《美麗中國(guó)》策劃方案含宣傳內(nèi)容課件

《美麗中國(guó)》

節(jié)目策劃案《美麗中國(guó)》打造一檔全國(guó)范圍的最美造型真人秀娛樂(lè)節(jié)目。節(jié)目組建頂級(jí)造型團(tuán)隊(duì)，通過(guò)一系列極富創(chuàng)意與時(shí)尚的彩妝變形，幫助更多愛(ài)美、懂美的年輕人，并讓他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)變化，展示出最美好的真實(shí)自我，成為中國(guó)最美的彩妝達(dá)人。獲得節(jié)目設(shè)置的”百萬(wàn)夢(mèng)想基金”的支持，完成夢(mèng)想。節(jié)目跟蹤記錄他們艱辛的成長(zhǎng)過(guò)程、復(fù)雜的心理蛻變、極具視覺(jué)刺激的自我時(shí)尚挑戰(zhàn)，觀眾也能在其中逐步感受選手們變形的過(guò)程，兼具娛樂(lè)性與實(shí)用性。一、節(jié)目介紹二、節(jié)目亮點(diǎn)國(guó)內(nèi)首個(gè)個(gè)人“好形象”再造的生活類節(jié)目每集設(shè)計(jì)數(shù)個(gè)極富看點(diǎn)的個(gè)人形象再造，幫助變形選手在最美好的形象再造后，完成自我挑戰(zhàn)，并通過(guò)選手的變化引導(dǎo)觀眾的視線一起參與其中，感同身受。此類節(jié)目形式在國(guó)外極受追捧。創(chuàng)新性將“神美”與“形美”相結(jié)合《中國(guó)好聲音》團(tuán)隊(duì)介入，節(jié)目將幫助平常人完成最美好的自我形象展現(xiàn)，創(chuàng)造條件幫助選手完成自我才藝挑戰(zhàn)，在“形美”的同時(shí)，展示美好心靈的人文關(guān)懷。三、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)與播出計(jì)劃播出15期節(jié)目時(shí)長(zhǎng):100分鐘播出頻次:周播，每周首播1集，每周重播1集四、節(jié)目執(zhí)行計(jì)劃2012年12月2013年1月2013年2月2013年3月2013年4月2013年5月2013年6~9月籌備期地面預(yù)熱、節(jié)目正式啟動(dòng)發(fā)布選手遴選、首批節(jié)目錄制、剪輯、合成錄制、播出五、地面活動(dòng)宣傳預(yù)熱發(fā)布會(huì)后，可在全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行有計(jì)劃的宣傳活動(dòng)，以節(jié)目前期預(yù)熱+選手招募+品牌促銷宣傳為目的。主要是為節(jié)目宣傳造勢(shì)，引發(fā)關(guān)注，帶動(dòng)全國(guó)話題熱議。地點(diǎn)：大型商業(yè)中心、商場(chǎng)中庭形式：彩妝專家現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)

路人驚喜大變身

贊助商產(chǎn)品促銷活動(dòng)比賽宣傳與選手招募七、活動(dòng)進(jìn)程及播出安排第一階段：晉級(jí)賽（播出10期，累計(jì)晉級(jí)21人）第二階段：淘汰賽、決賽（播出5集）淘汰進(jìn)程選手封閉培訓(xùn)八、選手征集（樣例）征集令從全國(guó)挑選數(shù)十位選手，可以來(lái)自各行各業(yè)、或者其它歷屆選秀節(jié)目中的選手，或者具有一定知名度的社會(huì)達(dá)人。要求有看點(diǎn)、有炒點(diǎn)，并且符合節(jié)目的形象美好展示。晉級(jí)賽十場(chǎng)在全國(guó)尋找到的選手中，進(jìn)行個(gè)人最美展示，并由評(píng)委進(jìn)行表決，最終決出21人進(jìn)入到淘汰賽。越是中國(guó)的也越是世界的挖掘中國(guó)地域之美、人文之美在當(dāng)下社會(huì)尋找美麗靈感將時(shí)尚與文化有機(jī)融合——找到“美麗中國(guó)”美妝新概念尋訪有地方特色的劇種,如流行江浙的越劇,讓選手體驗(yàn)越劇表演文化,與戲劇表演藝術(shù)家學(xué)習(xí)一些戲曲妝的化法技巧,表演神韻,造型服飾文化等.可以請(qǐng)選手和教師學(xué)習(xí)幾種表演的方式,看誰(shuí)的模仿能力最強(qiáng),或是誰(shuí)的戲曲妝化的最傳神.體驗(yàn)結(jié)束后,選手們將體驗(yàn)中得到的靈感運(yùn)用到接下來(lái)的比賽中.接受限時(shí)創(chuàng)意舞臺(tái)妝的挑戰(zhàn),自己給自己化出一款最具創(chuàng)意感的表演舞臺(tái)妝,由評(píng)委給出專業(yè)的評(píng)審意見(jiàn).淘汰賽可選亮點(diǎn)一：戲曲舞臺(tái)妝選擇一處極具特色(自然特色或人文特色)的景地作為拍攝點(diǎn).選擇一到兩個(gè)商業(yè)服裝品牌進(jìn)行贊助,由選手選擇服飾進(jìn)行自擬主題化妝造型,并與攝影師溝通,拍攝一組風(fēng)光時(shí)尚大片.要求成品主題風(fēng)格要與拍攝場(chǎng)景相呼應(yīng),并體現(xiàn)視覺(jué)時(shí)尚感.最佳作品有機(jī)會(huì)刊登于最新一期知名時(shí)尚雜志.評(píng)審將根據(jù)拍攝成品進(jìn)行點(diǎn)評(píng).淘汰賽可選亮點(diǎn)二：風(fēng)光時(shí)尚大片造型選擇當(dāng)?shù)刂虡I(yè)中心,選手在規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行快速時(shí)尚變身.要與造型師進(jìn)行溝通,把握自身的皮膚特點(diǎn)與審美標(biāo)準(zhǔn),選擇適合的護(hù)膚品與彩妝品進(jìn)行比賽.成果需要體現(xiàn)時(shí)尚流行趨勢(shì),合理選擇相關(guān)產(chǎn)品.把握自身的五官特點(diǎn),成果需要獲得評(píng)委的認(rèn)可.淘汰賽可選亮點(diǎn)三：街頭時(shí)尚變身賽選手深入到當(dāng)?shù)孛褡寰劬訁^(qū)，與當(dāng)?shù)氐拿癖娏奶?，觀看當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘拿褡屣L(fēng)情表演，如舞蹈或節(jié)慶表演等。選手們從這些極富特色的文化中汲取創(chuàng)作靈感，進(jìn)而在運(yùn)用在接下來(lái)的主題民族風(fēng)情妝的創(chuàng)意中。淘汰賽可選亮點(diǎn)五：

民族/民俗風(fēng)情創(chuàng)意妝九、冠軍淘汰賽策劃立足“美麗中國(guó)”美妝特色把握中國(guó)最前沿的時(shí)尚美妝趨勢(shì)全面展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)狀態(tài),將比賽帶入新的層次階段整體分為半決賽和總決賽兩場(chǎng)。半決賽：6進(jìn)3。總決賽：冠軍爭(zhēng)奪賽。選手到明星工作的地點(diǎn),對(duì)明星進(jìn)行簡(jiǎn)單的采訪,自擬問(wèn)題,盡力了解該明星的性格特點(diǎn)或裝扮風(fēng)格,抽取相應(yīng)的挑戰(zhàn)題目,為明星出席幾種場(chǎng)合情境定制造型與妝面.明星與評(píng)委都加入評(píng)選,觀察選手的溝通能力,以及對(duì)各種時(shí)尚場(chǎng)合的妝面把握能力.決賽可選亮點(diǎn)一：明星造型考驗(yàn)決賽可選亮點(diǎn)三：命題特技/特型妝挑戰(zhàn)名人模仿：任意抽取名人，選手化出指定名人妝，考驗(yàn)選手細(xì)節(jié)的把握能力，充分展現(xiàn)其潛在表現(xiàn)力。特型妝容：選手們來(lái)到動(dòng)物園，將自己裝扮成各種動(dòng)物造型，拍攝一種叢林主題的平面照片，考驗(yàn)選手的想象力與造型模仿能力。在影棚環(huán)境中，利用不同的場(chǎng)景模仿經(jīng)典電影人物的妝效，把握電影中人物的妝容與性格特質(zhì)，將其充分運(yùn)用到選手的造型的打造中。讓人一看到選手的化妝作品就能喚起對(duì)電影作品的回憶之感。決賽可選亮點(diǎn)四：經(jīng)典電影人物模仿決賽可選亮點(diǎn)五：商業(yè)品牌時(shí)尚大片拍攝商業(yè)品牌時(shí)尚大片,如汽車,高端護(hù)膚品,高級(jí)訂制服裝等.要求與該品牌市場(chǎng)策劃部開(kāi)會(huì)共同商議決定,闡述妝容的創(chuàng)意理念,并充分理解客戶的市場(chǎng)需求.與攝影師進(jìn)行溝通合作,共同完全商業(yè)大片的拍攝,可對(duì)場(chǎng)景提供一定的建議.商業(yè)品牌負(fù)責(zé)人也會(huì)參與評(píng)審.決賽可選亮點(diǎn)七：個(gè)人彩妝作品發(fā)布會(huì)將自己所有彩妝技巧和創(chuàng)意理念完全呈現(xiàn),策劃組織一場(chǎng)個(gè)人彩妝作品發(fā)布會(huì),強(qiáng)化闡述自己的創(chuàng)意靈感.請(qǐng)到美妝造型界專業(yè)媒體與時(shí)尚界圈人,商業(yè)品牌顧問(wèn)參觀,成就選手夢(mèng)想!選手住所：參賽選手們將住在一起，節(jié)目中不僅有選手精彩的比賽內(nèi)容，更將他們私下的生活個(gè)性一一記錄，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否能成為生活中的摯友，光鮮亮麗的時(shí)尚工作風(fēng)格是否也能體現(xiàn)在生活中。這些都將成為觀眾最想了解，引發(fā)觀眾收視熱情的關(guān)鍵。固定道具細(xì)節(jié)：訂制選手照片墻，入選者照片掛于墻上，淘汰時(shí)需取下照片）或是后期屏幕上的照片消失。場(chǎng)景中隨處可見(jiàn)的節(jié)目LOGO計(jì)時(shí)沙漏（可精確計(jì)時(shí)）選手形象宣傳片淘汰門(mén)，被淘汰的選手由淘汰門(mén)離開(kāi)十、其他細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)第一：宣傳策略。針對(duì)節(jié)目特點(diǎn)，整體宣傳策略以“宣傳贊助品牌”為基本主旨，通過(guò)策劃系列線下話題，實(shí)現(xiàn)全力炒作《美麗中國(guó)》節(jié)目，從而達(dá)到提升收視率的目的。整體分為三部分的三個(gè)階段：節(jié)目預(yù)熱階段（節(jié)目籌備期）、節(jié)目造勢(shì)階段（選手征集期）、節(jié)目播出階段（節(jié)目播出期）第二：宣傳思路。針對(duì)節(jié)目運(yùn)作的每個(gè)推進(jìn)階段、以及節(jié)目播出的周期安排，和節(jié)目錄制中的亮點(diǎn)元素，經(jīng)過(guò)宣傳組的精心策劃，包裝成新聞話題、或者網(wǎng)絡(luò)事件等，進(jìn)行“全媒體”傳播。十二、宣傳方案第三：宣傳手段。宣傳組形成“官方正面宣傳”和“公關(guān)側(cè)面宣傳”兩組。官方組主要傳播純粹的“正能量”話題。公關(guān)組主要傳播一些極富爭(zhēng)議性的或者偏向炒作性的話題。而官方組隨時(shí)對(duì)公關(guān)組的話題進(jìn)行“辟謠”。第四：宣傳途徑。宣傳上統(tǒng)而言之是“全媒體”傳播，所以“話題策劃”為核心。因此平面媒體、播出衛(wèi)視為重大新聞話題發(fā)布首選，隨后門(mén)戶網(wǎng)站、社交媒體、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站等全面跟進(jìn)。（詳細(xì)方案見(jiàn)后↓）十二、宣傳方案十二、宣傳方案：全媒體合作階段宣傳主題媒體配合節(jié)目預(yù)熱階段各種節(jié)目的概念系統(tǒng)化拋出1、京滬穗等城市的都市媒體為主；2、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)、新浪微博、手機(jī)新聞、專業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。選手征集階段各種特色選手、以及評(píng)委的推出1、四大門(mén)戶網(wǎng)站設(shè)立專題網(wǎng)頁(yè)；2、全國(guó)主要城市都市媒體海量撒稿；3、播出衛(wèi)視花絮新聞專題；4、其它所有的網(wǎng)絡(luò)