膏藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案

市場(chǎng)策劃書(shū)一、市場(chǎng)檢查二、市場(chǎng)解析1、廣告藥品市場(chǎng)解析2、風(fēng)濕骨病產(chǎn)品市場(chǎng)解析3、膏貼產(chǎn)品市場(chǎng)解析三、產(chǎn)品規(guī)劃四、廣告包裝1、電視廣告2、廣播廣告3、報(bào)紙廣告4、網(wǎng)站廣告5、終端廣告6、戶(hù)外廣告五、人力資源策劃1、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)2、招商參展團(tuán)隊(duì)3、網(wǎng)絡(luò)保護(hù)團(tuán)隊(duì)4、銷(xiāo)售隊(duì)伍建設(shè)與管理六、營(yíng)銷(xiāo)策略1、價(jià)格系統(tǒng)策略2、招商展會(huì)策略3、售后保護(hù)策略4、市場(chǎng)管控策略七、計(jì)劃可行性。優(yōu)選一、市場(chǎng)檢查（一）膏藥市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況1）OTC廣告產(chǎn)品：銷(xiāo)量大，療效好，大多數(shù)都已成為長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品。2）炒作產(chǎn)品：大多轉(zhuǎn)瞬即逝，質(zhì)量不牢固，價(jià)格凌亂，促銷(xiāo)頻頻。3）一般低價(jià)為產(chǎn)品：價(jià)格低，品種多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，稀有長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品。（二）主要膏藥生產(chǎn)廠(chǎng)家及特點(diǎn)奇正貼膏{一貼15元左右}大打民族文化牌該品牌占有甘南、西藏一帶，主打藏藥原料基地和西藏文化特點(diǎn)，在蘭州和上海分別建立了大本營(yíng)，以地域特點(diǎn)和公益資助藏區(qū)為主要公關(guān)手段。其主打產(chǎn)品奇正消痛貼膏，緊貼西部民族特點(diǎn)大背景，襯托藏藥的經(jīng)典組方和藥理藥效，藏域特點(diǎn)顯然，所提出的訴求點(diǎn)“消、痛、強(qiáng)、久、快”與其背景和身份切合度高。特別是“消痛”而非“消炎”立意突出：“強(qiáng)、久、快”的獨(dú)賣(mài)特點(diǎn)與其所表現(xiàn)的文化背景水乳交融。-----萬(wàn)通筋骨片品牌自信了如指掌萬(wàn)通筋骨片的整體市場(chǎng)策略其實(shí)不高明，但策略表現(xiàn)有效。在重申病癥“肩周炎、頸椎病、關(guān)節(jié)炎、腰腿難過(guò)”時(shí)使用了兩次頻頻，且頻頻的有節(jié)奏，有助于記憶。在重申“就用”時(shí)，有引導(dǎo)性，花費(fèi)引導(dǎo)力強(qiáng)，給人并沒(méi)有逼迫的感覺(jué)。形象代言人也選的適合，使用趨于圓滿(mǎn)。從本來(lái)的“通化萬(wàn)通”升級(jí)為“吉林萬(wàn)通”，看得出企業(yè)的自信與發(fā)展的眼光，同時(shí)也對(duì)企業(yè)整體的品牌起到了重要作用。------羚銳通絡(luò)祛痛膏掌握機(jī)會(huì)的能手在中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，一臺(tái)老年人的皮影戲“俏斜陽(yáng)”使河南羚銳在第一時(shí)間找到了靈感，將其作為了廣告的主角，可謂機(jī)會(huì)掌握正確。廣告片一經(jīng)播出，新鮮度極高，社會(huì)反響不錯(cuò)，給羚銳通絡(luò)祛痛膏（骨質(zhì)增生一貼靈）也帶來(lái)了優(yōu)異的嫁接渠道。-------云南白藥膏老字號(hào)品牌有云南白藥幾百年的歷史積淀可依賴(lài)，云南白藥在老百姓心中是治療傷痛的品類(lèi)詞，有極大的認(rèn)可感，使得其有了獨(dú)天得厚的營(yíng)銷(xiāo)條件。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)估奇正貼膏最擁有威迫的一個(gè)對(duì)手，品牌策略適合，地域特點(diǎn)強(qiáng)，主打療效。但產(chǎn)品寬泛價(jià)格高，對(duì)于中低檔花費(fèi)者不能夠形成足夠的吸引力。而其主打文化地域特點(diǎn)，也決定了該產(chǎn)品的限制性，這點(diǎn)不利于品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。------萬(wàn)通筋骨片品牌號(hào)召力固然大，但其相對(duì)其余幾個(gè)品牌假冒產(chǎn)品很多，對(duì)品牌產(chǎn)生了必然的負(fù)面影響，且創(chuàng)新力方面做的不做，簡(jiǎn)單受到市場(chǎng)變化的沖擊，限制自己的發(fā)展。------羚銳通絡(luò)祛痛膏羚銳的成功，然核心策略的缺失也是其最大的不足，廣告片的記憶點(diǎn)太多的被優(yōu)選老太太們占去，一時(shí)間大家對(duì)羚銳通絡(luò)祛痛膏都差點(diǎn)沒(méi)記住?？墒菑钠放频拈L(zhǎng)久發(fā)展來(lái)看，傳統(tǒng)的、鄉(xiāng)土的調(diào)性其實(shí)不利于品牌擴(kuò)展：其次是在廣告表現(xiàn)形式上偏老年化，性別上偏女性化。-------云南白藥膏只管有云南白藥幾百年的歷史積淀可依賴(lài)，但云南白藥膏卻沒(méi)有很好地發(fā)揮出來(lái)，甚至還有點(diǎn)諱莫如深的滋味。整體策略乏善可陳。（二）目標(biāo)客戶(hù)解析1、性別以及年齡散布(以女性為主)女性：女性使用很多，年齡在40歲今后的居多，好多上班族的女性也會(huì)使用。風(fēng)濕、肩周炎、關(guān)節(jié)、頸椎炎稍微者等。男性：活動(dòng)扭傷，關(guān)節(jié)，頸椎炎稍微者（年齡從18歲--不等）2、產(chǎn)品的使用狀況1）為何使用膏藥，喜愛(ài)哪個(gè)品牌，為何？主要原由包含，頸椎難過(guò)、肩周炎、關(guān)節(jié)損害等，對(duì)于品牌沒(méi)有特其他偏好，主要在于藥店或醫(yī)生的介紹，也許是他人介紹，素來(lái)習(xí)用的產(chǎn)品。2）膏藥的季節(jié)采用檢查膏藥的季節(jié)采用問(wèn)題上，高出60%的人選著一年四時(shí)都能夠采用膏藥，其他有超過(guò)30%的人傾向于在春冬天節(jié)使用膏藥。因而可知，膏藥在整年都有較大的市場(chǎng)需求，且春冬天市場(chǎng)需求寬泛高于夏秋天節(jié)。（3）膏藥的品牌認(rèn)知檢查對(duì)膏藥品牌認(rèn)知度的檢查中，能夠看到，人們偏好于部分膏藥品牌，如“奇正”、“天和”、“虎骨”，“麝香壯骨膏”等，可見(jiàn)膏藥的市場(chǎng)據(jù)有率以及膏藥的自己宣傳力度對(duì)大多數(shù)花費(fèi)者選擇使用那類(lèi)膏藥起到了至關(guān)重要的作用。對(duì)膏藥的作用原理檢查在對(duì)膏藥的作用院里檢查中顯示，大多數(shù)人對(duì)于膏藥對(duì)于關(guān)節(jié)炎、腰腿痛、跌打損害的治療收效有必然的認(rèn)可，而對(duì)于膏藥在心血管和咳嗽等其余疾病的治療收效上，認(rèn)識(shí)的人就甚少，看來(lái)人們固然對(duì)膏藥的接受程度比較高，但大多數(shù)人對(duì)于膏藥的療效認(rèn)可卻只是停留在外傷治療方面，而對(duì)于膏藥的其余醫(yī)用治療還知之甚少。膏藥固然方便用，可是還貼出來(lái)的煩惱也不容忽略，花費(fèi)者寬泛反響了一些貼出來(lái)的煩惱：比方：有些部位貼膏藥不方便，很難緊貼皮膚；頻頻貼、涂，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，可形成皮炎；同一種膏藥大小都同樣，貼時(shí)需要裁剪；長(zhǎng)時(shí)間使用時(shí)，膏藥會(huì)打皺也許掉下來(lái);撕膏藥時(shí)會(huì)涉及到皮膚上的汗毛，很疼；不是很透氣，貼膏藥的地方皮膚會(huì)發(fā)白等等。二、市場(chǎng)解析1、廣告藥品市場(chǎng)解析1）高份額：最近幾年來(lái)，廣告藥品市場(chǎng)份額逐年爬升，成為中國(guó)僅次于處方藥的一個(gè)巨大蛋糕。早就很多醫(yī)藥界眾多的巨頭企業(yè)，也盛行了眾多的風(fēng)云人物。2）高利潤(rùn)：成為廣告藥品的前提是產(chǎn)品低價(jià)足夠低，利潤(rùn)空間自然也要足夠大。只要廣告投放適合，終端銷(xiāo)售通暢，盈余機(jī)會(huì)遠(yuǎn)高于非廣告藥品。3）高風(fēng)險(xiǎn)：2008年全國(guó)工商、藥監(jiān)、廣電系統(tǒng)管理部門(mén)立案處分廣告藥品優(yōu)選萬(wàn)余起，可見(jiàn)國(guó)家查處力度之大。也能夠說(shuō)廣告藥品的高利潤(rùn)是用高額罰款堆出來(lái)的。2、風(fēng)濕骨病產(chǎn)品市場(chǎng)解析（1）口服藥：風(fēng)濕骨病患者主要治療方法就是保持口服藥，特表示癥狀稍微和經(jīng)濟(jì)貧窮的患者，所以口服藥的廣告炒作品種多，所占份額較大。（2）手術(shù)：重癥患者久治不愈的狀況下經(jīng)常要選擇手術(shù)，現(xiàn)在專(zhuān)科醫(yī)院廣告炒作也占了很大一部分市場(chǎng)份額。3）器材：還有一些炒家為了有別于口服廣告藥，不停推出各種理療器材，如美國(guó)熱能金腰帶、蒙邁理療褲、熱能頻譜儀等。4）貼膏：作為傳統(tǒng)治療方法，貼膏類(lèi)廣告產(chǎn)品很受炒家重視，但最近幾年來(lái)除了奇正、萬(wàn)通等OTC廣告產(chǎn)品做的份額較大，大多數(shù)炒作產(chǎn)品業(yè)績(jī)偏低。3、貼膏產(chǎn)品市場(chǎng)解析自己定位優(yōu)勢(shì)：價(jià)格相對(duì)同種類(lèi)產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)技術(shù)在國(guó)內(nèi)處于當(dāng)先地位膏藥用藥方式好，收效顯然劣勢(shì)：鋪貨率低市場(chǎng)小，有待開(kāi)發(fā)在藥店的介紹率低機(jī)會(huì)：國(guó)家大力發(fā)展傳統(tǒng)中醫(yī)藥，政策優(yōu)異人們身體病痛愈來(lái)愈多市場(chǎng)規(guī)模漸漸擴(kuò)大，將來(lái)發(fā)展遠(yuǎn)景優(yōu)異威迫:二線(xiàn)品牌發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)壓力增大三類(lèi)產(chǎn)品種類(lèi)眾多，試產(chǎn)凌亂一類(lèi)膏藥類(lèi)生產(chǎn)水平上升，廣告力度大花費(fèi)者對(duì)藥品的認(rèn)知度有限，除止痛功能外對(duì)其余功能認(rèn)識(shí)甚少二、產(chǎn)品規(guī)劃以現(xiàn)在的產(chǎn)品為基礎(chǔ)、多元化，系統(tǒng)化發(fā)展，打出自己的品牌。三、廣告包裝廣告的目的：一是提升產(chǎn)品的著名度，進(jìn)而提升銷(xiāo)量二是大面積招商1、電視廣告委托專(zhuān)業(yè)拍攝炒作產(chǎn)品廣告的影視企業(yè)制作“品牌版”“促銷(xiāo)版”“肌理版”“講座版”等廣告片。2、廣播廣告委托專(zhuān)業(yè)錄制炒作產(chǎn)品廣告的廣告企業(yè)制作品牌版、促銷(xiāo)版、肌理版、講座版、熱線(xiàn)版等廣告片。3、報(bào)紙廣告委托專(zhuān)業(yè)撰寫(xiě)炒作產(chǎn)品廣告的廣告企業(yè)撰寫(xiě)。4、網(wǎng)站廣告優(yōu)選新建服務(wù)型網(wǎng)站，加入炒作產(chǎn)品常用宣傳網(wǎng)站，炒熱論壇、貼吧，展開(kāi)高標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)工作。其他在一些免費(fèi)的同城網(wǎng)站宣布信息。5、終端廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)用貨架、價(jià)簽、臺(tái)卡、立牌、展架、促銷(xiāo)服等，投放在藥店。6、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)用路牌、社區(qū)標(biāo)牌、商店招牌、形象墻等，經(jīng)銷(xiāo)商能夠依據(jù)設(shè)計(jì)稿及市場(chǎng)狀況自費(fèi)制作。四、人力資源策略1、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)以現(xiàn)有的兩條銷(xiāo)售線(xiàn)為基礎(chǔ)，要迅速組建一個(gè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。開(kāi)發(fā)各個(gè)市場(chǎng)。2、招商參展團(tuán)隊(duì)電話(huà)招商、展會(huì)招商等工作。3、網(wǎng)絡(luò)保護(hù)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)招商、售后保護(hù)等工作。4、銷(xiāo)售隊(duì)伍建設(shè)與管理銷(xiāo)售隊(duì)伍有兩部分組成：1、我們自己的銷(xiāo)售資源2、我們招商過(guò)來(lái)的代理商五、營(yíng)銷(xiāo)策略1、價(jià)格系統(tǒng)策略1）生產(chǎn)成本：嚴(yán)格控制生產(chǎn)成本，從貼到生產(chǎn)加工花費(fèi)。2）運(yùn)營(yíng)成本：嚴(yán)控物流、策劃、招商、保護(hù)等成本，嚴(yán)格執(zhí)行估算。3）招商價(jià)格：不高出綜合成本低價(jià)的1.5倍。4）贈(zèng)品價(jià)格：低于或等同于同規(guī)格正品價(jià)格。2、招商展會(huì)策略1）參加春夏天展會(huì)和秋冬天展會(huì)。2）參展與采集信息同步進(jìn)行。3）參展時(shí)拜見(jiàn)同業(yè)同仁。3、售后保護(hù)策略1）優(yōu)異的退換貨服務(wù)體系2）花費(fèi)者免費(fèi)咨詢(xún)電話(huà)4、市場(chǎng)管控策略1）啟