雜志策劃方案

雜志籌劃方案商業(yè)街聯(lián)合會(huì)Dm導(dǎo)語(yǔ)中國(guó)的商業(yè)街源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從漢代洛陽(yáng)街市的鼎盛到唐代長(zhǎng)安大街的喧鬧，從杭州南宋御街的旺盛到南京明朝鼓樓的熙攘……商業(yè)街成為城市歷史經(jīng)濟(jì)文化開(kāi)展的見(jiàn)證。商業(yè)街是城市生活的一種特定形態(tài)，因此也是一門(mén)特定的學(xué)科。現(xiàn)代商業(yè)街涉獵商業(yè)地產(chǎn)、商業(yè)歷史、商業(yè)文化、商業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)物流、商業(yè)模式等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程和“后商業(yè)街時(shí)代”駕臨，打造獨(dú)具特性的、能滿(mǎn)足消費(fèi)者從物質(zhì)到精神全方位需求的現(xiàn)代商業(yè)特色街是城市建立和開(kāi)展的一個(gè)重大命題，也是商業(yè)特色街自身建立和開(kāi)展的一個(gè)重要課題。本雜志正是在這樣的大背景下誕生的產(chǎn)物。第一局部雜志的定位一、雜志名稱(chēng)《商街》該名稱(chēng)訴求特殊明確，一目了然。而且具有極大的包涵性，即包括杭州市政府正式命名的商業(yè)特色街，也涵蓋未正式命名正在建立與開(kāi)展的商業(yè)街。同時(shí)，該名稱(chēng)地域的指向性不受局限，可視將來(lái)開(kāi)展走向變身為全省性或全國(guó)性刊物。二、總體定位本雜志為杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦的官方指定綜合性刊物，是全國(guó)首創(chuàng)的商業(yè)街專(zhuān)業(yè)雜志，也是杭州市商業(yè)街歷史記憶、品牌構(gòu)建、形象展示、文化營(yíng)銷(xiāo)、對(duì)外溝通及商業(yè)推廣的重要傳播推介平臺(tái)。本雜志將與后續(xù)推出的《商街》電子網(wǎng)站互為補(bǔ)充，形成聯(lián)合會(huì)傳播推廣的二大利器。三、功能定位本雜志為商業(yè)街生活效勞讀本。其主要功能為：展示杭州市商業(yè)街建立開(kāi)展成果，擴(kuò)大城市之間和商業(yè)街之間的溝通，開(kāi)展商業(yè)街的相關(guān)探究活動(dòng)，助推商業(yè)街〔商家〕市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，提升商業(yè)街影響力和城市競(jìng)爭(zhēng)力。四、方式定位本雜志短暫定位Dm雜志，是當(dāng)下市場(chǎng)上比擬流行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。Dm〔Designmanagement〕指一種以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心的觀點(diǎn)來(lái)做設(shè)計(jì)相關(guān)決策的管理方法，也指優(yōu)化設(shè)計(jì)相關(guān)的企業(yè)流程。它是一種長(zhǎng)期而廣泛的活動(dòng)，會(huì)影響到商業(yè)活動(dòng)全部層面。設(shè)計(jì)管理在管理和設(shè)計(jì)以及各部門(mén)的界面中，同樣也在企業(yè)內(nèi)部和外部諸如技術(shù)、設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思索、管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不同平臺(tái)間界面中作為聯(lián)系。五、理念定位商業(yè)街與城市生活、品質(zhì)生活、華蜜生活嚴(yán)密相關(guān)。商業(yè)街是城市商貿(mào)集聚區(qū)，也是城市生活的中心。講解并描述生活的故事，挖掘生活的微小環(huán)節(jié)，是本雜志的根本理念。六、風(fēng)格定位大氣、精致、專(zhuān)業(yè)、品位。七、讀者定位本雜志以商業(yè)街管理運(yùn)營(yíng)者〔經(jīng)營(yíng)者、探究者〕、城市消費(fèi)者〔逛街、購(gòu)物、開(kāi)店〕二大主流群體為讀者目標(biāo)定位。其次局部?jī)?nèi)容及形式雜志內(nèi)容主要內(nèi)容分為“專(zhuān)題報(bào)道類(lèi)”、“人物訪(fǎng)談?lì)悺?、“特殊籌劃類(lèi)”、“文化探究類(lèi)”、“商街營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)”、“讀者效勞類(lèi)”六大板塊。具體欄目如下：一、專(zhuān)題報(bào)道〔街/紀(jì)錄〕．關(guān)注——商業(yè)街建立與開(kāi)展全景式報(bào)道。2．深度——商業(yè)街運(yùn)營(yíng)與管理深層次報(bào)道。3、解讀——商業(yè)街政策解讀。4、微動(dòng)態(tài)——商業(yè)街信息薈萃。二、人物訪(fǎng)談〔街/達(dá)人〕．聚焦——商業(yè)街建立開(kāi)展中重點(diǎn)人物專(zhuān)訪(fǎng)。2、商道——商業(yè)街經(jīng)營(yíng)之道。三、特殊籌劃〔街/潮流〕、活動(dòng)——商業(yè)街活動(dòng)專(zhuān)題籌劃。2、品牌——商業(yè)街品牌建立專(zhuān)題籌劃。四、文化探究〔街/人文〕．記憶——商業(yè)街開(kāi)展歷史人文。2、域外——國(guó)外知名商業(yè)街介紹。五、廣告營(yíng)銷(xiāo)〔街/生活〕、美味——茶飲美食專(zhuān)區(qū)2、衣尚——服飾商品專(zhuān)區(qū)3、絲韻——絲綢產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)4、車(chē)秀——汽車(chē)及用品專(zhuān)區(qū)5、數(shù)碼——電子產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)6、妝容——美容造型專(zhuān)區(qū)7、飾品——工藝飾品專(zhuān)區(qū)8、休閑——休閑效勞專(zhuān)區(qū)9、消遣——消遣效勞專(zhuān)區(qū)10、養(yǎng)生——國(guó)藥養(yǎng)生專(zhuān)區(qū)11、定制——定制效勞專(zhuān)區(qū)六、讀者效勞〔街/風(fēng)氣〕、沙龍——為讀者供應(yīng)各種詢(xún)問(wèn)效勞。2、歡購(gòu)——為讀者供應(yīng)商品實(shí)惠效勞。3、連鎖加盟信息。4、商鋪信息。七、街/圖說(shuō)圖片類(lèi)版面雜志形式一、開(kāi)本：大16開(kāi)本。二、頁(yè)碼：100P——120P三、材質(zhì)：封面200克銅版紙；內(nèi)面170銅版紙。四、周期：暫定為季刊，每季度出版一期。依據(jù)運(yùn)營(yíng)狀況，逐步調(diào)整為雙月刊、月刊。五、數(shù)量：初期為10000份。第三局部雜志的機(jī)構(gòu)設(shè)置組織機(jī)構(gòu)主管單位：杭州市貿(mào)易局主辦單位：杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會(huì)承辦單位：杭州名鎮(zhèn)天下商業(yè)管理有限公司編輯指導(dǎo)委員會(huì)：名譽(yù)主任劉x主任周x委員〔各商業(yè)特色街管委會(huì)主任和局部專(zhuān)家、學(xué)者〕執(zhí)行機(jī)構(gòu)出品人凌x主編唐x常務(wù)副主編馮x編輯部：主任1人責(zé)任編輯2人美術(shù)編輯人特約編輯〔由各街區(qū)委派一名〕廣揭發(fā)行部：主任1人營(yíng)運(yùn)1人第四局部雜志的編輯一、編輯思想突顯專(zhuān)業(yè)性與指導(dǎo)性。本雜志雖然短暫借用Dm的形式，但不同于一般純商業(yè)性Dm。它的專(zhuān)業(yè)性首先體此時(shí)此刻以商業(yè)街為傳播對(duì)象；其次體此時(shí)此刻對(duì)商業(yè)街的開(kāi)展有專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。雜志以社會(huì)效益為主要職能，要傳達(dá)政府的聲音，對(duì)商業(yè)街建立運(yùn)營(yíng)起到必需的指導(dǎo)作用。融合文化性與商業(yè)性。文化和商業(yè)不是一對(duì)沖突體，文化是商街的精華，商業(yè)是商街的功能。雜志要將兩者融合在一起，把商業(yè)目的奇異地隱藏地文化背后，在讓讀者感受到猛烈的文化氣息的同時(shí)，促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)。滲透可讀性與互動(dòng)性。本雜志是對(duì)外開(kāi)放型刊物，主要面對(duì)城市消費(fèi)者，不同于內(nèi)部溝通的雜志，因此要辦得面目得意可親，不要一本正經(jīng)讓讀者生厭。可讀性表此時(shí)此刻內(nèi)容選擇有故事性可看性，文字要輕松活潑，圖片有視覺(jué)效果?；?dòng)性表達(dá)讀者的參加感，雜志要成為消費(fèi)者體驗(yàn)購(gòu)物的媒介。二、編輯流程1.信息采集特約編輯負(fù)責(zé)供應(yīng)各街區(qū)信息。2.信息初選責(zé)任編輯分板塊負(fù)責(zé)對(duì)信息進(jìn)展初選。3.編前會(huì)雜志編輯之前由主編或副主編召集編輯部編前會(huì)議，確定報(bào)道選題。參加人員為責(zé)任編輯、特約編輯。4.稿件加工對(duì)編前會(huì)確定的選題進(jìn)展深度采訪(fǎng)和文字加工。5.配圖片為完成的配照片、插圖。6.初審副主編對(duì)全部?jī)?nèi)容進(jìn)展初審。7.美編進(jìn)展美術(shù)編輯和排版。8.終審主編進(jìn)展終審定稿后交付印刷。三、相關(guān)事項(xiàng)1.稿費(fèi)制特約編輯或其他作者來(lái)稿一經(jīng)刊用即付稿酬，平凡稿每千字50元、優(yōu)秀稿100元，照片50元/幅、優(yōu)秀稿100元/幅。2.年度嘉獎(jiǎng)依據(jù)來(lái)稿質(zhì)量、數(shù)量，評(píng)比年度優(yōu)秀特約編輯，賜予嘉獎(jiǎng)。第五局部雜志的運(yùn)營(yíng)一、運(yùn)營(yíng)理念以商養(yǎng)文。雜志在聯(lián)合會(huì)不投入經(jīng)費(fèi)的前提下，通過(guò)整合商業(yè)街管委會(huì)和商家資源，開(kāi)展市場(chǎng)化運(yùn)作.以文促商。以雜志這個(gè)文化傳媒為載體，聯(lián)動(dòng)企業(yè)商家，促進(jìn)商業(yè)街游、購(gòu)、娛、吃、住、行全面開(kāi)展。二、運(yùn)營(yíng)模式Dm雜志接受免費(fèi)派送，通過(guò)商品廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等有償效勞的方式，實(shí)現(xiàn)雜志的持續(xù)化運(yùn)營(yíng)。三、運(yùn)營(yíng)渠道、商業(yè)街派送點(diǎn)。在12條商業(yè)街各選擇10個(gè)商家作為Dm雜志派送點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)50份雜志，讓消費(fèi)者自由領(lǐng)取。2、街區(qū)外閱讀點(diǎn)。在商業(yè)街以外，選擇酒店、飯店、4S店、美容店及休閑消遣等公共場(chǎng)所200個(gè)點(diǎn)作為架上讀物，供消費(fèi)者免費(fèi)閱讀。四、贏利方式1、廣告收入。2、營(yíng)銷(xiāo)籌劃收入。五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算印刷本錢(qián)8元/冊(cè)Xx0冊(cè)X4期＝3x元/年編務(wù)本錢(qián)人員工資4000元/人X7人X12月＝33x0元/年稿酬約5x00元/年其他約50x0元/年總計(jì)75x元/年六、前期運(yùn)作1、理事單位出資理事單位由各商業(yè)街引薦假設(shè)干企業(yè)。每個(gè)理事單位出資50000/年，雜志供應(yīng)全年16P版面作為回報(bào)。爭(zhēng)取不少于10個(gè)理事單位。2、管委會(huì)出資商業(yè)街管委會(huì)出資30000/年，用于商業(yè)街的傳播。雜志供應(yīng)全年10P版面作為回報(bào)。爭(zhēng)取有10個(gè)管委會(huì)出資?！采鲜龆l需雜志出刊后擇機(jī)運(yùn)行〕七、支配方式雜志運(yùn)營(yíng)收入除去本錢(qián)后贏利局部支配按聯(lián)合會(huì)20%、名鎮(zhèn)公司40%、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)40%的比率支配。八、管