中國快時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析

中國快時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析

一、概況

快時(shí)尚又稱快速時(shí)尚?？鞎r(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“FastFashion”，而美國把它叫做“SpeedtoMaket”。英國《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)造了一個(gè)新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣”時(shí)裝。時(shí)至2006年，國際時(shí)尚趨勢(shì)研究中心發(fā)布“快速、時(shí)尚”將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?？鞎r(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者需求?？梢哉f，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物?？鞎r(shí)尚特點(diǎn)

國際快時(shí)尚品牌于21世紀(jì)初期相繼進(jìn)入中國，其新式的經(jīng)營模式對(duì)傳統(tǒng)的中國本土服裝行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊，在年輕消費(fèi)群體中快時(shí)尚的流行度快速提升，國際快時(shí)尚品牌的進(jìn)駐促進(jìn)了中國本土快時(shí)尚品牌的誕生、發(fā)展和走向成熟。在國際快時(shí)尚品牌的影響下，中國本土快時(shí)尚品牌迅速崛起，并在行業(yè)內(nèi)逐漸形成一定的競爭力，使得市場(chǎng)競爭日趨激烈?？鞎r(shí)尚發(fā)展歷程

二、快時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模分析

《》得益于消費(fèi)者購買力的增長。國際品牌在中國加大業(yè)務(wù)布局以及中國本土品牌的崛起等因素，中國快時(shí)尚行業(yè)近年來保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。2019年中國快時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模為2735.4億元，同比增長16.9%。2019年中國快時(shí)尚品牌新增店數(shù)量218家，同比下降16.5%。2014-2019年中國快時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模及增速

2016-2019年中國快時(shí)尚品牌新增店數(shù)及增速

三、快時(shí)尚品牌概況

中國快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)已形成國際品牌和本土品牌激烈競爭的市場(chǎng)格局，國際品牌以Zara、優(yōu)衣庫、H&M、GAP為代表，這些品牌在21世紀(jì)第一個(gè)十年里相繼進(jìn)入中國市場(chǎng)，以成熟的運(yùn)營模式、新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高效的供應(yīng)管理、良好的品牌運(yùn)營在年輕消費(fèi)群體中提升流行度，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。快時(shí)尚相關(guān)品牌概況

四、快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展問題及趨勢(shì)分析

快時(shí)尚行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性尚待提高，行業(yè)內(nèi)相互仿制的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意致使商品吸引力不足，在一定程度上影響了消費(fèi)者的購買意愿。服裝產(chǎn)品在款式、細(xì)節(jié)、選料、色彩搭配等方面的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新也不利于產(chǎn)品風(fēng)格的樹立、影響了品牌形象的塑造，進(jìn)一步影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知度和客戶粘度的形成。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，快時(shí)尚品牌更多地通過產(chǎn)品價(jià)格上的競爭以爭奪市場(chǎng)占有率，而在市場(chǎng)參與者日益增多、店鋪及人力等運(yùn)營成本持續(xù)提升的情況下，壓低價(jià)格以獲取市場(chǎng)份額的策略長期而言是不可持續(xù)的，對(duì)于業(yè)內(nèi)品牌以及行業(yè)而言是不健康的?？鞎r(shí)尚行業(yè)發(fā)展問題

近幾年,技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式變革日新月異，數(shù)字化已融入到人們生活的各領(lǐng)域?？鞎r(shí)尚服裝品牌應(yīng)突出產(chǎn)品差異、提升品牌數(shù)字化營銷水平、