盤點(diǎn)：2014年十大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例

盤點(diǎn)：2014年十大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例

案例一：天貓?zhí)K寧撕逼大戰(zhàn)——媽媽再打我一次“媽媽再打我一次”是2013年12月網(wǎng)絡(luò)走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對(duì)話的四格漫畫圖片，其名字取自于臺(tái)灣電影《媽媽再愛我一次》。在雙十一期間，被蘇寧易購(gòu)取材改成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個(gè)選擇”。不得不說，這次的廣告非常有針對(duì)性，用天貓的紅對(duì)比蘇寧易購(gòu)的藍(lán)，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”，不知道馬云看了這個(gè)廣告圖作何感想啊。后來被網(wǎng)友傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要?jiǎng)悠鹗謥戆?。引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和圍觀熱議。案例二：百度——線下事件線上營(yíng)銷：“Hi，約嗎?“2014年9月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態(tài)刷屏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，東半球的百度輸入法也首度打出了“比你更懂你”的概念，掀起了一場(chǎng)“懂你”風(fēng)潮。連全民老公王思聰也加入其中，并在微博上與林更新眉目傳情，上演一出“懂你”戲碼：9月19日，王思聰曬出了還沒有正式開售的iPhone6Plus，同時(shí)體驗(yàn)了目前上架AppStore的百度和搜狗兩款輸入法，并用已經(jīng)完美支持iPhone6手機(jī)的百度輸入法喊演員林更新“今晚洗干凈在家等我”，引發(fā)網(wǎng)友一頓騷動(dòng)，瞬間引發(fā)2萬多評(píng)論。有網(wǎng)友說：“雖然不能跟國(guó)民老公用同款的iPhone6plus，但是，終于可以跟老公用同款的輸入法啦!”，甚至有不少網(wǎng)友統(tǒng)一隊(duì)形說：“今晚，我們都是林更新。”案例三：韓寒《后會(huì)無期》營(yíng)銷看著小四憑借《小時(shí)代》電影版再次賺得盆滿缽滿，韓寒終于坐不住了，決定在作家、賽車手、全民岳父的身份外多加一個(gè)，導(dǎo)演。不同于《小時(shí)代》的是，電影《后悔無期》并沒有原著的粉絲基礎(chǔ)，而是全新創(chuàng)作的另一素材。在電影的前期微博宣傳上，并沒有依賴影片的相關(guān)細(xì)節(jié)，而是靠演員或?qū)а莸钠瑘?chǎng)照片，加以“韓式幽默”的調(diào)侃配文在微博上傳播。許多網(wǎng)友更是腦洞大開，幾乎每條微博下都出現(xiàn)許多“神評(píng)論”。而相關(guān)營(yíng)銷大號(hào)將這些“神評(píng)論”匯總，再以微博形式傳出，使得高質(zhì)量的UGC得到了有效的二次傳播。因而，《后會(huì)無期》的前期宣傳既保持了影片的神秘性又在話題性上做足噱頭。影片上映后，劇中各主角的經(jīng)典語句被制成九宮格圖片傳播，并且迅速引發(fā)了各種體的自由創(chuàng)作，最經(jīng)典的當(dāng)屬“XX就會(huì)放肆，而X就是克制”。這些簡(jiǎn)單易改編的句式瞬間燃起了網(wǎng)民們創(chuàng)作的熱情，即使是尚未去電影院觀看的消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)臺(tái)詞感到陌生。此外，《后會(huì)無期》為劇中倍受歡迎的小阿拉斯加犬馬達(dá)加斯加建立了個(gè)人微博，主要用于互動(dòng)賣萌與發(fā)電影的幕后故事，讓電影在觀眾心中有了更完整的形象案例四：滴滴打車——有錢任性微信的滴滴打車投入10億巨額補(bǔ)貼打起營(yíng)銷戰(zhàn)，眾多中小規(guī)模的打車軟件紛紛落馬。滴滴打車與微信支付合作已經(jīng)啟動(dòng)第三輪營(yíng)銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，并推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠，而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包，后又推出“四個(gè)小伙伴三個(gè)用滴滴”等一系列營(yíng)銷手段。著實(shí)實(shí)惠了價(jià)格戰(zhàn)中的乘客和司機(jī)，用戶活躍度高居不下。案例五：羅永浩PK王自如今年最聲勢(shì)浩大的一場(chǎng)約架莫過于羅永浩PK王自如，兩人從一開始的微博嗆聲到8月27日晚的優(yōu)酷直播，整個(gè)過程不禁讓人感嘆自己以前吵過的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Zealer做了關(guān)于錘子手機(jī)的評(píng)測(cè)視頻，視頻中王自如對(duì)手機(jī)的相關(guān)配置提出質(zhì)疑，老羅不服，約架便誕生了。三小時(shí)的唇槍舌戰(zhàn)，就算不懂專業(yè)術(shù)語的外行人也被兩人的架勢(shì)嚇住。而經(jīng)此一役，原本不太有名的王自如被大眾熟知，錘子手機(jī)也為自己做了一次良好的危機(jī)公關(guān)。案例六：魅族MX4——一次非典型營(yíng)銷魅族變了。一改以前營(yíng)銷的弱勢(shì)，以“自黑”的營(yíng)銷路數(shù)拿到了當(dāng)日百度搜索風(fēng)云榜Top1。在微博平臺(tái)，魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會(huì)#、#魅族MX4#兩大話題累計(jì)7億閱讀量。發(fā)布會(huì)開始僅40分鐘，兩個(gè)話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會(huì)，當(dāng)天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關(guān)注量。從預(yù)熱時(shí)的懸念營(yíng)銷，到發(fā)布會(huì)全程不忘對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造負(fù)面輿論”的做法當(dāng)然并非魅族首創(chuàng)，魅族的非典型在于其將自黑和負(fù)面當(dāng)作重要武器來用，并通過對(duì)信息、時(shí)間點(diǎn)和尺度的良好拿捏，贏得了足量關(guān)注，并最終取得良好效果。案例七：大眾-開車別看手機(jī)如何有效的向人們強(qiáng)調(diào)“開車別看手機(jī)”這個(gè)基本知識(shí)，宣傳海報(bào)、廣告口號(hào)？NONONO，大眾告訴你還有別的更有效的方法。香港大眾汽車包下了電影院影片開播前的廣告位，播放了一段第一視覺的汽車前進(jìn)畫面，再用LBS技術(shù)推送短信給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。當(dāng)觀眾聽到短信提示音后，都紛紛拿起手機(jī)查看，而這時(shí)電影屏幕中的汽車也發(fā)生了事故。在最后的畫面中，大家看到提示“玩手機(jī)是當(dāng)前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機(jī)”。案例八：微信紅包，“珍珠港偷襲”據(jù)微信春節(jié)期間公布的官方數(shù)據(jù)：除夕至大年初一下午4點(diǎn)，兩天內(nèi)參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計(jì)搶紅包7500萬次以上。但這不是問題的關(guān)鍵，或者說不是那個(gè)真正讓馬云和其他互聯(lián)網(wǎng)公司警惕的威脅——紅包只是一時(shí)的快感，而借助這波搶紅包的熱度讓大批用戶綁定微信支付所帶來的后續(xù)效應(yīng)和影響才是此次社交的最大紅利。微信紅包的意圖非常明確，要想提現(xiàn)紅包金額，就必須通過綁定銀行卡來完成，這無疑直接鼓動(dòng)用戶體驗(yàn)微信支付，而一旦微信支付的規(guī)模形成起來，未來，微信在手游、電商甚至互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人理財(cái)上也將逐步打開。通過一個(gè)活動(dòng)，邁過整個(gè)商業(yè)布局的第一道檻，“搶紅包”的價(jià)值不可估量。案例九：陌陌“洗白”路為了給自己“洗白”，陌陌可真是沒少費(fèi)心——頭發(fā)白沒白不知道，動(dòng)靜真是不小。為配合其正名海報(bào)，陌陌在社交平臺(tái)推出#幫陌陌洗白白#文案征集活動(dòng)，選取50條網(wǎng)友創(chuàng)作的文案做出海報(bào)，并在社交平臺(tái)擴(kuò)散傳播，讓UGC成為陌陌洗白運(yùn)動(dòng)的有效內(nèi)容。借助社交平臺(tái)直截了當(dāng)?shù)匕l(fā)聲，既能有力地同曾經(jīng)的“約X神器”告別，更能借此突出品牌文化中圈群文化和興趣聚合的特征，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)結(jié)交志趣相投的人，去探索生活的豐富可能。案例十：可樂歌詞瓶繼上一年的“昵稱瓶”后，可口可樂今年繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨?。此外，消費(fèi)者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動(dòng)畫，并在社交平臺(tái)上分享。讓年輕人們通過瓶上的歌詞或音樂來表達(dá)自己的心情。經(jīng)過“昵稱瓶”后，可口可樂對(duì)“歌詞瓶”的推廣更顯輕車