19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件(全)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

——工具+理論+實(shí)戰(zhàn)

任務(wù)十九制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）任務(wù)十九制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書任務(wù)導(dǎo)入制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書任務(wù)分析知識(shí)與技能任務(wù)實(shí)施思考與操作19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書任務(wù)導(dǎo)入副董事長(zhǎng)該怎么制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書呢？19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）任務(wù)分析任務(wù)分析顯然，副董事長(zhǎng)不僅要熟悉常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各種策略的運(yùn)用，還要了解公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，了解企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)地位、國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境等方面的信息，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書所包含的內(nèi)容、編寫方法等。19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容

(一)明確組織任務(wù)和遠(yuǎn)景(二)確定組織的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)(三)PEST分析和SWOT分析(四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位(五)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的設(shè)計(jì)(六)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略案例分析19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的編制

(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃目的(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的分析(三)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)(四)具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案(1)網(wǎng)站分析，主要包括網(wǎng)站流量分析、站點(diǎn)頁面分析、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)分析、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析等。(2)網(wǎng)站優(yōu)化，主要包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)頁減肥壓縮、超鏈接優(yōu)化、頁面內(nèi)容優(yōu)化等。(3)網(wǎng)站推廣，主要包括搜索引擎排名、相關(guān)鏈接交換、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等。(五)如何廣告宣傳知識(shí)與技能19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書案例（1）

“最游閣”家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書（1）第一部分：營(yíng)銷計(jì)劃一、產(chǎn)品介紹二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析

1.政治環(huán)境分析2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

知識(shí)與技能三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃(一)網(wǎng)頁分析(二)消費(fèi)者分析四、SWOT分析(一)S—優(yōu)勢(shì)(二)W—劣勢(shì)(三)O—機(jī)會(huì)(四)T—威脅19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書案例（2）

“最游閣”家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書（2）第一部分：營(yíng)銷計(jì)劃五、營(yíng)銷定位(一)模式定位——B2C(二)內(nèi)容定位六、營(yíng)銷策略的選擇(一)產(chǎn)品策略(二)價(jià)格策略(三)網(wǎng)絡(luò)推廣策略(四)體驗(yàn)營(yíng)銷(五)服務(wù)營(yíng)銷知識(shí)與技能19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書案例（3）“最游閣”家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書（3）第二部分網(wǎng)站導(dǎo)航一、網(wǎng)頁規(guī)劃1.網(wǎng)站框架2.欄目劃分3.各欄目?jī)?nèi)容二、技術(shù)支持1.平臺(tái)2.技術(shù)要點(diǎn)知識(shí)與技能19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）任務(wù)實(shí)施副董事長(zhǎng)成立了一個(gè)三人團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行了分工。團(tuán)隊(duì)首先通過董事會(huì)明確了企業(yè)年度經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷目標(biāo)。接著，團(tuán)隊(duì)詳細(xì)了解了國(guó)內(nèi)外(主要是中國(guó)和歐美)對(duì)于紡織品進(jìn)出口、阻燃面料的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保生態(tài)認(rèn)證、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面的政策信息，查詢了相關(guān)技術(shù)進(jìn)展情況、阻燃面料的市場(chǎng)應(yīng)用、終端產(chǎn)品的價(jià)格情況、國(guó)家外匯市場(chǎng)變動(dòng)情況等。從技術(shù)、規(guī)模、產(chǎn)品、價(jià)格等方面詳細(xì)了解了上述地區(qū)同行競(jìng)爭(zhēng)者的情況，知道了國(guó)內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)品信息主要是發(fā)布在哪些網(wǎng)站。團(tuán)隊(duì)還簡(jiǎn)單了解了上述國(guó)家社會(huì)文化、風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)水平，了解了不同國(guó)家對(duì)產(chǎn)品在風(fēng)格、品牌形象等方面的需求。接著，團(tuán)隊(duì)對(duì)公司內(nèi)部的技術(shù)、組織結(jié)構(gòu)、人員構(gòu)成等方面進(jìn)行了分析，又詳細(xì)研究了一些紡織出口企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的成功做法。經(jīng)過將近三個(gè)月的準(zhǔn)備，副董事長(zhǎng)和他領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)終于拿出了一份可操作性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書，董事會(huì)一致通過并高度好評(píng)。任務(wù)實(shí)施19制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書ppt課件（全）