第六章新聞策劃案例分析

第六章新聞策劃案例分析新聞策劃一、女生節(jié)新聞策劃女生節(jié)橫幅：縱天地荒蕪，世界崩塌，唯營銷女神直到永遠（營銷學專業(yè)）我的身體，我的觀點,我的聲音，我是女性，我是我（女生寫給自己）不同專業(yè)體現(xiàn)不同專業(yè)的思維特點、表達方式。就女生節(jié)這個事情策劃一個新聞報道，如果讓我來選一個主題，我會從這個角度來策劃——傳遞快樂！對于女生節(jié)，女生怎么看？男生怎么看？做一個簡單的分析，這樣一個活動，更多的是在傳遞快樂。男生通過橫幅或者別的形式在女生節(jié)向女生送上祝福，是適合于校園文化、適合于年輕人交流的一種方式。這個活動在校園中可以搞得轟轟烈烈，而在社會上引不起關(guān)注。因為這樣一種方式在社會上做，會受很多限制。比如街道不可以亂掛橫幅。這是大學生們自娛自樂的活動，創(chuàng)造了一種良好、和諧、友愛的校園文化。校方不會極力倡導，學生也不會把它變成一種狂歡，而是在這一天，男生女生都會記得，大家一起來傳遞快樂。所以，讓我就此做一個新聞策劃，我會從傳遞快樂的角度去切入。第一個層次，要把事件放在特定區(qū)域和特定人群里邊來考量它的價值；第二個層次，要把事件放在社會大環(huán)境來考量，比如這個事件能不能在超越校園之外的社會其他圈層引起關(guān)注。就目前的事件形態(tài)，我認為只適合在校園內(nèi)傳播。在定義一個事件的時候，要圈定區(qū)域和人群。二、聚焦兩會重大主題策劃報道——如何做一個完善的報道計劃（一）媒體的共性思維·主題研究每年的兩會都有不同的主題。在主題研究的時候，要做一些前期的材料收集。比如，收集到政府工作報告征求意見稿，找一些參與政府工作報告起草的人員做一些采訪，這樣會在兩會之前準確把握主題。重大主題報道在策劃方面最核心的問題是偏離主題。如果偏離主題，整個的報道計劃再周密、報道內(nèi)容再豐富多樣都無用。前幾年有個問題，報紙在報道兩會的時候，特別是都市類媒體不愿意做這樣的一些了解，而且往往取里邊他們感興趣的點來報道。比如，兩會有個程序，法院和檢察院院長都要做報告，一年立案查處了多少要案，很多媒體覺得這個可讀性強，就把這個放在頭版。但相應的一些重大的經(jīng)濟工作安排、社會發(fā)展安排反而不重視。在不影響重大主題傳播的同時，可以把視角更多的往適合媒體的角度來轉(zhuǎn)，如果偏離或者忽視，會引起一些問題。兩會只是重大主題報道的一個例子。一些重大事件，比如突發(fā)地震，這樣的報道也要有主題，但是這樣的主題沒法做準備，一旦事件發(fā)生后，要快速形成主題?！嵩~梳理就兩會報道來說，對一些熱詞進行梳理是非常有必要的。像每年都會有十大網(wǎng)絡(luò)熱詞，每年兩會都會有新的詞出來，很多詞不見得是新的，而是已經(jīng)是大眾化的一些詞匯，但是如果沒有進入政府工作報告，這個詞就不會有很高端的層次。一旦進入政府工作報告，就成為一個熱詞。熱詞意味著在策劃具體的報道點的時候重點關(guān)注那些領(lǐng)域。不同媒體有不同表現(xiàn)方式，政府工作報告出來的第一天，媒體就會進行“新概念解讀”。·流程把握重大事件的報道，流程非常重要，特別是政治性很強的事件。我們常講辦媒體要講政治。流程就是政治，不能犯任何流程錯誤。最重要的一點是排序，領(lǐng)導人先后順序不可顛倒；還有一點要均衡，差不多領(lǐng)導身份要在報紙報道版面、報道字數(shù)、報道字號、電視報道時間等上均衡?！ゎA期成果在整體策劃時候，需要預計以下兩會的成果。與以前相比，能夠出來的新的政策、法規(guī)、經(jīng)濟指標，特別是政府關(guān)注、百姓關(guān)注的焦點問題有可能出現(xiàn)成果的。比如，房地產(chǎn)問題、股市問題?！そ裹c人物圍繞可以預期的成果，找能把成果拖起來的人。比如，房產(chǎn)出新政策，那么首先要關(guān)注國家發(fā)改委，其次是建設(shè)部，還要關(guān)注國土部、城市保障等部門。事先找相關(guān)領(lǐng)域的專家?！v史比較可以將今年兩會與去年兩會做一下比較，也可以做不同區(qū)域之間的比較。在做地方報道的時候，可以看一下其他地區(qū)的相關(guān)報道做一下參考。舉一個例子。山東省黨代會，有一個重要任務(wù)是選舉，在代表選委員的時候，省委書記沒得全票。在委員選常委的時候，又沒得全票。有拍照的一個程序，這個領(lǐng)導本來就笑容很少，那天更沒有拍好。第二天登報，選擇不出一張可以用的照片。當時上海、廣東黨代會都已經(jīng)開完了，就去解放日報、南方日報看了看它們怎么做的，做了一下比較。最后選擇了一張，美編做了圖片處理。登出來以后沒有產(chǎn)生不好的影響。媒體的個性考量·媒體定位整個策劃要符合媒體定位。定義媒體有不同的角度，比如綜合性媒體和專業(yè)性媒體、中央級媒體和地方性媒體、時政類媒體和非時政類媒體、傳統(tǒng)媒體和新興媒體。媒體定位決定了受眾群體的不同，那么受眾對新聞的接收程度也有差異。因此，要根據(jù)媒體自身的定位來進行新聞策劃?！F隊能力重大主題的報道，要考慮到團隊的執(zhí)行能力。要達到報道的效果，需要記者有很深厚的背景、某些專業(yè)領(lǐng)域的積累。要從團隊能力出發(fā)去完善方案，一開始可以想的很全面，但是具體分工實施的時候要考慮團隊能不能承擔。有些記者是研究型的，需要很長的時間來寫一篇稿子，不適合這種快速反應、快速寫稿的主題報道。對團隊能力的評估，是校正和完善策劃方案非常重要的方面?！げ稍L限制以今年兩會為例，大眾日報記者的采訪區(qū)域基本是在山東代表團住地，人民大會堂主會場進不去，這就是采訪限制。還有另外一種紀律方面的采訪限制，每年兩會前，媒體都會吹風，對于哪些問題、人物不要過度炒作這樣一些宣傳紀律方面的要求。在兩會開幕之前，媒體大概會有一個月左右的時間預熱，預熱的目的是引導輿論導向，為兩會創(chuàng)造和諧的輿論環(huán)境，比如回顧過去一年各方面工作取得的成就、對兩會的一些期盼。·技術(shù)能力現(xiàn)在是一個快速傳播的時代，新聞呈現(xiàn)的周期性越來越短。今年兩會新的采訪工具、傳播工具都開始涌現(xiàn)了，隨著技術(shù)的發(fā)展可能會越來越多。技術(shù)能力也是校正策劃案的一個重要指標?，F(xiàn)在技術(shù)手段越來越豐富，特別是移動終端出來以后，這一方面的創(chuàng)新孕育著一些新的呈現(xiàn)方式?！^(qū)域特色一個地方媒體策劃全國兩會的報道，不能套用國家級媒體的模式，要有區(qū)域性的特色。常規(guī)來說，區(qū)域性特色可以通過三種方式來呈現(xiàn)，第一是對接國家。全國兩會出的新政策、新法規(guī)、新思路、新規(guī)劃是站在國家層面來講的，地方媒體要站在區(qū)域發(fā)展立場上對接，解決國家政策怎么區(qū)域內(nèi)落地。這樣才會使報道接地氣；第二是關(guān)注區(qū)域發(fā)展，我們在關(guān)注國家一年發(fā)展大事的時候，我們要尋找區(qū)域發(fā)展的一些大事。這些大事一般通過山東區(qū)域代表團來體現(xiàn)。第三是地方人物。為體現(xiàn)區(qū)域特色，可能還是要選擇與地方區(qū)域有關(guān)聯(lián)的人物?！こ尸F(xiàn)方式現(xiàn)在，媒體越來越多元化，嚴格區(qū)分的媒體越來越不存在。在呈現(xiàn)方式上有兩個重要的變化。一是全媒體。現(xiàn)在很多的報道策劃，從一開始起步就是著眼于全媒體的這樣一種方式，有視頻、音頻、圖片、文字，各種手段都可以同時呈現(xiàn)，而且是聚合式的呈現(xiàn)方式。人民日報、光明日報在這方面走的已經(jīng)很遠