2021年中國KOL營銷行業(yè)發(fā)展規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

上傳人：有*** IP屬地：廣東上傳時間：2023-02-13 格式：DOCX 頁數：6 大?。?68.33KB 積分：20 舉報 版權申訴

已閱讀5頁，還剩1頁未讀，繼續(xù)免費閱讀

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

KOL營銷泛指有KOL參與的社會化媒體營銷傳播行為，兼具群體傳播和大眾傳播的傳播優(yōu)勢，其營銷價值也受到市場的認可。KOL典型特征

由于KOL的所屬情況各有不同，廣告主在選擇不同KOL之時，還應考慮KOL的所屬情況。個人KOL往往有更大的自由度，但是一些新人由于缺乏經驗，可能會需要更多的支持；簽約KOL的自由度相對較小，但卻擁有MCN機構全方位的支持。個人KOL、簽約KOL優(yōu)劣勢分析

一、市場規(guī)模

近年來，我國KOL市場規(guī)模穩(wěn)健增長，截至2020年底，我國KOL市場規(guī)模為680億元，較上年增加230億元，同比增長51.11%，KOL營銷的滲透率仍有較大的提升空間，預計2021年市場規(guī)模將達到980億元。

2018-2021年KOL市場規(guī)模預測及增速

隨著KOL市場規(guī)模的高速增長，2020年廣告主營銷預算的廣告類型主要集中在內容營銷(KOL推廣等)、電商廣告和信息流廣告，占比分別是51.7%、36.3%、34.1%。在未來，KOL和新媒體營銷也將成為廣告主越來越重要的營銷預算投入對象。

2020年廣告主營銷預算的主要廣告形式

《》2020年我國美妝日化行業(yè)KOL投放客戶數量與其他行業(yè)相對接近，占比17%；其次食品飲料行業(yè)KOL投放客戶數量占比12%；其余IT互聯(lián)網、家用電器行業(yè)KOL投放客戶數量均占比10%。

2020主要投放客戶數量行業(yè)分布

二、市場發(fā)展趨勢

KOL營銷主要以KOL為核心，KOL帶貨品類的局限性導致平臺規(guī)?；l(fā)展速度放緩，但2020年受疫情影響，KOL營銷行業(yè)帶貨

1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。