網(wǎng)絡營銷 十八般兵器齊上陣

網(wǎng)絡營銷十八般兵器齊上陣

媒體環(huán)境及形式“多樣化”、“碎片化”的趨勢還在加劇，門戶一統(tǒng)江湖正在破碎，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多元生態(tài)結構，垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡游戲、聊天工具、視頻、論壇、博客、SNS、微博等互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)層出不窮，這就給網(wǎng)絡整合營銷提出了新的課題。搜索營銷呈精細化趨勢艾瑞咨詢最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年10月中國搜索服務的訪問人數(shù)為3.4億，較2010年1月增長14.4%，用戶到達率為96.0%，位居各互聯(lián)網(wǎng)應用的首位。在互聯(lián)網(wǎng)信息迅速膨脹的今天，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站地位有所下降，而搜索作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引擎，越來越顯現(xiàn)出其“新門戶”的特點。中國社會科學院研究生管理學院發(fā)布的研究報告也表明，企業(yè)在搜索引擎投入1元錢的推廣費用，平均能夠拉動81.44元的實體銷售增長，并間接帶動企業(yè)上下游合作伙伴超過171元的業(yè)務增長。在2010年，百度繼續(xù)深耕中小企業(yè)市場，陸續(xù)推出了以百度統(tǒng)計、百度推廣助手、百度商橋等增值服務產(chǎn)品，使企業(yè)在營銷的前、中、后階段都可以完整地享受營銷效率提升。對中小企業(yè)而言，百度推廣已不僅是一個創(chuàng)新的營銷平臺，更是一個由系列化營銷工具和功能組成的企業(yè)網(wǎng)絡營銷一體化解決方案?？梢哉f，搜索引擎幫助網(wǎng)民從大量信息中快速獲取所需信息，為企業(yè)帶來的潛在商機也在無限增長。“我們的客戶數(shù)也隨著百度搜索用戶數(shù)的增長而不斷增長!”萬戶網(wǎng)絡(廣州)技術有限公司總經(jīng)理劉紅兵對此深有感觸。另外，各種細分搜索服務持續(xù)上升，精細化趨勢開始凸顯。比如視頻搜索、垂直搜索、地圖搜索等在2010年的表現(xiàn)也很搶眼?！熬W(wǎng)絡搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的快速發(fā)展、形成一定用戶規(guī)模之后，將迎來一次結構性調整，而細分搜索就是其中最重要的變化點。搜索服務精細化方向發(fā)展，是中國網(wǎng)民日趨多樣、深入、專業(yè)的搜索需求體現(xiàn)?！盌M網(wǎng)絡整合營銷機構總經(jīng)理劉東明說。值得關注的是，在電子商務發(fā)展大背景下的購物搜索引擎開始發(fā)力。如淘寶網(wǎng)旗下獨立搜索引擎“一淘網(wǎng)”為時下熱火朝天的電子商務市場提供了全網(wǎng)商品搜索技術，承擔了幫助用戶從如此多的網(wǎng)站和商品中挑選出用戶想要商品的“導購師”的角色?！耙惶耘c淘寶網(wǎng)打通后能給垂直B2C商家?guī)硐胂罂臻g，這對于我們來說非常給力?！毙聳|方在線崔錦芳認為，“我們看好一淘給我們帶來優(yōu)質的流量，通過一淘網(wǎng)我們也有機會與淘寶網(wǎng)用戶全方位接觸，并讓他們了解新東方在線的更多產(chǎn)品?！笨诒疇I銷需整合發(fā)力2010年的6月，中國互聯(lián)網(wǎng)完成了歷史性的一躍，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容流量超過網(wǎng)站專業(yè)制作內(nèi)容流量，前者頁面瀏覽量占互聯(lián)網(wǎng)總流量的比例達到50.7%，后者為47.32%。論壇、博客、SNS、問答等應用的流量份額超過了新聞、搜索、電子商務等關鍵領域的總和，用戶創(chuàng)造網(wǎng)絡，WEB2.0正式超越WEB1.0。在如此大好背景之下，2010年口碑迅猛發(fā)展，但也遭遇了成長的煩惱?！翱诒疇I銷經(jīng)歷了諸多的風波，不是口碑營銷出了問題，而是對口碑營銷的認知以及操作出現(xiàn)了問題。大亂之后必有大治。在2011年，口碑營銷將開啟專業(yè)化、無公害的綠色征途。”陽光安吉互聯(lián)網(wǎng)技術有限公司總經(jīng)理孫說?！罢现朗强诒疇I銷的大勢所趨?！眲|明認為口碑營銷之于網(wǎng)絡營銷，只是其中的一個小池塘而已。圍繞品牌的圓心，從口碑營銷、網(wǎng)站建設、搜索引擎營銷、IM營銷、SNS營銷、微博營銷、無線營銷……等十八般兵器都要綜合運用。但網(wǎng)絡整合營銷不是水果沙拉，絕不是簡單的混合與肆意的調拌，而必須以品牌為日心，以關聯(lián)度為引力，構成一個有序旋轉的整合營銷星系。事實上，