《傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展問(wèn)題研究7800字（論文）》

PAGE13網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型探析TOC\o"1-3"\h\u5674一、緒論 129687（一）研究背景及意義 18455l.研究背景 1111692.研究意義 126343（二）研究綜述 112937（三）研究?jī)?nèi)容和研究方法 127445l.研究?jī)?nèi)容 1293502.研究方法 131585二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下媒體融合背景 310681（一）傳統(tǒng)報(bào)紙新聞業(yè)遭遇危機(jī) 35130（二）新媒體多元化發(fā)展 318486（三）國(guó)家宏觀政策支持 36343三、報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合階段 419593（一）傳統(tǒng)報(bào)紙初步接觸網(wǎng)絡(luò) 415056（二）傳統(tǒng)報(bào)紙與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作 49599（三）傳統(tǒng)報(bào)紙向移動(dòng)設(shè)備延伸 43672四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題 515566（一）政策上：新媒體矩陣宣傳政策缺失 52907（二）機(jī)制上：內(nèi)容生產(chǎn)采編機(jī)制不完善 54887（三）市場(chǎng)上：新媒體矩陣盈利模式不固定 524102（四）文化上：新媒體具有相對(duì)獨(dú)立性 524801五、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型的建議 719692（一）構(gòu)建“兩微、一APP、一直播”的傳播模式 73147（二）拓展多元的傳播渠道 725370（三）完善投資平臺(tái)建設(shè) 7406（四）構(gòu)建社群系統(tǒng)，推進(jìn)定制服務(wù) 822613結(jié)論 911444參考文獻(xiàn) 10一、緒論（一）研究背景及意義l.研究背景隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新媒體用戶(hù)不斷增長(zhǎng)，國(guó)家將報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型納入發(fā)展戰(zhàn)略，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型模式不斷升級(jí)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體利用著新媒體變更和重構(gòu)著現(xiàn)有的信息傳播格局和輿論生態(tài)，使自身的邊界不斷擴(kuò)大，將報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型推動(dòng)進(jìn)入新階段。本文基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景，從報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型研究入手，發(fā)掘本論文研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行研究，進(jìn)而得出報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出具體的轉(zhuǎn)型解決問(wèn)題。2.研究意義隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用不斷加深，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型逐步成為業(yè)界的主流發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)紙媒體傳統(tǒng)媒介基于自身基礎(chǔ)率先步入轉(zhuǎn)型道路，以適應(yīng)日益多元的受眾需求，鞏固自身在媒體領(lǐng)域的權(quán)威地位。在此情況下，許多報(bào)紙媒體媒體率先改革轉(zhuǎn)型，抓住報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，較早的享受技術(shù)紅利帶來(lái)的效益，完成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和盈利模式的轉(zhuǎn)變，激發(fā)了報(bào)紙媒體產(chǎn)業(yè)的活力。同時(shí)，報(bào)紙媒體媒體通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，極大程度上的滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息獲取的需求，在整個(gè)媒體行業(yè)“風(fēng)雨飄搖”時(shí)，鞏固了報(bào)紙?jiān)谑鼙娦闹械臋?quán)威地位，兼顧了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型路徑，具有研究意義。（二）研究綜述國(guó)外報(bào)業(yè)的衰退要早于國(guó)內(nèi)，其開(kāi)始報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的探索時(shí)間也開(kāi)始較早，目前部分報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)完成了數(shù)字化探索，展現(xiàn)出了相較于其他報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的學(xué)界和業(yè)界人士開(kāi)始關(guān)注報(bào)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型途徑。縱觀目前構(gòu)建的傳播矩陣及其傳播策略研究，其主要策略是將內(nèi)容定位和服務(wù)定位實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，傳播矩陣的角色是對(duì)傳統(tǒng)傳播渠道的補(bǔ)充，發(fā)揮著度獨(dú)特的作用和影響力。傳播矩陣的傳播策略一般是差異化傳播，構(gòu)建矩陣不是最終的目的，而是解決現(xiàn)階段新媒體矩陣存在問(wèn)題的手段，做好矩陣的自身建設(shè)，有助于形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)大傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的影響力。（三）研究?jī)?nèi)容和研究方法l.研究?jī)?nèi)容第一部分介紹網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下媒體融合背景；第二部分介紹報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合階段；第三部分介紹網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題；第四部分介紹網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型的建議。2.研究方法（1）文獻(xiàn)研究法文獻(xiàn)研究法通過(guò)搜集、鑒別梳理已有文獻(xiàn)，并通過(guò)文獻(xiàn)總結(jié)整理出研究對(duì)象的相關(guān)事實(shí)和發(fā)展規(guī)律的方法。文獻(xiàn)研究法有助于明晰研究背景、研究角度，提供研究的理論基礎(chǔ)。通過(guò)搜集、鑒別、梳理國(guó)內(nèi)外的論文數(shù)據(jù)庫(kù)文獻(xiàn)、著作、網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)等進(jìn)行系統(tǒng)梳理和分析，了解國(guó)內(nèi)外關(guān)于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型及新媒體矩陣建構(gòu)研究的現(xiàn)狀，同時(shí)對(duì)已有相關(guān)研究進(jìn)行凝結(jié)提煉，為論文寫(xiě)作提供理論支撐。（2）調(diào)查研究法調(diào)查研究法是人們?yōu)榱思由顚?duì)社會(huì)現(xiàn)象的理解，通過(guò)考察、了解，對(duì)獲取的相關(guān)材料進(jìn)行研究、分析的方法。調(diào)查研究法受時(shí)空局限性的影響很小，因而經(jīng)常在各學(xué)科科學(xué)研究中使用。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下媒體融合背景（一）傳統(tǒng)報(bào)紙新聞業(yè)遭遇危機(jī)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在媒體融合過(guò)程中，距離理想目標(biāo)還存在較大差距，甚至有媒體因“水土不服”出現(xiàn)倒退，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇時(shí)裹挾著風(fēng)險(xiǎn)。雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)技術(shù)已成為各類(lèi)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的基石，但傳統(tǒng)報(bào)紙媒體因自身特性很容易在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)和構(gòu)建新業(yè)態(tài)的過(guò)程中失敗，一旦失敗便可能消失在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一片汪洋之中。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下新媒體的發(fā)展帶來(lái)了“人人皆媒體”的概念，即任何獨(dú)立的個(gè)體都可以成為信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。媒體的內(nèi)涵和外延均得到擴(kuò)展和補(bǔ)充，覆蓋范圍加大。所以媒體融合產(chǎn)生的問(wèn)題不能再局限于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的角度進(jìn)行探究思考，而是要放在當(dāng)下整體媒體行業(yè)中思考。當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展思維的主流是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)思維，只有從這一角度切入，才能找出目前媒體融合存在的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞業(yè)的自救路徑。（二）新媒體多元化發(fā)展新媒體并非特指一種媒體形式，根據(jù)媒介載體不同，新媒體包含了網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)新媒體和新型電視媒體等類(lèi)型。最近幾年，新媒體將平臺(tái)搭建到了可穿戴設(shè)備上，如AppleWatch和華為手表等先進(jìn)的智能化可穿戴設(shè)備。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，新媒體的形態(tài)也發(fā)生著演變。從電子手機(jī)報(bào)到移動(dòng)新聞客戶(hù)端、從貼吧、論壇到知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)、從Blog到微博，新媒體行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)革新對(duì)自身的影響甚至高于對(duì)其他傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的影響。同時(shí)，新媒體的業(yè)務(wù)范圍也在逐步拓廣，即時(shí)通訊、用戶(hù)形象展示、移動(dòng)支付及城市服務(wù)功能的普及，使得新媒體不再局限于一個(gè)獲取信息的工具，人們可以通過(guò)新媒體提供的功能享受便捷的生活。隨著5G技術(shù)的發(fā)展和普及，新媒體將有可能進(jìn)入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)揮更加多元化的功能。（三）國(guó)家宏觀政策支持黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的，媒體行業(yè)在黨中央和國(guó)家戰(zhàn)略方針的指導(dǎo)下實(shí)施了一系列傳統(tǒng)報(bào)紙媒體和新媒體融合發(fā)展的舉措。從國(guó)家媒體融合觀的形成到《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》公布，再到推動(dòng)全媒體建設(shè)，我國(guó)媒體融合的每一次重大跨越都集聚著黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的智慧結(jié)晶。媒體融合關(guān)乎國(guó)家的宣傳輿論工作，也決定著人民是否可以實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)和信息成果共享。宣傳輿論工作的效果取決于主流媒體在人民心目中的形象和影響力，主流媒體必須借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)宣傳輿論工作的把握，保證社會(huì)意識(shí)形態(tài)工作的穩(wěn)定。信息互聯(lián)和信息成果共享有助于個(gè)體享受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的紅利，提高生活效率和生活品質(zhì)。從這兩方面來(lái)看，媒體融合在目前階段接受?chē)?guó)家宏觀政策強(qiáng)有力的支持是有一定道理的。

三、報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合階段（一）傳統(tǒng)報(bào)紙初步接觸網(wǎng)絡(luò)隨著傳播技術(shù)和傳播終端的發(fā)展，受眾接受信息的渠道與時(shí)俱進(jìn)。以報(bào)紙為例，最初受眾閱讀報(bào)紙只能定時(shí)按照訂閱時(shí)間閱讀。時(shí)至今日，傳統(tǒng)紙媒通過(guò)媒體融合發(fā)展，介質(zhì)經(jīng)歷了從紙質(zhì)報(bào)紙、電腦再到智能手機(jī)的跨越。報(bào)紙數(shù)字化后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為當(dāng)前報(bào)紙發(fā)行的主要方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在報(bào)紙運(yùn)營(yíng)上的運(yùn)用能夠發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其單向傳播、讀者互動(dòng)性弱、受時(shí)空限制等弱電。新媒體平臺(tái)的發(fā)展，使得報(bào)紙能夠在智能手機(jī)上發(fā)布，顛覆性地使從報(bào)紙獲取信息變得方便快捷，克服了報(bào)紙的弱點(diǎn)，再次在用戶(hù)心中樹(shù)立起報(bào)紙的權(quán)威和專(zhuān)業(yè)。（二）傳統(tǒng)報(bào)紙與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)公司構(gòu)建門(mén)戶(hù)網(wǎng)站取得成功的同時(shí)，國(guó)家也發(fā)布了相應(yīng)的政策文件，號(hào)召建立國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。世紀(jì)末到世紀(jì)初，一批批報(bào)紙通過(guò)合作或自身實(shí)力建立起一個(gè)個(gè)新聞網(wǎng)站。此時(shí)新浪、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)絡(luò)公司也建立起商業(yè)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，加入新聞網(wǎng)站市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站比傳統(tǒng)媒體建立的新聞網(wǎng)站更具有傳播優(yōu)勢(shì)，故傳統(tǒng)報(bào)紙不得不將自身生產(chǎn)內(nèi)容以免費(fèi)或者極低的價(jià)格轉(zhuǎn)讓到商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上發(fā)布。20世紀(jì)初，經(jīng)過(guò)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體國(guó)家管制和報(bào)業(yè)調(diào)整，新聞網(wǎng)站數(shù)量有所減少，并趨于穩(wěn)定。（三）傳統(tǒng)報(bào)紙向移動(dòng)設(shè)備延伸隨著網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)設(shè)備上的普及，部分報(bào)紙媒體將自身業(yè)務(wù)拓展到移動(dòng)設(shè)備的新媒體平臺(tái)上，從內(nèi)容生產(chǎn)、終端呈現(xiàn)到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、資本運(yùn)作等流程全部轉(zhuǎn)移到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上。微博首先成為傳統(tǒng)報(bào)紙延伸的對(duì)象，尤其是政務(wù)微博，2012年開(kāi)始，無(wú)論是主流傳統(tǒng)媒體還是地方傳統(tǒng)媒體都爭(zhēng)相在微博平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方微博。其次是2013年起微信業(yè)務(wù)的興起，我國(guó)報(bào)業(yè)媒體快速發(fā)展報(bào)業(yè)的微信業(yè)務(wù)，開(kāi)通官方微信。隨后各大報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始在內(nèi)容生產(chǎn)上深度挖掘，打造基于傳統(tǒng)報(bào)紙的新媒體平臺(tái)構(gòu)建項(xiàng)目，“澎湃新聞”、“界面”、“南方輿情”等項(xiàng)目都是區(qū)域性報(bào)業(yè)集團(tuán)鏈接其他產(chǎn)業(yè)資源向新媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)的延伸，通過(guò)擴(kuò)大報(bào)業(yè)的產(chǎn)品陣營(yíng)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。報(bào)紙媒體的新媒體矩陣也是在這一趨勢(shì)下構(gòu)建起來(lái)的，但它體現(xiàn)著受眾市場(chǎng)的細(xì)分化，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)。四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題（一）政策上：新媒體矩陣宣傳政策缺失新媒體與新媒體融合體作為一個(gè)新興的探索模式，從初露萌芽到發(fā)展成為一個(gè)成熟的理念需要相當(dāng)一部分的時(shí)間，其中也需要精力和政策支持。在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間，新媒體一直占據(jù)著人們接受信息的主渠道，短視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞、電視、手機(jī)基本壟斷了人們的信息來(lái)源。然而報(bào)紙媒體是權(quán)威信息發(fā)布的途徑，所以報(bào)紙媒體并不用過(guò)多的進(jìn)行自身宣傳，受眾自然會(huì)對(duì)其保持信任。但在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，信息資訊的供應(yīng)遠(yuǎn)大于人們的需求，人們坐在那里，資訊就會(huì)從短視頻、手機(jī)、戶(hù)外大屏等渠道傳播給受眾，受眾就擁有了選擇和挑選的權(quán)利。而報(bào)紙媒體利用新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)間較短，生產(chǎn)信息的速率降低，傳播速度優(yōu)勢(shì)喪失，加之宣傳政策或戰(zhàn)略制定較少。宣傳手段局限于老的報(bào)紙媒體渠道上，宣傳覆蓋面可能僅僅涵蓋了原有的忠實(shí)用戶(hù)，并未將新的信息分發(fā)形式傳遞給潛在的用戶(hù)主體。（二）機(jī)制上：內(nèi)容生產(chǎn)采編機(jī)制不完善成內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的原因，了解到在新媒體與報(bào)紙媒體融合的建構(gòu)中，不少優(yōu)秀的報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)成員離職或被發(fā)展良好的新媒體公司挖走，或選擇自己創(chuàng)業(yè)。人才流失的原因包括工資收入降低、行業(yè)發(fā)展前景黯淡、管制造成從業(yè)者受挫。同時(shí)采編人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)也相對(duì)老化，觀念與采編技術(shù)的更新還需要大量的培訓(xùn)和時(shí)間成本。技術(shù)人才市場(chǎng)目前幾乎已經(jīng)被BAT幾家公司壟斷?，F(xiàn)有的技術(shù)人才面臨“本領(lǐng)恐慌”，面對(duì)媒介技術(shù)的革新，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的逐漸滲透，H5新聞、數(shù)據(jù)新聞、VR新聞等新興的信息形式日新月異，從業(yè)者明顯感受到自身在技術(shù)能力技術(shù)上的短板。在人才管理方面，隨著對(duì)從業(yè)者素質(zhì)要求的提升，一大批新生代力量進(jìn)入行業(yè)，他們擁有高學(xué)歷，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，但是職業(yè)流動(dòng)性明顯增強(qiáng)，如何留住人才，管理好人才也是報(bào)紙媒體所面臨的一大難題。這些問(wèn)題造成現(xiàn)有新媒體與報(bào)紙媒體深度不夠，技術(shù)利用落后于行業(yè)前端，采編播音團(tuán)隊(duì)有限，工作量巨大，無(wú)法充分滿(mǎn)足個(gè)性化需求。（三）市場(chǎng)上：新媒體矩陣盈利模式不固定報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中往往會(huì)拓展出相當(dāng)多的分支模塊，主要目的為了拓展業(yè)務(wù)，增加盈利，但其創(chuàng)造的收益又不能實(shí)現(xiàn)自給自足，就造成了產(chǎn)品分布略顯冗雜混亂的情況。同時(shí)，各個(gè)領(lǐng)域之間相對(duì)獨(dú)立，在行業(yè)整體不景氣的背景下，報(bào)紙營(yíng)收連年下滑虧損，成本壓力越來(lái)越大。但另一方面，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，新技術(shù)的研發(fā)運(yùn)用、新型人才的引入，往往更需要更大的資金支持。最終，“錢(qián)”成為轉(zhuǎn)型中的一大障礙?！榜R太效應(yīng)”是用來(lái)形容強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的現(xiàn)象。在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，地方報(bào)紙媒體的地緣優(yōu)勢(shì)減弱，用戶(hù)更愿意選擇相信全國(guó)性的報(bào)紙媒體，甚至愿意為其付費(fèi)。然而地方報(bào)紙媒體不得不降低廣告準(zhǔn)入的要求和門(mén)檻以謀求利潤(rùn)，同時(shí)開(kāi)辟新的新媒體來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)份額。（四）文化上：新媒體具有相對(duì)獨(dú)立性本原因是根據(jù)新媒體的特性得出，網(wǎng)絡(luò)新媒體是主要以文字、圖片、視頻、語(yǔ)音為主要傳播形式的新興媒體。其具有傳播方式雙向化、接收設(shè)備移動(dòng)化、傳播行為個(gè)性化、信息傳播速速實(shí)時(shí)化、傳播內(nèi)容多元化的的特點(diǎn)。而報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，往往形成了一套成熟的運(yùn)作流程機(jī)制，這相對(duì)于很多新媒體而言是優(yōu)勢(shì)。但很多舊的運(yùn)作流程往往不再適應(yīng)新形勢(shì)下的需求，而一套能夠協(xié)調(diào)各平臺(tái)資源、平衡各方利益的新機(jī)制又還未建立。新媒體的文化趨向與工作室生產(chǎn)，一種類(lèi)似于小作坊制作的生產(chǎn)流程，這導(dǎo)致新媒體相較于其他媒體有相對(duì)的獨(dú)立性，這種獨(dú)立性也體現(xiàn)在與其他新媒體之間的關(guān)系上，往往一個(gè)新媒體背后有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)內(nèi)容采編、制作及添加后期的團(tuán)隊(duì)。在新媒體成立發(fā)展的初期，團(tuán)隊(duì)內(nèi)的成員會(huì)對(duì)媒體平臺(tái)的構(gòu)建付出極大努力，期待構(gòu)建出獨(dú)具特色、獨(dú)樹(shù)一幟的新媒體。因而影響到與商報(bào)本身和其他媒體之間的關(guān)系。就報(bào)紙媒體而言，特別體現(xiàn)在各種新媒體項(xiàng)目公司化運(yùn)營(yíng)后，各新媒體平臺(tái)間、以及新媒體與報(bào)社本身間的內(nèi)耗加大。例如，區(qū)域部是商報(bào)對(duì)接成都各區(qū)縣政府口線的部門(mén)，在過(guò)去各部門(mén)的職能分工中，區(qū)縣政府廣告也全部由此部門(mén)對(duì)接。但在一想科技、活動(dòng)策劃公司等平臺(tái)成立后，也紛紛面臨利潤(rùn)考核壓力。由于商業(yè)廣告不景氣，政府廣告也成為這些平臺(tái)公司紛紛爭(zhēng)奪的對(duì)象?？陀^上，業(yè)務(wù)獨(dú)立后，這種內(nèi)部利益爭(zhēng)奪在報(bào)社內(nèi)部造成部門(mén)公司間的隔閡加深，甚至互相挖人、挖項(xiàng)目。這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)造成內(nèi)耗，影響新媒體矩陣整體戰(zhàn)略的達(dá)成。五、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型的建議（一）構(gòu)建“兩微、一APP、一直播”的傳播模式隨著科學(xué)和技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也不斷改進(jìn)和提升。PC技術(shù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)的影響逐漸減弱，運(yùn)營(yíng)成本逐漸增加，使報(bào)紙媒體的發(fā)展處于劣勢(shì)。因此，促進(jìn)報(bào)紙媒體與新媒體的融合和建立一個(gè)“兩微、一APP、一直播”網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)已成為一種普遍趨勢(shì)。所謂的“兩微”主要指微信和微博，“一APP”指手機(jī)應(yīng)用程序，“一直播”指網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。在目前階段，對(duì)社交媒體受眾進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，最受歡迎兩個(gè)媒體是新浪微博和騰訊微信，這兩種手段都依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)開(kāi)展工作，其受眾和傳播范圍都最大和最全面的社交APP。因此，在新媒體時(shí)代的背景下，使報(bào)紙媒體與兩者相結(jié)合并實(shí)現(xiàn)補(bǔ)充惠益，將在促進(jìn)報(bào)紙媒體本身的發(fā)展方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用。首先，電臺(tái)必須有自己的微博官方網(wǎng)站，鼓勵(lì)和支持主持人和播音員在微博開(kāi)設(shè)個(gè)人微博，為微博的公眾輿論奠定基礎(chǔ)，使公眾能夠與微博中與主持人互動(dòng)，通過(guò)主持人將報(bào)紙的主題優(yōu)勢(shì)與特色發(fā)揮出來(lái)。第二，報(bào)紙媒體還必須有一個(gè)官方的微信公眾平臺(tái)，定期向公眾傳播個(gè)性化信息，有效擴(kuò)大非互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙渠道，提高報(bào)紙媒體品牌的效力。第三，報(bào)紙媒體還必須積極開(kāi)發(fā)和開(kāi)發(fā)自己的APP，征聘和建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)和更新APP的內(nèi)容，減少使用外部應(yīng)用平臺(tái)，同時(shí)及時(shí)提供高質(zhì)量的內(nèi)容，而品牌的出版和發(fā)行對(duì)確保品牌的可持續(xù)性也是有益和無(wú)害的。從當(dāng)前社交平臺(tái)的發(fā)展來(lái)看，微信平臺(tái)最具影響力。然而，信息限制和開(kāi)放程度仍然存在缺陷。因此，報(bào)紙媒體和微信的整合只能被視為是一種過(guò)渡過(guò)程，最重要的是，報(bào)紙媒體必須采用自己的APP，來(lái)鞏固融合的效果。第四，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播，報(bào)紙媒體還必須積極探索，目前，公眾對(duì)信息的要求不僅限于內(nèi)容本身，而且還涉及信息的及時(shí)性和趣味性。因此，報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)直播的融合可以使用一直播、斗魚(yú)等平臺(tái)，從聲音和視頻等多個(gè)角度拍攝實(shí)況轉(zhuǎn)播。此外，還必須將視頻流量與視頻節(jié)目、QQ空間和其他核心平臺(tái)進(jìn)行同步，使用視頻直播APP記錄直播過(guò)程，并在視頻應(yīng)用程序中添加插圖和現(xiàn)場(chǎng)圖文，從而增強(qiáng)直播整合的影響。（二）拓展多元的傳播渠道隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙逐漸失去了往日光環(huán)，陷入了尷尬的境地。由于傳統(tǒng)的單一傳播方式的影響，讀者很難根據(jù)自己的愛(ài)好選擇所聽(tīng)到的內(nèi)容，也無(wú)法說(shuō)出自己的想法和建議，這大大限制了報(bào)紙媒體的發(fā)展。在這方面，在融媒時(shí)代背景下，有必要改變以前的個(gè)人交流方式，擴(kuò)大多樣化的溝通渠道。（三）完善投資平臺(tái)建設(shè)報(bào)紙媒體在轉(zhuǎn)型復(fù)制粘貼過(guò)程中，僅僅依靠廣告獲得的盈利是不太樂(lè)觀的。目前國(guó)內(nèi)大的主流傳統(tǒng)媒體都紛紛利用資本設(shè)立起投資平臺(tái)，向文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)型。進(jìn)入投資領(lǐng)域有利于實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體對(duì)傳媒資源和渠道資源的把握，在投資平臺(tái)的建設(shè)中，報(bào)紙媒體需要打造專(zhuān)業(yè)的投資平臺(tái)并選擇正確的投資項(xiàng)目。專(zhuān)業(yè)的投資平臺(tái)建立能夠加深報(bào)紙媒體對(duì)新媒體運(yùn)行規(guī)律的認(rèn)識(shí)，更加清晰地了解可把握的市場(chǎng)份額。報(bào)紙媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的資本打造投資平臺(tái)，一種是搭建文化基金投資平臺(tái)，使報(bào)紙媒體以普通合伙人的身份參與到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的投資，突破原有盈利模式的束縛，通過(guò)博弈收獲更多的發(fā)展資本，進(jìn)而能夠拓展投資規(guī)模，取得更高收益。投資業(yè)務(wù)可以涉及數(shù)字電視、影視、旅游、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)漫游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)等各個(gè)方面。另一種開(kāi)設(shè)下屬的投資公司，投資行為相對(duì)于投資基金會(huì)更加專(zhuān)業(yè)，雇傭更加專(zhuān)業(yè)的金融經(jīng)濟(jì)型人才專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)外投資業(yè)務(wù)，投資公司將擁有更多的自主權(quán)，投資項(xiàng)目選擇和資金使用有更高的自由度，投資公司將結(jié)合新媒體發(fā)展熱點(diǎn)，根據(jù)不同投資項(xiàng)目，選擇不同的合作伙伴。報(bào)紙媒體應(yīng)該根據(jù)自身的情況，采取多元化的投資策略，分散資金投資，以抵御可能存在的金融風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)不同發(fā)展階段項(xiàng)目給予不同數(shù)量的投資，以保證投資收益的穩(wěn)定。收益得到保證后，報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，將會(huì)有充足的宣傳經(jīng)費(fèi)用于擴(kuò)大報(bào)紙媒體的知曉度，人才團(tuán)隊(duì)也會(huì)有符合成果的薪酬獎(jiǎng)勵(lì)，報(bào)紙媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也會(huì)得到擴(kuò)大，整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到優(yōu)化升級(jí)。（四）構(gòu)建社群系統(tǒng)，推進(jìn)定制服務(wù)在融媒體的時(shí)代，多種媒介的相互整合導(dǎo)致了更加細(xì)致化的公眾市場(chǎng)，公眾在這種情況下也期待一對(duì)一的信息接受模式。與其他媒體的傳播形式相比，報(bào)紙的聲音傳輸方式使他們更容易長(zhǎng)驅(qū)直入，深入人心，成為公眾的親密隨行者。在這方面，報(bào)紙必須首先改變對(duì)待公眾的心態(tài)，消化“用戶(hù)思維”，將用戶(hù)的需求作為出發(fā)點(diǎn)，并推出個(gè)性化服務(wù)，以充分滿(mǎn)足公眾的情感和文化需求。達(dá)到更高層次的突破和建立公眾與電臺(tái)之間的忠誠(chéng)度和依賴(lài)感，并建立一個(gè)全新的“關(guān)聯(lián)”公共服務(wù)和社會(huì)環(huán)境系統(tǒng)。商業(yè)社群生態(tài)的基本價(jià)值是對(duì)社會(huì)消費(fèi)者的不