網(wǎng)絡直播：除了錢什么都沒準備好的“藍海”

網(wǎng)絡直播：除了錢什么都沒準備好的“藍?！?/p>

電腦桌旁邊放著一箱礦泉水，屏幕旁邊兒的空瓶里放著不少煙蒂。公寓里看上去像是大雪男生寢室，雖不至臟亂不堪，但也算不上整齊。孫偉是河南許昌人，2011年本科畢業(yè)后，由于他高中已經(jīng)復讀了兩年，加上家庭的原因，他放棄了保研的機會，轉而進入了一家軟件外包公司，經(jīng)過幾年的拼搏，在去年，他的年薪已經(jīng)能超過了20萬。在去年底今年初，他開始玩某款游戲，隨后又加入了玩家的互動群，由于戰(zhàn)績突出，很多群友愿意花時間去看他的比賽，這些群友也幫助了他完成了最初的粉絲積累。隨后，孫偉辭去了工作，全身心的投入到了電競直播中，目前已經(jīng)與某直播平臺簽約，但由于保密條款，他并沒有透露目前的薪水，只是說“比以前過得輕松多了”，由于現(xiàn)在的工作并沒有地域限制，他正盤算著離開北京，回到生活成本較低的家鄉(xiāng)。孫偉能過上現(xiàn)在這樣的生活，還是要拜游戲直播的風潮所賜。去年7月27日，谷歌曾宣布以10億美元收購游戲視頻直播平臺Twitch，隨后亞馬遜宣布超過10億美元的綜合報價擊敗谷歌完成收購Twitch，此案也成為亞馬遜時尚最大的收購交易。當然，國外市場的火熱也燒到了國內。隨著王思聰?shù)娜刖?，游戲直播平臺再次被推上了風口浪尖。去年一年，國內游戲直播平臺相繼宣布千萬美金以上的融資消息：斗魚2000萬美金、火貓1000萬美金、戰(zhàn)旗1.1億人民幣、龍珠1億人民幣。平臺哄抬主播價行業(yè)越發(fā)浮躁“某平臺大主播完成規(guī)定的直播時間后，業(yè)余時間基本上在夜場度過，心態(tài)早就變了?！币晃徊辉竿嘎缎彰娜簝热藢π吕丝萍颊f。拿到大錢的游戲解說，心思早不放在游戲直播本身，開始過期了紙醉金迷的生活。近幾天主播身價可謂是被捧上了天，戰(zhàn)旗500萬年薪簽約LOL選手草莓；龍珠2000萬天價簽約解說Miss；王思聰熊貓TV甚至要簽約當紅女星AngelaBaby。根據(jù)新京報報道，去年7月29日，剛剛榮獲Dota賽事TI4世界冠軍戰(zhàn)隊成員之一的xiao8在微博發(fā)表退役宣言后，僅28秒便有人撥通他的電話詢問是否愿意成為主播，2小時內他便收到了10分解說邀約。一名游戲主播對新浪科技表示：“去年所有收入加在一起幾十萬，今年拿到的金額比預期的還要高很多，自己都不相信”。然而超高薪簽約主播除了會導致平臺自身消化不良，對游戲產(chǎn)業(yè)也是摧毀性的。電競行業(yè)每個游戲本來就有自己的壽命，而面對著翻了幾十翻幾百翻的收入，沒人會淡定。但凡有點二名氣的都想著趕緊變現(xiàn)，第一代電競人人皇Sky在接受新浪科技采訪時也表示，整個圈子其實對這件事都很悲觀。游戲直播早已進入紅海廝殺沒有主播帶來的人氣，沒有吸引觀眾的內容，平臺可能很快就會被忘記，平臺公司進入圈地燒錢階段。上海七煌信息科技董事長曾表示行業(yè)發(fā)展很快，直播市場甚至已經(jīng)進入紅?！，F(xiàn)在網(wǎng)絡直播有多火？根據(jù)艾媒網(wǎng)預測，2015年國內游戲直播用戶規(guī)模為4800萬，而兩年后這一數(shù)字有望上升至1.48億，中國游戲直播市場規(guī)模將達50億元人民幣。直播平臺也搭上了近幾年國內游戲行業(yè)高速增長的順風車。而在近日Twitch在舊金山舉辦的線下嘉年華活動上，其公布了一系列數(shù)據(jù)：共有170萬獨立用戶通過平臺直播游戲視頻，累計時長超過750億分鐘；而今年Twitch最高同時在線用戶人數(shù)為210萬，人數(shù)超過去年同一項數(shù)據(jù)的兩倍。目前，在國內，暫未出現(xiàn)類似Twitch這樣的SDK接口，或其他能夠幫助主播實現(xiàn)實時直播的技術或工具。換而言之，在國內技術門檻還沒能完全攻克的前提下，這一行業(yè)就已經(jīng)在游戲直播的帶動下飛速發(fā)展。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)分析，2016年中國游戲直播用戶將破億，三年后觀看游戲直播的用戶規(guī)模將達到1.7億人。龐大的用戶人群以及巨大的市場增長證明直播市場的巨大潛力。然而說起現(xiàn)在國內直播的盈利模式，就不得不說說幾年前的YY了。2008年7月，多玩游戲網(wǎng)(現(xiàn)歡聚時代)推出了語音通信軟件YY語音。其早期主要用于網(wǎng)絡游戲中組隊指導、交流。由于主打語音通信，軟件體積也較為輕量，故在眾多PC通訊軟件中分得一杯羹。隨著用戶群的擴大，YY語音逐漸從游戲者們戰(zhàn)術溝通的工具，擴展為玩家維系感情、消磨時間的平臺。用戶們在游戲之余，也會舉行一些線上活動，聊天唱歌。越來越多游戲中的公會也在YY上建立自己的頻道。由于網(wǎng)絡游戲中一擲千金的人比比皆是，YY也看到了其中的商機，隨后便推出送花、送月票等打賞功能。用戶通過購買虛擬道具送給主播，平臺將獲得收入于主播進行分成，至此YY的娛樂版款也開始運營，專業(yè)工會、主播也應運而生。用戶購買虛擬道具，平臺與主播分成的模式也成了現(xiàn)在視頻直播平臺的盈利雛形。與此同時，定位游戲用戶起家的YY上出現(xiàn)了許多電競職業(yè)選手的頻道，不過這些頻道多用于粉絲互動、線上線下活動等營銷行為，選手們卻在優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站上更新視頻，并使用著電商導流的盈利方式。這時便有人搬過YY的運營模式，并主推玩家即使操作，游戲直播平臺便由此誕生。平臺虧損是常態(tài)行業(yè)靠VC來吹從用戶規(guī)模來以及從業(yè)人員收入來說，游戲直播行業(yè)火爆無可厚非，但天價簽約費的背后，卻盡是泡沫。從整個游戲直播行業(yè)來看，直播平臺普遍入不敷出，虧損是常態(tài)。這一現(xiàn)象的核心原因在于，收入乏力的同時成本劇增。目前，直播行業(yè)變現(xiàn)有四種方式，廣告、游戲聯(lián)運、會員訂閱和虛擬道具。因為擔憂用戶體驗，各大平臺都不敢啟動廣告，這塊收入基本忽略不計。與收入乏力相比，直播的成本卻面臨指數(shù)級上漲。游戲直播的成本類似于視頻網(wǎng)站，主要由兩部分構成，內容和帶寬。內容方面主要包含主播、賽事版權等費用。2014年初，有媒體曝出游戲解說年薪非理性增長數(shù)十倍甚至上百倍，各大平臺紛紛砸主播，頂尖的主播簽約金都高達2000萬，1個億下去，也就簽幾個主播一年的直播權而已，這些主播帶來的商業(yè)價值都不足投入的10%。此外，帶寬和硬件成本也增加的很快，稍微上點規(guī)模的企業(yè)，一年就是幾個億。在無法自給自足的情況下，網(wǎng)絡直播更像是一場資本游戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪回中，投資方被平臺、解說、賽事組織者等共同打造的行業(yè)高增長曲線所裹挾，然后奮不顧身的跳進去，泡沫越吹越大。此前，此前有媒體報道稱，“游戲直播的興起，肥了解說，虧了平臺，急壞了VC”。如果再增加一句，就是樂死了IDC和電信運營商。當正常的商業(yè)倫理被破壞，直播平臺不擇手段的互相挖角，動輒千萬的簽約游戲解說，賽事組織者從推廣賽事變成了賣版權，游戲發(fā)行商從采購廣告變成了向直播平臺收版權金，推廣費用也隨著大幅上漲。直播大戰(zhàn)還將持續(xù)升溫，泡沫也將越吹越大，繁華落盡之后，整個行業(yè)或將滿目蒼痍。直播背后有藍海也有隱患其實從廣義上來講，游戲直播只是網(wǎng)絡直播中的冰山一角，它起到的作用更多的是培養(yǎng)用戶習慣，進而將用戶自然分類，通過這些自然分類也就順勢催生了多種形式的直播內容生產(chǎn)。從長遠來看的話，也不能排除，網(wǎng)絡直播將從娛樂內容平臺，走向一個更加自媒體的視頻媒體平臺。但目前國內直播市場的依然有主播人數(shù)過多、直播類型冗雜、大主播放支付寶欲脫離分成、小主播為博點擊不擇手段等問題。這也為看似龐大的市場，埋藏了諸多隱患。對于國內的直播平臺發(fā)展較快，相應的法律法規(guī)還沒有出臺，有關直播過程中的內容版權、主播肖像權、音頻版權以及轉播權均沒有相關條文的明確規(guī)定。在這種情況下，直播平臺上的主播為了招攬粉絲，在內容上出現(xiàn)了涉及封建迷信、恐怖等方面的內容，有些主播甚至有意無意的“忘關攝像頭”導致人為的艷照門出現(xiàn)。如果網(wǎng)絡直播平臺所播出的內容，定義為媒體傳播內容，那相關部門勢必將嚴厲整頓各個平臺的違法內容。這種事情不是沒有先例。在去年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的迅速擴張，讓電視這種嚴格監(jiān)管的媒體平臺出現(xiàn)了盲區(qū)，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了無序發(fā)展的苗頭，引起了廣電總局的注意?；诖藦V電總局通過規(guī)范牌照方的方式以及此前頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》(即“181號文件”)，開始在半年的時間里，頻繁的對互聯(lián)網(wǎng)電視出手。《181號文件》要求，對于互聯(lián)網(wǎng)機頂盒上所播放的