第一講消費者行為理論偏好

第一講消費者行為理論偏好第一頁，共二十六頁，2022年，8月28日偏好屬于消費者理論。消費者理論主要由三部分組成：預(yù)算約束、偏好和選擇理論經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為消費者總是選擇他們能夠負(fù)擔(dān)的最佳物品。為了研究選擇模型我們必須先研究選擇者的偏好。第二頁，共二十六頁，2022年，8月28日一、

偏好(Preference)及其表述偏好是指消費者按照他們的愿望對消費束的排列。

消費束是消費者選擇的目標(biāo)，是一個完整的商品和勞務(wù)表。偏好是影響消費者選擇消費束的主要外源要素。比較兩個不同的消費束X=(x1，x2)和Y=(y1，y2)

：嚴(yán)格偏好：消費束X嚴(yán)格比消費束Y好，表示為XY，讀作——X嚴(yán)格偏好于Y。無差異：兩個消費束沒有差異,表示為X～Y，讀作——X與Y無差異。弱偏好：消費束X至少與消費束Y一樣好，XY，讀作——X弱偏好于Y

。p~f第三頁，共二十六頁，2022年，8月28日偏好之間的關(guān)系強偏好、弱偏好和無差異三者之間具有密切的關(guān)系：如果而且，則(x1，x2)～(y1，y2)。如果而且不是(x1，x2)～(y1，y2)

，則。

第四頁，共二十六頁，2022年，8月28日（二）關(guān)于消費者偏好的三個公理（理性假設(shè)）完備性：任何兩個消費束都是可以比較的，消費者可以對任意兩個消費束做出偏好判斷?；蚍瓷硇裕喝魏蜗M束至少與其自身一樣好，或者說相同的消費束對消費者來說是無差異的。傳遞性：假如消費者認(rèn)為X至少與Y一樣好，Y至少和Z一樣好，那么消費者就認(rèn)為X至少與Z一樣好。第五頁，共二十六頁，2022年，8月28日三、

無差異曲線(或無差異集)取某個消費束(x1，x2)，把其他和(x1，x2)對消費者來說都是無差異的消費束組成的曲線就稱為無差異曲線。x’~x”~x”’x2x1x”x”’x’第六頁，共二十六頁，2022年，8月28日U1U3無差異曲線x2x1z

x

yppxyzU1

上的消費束嚴(yán)格偏好于U2上的消費束。U2上的消費束嚴(yán)格偏好于U3上的消費束。U2第七頁，共二十六頁，2022年，8月28日無差異曲線x2x1xU(x)弱偏好集：所有弱偏好于消費組合X的消費組合的集合，包括U（x)。嚴(yán)格偏好集：所有嚴(yán)格偏好于消費組合X的消費組合的集合，不包括U(x)。第八頁，共二十六頁，2022年，8月28日無差異曲線不相交x2x1xyzU1U2從U1看,x~y；從U2看,x~z；據(jù)傳遞性y~z,這與Y和Z在不同的無差異曲線上，具有不同滿足水平矛盾。第九頁，共二十六頁，2022年，8月28日四、偏好的實例——一些特殊的無差異曲線繪制已用文字表述的無差異曲線先在圖上定下某個消費束(x1,x2)；給消費者稍微增加一點商品，使他的消費束變?yōu)?x1+Δx1,x2)；求出(x1+Δx1,x2+Δx2)~(x1,x2)的Δx2，確定(x1+Δx1,x2+Δx2)點。依此類推，確定更多與(x1,x2)無差異的點;將這些點連接起來，得到無差異曲線。第十頁，共二十六頁，2022年，8月28日（一）偏好的實例——完全替代品完全替代品消費者愿意按照固定的比率用一種商品來替代另一種商品。

例如，面額為10元的人民幣和面額為1元的人民幣總可以1比10的比例互相替代（假定不考慮攜帶不便）這對持幣人（消費者）來講是完全替代品。

x1=1元面額

x2=10元面額

1020x2x121U2U1描述完全替代品偏好的無差異曲線具有固定的斜率。U2

上的消費束嚴(yán)格偏好于U1上的消費束。第十一頁，共二十六頁，2022年，8月28日（二）偏好的實例——完全互補品完全互補品——是指必須以固定比例搭配起來才能滿足消費者某種需求的兩種或多種商品。

x2（左鞋）x1（右鞋）U2U145o5959U2

上的消費束嚴(yán)格偏好于U1上的消費束。第十二頁，共二十六頁，2022年，8月28日（三）偏好的實例——厭惡品希望東西越少越好比如：污染:噪音、灰塵、污染空氣垃圾休閑弱偏好集第十三頁，共二十六頁，2022年，8月28日（四）偏好的實例——中性商品消費者不在乎的商品鳳尾魚香腸弱偏好集第十四頁，共二十六頁，2022年，8月28日（五）偏好的實例——饜足某個消費束嚴(yán)格偏好于其他消費束，這個消費束就是一個饜足點或最佳點。x2x1BetterBetterBetter饜足點或最佳點第十五頁，共二十六頁，2022年，8月28日（六）偏好的實例——離散商品離散商品：只能以整數(shù)（離散）數(shù)量獲得的商品。假設(shè)商品2是一連續(xù)變量商品——汽油，商品1是一離散變量商品——飛機(jī)，無差異曲線如何呢？汽油飛機(jī)01234無差異“曲線”是一些離散點的集合。第十六頁，共二十六頁，2022年，8月28日五、良好性狀偏好和無差異曲線

具有單調(diào)性假設(shè)和凸性假設(shè)的偏好就是良好性狀偏好，它是消費者對絕大多數(shù)正常品所具有的偏好。（一）單調(diào)性對于正常商品，總是越多越好。對于非有害品，有好于無，多好于少。即給定X＝（X1，X2，…Xn）和Y＝（Y1，Y2，…，Yn）如果Xi=Yi，但Xj>Yj，i=1.2…n,ij，則必有XY。

Xi，

Yi分別表示消費束X、Y中的一個元素。。其中隱含自由處置假設(shè)：對于多余的商品可以免費處理掉，所以商品越多，總不會降低滿足程度。第十七頁，共二十六頁，2022年，8月28日（二）良好性狀偏好——凸性凸性假設(shè)是說消費者認(rèn)為平均消費束比極端消費束更好。也就是，對兩個消費束(x1，x2)～(y1，y2)

，求其加權(quán)平均數(shù)構(gòu)成一個新的消費束，其中t∈[0,1],這一消費束弱偏好于原來的任一個消費束，即第十八頁，共二十六頁，2022年，8月28日如果你在凸集上任取兩點，再畫一條線把這兩點連接起來，則這條線段完全在弱偏好集內(nèi)。x2y2x1y1xyzx’y’z’xzy第十九頁，共二十六頁，2022年，8月28日良好性狀偏好——嚴(yán)格凸也就是，對兩個消費束(x1，x2)～(y1，y2)

，求其加權(quán)平均數(shù)構(gòu)成一個新的消費束，其中t∈(0,1),這一消費束嚴(yán)格偏好于原來的任一個消費束，即x2y2x1y1xyz第二十頁，共二十六頁，2022年，8月28日非凸偏好消費者認(rèn)為平均消費束不如極端消費束更好。x2y2x1y1zBetterx2y2x1y1zBetter第二十一頁，共二十六頁，2022年，8月28日六、

邊際替代率無差異曲線說明，為維持消費者滿足水平不變，增加或減少一單位的某種商品，必須減少或增加相應(yīng)數(shù)量的另一種商品，邊際替代率反映了這一替代比率。

定義：維持效用水平不變時，消費者愿意用一單位的商品x1替換商品x2的數(shù)量稱為x1

對x2的邊際替代率用數(shù)學(xué)表示為：

MRS1.2

＝Δx2/Δx1x2x1Dx2Dx1x’如果x1和x2都是可以無限細(xì)分的商品，則有MRS1.2＝dx2/dx1

；即邊際替代率就是無差異曲線斜率。第二十二頁，共二十六頁，2022年，8月28日邊際替代率的性狀BetterWorseGood2Good1MRS<0Good2Bad1BetterWorseMRS>0第二十三頁，共二十六頁，2022年，8月28日邊際替代率的性狀如果偏好是嚴(yán)格凸性的，隨著x1的增加，消費者的邊際替代率（絕對值）是遞減的。MRS=-5MRS=-0.5x