培訓(xùn)課件 -李光斗《故事營銷：挖掘品牌背后的金礦》

你給我故事我給你財富故事營銷:你給我故事我給你財富故事營銷:挖掘品牌背后的金礦世界上最容易賺錢的生意?在家編故事出門講故事見人賣故事

?說和做哪個更重要?光說不練一一假把式； 光練不說一一傻把式（茶壺里煮餃子）會練會說——好把式?說和做哪個更重要?你和你的企業(yè)終生受益的一種能力:講故事的能力。H柏拉圖的名言誰會講故事，誰就擁有世界。（柏拉圖（Plato,FIAqtwv,公元前427年一公元前347年）

故事力是領(lǐng)導(dǎo)力的一種。首席故事官(CSO)人和動物最大的區(qū)別,是人會講故事。上好大學(xué)先學(xué)會講故事創(chuàng)業(yè)就是賣故事有故事的人，才有魅力有故事的品牌，才能長久

H品牌二產(chǎn)品力+價值觀手和機器只能制造產(chǎn)品，大腦和情感才能產(chǎn)生品牌!消費者不會記住你的產(chǎn)品說明書，只會記住你的品牌故事好看的皮囊+有趣的靈魂成年人不做選擇，我都要但你的產(chǎn)品起碼占一樣包裝+品牌

什么是好故事？如何講述獨特的個人和品牌故事？移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息爆炸，注意力稀缺，如何傳播你的故事?《故事營銷》/課程版塊什么是好故事如何講故事如何向資本講故事故事的有效傳播企業(yè)如何講故事品牌如何講故事國家如何講故事［。5,如何打造個人IP什么是好故事?廣告廣告AIDA法則:、1、Attention（注意）、2SInterest（興趣）、3、 Desire（欲望）、4、 Action（行動）、5、 Satisfaction（滿意）。w什么是好故事?能夠弓I發(fā)自然傳播的故事。1、 情節(jié)可信2、 過程曲折（意外和驚喜）3、 心理共鳴（代入）4、 行為喚醒5、 記憶植入HH故事的四重境界HH故事的四重境界敘述——共情——價值觀——移情引發(fā)行為信息情節(jié)化——引起共鳴——啟迪觀念引發(fā)行為可口可樂事故：1885年，美國亞特蘭大藥劑師（約翰?彭伯頓），用糖漿兌酒，彭伯頓法國酒可樂（Pemberton‘sFrenchWineCoka）同年政府發(fā)出禁酒令，1886年5月8日，他去掉了酒，加入咖啡因，提神、鎮(zhèn)靜、治頭痛：助手一不小心加入了蘇打水（二氧化碳+水）這回味道更好了。 提神健身液：售價五美分/瓶，第一年賣出25瓶。藥水還是飲料?1888年，亞特蘭大藥商商人坎德勒買下配方，為〃可口可樂之父"，軟飲料。2021年，17億（瓶）農(nóng)夫山泉：廣告語講故事

2、引起共鳴（情緒）巴黎大街上街有一位盲乞丐。 乞丐面前擺著一塊牌子，牌子上寫著：〃我什么也看不見”。 路人行色匆匆地走過，皆無動于衷。 一位詩人經(jīng)過，看到這一幕，他輕輕地蹲下， 用半截粉筆在木牌的前面添上了一句話：“春天來了”。 廣告人離去后，奇跡出現(xiàn)了，行人停下腳步紛紛掏錢施舍給乞丐。 春天來了，我什么也看不見。”是這句廣告語，它擊中了人內(nèi)心中最柔軟的部分。 故事的商業(yè)價值就在于它能夠通過情節(jié)演繹，更好地激發(fā)人們的情緒，與人產(chǎn)生情感共 鳴。故事對人類情感需求的滿足能夠?qū)崿F(xiàn)品牌溢價，擴充市場容量，保障品牌基業(yè)長青， 從而實現(xiàn)品牌資產(chǎn)收益的最大化。每一個成功的品牌都有許多動人的故事，故事為品牌 創(chuàng)造財富，提供源源不斷的動力。HH故事的四重境界nn故事的四重境界3、啟迪觀念4、引發(fā)行動我有酒，你有故事?4、引發(fā)行動RATEKPHILIPPEGENEVEBEGINYOUROWNTRADITIONBEGINYOUROWNTRADITION沒有人能真正擁有百達翡麗,你只是替下一代保管而已。YOUNEVERACTUALLYOWNAPATEKPHILIPPE.YOUMERELYLOOKAFTERITFORTHENEXTGENERATION.n故事在品牌建設(shè)中的兩大功能：敘事和共情你是誰？你的價值觀？找到同路人達成目標以此讓人們?nèi)チ私饽?、選擇你故事的能量有多大?■■故事可以續(xù)命古代阿拉伯國王山魯亞爾遭遇王后出軌，為報復(fù)，日娶一女，第二天殺掉。丞相的女兒山魯佐德為挽救無辜，自愿嫁給殘暴的國王，新婚之夜給國王講故事,東方暨白的時候，故事正好講到關(guān)鍵處：欲知后事如何，且聽下回分解。國王為聽故事，便留新娘一命，山魯佐德的故事源源不斷，一直講了一千零一夜(Talesfromthethousandandonenights)。講故事講出了感情，靠故事感動了國王，兩人白頭偕老?！栋⒗锇桶秃退氖蟊I》

■■你給我故事，我給你戰(zhàn)爭嘴炮變真炮。19世紀末，美國有兩家擅長講故事的報紙，一家叫《世界報》，另一家叫《新聞報》。美西戰(zhàn)爭之前，《新聞報》派記者去古巴采訪，不久，記者回電,〃一切平靜，沒有戰(zhàn)爭〃?？偩幨业幕貜?fù)是：〃你給我新聞故事,我給你戰(zhàn)爭?！边@是世界新聞史上著名的電文，也是對故事的力量最可怕的描述。

w故事創(chuàng)造財富香格里拉的故事■■■（陳蝶衣詞黎錦暉曲■■■《消失的地平線》1933（詹姆斯希爾頓）香格里拉的品牌故事香格里拉的品牌故事香格里拉的品牌故事香格里拉的品牌故事《消失的地平線》（1934詹姆斯希爾頓）西方人的《桃花園記》，《消失的地平線》偉大的意義在于，為西方的文化價值觀念，植入了人間樂土的意境。正如《不列顛文學(xué)家辭典》在評述《消失的地平線》時所指出的：它的功績在于為英語詞匯創(chuàng)造了“世外桃源”一詞，這個詞就是——香格里拉。從此，這片想象中的人間樂土香格里拉就成了“伊甸園”、“世外卜桃源”、“烏托邦”的代名詞。

堂。人們1934年4月，詹姆斯?希爾頓的小說《消失的地平線》出版，小說中描述了一個這樣的地方：各種信仰和平共存,四處遍布著基督教堂、佛教寺廟、道觀和儒教祠一?！钚羞m度的原則，對任何事情都保持一種適度的原則，即使對待歡樂也不例外堂。人們此書令出版商和作家始料不及地，其在歐洲引起了轟動，并很快暢銷到美、日等國。小說出版后，立刻被獨具慧眼的好萊塢制片公司攝制成電影,影片風(fēng)靡全球。

后來這部電影的主題歌“香格里拉”唱遍全球。香格里拉一詞被香港企業(yè)家郭氏家族買斷，成為酒店的商號，進而風(fēng)靡世界，成為世界酒店品牌的至高象征之一，這從側(cè)面印證了《消失的地平線》在人文學(xué)上的偉大意義。香格里拉就是一個自然景色——雪山、冰川、峽谷、森林、草甸、湖泊，財富——那里富含金礦和純凈空氣的匯萃地，是美麗、明朗、安然、閑逸、悠遠、知足、寧靜、和諧等一切人類美好理想的歸宿云南迪慶中甸20012014四川稻城亞丁西藏波密林芝名人背書香格里拉的品牌故事香格里拉的品牌故事香格里拉的品牌故事香格里拉的品牌故事香格里拉的最初的名字是?世上本沒有香格里拉，它的原名是迪慶迪慶，藏族意為“吉祥如意的地方”，是云南省唯一的藏族自治州，也是全國10個藏族自治州之一。少數(shù)民族人口占總?cè)丝跀?shù)據(jù)的84%，其中藏族占總?cè)丝诘?3.4%。迪慶區(qū)位獨特，毗鄰的藏區(qū)有12個縣，16萬平方公里140多萬人口。歷史上，迪慶是“茶馬古道”的必經(jīng)之路，是西南“絲綢之路”的一個重要物資中轉(zhuǎn)站。迪慶是多民族多宗教地區(qū)。同其他藏區(qū)一樣，藏族幾乎全民信教。僳僳族、普米族聚居區(qū)，一部分群眾信仰天主教；東巴教、伊斯蘭教、道教等在我州也流傳較廣。全州僧侶、教徒眾多，寺院、廟宇、教學(xué)遍布，形成了藏傳佛教為主，多種宗教并存的環(huán)境。WONDERSEE華盛智業(yè)如何講故事??故事還是道理?比較譯叢蠢-主編道理訴諸人的理智；故事訴諸人的感情。哈佛大學(xué)故事公共課《公共敘事學(xué)》羅伯特希勒（2013諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎）——《非理性繁榮》NARRATIVE

ECONOMICSIHowStoriesGoViral&DriveMajorEconomicEventsm羅伯特?希勒一(RobertJ.ShiIler)中信出版集團n故事類型1、 產(chǎn)品故事2、 產(chǎn)地故事3、 原料故事4、 工藝故事5、 發(fā)明故事6、 包裝故事7、 創(chuàng)業(yè)故事8、 迭代故事10、 名人故事11、 用戶故事12、 競爭故事01企業(yè)如何講故事HH企業(yè)如何講故事HH企業(yè)如何講故事愿景/使命/價值觀使命感是一個組織最重要的。使命感不是一個人相信，是加入這個組織的任何人都相信。這個企業(yè)為什么而生存，為什么而存在。使命不是寫在墻上給別人看的，而是骨子里面的。看一家公司是不是有使命感，不要問企業(yè)家，而是要問他的員工。愿景就是公司要去哪里，要發(fā)展成什么樣子。nn企業(yè)如何講故事nn企業(yè)如何講故事價值觀就是做事的方法、標準。個人的方法、準則+部門的方法、準則+企業(yè)的方法、準則，必須統(tǒng)一，缺一不可。?Facebook的創(chuàng)建目的并非成為一家公司它的誕生，是為了踐行一種社會使命：讓世界更加開放，更加緊密相連。-"你是想賣一輩子糖水，還是想跟我一起去改變世界?“,的約翰.斯卡利 1983年喬布斯對時任百事可樂公司總裁-讓每個人手里有一臺計算機，,建立用戶對互聯(lián)網(wǎng)之信任和信心。

M故事領(lǐng)導(dǎo)力故事是領(lǐng)導(dǎo)的獨門暗器。3人以上的團隊。愿景?！稛o極》跟著老大有肉吃。超乎利潤之上的追求。硬權(quán)力和軟權(quán)力。原始部落的神諭。痛說革命家史。組織的潤滑劑凝聚力。02品牌如何講故事w產(chǎn)品故事土豆原產(chǎn)于南美，十七世紀傳入愛爾蘭。18世紀，普魯士的弗雷德里克大帝希望引種土豆。但是土豆長得不討喜，表面粗糙、模樣不規(guī)則，又帶有各種斑痕和凹洞，加上土豆繁殖、生長能力強，有些人甚至稱土豆是〃惡魔的植物”，因此很多老百姓都拒絕拿土豆當飯吃。為此，弗雷德里克大帝氣得采取強制措施逼百姓吃土豆。沒想到百姓們寧愿被處死也不愿意妥協(xié)，有的農(nóng)民們說：〃即使是狗，我們也沒辦法讓它們吃這些惡心的東西。”在當時，還有很多人因為拒絕種植土豆而被處死。最后，有人向弗雷德里克大帝獻了一個營銷妙招，宣布：土豆是宮廷御用食物，只有皇室家族成員才能享用。還在皇家莊園里專門開辟出了一塊空地種植土豆，并派侍衛(wèi)日夜看守。但是又私底下偷偷告訴侍衛(wèi)們不要太過認真，如果碰上小偷，假裝沒看見就行了。18世紀的普魯士農(nóng)民們雖然文化水平不高，但他們懂得一個基本的道理，那就是在皇家莊園里被看守的，一定是好東西。農(nóng)民百姓們都因為好奇，想偷嘗禁果，于是一傳十，十傳百，皇家莊園里的土豆就被偷偷移栽到了農(nóng)民的田地里了。很快地，普魯士就開始出現(xiàn)大規(guī)模種植土豆的景況了。中國馳名商標紹興黃酒品牌故事iVWONDFRSEE華盛時5京）1、江南竹林背景、現(xiàn)代休閑裝陳寶國與古裝漢武帝對坐于石桌旁對酌。

2、推進特寫產(chǎn)品：兩人中間放置著一瓶古香古色的古越龍山花雕酒。

3、漢武帝從容舉起酒杯，神情豪邁。陳寶國旁白：英雄識美酒

4、陳寶國欣然提起桌子上的古越龍山酒瓶，往自己杯中緩緩倒酒。

5、陳寶國舉杯陶醉于酒香中。陳寶國旁白：煮酒論英雄

6、竹林中，兩人相視舉杯暢飲。

7、特寫酒質(zhì)純正、色澤醇美，令人垂涎。字幕：古越龍山，千年滋養(yǎng)美酒

8、漢武帝舉杯凝眉，神情肅穆9.鏡頭迅速拉開：漢武帝皇袍隨風(fēng)而起。10、畫面疊化出古戰(zhàn)場征戰(zhàn)場面，戰(zhàn)馬奔騰，廝殺之聲震徹天地。大漢帝國的版圖迅速疊化擴張，地圖燃燒擴散。

11、旌旗獵獵，燃燒的地圖中畫面疊化出漢武帝。漢武帝說道：數(shù)風(fēng)流人物

12、陳寶國會意，拿起古越龍山酒瓶。13、陳寶國接著說道：品......古越龍山14、疊出〃古越龍山〃產(chǎn)品及企業(yè)標板：古越龍山，正宗紹興花雕!古11龍山賈贏分為加飯酒./■酒等多個系列。其中古越龍山花古11龍山賈贏分為加飯酒./■酒等多個系列。其中古越龍山花J■酒是以■米水■心打造而成.為蠟興酒系列產(chǎn)品中的精品.輕科學(xué)分析含有多抻鍛?歐、I員及有整的■■元卅等成分.其香濃郁.質(zhì)地淳I*.健康、K#.X29A,:正宗紹興花雕酒釣魚臺國宴特供酒■臺 資遼古n龍山出興湖般份看*公司地址：中北剛和law。電話：0575—51WW^=￡^0伶六：0S75—5I5W89***^.??. IH址：hil|K//www?haa<iMgww>c.Bwvcn又fiWft古羅龍山貪通.是中，正寮費XI—興竇迥的卓■代衰。以傳焼工芝稱?.陳最多年.再加工持制而成。小麥等配料與天然的鑒湖■美、苗■的雄生素深受廣大消費者的喜愛投資電視劇《女兒紅》CCTV1黃金檔播出

n從傳統(tǒng)文化符號向國際時尚轉(zhuǎn)變東方原':肖股毋i-隰東方原':肖股毋i-隰5豆行出聘請法國干邑世家第五代傳人卡慕為東方原釀代言U古越龍山TVC:《古越龍山一東方原釀》凍方最釀,10度利哉酒EpRIEN-Ij■ORIGIN/i中央庫藏釣魚臺國賓館監(jiān)制古越龍山中央庫藏5全新定義年份酒3■I粹黃酒M古越龍山TVC:《古越龍山：中央庫藏》聚天地靈氣，釀日月精華古越龍山，源自中央酒庫核心區(qū)全新定義年份酒保真年份，歲月精釀中央庫藏古越龍山w品牌如何講故事先講故事，后賣產(chǎn)品ngI普密普豊蕾?MS胃aQS5ww品牌如何講故事ww品牌如何講故事戴比爾斯BEERS戴比爾斯BEERS世界上最沒用的是石頭鉆石：Debeers,卻賣出了天價。商業(yè)模式的成功。建立標準，八星八鉆。鉆石大的好。魚頭。情比金堅的故事，“鉆石恒久遠，一顆永流傳〃。1945瓊克勞福1963年，“左手戒指”；女性自立的故事。女性送給自己的戒指左手無名指：自己的驕傲。格拉夫珠寶從不打折。特斯拉1、 美國不被石油能源控制2、 富人的環(huán)保價值觀-我們是特斯拉人。我們將改變世界。我們愿意重新思考一切事物?“加速全球向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變”-為人類創(chuàng)造一個更美好的新世界（星球）ww品牌如何講故事HH品牌如何講故事貓屎咖啡17世紀，蘇門答臘。獨特的地理環(huán)境以及溫和的氣候，蘇門答臘群島育出了優(yōu)質(zhì)的咖啡豆?？稍诋?shù)?，有一種獨有的野鼬，麝香貓。，咖啡果經(jīng)野鼬體內(nèi)自然發(fā)酵后產(chǎn)生了奇妙的變化，而野鼬的麝香腺體又賦予了咖啡豆獨特的奇香。從此，〃貓屎咖啡”得以傳世，當?shù)氐囊镑驳玫搅擞行У谋Ｗo。現(xiàn)在一提到世界上最昂貴的咖啡，相信很多人都會瞬間想到貓屎咖啡。因為它的出現(xiàn)，還順便帶火了鳥屎咖啡、象屎咖啡、松鼠屎咖啡 .....在一些高端酒店里，一杯貓屎咖啡的價格賣到了幾百塊錢。這個故事感染了梁乃銘，他發(fā)現(xiàn)中國咖啡市場前景廣闊，便把〃貓屎咖啡”注冊了商標，同時在各大媒體傳播〃貓屎咖啡”的故事，當〃貓屎咖啡”的故事傳遍大江南北時，他便開始以連鎖加盟的方式在中國開起了〃貓屎咖啡館”?，F(xiàn)如今更是在全國已有200家門店。好品牌背后都有一個生動的故事。先講好故事，再創(chuàng)業(yè)，往往可以事半功倍，因為好的故事會讓你的產(chǎn)品更加生動性感。讓消費者喜歡上你的故事，就相當于讓消費者戀上了你的品牌，還愁產(chǎn)品賣不出去嗎？

熊貓屎咖啡熊貓茶熊貓屎咖啡四川人《用熊貓糞便培育熊貓茶》，稀品定價為每斤21.9865萬元海爾砸冰箱王健林砸房MM品牌如何講故事MM品牌如何講故事故事創(chuàng)新不同時代講不同的故事 品牌發(fā)展的不同階段講不同的故事■■泰國故事廣告1、 蜥蜴天花板2、 狗的感恩w品牌如何講故事講砸了的品牌故事n講砸了的品牌故事如何講好故事？哪些搞砸的品牌故事:品牌故事要力避塔西佗陷阱：古羅馬歷史學(xué)家張夫山泉NONGFUSPRING《農(nóng)夫山泉：一^你從來不知道的故事》恒大冰泉（百歲山）H好故事是如何崩塌的笨人講道理，聰明人講故事。24歲女大學(xué)生〃陳靜”出生于茅臺鎮(zhèn)釀酒世家，父親勤勤懇懇釀了一輩子酒，雖手藝精湛，但因為不懂營銷，父親釀的酒銷量并不很好；于是她為了幫助父親，大學(xué)畢業(yè)后放棄高薪工作，女承父業(yè)，天天扎在酒廠里，接過酒廠事務(wù)，利用自己所學(xué)開始售賣自家釀酒，并打出“我們只賣純糧酒”的口號。〃陳靜替父賣酒”這樣勵志的故事很快成了當時網(wǎng)絡(luò)熱點，而〃陳靜”和〃陳靜的酒”也成了網(wǎng)紅。甚至出現(xiàn)：〃古有花木蘭替父從軍，今有’陳靜’替父賣酒”之說?！ǜ腥诵恼?，莫先乎情”?！愳o替父賣酒”的故事，打動了很多人。但隨之招致而來的：讓〃陳靜”和她背后的茅臺鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)備受質(zhì)疑；一時間，有關(guān)欺詐、售假等話題將〃陳靜”推上風(fēng)口浪尖。最終，經(jīng)監(jiān)管部門調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)上的〃陳靜替父代言賣酒”部分推文，系貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司自行設(shè)計、制作。推文中的〃陳靜”并無此人，照片由醉臣酒業(yè)員工拍攝；而文中的“父親”，既無酒廠也未從事釀酒，兩人之間，也非父女關(guān)系。簡單來說：〃陳靜替父親賣酒”徹頭徹尾就是一個假故事。品牌滿足客戶的心理需求。產(chǎn)品唯物、品牌唯心：認知大于事實!

w賣故事好過賣方案-什么是領(lǐng)導(dǎo)？會講故事的人？看見相信;相信，才看見。-魯豫式的員工。-如何做個好員工，相信領(lǐng)導(dǎo)的故事。?領(lǐng)導(dǎo)畫的餅?zāi)阋獣?領(lǐng)導(dǎo)埋的雷你要會繞?領(lǐng)導(dǎo)給的小鞋你要會穿?領(lǐng)導(dǎo)甩的鍋，你要接著拋！最牛的員工： 〃領(lǐng)導(dǎo)給我畫了張餅，我把它烙熟了！”

H從無到有講故事法國民間故事：三個饑腸轆轆的戰(zhàn)敗的士兵講一個故事洋蔥蘑菇火腿奶酪平臺思維眾籌思維國家如何講故事HH國家如何講故事HH國家如何講故事卡塔爾你的第一印象是什么?卡塔爾（土豪奇葩國）國土面積：11521km2（青島）人口：265.8萬人均GDP:6.18萬美元阿聯(lián)酋才3.63萬美元卡塔爾為什么一定要辦世界杯？2200億怎么花？如何從被打壓到最富有的國家？200億辦賽事，2000億搞基建發(fā)布2030年愿景，約等于北京3000億辦奧運。開放、現(xiàn)代、友善的國際環(huán)境自然資源資源型國家，靠資源實現(xiàn)初步財富自由珍珠（1920前）一一石油天然氣（1949后）——買買買（莫扎）世界第三大天然氣儲藏國，2021年世界第二大天然氣出口國，今年世界杯開始第二天，中石化和卡塔爾簽訂27年天然氣長期購銷協(xié)議，每年采購400萬噸，這不是已有產(chǎn)能，而是2026年以后擴大的產(chǎn)能。油氣是經(jīng)濟基礎(chǔ)，占政府收入70%以上。??國家如何講故事HH國家如何講故事投資集團高價賣出資源換取美元轉(zhuǎn)戰(zhàn)投資行業(yè)。卡塔爾私募基金，經(jīng)營著世界上最大的國家主權(quán)財富基金之一。收購英國著名百貨公司哈羅德收購頂奢品牌華倫天奴在倫敦的地產(chǎn)投資比前英女王伊麗莎白還要多豪擲數(shù)億美元購入大量藝術(shù)品在卡塔爾打造了4座世界級的展覽館，發(fā)展旅游業(yè)興辦了多哈教育城，培養(yǎng)一大批與國際接軌的頂尖人才建立卡塔爾愛樂樂團資助環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)研究砸2200億美元辦世界杯……

投資集團國際公關(guān)球迷上街和啤酒〃偶遇〃王室成員，還請他們回家做客，擼大貓。代言人小王子成表情包，抖音、小紅書，一天三條視頻，圈粉千萬很多人說開放了第一件事是去卡塔爾，因為小王子邀請我了。新加坡如何講故事新加坡如何講故事新加坡建國后旅游局長給總理李光耀打了一份報告，大意是說，我們新加坡不像埃及有金字塔，不像中國有長城，不像日本有富士山。我們除了一年四季直射的陽光，什么名勝古跡都沒有，要發(fā)展旅游事業(yè)，實在是巧婦難為無米之炊。李光耀看過報告，非常氣憤。他在報告上批了一行字：〃你想讓上帝給我們多少東西？陽光、陽光就夠了！”后來，新加坡利用那一年四季直射的陽光，種植花草，在很短的時間里，發(fā)展成為世界上著名的“花園城市”，連續(xù)多年旅游收入列亞洲第三位?！獋€LOGO—個定位—個品牌—個傳說HH國家如何講故事HH國家如何講故事美國怎么講故事?原始社會如何讓一個部落變得更加緊密團結(jié)？就是靠故事。美國怎么講故事?外邊有狼。對于政治家來說，賣故事也好過賣方案，奧巴馬就是賣了一個美國夢的故事。當年肯尼迪遇到古巴的導(dǎo)彈危機，整個美國上上下下都有非常大的挫折感，但是肯尼迪沒有像小布什那樣，911之后花巨錢去發(fā)動一場戰(zhàn)爭，把家底都賠上了，而是講了一個人類征服月球的故事。讓阿姆斯特朗向全世界說出：我的一小步，人類的一大步！再次喚醒美國的勃勃雄心，讓美國重新站立在超級大國的聚光燈下，靠故事為超級大國的江湖地位續(xù)命。不要問你的國家能為你做什么?MM國家如何講故事MM國家如何講故事向奧巴馬學(xué)故事營銷：賣方案不如賣夢想賣夢想不如賣故事移民夢美國夢改變夢M故事落地廚房辯論：1959年7月24日莫斯科美國國家博覽會Part03.如何向資本故事?Part03.MM如何講一個好故事MM如何講一個好故事商業(yè)模式:高剛海簡單易復(fù)制有想象力有護城河我是誰？我做了什么？我未來會怎么做？BP投資家不投:美女開跑車帶女秘書的小結(jié)HH如何講一個好故事HH如何講一個好故事1、 為產(chǎn)品取一個好名字2、 明確目標人群3、 slogan營銷4、 目的神圣化可口可樂進中國的故事寶馬奔馳可口可樂進中國的故事寶馬奔馳互聯(lián)網(wǎng)時代的取名法則：自帶流量叫個鴨子餓了么？成龍，原名陳港生; 李小龍，原名李振藩;包裝藝人先改名:李谷一原名李谷怡，改怡為一后，不僅名聲大振意味也不一樣;韋唯，原名張菊霞，改為韋唯后唱紅了半邊天；楊鈺瑩，原名楊崗麗，改名后樹立了歌壇玉女的新形象；老狼，原名王陽，改為老狼讓人很難記不??；劉德華，原名劉福榮;舒淇，原名林立慧;原名蕭秀霞;原名蕭秀霞;產(chǎn)品狼桃火龍果(PITAYA)n故事流程組合事實鋪墊感情撩動情緒同頻共振Yz_Jm覺，鄰坦希彪刪最豐5H故事敘述敘事技巧：平鋪直敘：王后死了/國王也死了。好萊塢:王后死了，國王因為思念王后，不久死于心碎。HH如何講一個故事HH如何講一個故事故事的吸引力法則：現(xiàn)實往往比小說更精彩,因為編故事要講邏輯，而現(xiàn)實不需要講邏輯。 馬克，吐溫1、 30秒法則2、 倒金字塔法則：〃地球上最后一個人獨自坐在房間里，這時，忽然響起了敲門聲 .....HH如何講一個好故事U故事制造流程拆解:1、 倒金字塔2、 數(shù)字3、 細節(jié)4、 有趣5、 幽默6、 互動7、 哲理8、 可延展向年輕人賣情懷向中年人賣焦慮向游客賣傳奇向女人賣美麗向老年人賣恐懼賣萌故事傳播ww傳播ww傳播新傳播法則品牌拜物、營造忠誠情感魅力型產(chǎn)品（先戀愛，后結(jié)婚；新營銷：簡單、粗暴；先結(jié)婚，再戀愛。）從喜歡再買，到買了就喜歡不要以理月服人，而要以情動人。喬納伯杰《瘋傳》六法則1、 社交貨幣（談資、信息、幫助、價值、炫耀）2、 誘因，3、 情緒，4、 公共性，5、 實用價值6、 故事。

借勢傳播事件營銷：邦迪創(chuàng)可貼美麗是睡出來的世界杯廣告：最豪借勢傳播借力打力1959年，美國副總統(tǒng)尼克松訪問蘇聯(lián)。為歡迎尼克松的到來，蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人在莫斯科舉辦了美國商品博覽會，精明的美國百事可樂國際部經(jīng)理斯蒂爾決定利用這千載難逢的好機會把百事可樂打進蘇聯(lián)的市場。對此斯蒂爾不僅做了精心準備，還揣摩時任蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人赫魯曉夫的心態(tài)，制訂了周密的廣告宣傳方案。當尼克松副總統(tǒng)陪同赫魯曉夫走進商品博覽會展廳時，斯蒂爾拿出兩瓶百事可樂飲料，向赫魯曉夫強調(diào)：一瓶是美國原裝貨，另一瓶則是用莫斯科的水調(diào)制而成的。他請赫魯曉夫品嘗，并請他鑒別哪一種更可口。答案是在意料之中的，赫魯曉夫不假思索地認為后者更可口，并連飲了好幾杯。這正