軟文寫作之道：明修棧道暗渡陳倉

軟文寫作之道：明修棧道暗渡陳倉

軟文應該原創(chuàng)怪物瑞看見過有人，上網(wǎng)將幾篇文章拼拼湊湊，然后，換下段落，換下標題，欣然的說道，這是他原創(chuàng)的軟文。對此怪物瑞首先不提道德一說，這樣的文章充其量最多算偽原創(chuàng)，為的是吸引搜索引擎的spider。對于，一篇真正高質(zhì)量的軟文而言，不僅僅只是吸引spider，還應該有益于提升用戶的體驗，這樣的文章才能夠傳播得更廣，傳播得更久。原創(chuàng)其實并不難，一份描述心情的文章，一份分享經(jīng)驗的文章都是原創(chuàng)，一份對事物的看法等等都是原創(chuàng)的文章。并且在原創(chuàng)的時候不要害怕自己寫得不好，軟文畢竟不是一份結(jié)構(gòu)嚴謹、舉證充分的科學研究報告，所以，軟文的寫作首先要做的就是原創(chuàng)，只有原創(chuàng)才能夠?qū)懗龈哔|(zhì)量的軟文，只有原創(chuàng)才是網(wǎng)站長期發(fā)展的源動力。同時，軟文的寫作應該注意以下幾點：1、內(nèi)容簡明扼要。用戶對于軟文的瀏覽很少像傳統(tǒng)書籍一樣逐字逐句的進行閱讀推敲，所以軟文的寫作在內(nèi)容上應該做到淺顯易懂，簡明扼要，直擊主題。2、良好的排版。由于用戶瀏覽網(wǎng)頁的習慣，良好的排版，適當?shù)倪\用小標題，羅列文章的重點，使得網(wǎng)名對于軟文所要表達的內(nèi)容有一個清晰的認識。從而提高軟文的用戶體驗性。3、合適的位置插入引導。相信很多seo撰寫軟文一定是為了AD，軟文AD的位置，應該放在什么地方呢?在這里怪物瑞認為，AD的位置應該放在圖片周圍，因為人的眼球?qū)τ诒容^形象的東西更容易接受，若是沒用圖片，最好放置在軟文的中后端，一方面用戶已經(jīng)閱讀了軟文的大部分內(nèi)容對于軟文所介紹的東西有了大概的了解，這時候的AD對于用戶而言有引導或者決定的作用，另一方面，從閱讀習慣上來講，大部份人都習慣閱讀文章的開頭和結(jié)尾。關(guān)于軟文的標題軟文的標題，對于軟文的內(nèi)容來說十分的重要，它不僅僅只是概況了軟文的內(nèi)容，同時也起到了吸引用戶，引導用戶等等重要的作用。同時，搜索引擎抓取了軟文之后顯示給用戶的同樣是標題，一篇軟文的標題好壞甚至能決定這篇軟文的好壞，所以一篇好的軟文標題應該具有以下特點：能引起別人的注意、概況軟文的內(nèi)容、引發(fā)用戶的閱讀沖動。這一點，我們可以借鑒“標題黨”，許多“標題黨”采用的標題，諸如“驚!史上第一XX”“宇宙XX十大排行榜”等等，都能夠很好的吸引用戶。不過，“標題黨”之所以被稱為“標題黨”原因是，內(nèi)容與標題相差巨大，甚至不符合，所以，只要我們的內(nèi)容同樣優(yōu)質(zhì)，這樣就不是“標題黨”而是一篇優(yōu)質(zhì)軟文。常用的命名標題的方法：1、確定范圍的標題。例如：“80后進來討論討論”這樣的標題，不但能夠吸引80后的用戶，同時，人的好奇心是無限的，當你設(shè)定范圍的時候，在范圍之外的人亦會無比好奇，從而亦達到吸引設(shè)定人群范圍外的用戶的作用。2、數(shù)字型的標題。例如：“男人難以啟齒的十大秘密”，這類標題往往能夠給用戶一個權(quán)威性的假象，從而達到吸引用戶閱讀的作用。數(shù)字型的標題在網(wǎng)上盛行已久，但是，怪物瑞卻對這樣的標題情有獨鐘，在軟文的寫作中吸引了大量用戶的眼球，并且屢試不爽。3、夸大話的標題。這類標題是標題黨的慣用手段，例如：“史上最瘋狂的手機甩賣”等等。經(jīng)過夸張化，這類標題很容易吸引用戶的眼球，但是，這類標題應該有個度，不然，換來的只會招來一片罵聲。4、疑問式的標題。疑問式的標題通常也能牢牢吸引用戶的眼球，疑問式的標題容易讓用戶產(chǎn)生共鳴性，或者激起用戶幫助的欲望，從而達到吸引用戶閱讀的欲望，但是，這樣的標題最好精心策劃內(nèi)容。5、明星效應式的標題。明星效應自不必贅述，由于明星的光環(huán)導致，許多人關(guān)注他們，而對有明星效應的標題也異常關(guān)注。6、熱點事件標題。熱點事件，跟明星效應一樣會得到許多人的關(guān)注，如果標題跟熱點事件巧妙的聯(lián)系上，那么標題關(guān)注度自然不會低?？傊恼碌臉祟}，應該，巧妙的抓住用戶的心理，巧妙的設(shè)立標題的名字，吸引或引導用戶，最終達到閱讀軟文，提升網(wǎng)站流量，促進銷售的目的。軟文的投放軟文寫好之后一定要投放才能夠起到效果，軟文推廣的目的是讓更多的人閱讀到自己的文章，所以，軟文的投放應該投放在流量大的網(wǎng)站，如新浪，