2021年中國馬術(shù)俱樂部發(fā)展趨勢分析

2021年中國馬術(shù)俱樂部發(fā)展趨勢分析一、馬術(shù)產(chǎn)業(yè)概述馬術(shù)是一種騎手和馬共同完成的體育運動，按運動目的分為休閑馬術(shù)和賽事馬術(shù)兩大類別。奧運賽事馬術(shù)又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽等。在中國綜合國力和國際影響力提升的大趨勢下，中國馬術(shù)正走向新的發(fā)展階段。1、分類狀況就分類狀況而言，休閑娛樂和專業(yè)競技威為馬術(shù)發(fā)展的兩大方向，馬術(shù)文化傳播使得馬木休閑功能和競技功能危來愈重要。隨著賽事馬術(shù)對馬術(shù)的推廣，人們對馬術(shù)的了解程度逐步加深，了解興趣逐步濃厚，在一定程度上促進了我國休閑馬術(shù)逐步發(fā)展。馬術(shù)產(chǎn)業(yè)分類狀況2、馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)鏈中國馬術(shù)行業(yè)上游包括馬匹繁育養(yǎng)殖、馬術(shù)裝備提供，其中萊德馬業(yè)是國內(nèi)馬匹繁育的先進企業(yè)，馬術(shù)裝備商提供馬術(shù)裝備的設(shè)計、制造和銷售等服務(wù)。中游包括馬術(shù)培訓(xùn)，下游包括馬術(shù)消費群體，馬術(shù)培訓(xùn)和相關(guān)裝備提供是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)鏈簡圖相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》二、馬術(shù)俱樂部發(fā)展背景1、馬匹存欄量我國馬多以草原散養(yǎng)為主，飼養(yǎng)管理粗放，生產(chǎn)效率較低；規(guī)?；曫B(yǎng)場精細飼養(yǎng)、專業(yè)調(diào)教和科學(xué)選育水平不高，加之國內(nèi)馬術(shù)競賽產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，下游需求較小制約了中國馬匹繁育和養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2018年中國馬匹存欄量整體呈下降趨勢，2019-2020年馬匹存欄量有所回升，2020年馬匹存欄量為367.16萬匹，同比2019年增0.02%，增加0.06萬匹。2015-2020年中國馬匹存欄量及增長率就省市分布情況而言，目前國內(nèi)新疆、四川和內(nèi)蒙古三地是馬匹養(yǎng)殖主要地區(qū)。2019年中國馬匹存欄量為367.1萬匹，其中，新疆馬匹存欄95.5萬匹，占全國存欄量的26%；四川馬匹存欄75.6萬匹，占全國存欄量的20.6%；內(nèi)蒙古馬匹存欄67.1萬匹，占全國存欄量的18.3%。2019年中國馬匹存欄量主要省市分布狀況2、強烈的體驗意愿就我國消費者馬術(shù)體驗意愿而言，受馬術(shù)賽事等宣傳影響，國內(nèi)對馬術(shù)體驗意愿強烈。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國愿意體驗馬術(shù)的消費者占比8成以上。主要原因是過去馬術(shù)屬于高端人士的修習課程，目前隨著國人經(jīng)濟水平整體升高，再加上新時代人群對新事物的接受程度較高，加之對馬術(shù)體驗好奇心強烈，使得體驗意愿強烈，受此影響，目前國內(nèi)大小公園都存在馬術(shù)體驗項目，價格低昂，普通大眾都可以接受，進一步使得國內(nèi)體驗意愿升高。2021年中國消費者馬術(shù)體驗意愿占比三、馬術(shù)俱樂部現(xiàn)狀分析1、市場規(guī)模馬術(shù)俱樂部數(shù)量增加擴大客戶接觸面，為馬術(shù)愛好者提供便利,提升行業(yè)市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年間,中國馬術(shù)俱樂部由907家增長至2,160家，年均增長率達15%，俱樂部數(shù)量增加推動馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模增長，2016-2020年，中國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，由2016年的90.9億元增長至2020年的153.5億元，年均復(fù)合增長率(GAGR)達14%。2016-2021年中國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測2、數(shù)量狀況馬術(shù)運動在我國歷史悠久、文化深厚。馬術(shù)運動已經(jīng)被我國很多地區(qū)所接受和應(yīng)用，特別是在內(nèi)蒙、西藏等地區(qū)，存在著比較深遠的歷史文化以及民族基礎(chǔ)知識等，具備一定群眾內(nèi)涵。數(shù)據(jù)顯示，截止2019年8月，全國總計2272家馬術(shù)俱樂部，其中關(guān)閉112家，現(xiàn)有2160家，增長率17%。幾年前，全國馬術(shù)愛好者人數(shù)在13萬人左右。而當下，全國馬術(shù)參與者已經(jīng)破百萬。2016-2019年馬術(shù)俱樂部數(shù)量情況3、地域分布東北和華北合計馬術(shù)俱樂部數(shù)量在各地區(qū)占比最大，但地域面積較小的華東，俱樂部數(shù)量占比也達到32.5%。2019年，中國馬術(shù)俱樂部總數(shù)為2,160家，其中東北及華北合計占比為36.4%，華東地區(qū)有702家，占比為32.5%。華東地區(qū)(尤其是上海）較高的經(jīng)濟發(fā)展水平和較長的馬術(shù)俱樂部運營歷史有助于馬術(shù)機構(gòu)開展業(yè)務(wù)，這是馬術(shù)俱樂部在華東較為集中的重要原因。2019年中國馬術(shù)俱樂部地域分布4、競爭格局中國超兩千家的俱樂部分布于全國各主要城市，單體店和連鎖店并存，行業(yè)集中度低。從馬術(shù)俱樂部店鋪數(shù)、運營時間和行業(yè)影響力三方面將其分為三個競爭梯隊。過度競爭及高運營成本是馬術(shù)俱樂部的風險點。大量涌現(xiàn)的俱樂部讓馬術(shù)行業(yè)競爭加劇，各俱樂部之間為爭搶客源,價格戰(zhàn)激烈;同時，居高不下的日常運營成本也成為連鎖和單體俱樂部的極大負擔。中國馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)競爭梯隊情況四、馬術(shù)俱樂部發(fā)展趨勢1、價格、環(huán)境和教學(xué)水平是關(guān)鍵馬場環(huán)境、費用和教練水平成為馬術(shù)愛好者選擇馬術(shù)俱樂部時最看重的三個因素。在受訪人群對影響俱樂部選擇的多因素進行回答時，選擇馬場環(huán)境、費用和教練水平的比例分別為64.4%、62.1%和59.1%，這三個因素對俱樂部選擇影響較大。同時隨著眾多馬術(shù)運動機構(gòu)出現(xiàn),增加了馬術(shù)服務(wù)供給，再結(jié)合公眾消費能力的提升，將共同降低馬術(shù)愛好者對相關(guān)服務(wù)的價格敏感性。2021中國消費者選擇馬術(shù)俱樂部看重因素2、新中產(chǎn)人群增長驅(qū)動新中產(chǎn)群體推動馬術(shù)等休閑娛樂行業(yè)增長。新中產(chǎn)消費群體具備較高的消費能力，注重健康和休閑類消費,馬術(shù)屬于高端休閑類消費，中國馬術(shù)行業(yè)將隨中國新中產(chǎn)消費能力的釋放而實現(xiàn)量和質(zhì)的共同提升。新中產(chǎn)人群規(guī)模擴大，馬