年市營大賽作品參考復(fù)制夢劇場

一、前 二、策 （一）市場現(xiàn)狀分 （二）產(chǎn)品定 （三）競爭對手及其優(yōu)劣勢對 （四）啟力SWOT分 （五）市場...................................................三、促銷策 四、策 （一）電 （二）網(wǎng) （三）戶 五、網(wǎng) （一 （二 （三 六、設(shè)計方 （一）產(chǎn)品包 （二）周邊產(chǎn) （三）促銷展 （四）海 七、執(zhí)行方 （一）路 （二）酒吧、KTV聯(lián)合促銷方 （三）各大城市、大中小商場推廣促銷方 （四）高校促銷活動方 八、后期工 （一 （二 （三 （四 九、評 十、附 （1）附錄 一、前、“的搜索和公司調(diào)研上沒有發(fā)現(xiàn)“啟力”會于5月份之前就開展了范圍內(nèi)的系列運(yùn)動。例如“3V3足球賽”和“足球?qū)氊愡x拔，我們在策劃中也有相似理、““二、策（一）市場現(xiàn)狀分 （二）““（三）競爭對手及其優(yōu)劣勢對品牌依托于娃哈哈強(qiáng)大的渠本土化的經(jīng)營屬于新興產(chǎn)市場競爭激知名度以白領(lǐng)、學(xué)生等青維生素功能飲料富含?；撬豳嚢彼岷虰族維生素[肌醇、煙酰胺(維生素PP)、維B6B12因有大量忠誠的本土化和國際容易疲勞的職業(yè)人士和大、（四）SWOT

SWOT優(yōu)勢劣勢23機(jī)會SOWO3STWT123、某系群體對品牌的忠的賽事和綜藝娛樂節(jié)（五）市場（問卷見附錄（進(jìn)行的200份《功能性飲料問卷》的數(shù)據(jù)。不屬于專業(yè)性報告，只供針對功能性飲料市場的現(xiàn)狀，我們對本校200名（100名男生和100名）在校學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)地問卷。最終收回有效的問卷中，男生有86份，有72根據(jù)問卷結(jié)果分析，對于功能性飲料，指定品牌的僅為38.6％，有啟力雖為剛剛上市一年的新產(chǎn)品 者 進(jìn)入功能性飲料市場但96.8％的同學(xué)選擇功能性飲料的理由是可以增強(qiáng)體質(zhì)和抗疲勞還有84.8％是因為其性隨著消費者綠色健康消費意識的提高，強(qiáng)身方面的重要性在消費者心中地位越來越高因此啟力在強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)免疫力的同時還加進(jìn)了強(qiáng)身的新元素滿足脈動，佳得樂等產(chǎn)品區(qū)別開來，打動消費者。58.9％的同學(xué)喜歡易拉罐裝這種規(guī)格，而且喜歡運(yùn)動活包裝原有色彩上增添一些動感的色彩，針對即將到來的2014年，設(shè)計出球76.6％同學(xué)認(rèn)為體育賽事贊助會讓他們加強(qiáng)對品牌的印象，提高品牌。有約30％的同學(xué)會因為促銷期間價格便宜而且選擇新三、促銷策啟 考 期間許多年輕人都傾向于集體

廣場啟力攜手路演：為了迎合熱火朝天的的開展和增強(qiáng)消費者對路演活動酒吧或KTV各國家隊搖旗等為年輕一代的顧客進(jìn)一

促銷各各環(huán)共同促進(jìn)啟力品牌知名Ps：本次促銷時圍繞2014年巴西所展開，促銷時間、場所隨賽中心、酒吧、Ktv、高校所展開，本策劃主要是在2014年年所做的一場四、策（一）電視在湖 體育 中有針對 娃哈哈啟力的宣 1:啟力，別放棄，誰勝誰敗，無限樂趣。ST2：8（喘息聲ST4:11,已經(jīng)進(jìn)入加時賽！ST5:ST6:突然，他視線余光發(fā)現(xiàn)一個，她手里拿著什么藍(lán)色的東西向?qū)Ψ角蜷T后ST7:（易拉罐拉開的聲 8ST9:手上拿的冒著冰氣的啟力ST10:她用的雙唇吮了一口啟力（吞咽ST11:頓時，8ST12:ST13:ST14:這時，他已經(jīng)沖到ST15:(被守門員擋住了/這時他的視線被守門員擋住)他ST16:ST17:ST18:（歡呼聲ST19:（連人帶球ST20:面目猙獰的伸出雙手，向那手中的啟力抓去（發(fā)出猙獰的咬牙聲音ST21:ST22:這時，驚訝的扭頭看著他2（（（ST4：桌面上防著一個時鐘，顯示2.03因為夢想，我們一起走下去（原意是啟力說這句話的）（二），在年輕一代中可以不看電視但是不可不上網(wǎng)的年輕人愿意上網(wǎng)瀏覽新，（三）五、網(wǎng)、由于網(wǎng)絡(luò)具有成本低、速度快、形式新穎范圍廣特點，且網(wǎng)友人群、（一活動平臺：（用戶最多、粉絲最活躍（2010國際足聯(lián)預(yù)測2014年，全球?qū)⒂写蠹s32億人在長達(dá)1個月的大賽期間到現(xiàn)場比賽或者收看電視轉(zhuǎn)播。當(dāng)然，這一數(shù)字還沒有包括通過因特網(wǎng)或者手機(jī)足球比賽的人數(shù)在2014年巴西來臨之際啟力要抓住機(jī)遇，做好體育，足球也是啟力的倚重點，2014年將是足球年?；顒?：喝啟力，贏取決賽門票（預(yù)熱）活動時間：201451615巴西來回機(jī)票+決賽30活動2：為加油！贏取啟力黃金罐（沖刺階段）活動時間：2014年6月11日至7月13日（二 時間：2014597131、 ，贏大獎2、加哇哈哈/啟力，即可免費到啟力的指定活動地點領(lǐng)取啟力一罐（或 /簽名球（三）（接入1，球迷選擇陣營選擇陣營后最終該陣營獲得冠軍該陣營的幸運(yùn)粉絲，2，規(guī)則：猜中勝負(fù)得1分，猜中比分得3分，猜錯或者不作答得0分會顯示玩家的動態(tài)（XX加入了XX陣營、xx已經(jīng)獲得X分、xx在玩點球游戲、答題滾，3、flash游戲：選擇你支持的國家和球員，玩點球射門，活動結(jié)束后進(jìn)球次數(shù)做5Ipad+Macbook+ipad+簽名球衣Nano+5Ipad+Macbook+ipad+簽名球衣Nano+六、設(shè)計方（一）（二）（三）、、（四）、、七、執(zhí)行方（一）1段話制定詳細(xì)的活動流程方案，等策劃各開會，就策劃書正式開始各項籌備工表、啟力吉祥物、工作人員服裝和相關(guān)活動品聯(lián)系商城和商業(yè)廣場負(fù)責(zé)租借場地的，商定出借制作海報、宣傳橫幅、啟力產(chǎn)品宣張、工作人員服與相應(yīng)的傳媒公司與達(dá)成合作協(xié)議并正式開始宣的與裝察2日期時間負(fù)責(zé)人聯(lián)系電話路演開始，暖介紹啟力并通過大屏幕啟力宣宣布啟力促銷活介紹路演活動并并通過大屏幕啟力宣傳宣布啟力促銷活3工作人員：現(xiàn)場秩序人員、音樂DJ、演藝人員：、舞蹈人員工作人員：現(xiàn)場秩序人物料：啟力宣傳海報、橫幅、宣張、促銷帳篷、桌子、椅、4、1、挑選形象健康陽光，主持風(fēng)格活潑幽默和2、扣合運(yùn)動，需注3、音響師配合介紹，提4、分別介紹區(qū)域功能人講解啟力的主要功效和強(qiáng)調(diào)啟力的新形象和通過向觀眾傳遞啟力新的品牌價值觀宣布啟力1、DJ動感音爵士舞是一種急促又富動感2把“”形象與自身的品牌建設(shè)和策略結(jié)合在過這一全球矚目的大型活動的造勢效應(yīng)和其識別符號的巨大認(rèn)知價值來實現(xiàn)啟力的目1、介紹表2 2參賽觀眾引到游力罐堆疊出世界杯最快完成的前三所有參賽觀眾的通1、介紹表21、介紹表21、串詞，介紹游戲2、操作：①在虛擬的環(huán)②工作組通過屏幕啟力宣傳人講解啟力的主要功效和強(qiáng)調(diào)展的促銷活宣布啟力1、介紹表2秀1、介紹游戲規(guī)2—些足球的幽默歡樂先②向臺下觀眾咨詢意見，看大家覺得誰模1、介紹表21、介紹表215處工作人員手舞臺人員簽舞臺人員簽到 舞臺游戲區(qū) 游戲區(qū)7 和公司對這次大篷車路演進(jìn)行宣23、報紙、電視宣傳：在路演開始之前在各大報紙大肆啟力路演中期：1、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在活動進(jìn)行時，通過、 2、拍照、制作：活動全程使用制作、全程使用相機(jī)對活動精34。后期:1將路演各環(huán)節(jié)的和上傳到公司或土豆優(yōu)酷等。項數(shù)量預(yù)報幅宣張品章視頻員小92：在路演活動進(jìn)行中，話筒，音響，臺上燈光，干冰機(jī)等硬件設(shè)備出現(xiàn)問題應(yīng)對方案:及時通知負(fù)責(zé)此次舞臺搭建的工作人員跟廣場做出相應(yīng)的調(diào)整。3：路演上突然停電4：遇雨、或天氣惡劣導(dǎo)致表演人員來遲、潮濕毛巾等供表演人員適當(dāng)調(diào)整路演的開始與過程環(huán)節(jié)、5：情況7：消費者向工作人員或禮儀、到場人員了解產(chǎn)品詳情得不到回8：應(yīng)對方案：應(yīng)與保持聯(lián)系與溝通，提醒把握好環(huán)節(jié)的時間長短10AV由活動主管負(fù)責(zé)監(jiān)督工作人員對現(xiàn)場音頻效果燈光由2名工作人員專門負(fù)責(zé)物品管理包括物品組裝現(xiàn)、（二）酒吧、KTV、，為了拉動內(nèi)啟力銷售量的增長內(nèi)消費理由和啟力的飲用時機(jī)提高啟力的品牌競爭能力，考慮到期間許多年輕人都傾向于集體到酒吧或KTV等場所為各國家隊搖旗助威啟力與酒吧KTV等所合作共同為加油之余，讓年輕一代的顧客進(jìn)一步加深對啟力的認(rèn)識。，活動活動話開會討論確定和酒吧、KTV等合合作的決策劃部門制定出詳細(xì)可行的策劃方案和提供給酒吧、KTV聯(lián)系各大城市的酒吧、KTV，商談合作并與有意者KTV制定針對酒吧、KTV各開會，根據(jù)總策劃書開始籌備工制作宣傳海報海報LOGO參加國家旗（大每天的銷售政策并及時向銷售部門反、、3、、LOGO賽況實時啟力吉祥（三）1價格（僅做參考15.5161普通罐+1102普通罐+218價格（僅做參考15.5161普通罐+1102普通罐+2182在活動期間，各大商場和超市展開啟力免費試飲活（四）高校促銷活1：是同一片區(qū)的學(xué)校，也有著較大的差別，舉例說明的北師大、北理工的男女：23Ps：可以佐證的舉例說明：2011年市高校6校足球聯(lián)賽，在半決賽對決八、后續(xù)工（一）設(shè)計制作投放（二）活動公布、獎品采購，幸運(yùn)者互動曬獎溝通（三）九、評、本文結(jié)合功能性飲料市場的現(xiàn)狀市場等進(jìn)行綜合分析通過啟力現(xiàn)狀銷策劃進(jìn)行了方案設(shè)計。策劃方案包括商城、酒吧、ktv促銷、路演、有、十、附附錄 問功能性飲料問您好感謝您在繁忙的學(xué)習(xí)中抽出寶貴的時間來參們的問卷之用，不會對外公開，請您放心作答。并且從參加的同學(xué)中抽出20名1、您的是A.男（86）B.女2、您在功能性飲料時，是否指定品牌 3、您會對什么樣的品牌印象深刻（可多選A.強(qiáng)身 B.口感極佳 C.價格適中 G.綜藝贊助商（117）H.其它（3） D.佳得樂 E.其它5、您選擇功能性飲料的理由是什么（可多選A.增強(qiáng)體質(zhì) B.抗疲勞 C.口渴想喝 D. E.外觀吸引人（107）F.口感好（113） A.運(yùn)動前為增強(qiáng)能量（28）B.運(yùn)動過程口渴時（41） 7、您喜歡哪種規(guī)格的功能性飲料 500ml（51）C.小瓶裝（小于500ml（12） 8A.運(yùn)動型（54）B.簡潔大方