2023年廣告學(xué)在線(xiàn)作業(yè)答案

1.最早開(kāi)辦廣告代理店的是(）。A帕爾默B羅威爾C艾爾D斯科特對(duì)的答案:A單選題2.廣告千人成本的英文簡(jiǎn)寫(xiě)為(）。ACPＭBＣPＴCＭPCＤＴPC對(duì)的答案:A單選題3．廣告策劃最基本的心理策略是（)。A增強(qiáng)記憶策略B吸引注意策略C需要導(dǎo)向策略D巧用時(shí)勢(shì)策略對(duì)的答案:B單選題４.廣告創(chuàng)意的基本方法是（)。A商品本位形象創(chuàng)意法Ｂ感性創(chuàng)意法C主題創(chuàng)意法D公眾主體創(chuàng)意法對(duì)的答案:A單選題5.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于（)。A１9７４年B198４年C1９9４年D2023年對(duì)的答案:B單選題6.在廣告創(chuàng)意中，對(duì)于具有悲觀(guān)色彩的公眾文化，宜用()。Ａ文化適應(yīng)策略B文化包裝策略C文化導(dǎo)向策略D文化進(jìn)攻策略對(duì)的答案：Ｃ單選題7.下列選項(xiàng)中,最適宜做說(shuō)明型廣告的媒體是()。A廣播B電視Ｃ報(bào)紙D戶(hù)外媒體對(duì)的答案:Ｃ單選題８.“上海第二十屆汽車(chē)展覽會(huì)”，這則廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法屬于()。A直接式B新聞式Ｃ對(duì)比式D頌揚(yáng)式對(duì)的答案：A單選題9．“上海第二十屆汽車(chē)展覽會(huì)開(kāi)幕”,這則廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法屬于()。A直接式Ｂ新聞式C對(duì)比式D頌揚(yáng)式對(duì)的答案:Ｂ單選題10.廣告違法行為中最常見(jiàn)的形式是(）。A違禁廣告B假冒廣告C虛假?gòu)V告D侵權(quán)廣告對(duì)的答案：C單選題１1.獎(jiǎng)贈(zèng)促銷(xiāo)策略的對(duì)象是(）。A潛在性行為公眾B知曉性行為公眾C社區(qū)性行為公眾D消費(fèi)性行為公眾對(duì)的答案:Ｄ單選題12.雜志廣告注意度最高的是()。A封面Ｂ扉頁(yè)Ｃ封二Ｄ底扉對(duì)的答案:A單選題1３．廣告AE制屬于（)。Ａ公眾導(dǎo)向模式B廣告客戶(hù)導(dǎo)向模式C市場(chǎng)導(dǎo)向模式D媒體導(dǎo)向模式對(duì)的答案：B單選題14.廣播廣告表達(dá)廣告主題的核心部分是(）。A廣告理念B廣告臺(tái)詞C廣告音樂(lè)Ｄ廣告音響對(duì)的答案:B單選題15.贈(zèng)送樣品的主線(xiàn)用意是鼓勵(lì)消費(fèi)者()。A宣傳商品Ｂ關(guān)注商品C試用商品D使用商品對(duì)的答案:C單選題1６.下列選項(xiàng)中，屬于因特網(wǎng)特有傳播優(yōu)勢(shì)的是()。A互動(dòng)性強(qiáng)B信息量大C形式生動(dòng)D視覺(jué)效果好對(duì)的答案:A單選題1７.“晶晶亮透心涼”,這則廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作技法屬于（)。A對(duì)偶法B押韻法C比方法D重疊法對(duì)的答案：B單選題１８．下列色彩中,誘目效果最強(qiáng)的是（）。A紅B黃C藍(lán)D綠對(duì)的答案：A單選題19.我國(guó)全國(guó)性的廣告管理法規(guī),出現(xiàn)于20世紀(jì)(）。A50年代B６0年代C70年代D80年代對(duì)的答案:D單選題2０.假如沒(méi)有其他因素的影響,人的視覺(jué)中心是在畫(huà)面自下而上（）的區(qū)域。A３/8B1／2C5/８D2／3對(duì)的答案:Ｃ單選題21.折扣卡的基本特點(diǎn)是（）。A持卡憑證消費(fèi)B持卡從優(yōu)消費(fèi)C持卡登記消費(fèi)D持卡連續(xù)消費(fèi)對(duì)的答案:B單選題22．下列廣告學(xué)書(shū)籍中,屬于霍普金斯著作的是(）。A《廣告心里學(xué)》Ｂ《廣告經(jīng)營(yíng)策略》Ｃ《科學(xué)廣告》D《廣告原理》對(duì)的答案：C單選題23.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立于（)。A１97４年B１98４年C1994年D2０2３年對(duì)的答案:B單選題24．在廣告圖畫(huà)設(shè)計(jì)中,借助使用商品的具體圖形直接展示商品性能特點(diǎn)、基本結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖方法，這種方法被稱(chēng)為()。A寓意法B對(duì)比法C比方法D展示法對(duì)的答案：D單選題2５.廣告情景演示創(chuàng)意法的主線(xiàn)用意是（)。A演示公眾生活形態(tài)B陳述商品信息Ｃ提高商品價(jià)值D宣傳商品對(duì)的答案：D單選題26.在廣告創(chuàng)意中,綜攝法的基礎(chǔ)是（)。A轉(zhuǎn)化技巧B替代技巧C適應(yīng)技巧Ｄ類(lèi)比技巧對(duì)的答案:D單選題2７.假設(shè)CＣTV的《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》,第一次播放的收視率為2０%，第二次為15%,第三次為３%,第四次為２%,那么其毛評(píng)點(diǎn)為（）。A10%B20%C35%D40%對(duì)的答案：D單選題2８．評(píng)估廣告經(jīng)濟(jì)效益的各項(xiàng)指標(biāo)中,最直觀(guān)的是（)。A銷(xiāo)售效果B認(rèn)知效果Ｃ態(tài)度效果Ｄ記憶效果對(duì)的答案:A單選題2９.優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是()。A選準(zhǔn)目的公眾Ｂ切中公眾關(guān)心點(diǎn)C發(fā)現(xiàn)公眾需要D開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查對(duì)的答案:B單選題30.差異化營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)針對(duì)的公眾是(）。Ａ目的公眾Ｂ社區(qū)公眾Ｃ媒體公眾D政府公眾對(duì)的答案：Ａ單選題３1.IMC理念的初期代表性人物是()。A艾爾B斯科特Ｃ霍普金斯Ｄ舒爾茨對(duì)的答案:D單選題3２.廣告運(yùn)作AIＤＡ理念中的“D”是指（）。A引起注意Ｂ激發(fā)愛(ài)好C激動(dòng)欲望D促成行為對(duì)的答案:Ｃ單選題33.視聽(tīng)暴露度又稱(chēng)為(）。A頻度B總接觸人次C到達(dá)率Ｄ視聽(tīng)率對(duì)的答案:B單選題３４.廣告詞的主體部分是()。A標(biāo)題Ｂ標(biāo)語(yǔ)Ｃ正文D隨文對(duì)的答案：C單選題３5.重點(diǎn)宣傳商品給公眾帶來(lái)的特殊利益，這種定位策略被稱(chēng)為()。A功效定位Ｂ文化定位C強(qiáng)勢(shì)定位D利益定位對(duì)的答案:D單選題36.提倡新型文化的廣告宣傳活動(dòng),其運(yùn)作模式涉及分析系統(tǒng)和（）。A研究系統(tǒng)B設(shè)計(jì)系統(tǒng)Ｃ制作系統(tǒng)D策劃系統(tǒng)對(duì)的答案:Ｄ單選題3７．廣告宣傳的文化適應(yīng)策略,其理論依據(jù)是（）。A傳播關(guān)卡理論Ｂ傳播文化理論C傳播多樣性理論Ｄ傳播實(shí)體理論對(duì)的答案:A單選題38.廣告宣傳對(duì)公眾施加影響的基礎(chǔ)是()。A認(rèn)知過(guò)程B情感過(guò)程Ｃ意志過(guò)程Ｄ理解過(guò)程對(duì)的答案:A單選題３9.根據(jù)廣告法規(guī)，煙草廣告必須標(biāo)明()。A吸煙有損健康B吸煙有害健康C吸煙有害思維D吸煙有害環(huán)境對(duì)的答案:Ｂ單選題４0.“萬(wàn)家樂(lè)樂(lè)萬(wàn)家”，這則廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作技法屬于(）。Ａ演化法B重疊法C仿詞法D回環(huán)法對(duì)的答案:D單選題41．從科學(xué)角度來(lái)看，優(yōu)惠券的讓利幅度宜控制在（)。Ａ5％—１0%Ｂ1０%—3０％Ｃ３0%—４0%D4０%—60%對(duì)的答案:Ｂ單選題42．廣告產(chǎn)生實(shí)際效果的中心環(huán)節(jié)是（）。A調(diào)查與分析Ｂ創(chuàng)意與策略C宣傳與實(shí)行Ｄ評(píng)估與總結(jié)對(duì)的答案:C單選題４3.在阿拉伯國(guó)家進(jìn)行廣告宣傳,忌用的圖形是()。A三角星B五角星Ｃ六角星D七角星對(duì)的答案:C單選題44.文化對(duì)顧客消費(fèi)的影響作用表現(xiàn)為(）。A導(dǎo)向機(jī)制B調(diào)節(jié)機(jī)制Ｃ聯(lián)想機(jī)制D激化機(jī)制對(duì)的答案:D單選題45.在廣告作品的組成元素中，視覺(jué)效果最強(qiáng)的是（)。A圖案Ｂ布局C字體D色彩對(duì)的答案:D單選題46．在廣告創(chuàng)意中,對(duì)于優(yōu)越性、社會(huì)性極強(qiáng)的公眾文化,宜用（）。A文化適應(yīng)策略B文化包裝策略C文化導(dǎo)向策略D文化訴求策略對(duì)的答案:B單選題４7．廣告費(fèi)用預(yù)算用于廣告媒體的比例一般為()。Ａ50%B６０%C7０%Ｄ８0%對(duì)的答案：D單選題48.最早提出廣告策劃概念的是（）。A屈特B波利特C舒爾茨D奧格威對(duì)的答案:B單選題4９.以思考對(duì)象為中心，從多個(gè)不同角度探索思維結(jié)論，這種思維方法被稱(chēng)為(）。A縱向思維B橫向思維C發(fā)散思維D聚合思維對(duì)的答案:C多選題50．根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)性成分劃分,廣告意境分為（）。A時(shí)代意境Ｂ夢(mèng)幻意境C詩(shī)話(huà)意境D寫(xiě)實(shí)意境Ｅ現(xiàn)實(shí)意境對(duì)的答案:BCD多選題5１.CIS的構(gòu)成要素涉及()。AＭISＢBISCDIＳDVISETIＳ對(duì)的答案:ABD多選題52．促銷(xiāo)激勵(lì)策略的類(lèi)型有（)。A股權(quán)型激勵(lì)B利益型激勵(lì)C享受型激勵(lì)D榮譽(yù)地位型激勵(lì)對(duì)的答案:ＢＣD多選題5３.公眾需要心理的特點(diǎn)有()。A崇高性B多樣性Ｃ并列性D價(jià)值性E再生性對(duì)的答案:BCE多選題54．根據(jù)廣告法規(guī),廣告中不得出現(xiàn)的文字有(）。A最佳B最佳C第一D首創(chuàng)E環(huán)保對(duì)的答案:ＡＢCD多選題5５.廣播廣告的構(gòu)成要素有（）。A廣告臺(tái)詞B廣告音樂(lè)Ｃ廣告氛圍D廣告主題Ｅ廣告音響對(duì)的答案:ＡBE多選題５６.廣告定位的基本策略涉及(）。Ａ媒體定位策略Ｂ市場(chǎng)定位策略C商品信息定位策略Ｄ觀(guān)念定位策略E實(shí)質(zhì)定位策略對(duì)的答案:ＢCD多選題57.時(shí)勢(shì)的廣告價(jià)值表現(xiàn)在（）。A增強(qiáng)美學(xué)效果B引起公眾的注意Ｃ提高商品價(jià)值Ｄ強(qiáng)化心理影響力Ｅ提高廣告品味對(duì)的答案:BＤE多選題58.廣告主體涉及（）。A廣告主B廣告經(jīng)營(yíng)者C廣告制作者D廣告設(shè)計(jì)者E廣告發(fā)布者對(duì)的答案：ABE多選題５9.廣告代理制的核心內(nèi)容有廣告公司的(）。A客戶(hù)代理Ｂ作品代理C媒體代理D代理傭金E代理協(xié)議對(duì)的答案:AＣＤ多選題60.廣告宣傳面臨的海外文化涉及()。A國(guó)際傳統(tǒng)文化B國(guó)際流行文化Ｃ國(guó)際沖突D國(guó)際慣例Ｅ目的市場(chǎng)國(guó)文化對(duì)的答案：ＡBDＥ多選題61.廣告創(chuàng)作的KISS法則，特別強(qiáng)調(diào)()。Ａ甜美B動(dòng)情C形象D貼切Ｅ簡(jiǎn)潔對(duì)的答案:AＥ多選題６2.廣告策劃中的策略包含()。A利Ｂ局C術(shù)Ｄ時(shí)E勢(shì)對(duì)的答案：CDE多選題63.廣告信息的加工解決應(yīng)注意的規(guī)定涉及(）。A情感性Ｂ社會(huì)性C共享性D效應(yīng)性E層次化對(duì)的答案:AＢCDE多選題6４.電視廣告腳本分為（)。A情節(jié)腳本B圖畫(huà)腳本Ｃ文學(xué)腳本D音樂(lè)腳本E分鏡頭腳本對(duì)的答案:ＣE多選題65.下列選項(xiàng)中，屬于廣告作品設(shè)計(jì)原則的有（）。A科學(xué)性B繁雜性C藝術(shù)性D特色性E平衡性對(duì)的答案:ACＤE多選題66.在廣告布局中,發(fā)明視覺(jué)中心的手段有（）。Ａ面積對(duì)比B字體對(duì)比C色彩對(duì)比D方位對(duì)比E遺留空白對(duì)的答案：ABCDE多選題6７.根據(jù)ＩSＯ140２０標(biāo)準(zhǔn),被禁用的廣告語(yǔ)有（)。Ａ對(duì)環(huán)境安全B對(duì)環(huán)境友善C對(duì)地球無(wú)害Ｄ綠色E自然之友對(duì)的答案:ABCDE多選題68.根據(jù)廣告法規(guī)，廣告宣傳的內(nèi)容必須()。A激情B真實(shí)Ｃ互動(dòng)D合法E健康對(duì)的答案：ＢDE多選題６９．公司品牌的經(jīng)營(yíng)策略有（)。Ａ個(gè)別品牌策略B一元化品牌策略Ｃ大品牌小品牌策略D多品牌策略Ｅ多元化品牌策略對(duì)的答案:ABＣDＥ多選題70.在廣告作品設(shè)計(jì)中,為了滿(mǎn)足公眾的審美需要，應(yīng)當(dāng)做到(）。A主題美B圖案美C字體美Ｄ風(fēng)格美Ｅ形式美對(duì)的答案:ABDE多選題71．新聞?shì)浾摫O(jiān)督廣告的方式有（)。Ａ提高廣告行業(yè)規(guī)模B開(kāi)展新聞揭丑活動(dòng)C宣傳優(yōu)秀廣告D組織消費(fèi)者維權(quán)活動(dòng)E開(kāi)展法律征詢(xún)活動(dòng)對(duì)的答案:BＣ多選題72．下列選項(xiàng)中,屬于舒爾茨５Ｒ模式的有（）。A信息Ｂ關(guān)聯(lián)C接受D反映E利益對(duì)的答案:ＢCD多選題73.頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)作原則有（）。A風(fēng)暴原則B新奇原則C質(zhì)量原則D自由原則E簡(jiǎn)潔原則對(duì)的答案:ABDＥ多選題74.斯科特的廣告學(xué)著作有（)。Ａ《廣告學(xué)》Ｂ《現(xiàn)代廣告學(xué)》Ｃ《廣告原理》D《廣告策劃學(xué)》E《廣告心理學(xué)》對(duì)的答案:CE多選題75.文化的思維定勢(shì)作用表現(xiàn)在規(guī)定著人的()。Ａ思維角度Ｂ思維方式C思維取向D思維結(jié)論E思維聯(lián)想對(duì)的答案：ABCＤE多選題7６.1962年３月5日美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪初次提出消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利涉及（)。A有權(quán)獲得安全保障B有權(quán)獲得準(zhǔn)確資料C有權(quán)依法結(jié)社D有權(quán)自由決定選擇對(duì)的答案:AＢD多選題7７.提高市場(chǎng)占有率的模式有(）。Ａ質(zhì)量制勝模式B空隙制勝模式Ｃ形象制勝模式Ｄ包裝制勝模式E促銷(xiāo)制勝模式對(duì)的答案:AＢＣE多選題78.下列公眾中，屬于廣告宣傳備用明星的有（)。Ａ普通教師B體育明星C文藝明星Ｄ社會(huì)功臣E意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)的答案：ＢＣDＥ多選題79.下列選項(xiàng)中,屬于促銷(xiāo)特性的有（)。A互惠性Ｂ目的性Ｃ時(shí)機(jī)性D謀劃性E對(duì)立性對(duì)的答案:ＡＢCD多選題８0.針對(duì)公眾的促銷(xiāo)活動(dòng)有（）。A競(jìng)賽B抽獎(jiǎng)C價(jià)格折扣D商品試用活動(dòng)E附加贈(zèng)送活動(dòng)對(duì)的答案:ＡBCDE多選題81.根據(jù)廣告法規(guī)，從事廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守的原則是(）。Ａ守法Ｂ公平C公開(kāi)D互相理解Ｅ誠(chéng)實(shí)信用對(duì)的答案:AＢＥ多選題82.廣告創(chuàng)作的4F法則是指（）。A新鮮B沖動(dòng)C樂(lè)趣D承諾E自由對(duì)的答案:AＣDE多選題８3.根據(jù)意境的時(shí)間取向來(lái)劃分，廣告意境分為（）。A現(xiàn)實(shí)意境B眷戀意境Ｃ古代意境D憧憬意境Ｅ文化意境對(duì)的答案:ABD多選題84．關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)需要遵循的原則有(）。Ａ積極溝通B人道主義C承諾信任D可連續(xù)發(fā)展E互惠對(duì)的答案:ACＥ多選題８5.創(chuàng)新思維的特點(diǎn)有()。A開(kāi)放式B求異式C動(dòng)態(tài)式D洞察式E靈感式對(duì)的答案:ABCDE多選題８6.在廣告宣傳中,對(duì)公眾文化進(jìn)行導(dǎo)向的手段有(）。Ａ策劃公益宣傳B策劃商業(yè)宣傳C提倡消費(fèi)主義運(yùn)動(dòng)D提倡新文化Ｅ提倡美國(guó)文化對(duì)的答案:ＡD多選題87.現(xiàn)代廣告運(yùn)用大眾傳播媒體進(jìn)行宣傳的方式有（）。A購(gòu)買(mǎi)媒體使用權(quán)B資助品牌性專(zhuān)題新聞節(jié)目Ｃ開(kāi)展商品文化節(jié)D策劃新聞事件E策劃搭乘傳播對(duì)的答案:AＢDＥ多選題8８.廣告附加形象創(chuàng)意法的方法有(）。Ａ標(biāo)語(yǔ)式Ｂ粘貼式Ｃ升華式D抱負(fù)式Ｅ包裝式對(duì)的答案:CE多選題８9.下列選項(xiàng)中，屬于廣告作品設(shè)計(jì)要素的有（）。A廣告目的B廣告主題C廣告意境D廣告文案E廣告圖畫(huà)對(duì)的答案:BCDE多選題90．策劃廣告的時(shí)間編排策略，包含的內(nèi)容有(）。A廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略Ｂ廣告宣傳的時(shí)間格局策略C廣告定位的時(shí)