XX品牌礦泉水品牌考察與分析報告

XXXX品牌考察與分析報告welcome/myid/myid一、廣告策劃二、品牌故事三、識別系統(tǒng)重建四、創(chuàng)意廣告五、項目制作設計說明

一、廣告策劃/myid/myid內(nèi)容摘要廣告主題廣告目標廣告創(chuàng)意市場分析活動方案媒體選擇廣告預算/myid/myid廣告主題展現(xiàn)XXXX經(jīng)營理念環(huán)保理念>——XXXX從不使用城市自來水，每一滴XXXX都有其源頭天然理念>——堅持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。健康理念>——XXXX只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。/myid/myid廣告目標1、傳遞XXXX天然飲用水的信息及理念2、強化XXXX天然飲用水的特性,增加需求，促進銷售3、開拓市場，增加市場份額/myid/myid廣告創(chuàng)意不賣純凈水，賣自然水打出“甜”的概念不拍工廠，拍水源地塑造差異化賣點/myid/myid經(jīng)典廣告詞我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的“搬運工”XXXX有點“甜”水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量/myid/myid市場狀況分析選取市場上較受歡迎的四種飲用水，進行消費者最常購買及品牌認知度的比較1009080706050403020145%73%24%64%14%53%11%42%最常購買品牌認知度XXXX哇哈哈樂百氏雀巢XXXX樂百氏哇哈哈雀巢/myid/myid分析結果優(yōu)勢明顯，但并不絕對由此可見，XXXX在市場還是有優(yōu)勢的。但是，娃哈哈也緊隨其后。如果按照市場競爭者定位這兩個品牌的話，他們都是市場的領導者。所以雖然XXXX占了明顯的優(yōu)勢，但不是絕對的優(yōu)勢。所以XXXX必須時刻注意自己品牌的維護和鞏固。/myid/myid廣告活動方案1、首先做好媒體的廣告投放，2、繼續(xù)搭乘體育營銷的快車。3、重視廣告片的及時更新4、關心社會問題，加入公益元素5、線上、線下活動相結合/myid/myid媒體選擇AboutThisPictureSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.平面媒體AboutThisPictureSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.電視網(wǎng)絡/myid/myid三、網(wǎng)絡媒體：200萬合計：1200萬（含拍攝、制作費用）廣告預算二、品牌故事/myid/myid品牌歷史XXXX股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，其前身浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司于1996年9月在浙江省建德市千島湖畔成立。四個主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山XXXX的崛起，可以說是肇始于“XXXX有點甜”的廣告/myid/myid品牌意義“農(nóng)夫”二字就給人一種純樸厚道的感覺，進而聯(lián)想到礦泉水產(chǎn)品本身上，產(chǎn)品也向農(nóng)夫一樣“厚道”，給人一種產(chǎn)品質(zhì)量過硬，滿足了人們對于渴望飲用水安全的心理欲望?！吧饺倍?，給人一種純天然，綠色環(huán)保的心理感覺，給人一種正面積極的聯(lián)想logo的上方，是連綿的綠色山脈形狀，同時，在山脈的上空還有鳥在空中飛翔。體現(xiàn)XXXX水取自天然水的理念。標志的倒影體現(xiàn)水的優(yōu)良品質(zhì),純凈透明的好水/myid/myid品牌定位形象定位：品牌名稱類別定位：純凈水、天然水核心價值定位：獨特性——水源地USP定位：預見消費者的需求文化定位：理念、宗旨、社會責任情感定位：有點甜差異化品牌定位/myid/myid品牌特性屬性：礦泉水飲品利益：綠色、健康的飲料價值：特殊的水源地灌裝，差異化賣點文化：綠色、健康文化個性：差異化、自然化用戶：全民/myid/myid品牌傳播策略一句廣告三個特點兩個實驗一分錢公益t三、品牌識別系統(tǒng)重建/myid/myid品名解讀XXXXlogo是天目湖的圖案,logo是山、水結合的造型，字體是紅色的醒目設計。理念、色彩、特點/myid/myid品牌標識三要素設計1、標志設計說明2、標志制作準則3、標準色/myid/myid標志設計說明形狀文字顏色060504030201/myid/myid制作準則設定基本單位為A標志的高度為12A標志的寬度為12A/myid/myid標準色/myid/myid應用系統(tǒng)設計類別：紙杯材質(zhì)：紙質(zhì)規(guī)格：50ML顏色：標準統(tǒng)一色：C:100M:0Y:100K:60輔助統(tǒng)一色：C:1M:2Y:IK:O.11/myid/myid應用系統(tǒng)設計類別：紙袋材質(zhì)：紙質(zhì)規(guī)格：293*300*85mm顏色：標準統(tǒng)一色：C:100M:0Y:100K:60輔助統(tǒng)一色：C:1M:2Y:IK:O.2/myid/myid應用系統(tǒng)設計類別：鑰匙鏈（贈品）材質(zhì)：金屬、塑料規(guī)格：普通顏色：標準統(tǒng)一色：C:100M:0Y:100K:60輔助統(tǒng)一色：C:1M:2Y:IK:O.3四、品牌創(chuàng)意廣告/myid/myid1設計靈感海報構圖賣點五、項目設計制作說明/myid/myid第一階段（準備階段）搜集相關資料了解市場概況進行廣告策劃主要工作廣告方案的策劃、修改和確認。/myid/myid第二階段