《瘋傳》讀書筆記

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每個人讀一本書都是一種機緣巧合。

可能是讀書館的驚鴻一瞥，也可能是在書店角落下的愛不釋手。

由于工作理由，讀書時間少，找書讀就變成生活中一件對比肆意而安的事情。

《瘋傳—讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》是賓尼亞大學沃頓商學院喬納·伯杰教授的經典著作之一。

年前在騰訊的鋒芒大會上聽《樊登讀書會》創(chuàng)始人樊登的共享和大力推舉下，找來讀了一遍。

不愧是傳播學專家，道理和例子都是生活中的升華和結論，不管是市場營銷人員，還是普遍人都具有里程碑的指導意義。

盡管書的構思出版年頭長久，全體例子都是20世紀70到80年頭的背景下的總結斟酌，但放到當下，仍讀之彌新。

好的著作不會因時代變遷而磨滅，同樣好的思想也如此。

伯杰博士獨創(chuàng)的STEPPS六法那么是傳播學的一大特色，只要能讀懂并獲得它們其中的幾條，篤信都能左右任何產品和思想的傳播，并造成確定的影響。

六大原那么：社交貨幣、誘因、心緒、公共性、實用價值、故事猶如一位得道高僧手中的一串珠子，它們可以獨立又有序的精細相依，去透露那藏在普遍人世間的規(guī)律，讓流行和傳播變得有跡可循。

讀完后的第一印象是書中的事例更加多，不僅僅如此，他能用科學解釋每一個故事背后的東西，揭露流行和不流行的機要所在。

02

簡樸講講什么是社交貨幣：假設你有一家飯店，如何讓一家飯店的生意流行全城。100美元的費城牛肉三明治做到了，飯店仆人費恩就是運用了社交貨幣的原理，制造了一款經典完備的牛肉三明治，讓每一個顧客都自發(fā)且情不自禁的去報告身邊人，他們吃了黃金般的美食。

簡短來說，我們天生具有共享那些讓我們看起來優(yōu)秀的事情。

我們在摯友圈曬自拍、共享文章鏈接，都是一種社交貨幣的提現(xiàn)。我們熱愛給親朋好友共享自己希奇的事情，吃過的美食、宏偉的度假勝地等。

我們假設想讓一件事情傳播，就讓他酷起來，與眾不同的特質會讓人自動去共享。

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人的行為需要誘導，或者我們不自覺的被誘導。我們會記住一件商品并且選擇去添置，并不確定是必需品，可能是由于記住了它好的創(chuàng)意廣告，還有明星代言人。所以，傳播需要好的誘因。

生活中，頻繁和高強度的刺激會影響我們的行為。我們點開一篇文章，斷定是被他的標題刺激到了。我們追蹤的熱點信息，由于他頻繁的刺激著我們的眼球，不定時的在摯友圈被傳播，譬如霍金、李敖的去世。

我們轉發(fā)了有關霍金的信息，成為了一件事情傳播的助力，不是我們從中獲益，而是我們自發(fā)的心緒上的發(fā)泄和共鳴，實際是書中提到的敬畏的氣力。

04

書中表達傳播和流行很重要的一環(huán)就是心緒。

任何共享和傳遞信息的過程中，都是帶有心緒的。常見的粉絲互懟，明星吸毒出軌等。

在此，自己總結了一條。我們自己個體熱愛共享自己積極的心緒，同時又熱愛共享別人消極的心緒。

這就是人性的缺乏之處，人們更加熱愛圍觀那些違背道德或者被道德綁架的事和人。

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可視化和行為剩余是書中講公共性最為濃重的一筆。

讓一件事情具有公共性是產品和思想流行的必要。早些年關注度極高的易中天和于丹，正由于在央視大的曝光率，流行了很久的國學風。

堅持做一件事同樣也需要如此。把自己的目標報告家人和摯友，讓大家監(jiān)視，會提高百分之三十的達成率。

寫作這門藝術修行同樣需要，通過網絡和大家形成共識，會在這條路上走的更遠。