月1日上午7：00—11：30（瑞士軍鼓隊(duì)、舞獅）活動(dòng)地點(diǎn)：外廣場（擬定）活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場邀請(qǐng)軍樂隊(duì)40人、營造開業(yè)隆重喜慶的氣氛。并兩頭南獅在廣場表演梅花樁，慶祝廣場開業(yè)。魔幻風(fēng)情巡游

活動(dòng)地點(diǎn)：室內(nèi)步行街、外廣場、中庭（05月01日----03日全天）活動(dòng)內(nèi)容：巡游類活動(dòng)，外籍舞者表演特色舞蹈及演奏，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，

展現(xiàn)濃郁的異國情調(diào)；巴西桑巴舞蹈、草裙舞團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場激情演出調(diào)動(dòng)顧客興致，專業(yè)的外籍演員（含演出服裝道具化妝）10個(gè)人。巡游動(dòng)線根據(jù)商場實(shí)際通道由外到里，之下而上，由東至西的原則制定細(xì)節(jié)路線，并循環(huán)往復(fù)。時(shí)尚行為藝術(shù)

活動(dòng)地點(diǎn)：室內(nèi)步行街、外廣場、中庭（05月01日----03日全天）活動(dòng)內(nèi)容：12名不同形象設(shè)計(jì)的人物巡游類活動(dòng)及定點(diǎn)展示，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力巡游動(dòng)線根據(jù)商場實(shí)際通道由外到里，之下而上，由東至西的原則制定細(xì)節(jié)路線，并循環(huán)往復(fù)?！靶恰币Ｑ蟪?/p>

明星助陣開幕活動(dòng)，匯聚粉絲，共享開幕盛況利用明星效應(yīng)和不容忽視的粉絲力量高度集客一座海洋城一個(gè)城市夢頂級(jí)樓體燈光藝術(shù)秀5月1日-3日，大型樓體燈光焰火首秀長興。最大樓體燈光秀，將最美的視覺盛宴獻(xiàn)給長興，夜賞長興美景，傾聽世界頂級(jí)視聽盛宴。一座海洋城一個(gè)城市夢頂級(jí)多媒體視覺藝術(shù)秀最具看點(diǎn)和創(chuàng)意的旺場活動(dòng)，中西結(jié)合的開幕表演，多媒體燈光秀，視頻互動(dòng)秀國外樂隊(duì)，創(chuàng)意魔術(shù)，潮流音樂，知名DJ電音party。一座海洋城一個(gè)城市夢頂級(jí)多媒體視覺藝術(shù)秀一座海洋城一個(gè)城市夢風(fēng)尚流行音樂節(jié)活動(dòng)時(shí)間：05月01日活動(dòng)地點(diǎn)：外廣場活動(dòng)內(nèi)容：以時(shí)尚都市的國際風(fēng)情主線，邀請(qǐng)地方知名主持人、外國演藝人員及實(shí)力樂團(tuán)（地下原創(chuàng)樂隊(duì)，PUB歌手）、歌唱新秀、知名舞蹈團(tuán)隊(duì)等參加，以音樂渲染，以舞蹈律動(dòng)，給長興觀眾帶來前所末有的新潮激情體驗(yàn)。引爆全城悅動(dòng)狂歡。一座海洋城一個(gè)城市夢風(fēng)尚流行音樂節(jié)國際氣球藝術(shù)節(jié)活動(dòng)時(shí)間：05月01-03日活動(dòng)地點(diǎn)：內(nèi)場活動(dòng)內(nèi)容：海景氣球裝置配合海洋城營造氛圍，海洋生物裝置豐富歡樂情景體驗(yàn)，互動(dòng)展示模特增添現(xiàn)場互動(dòng)氣氛，卡通造型氣球裝飾吸引顧客參與互動(dòng)。小丑現(xiàn)場用氣球創(chuàng)作出各種造型，并送給現(xiàn)場顧客或者小朋友，讓大家現(xiàn)場零距離地感受歡樂。國際小丑節(jié)活動(dòng)時(shí)間：05月1日-05月3日每天5場，每場20分鐘（9:30、13:00、16:30、17:00、20:00）場次安排可結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整活動(dòng)地點(diǎn)：海洋城內(nèi)外活動(dòng)內(nèi)容：集幽默的小丑表演與精彩的魔術(shù)表演為一身，造型滑稽、表演新奇，演員巧妙的把幽默、魔術(shù)和雜技融合為一起，增強(qiáng)來賓參與感，有效的帶動(dòng)現(xiàn)場氣氛。節(jié)目庫張婭姝中國知名青年舞蹈家2014年7月5日，《中國好舞蹈》總決賽獲亞軍節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫節(jié)目庫06活動(dòng)管理場地考察實(shí)地測量場地尺寸