2022年智能坐便器行業(yè)總結(jié)

2022年智能坐便器行業(yè)總結(jié)報告說明數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)研究整理1、時間周期2017年1月到2022年12月（2017年1月1日-2022年12月31日）2、數(shù)據(jù)來源市場規(guī)模來自奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)；主要數(shù)據(jù)來自奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上分為平臺電商（天貓）、專業(yè)電商（京東、國美、蘇寧<含貓寧店>）；主流電商包含平臺電商和專業(yè)電商。3、主要產(chǎn)品范圍界定智能坐便器：具備座圈加熱、婦洗臀洗等基本功能的坐便器，是智能一體機(jī)和智能馬桶蓋的總稱。智能一體機(jī)：馬桶和馬桶蓋是合二為一的為智能一體機(jī)。智能馬桶蓋：僅有馬桶蓋的部分為智能馬桶蓋。精裝修+抖音+拼多多，渠道不斷多元化拓展數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)研究整理4812524443抖音電商

平臺電商

專業(yè)電商零售量占比內(nèi)：2021外：2022105847抖音電商

平臺電商

專業(yè)電商43

42零售額占比內(nèi)：2021外：2022智能坐便器精裝修配套率不斷提升配套數(shù)量（萬套） 配套率80 3025602040 15102050 02020 2021 2022拼多多“百億補(bǔ)貼”低價搶份額抖音依托自播+達(dá)播快速起量品類分化不斷深入，一體機(jī)、馬桶蓋“漸行漸遠(yuǎn)”數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)9080706050403020100智能坐便器分產(chǎn)品類型零售額占比2017 2018 2019 2020 2021 2022馬桶蓋零售額占比 一體機(jī)零售額占比01020304050607080智能坐便器分產(chǎn)品類型零售量占比2017 2018 2019 2020 2021 2022馬桶蓋零售量占比 一體機(jī)零售量占比優(yōu)勢：功能更全面外形更美觀不足：價格相對高安裝難度大優(yōu)勢：價格更便宜安裝更方便不足：功能較單一有適配要求疫情導(dǎo)致居民收入減少，雙品類價格段下探趨勢明顯數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)2021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222000-2000-25002500-30003000-35003500-40004000-45004500-50005000-55005500-60006000+線上智能一體機(jī)分價格段占比變化（零售額）線上智能馬桶蓋分價格段占比變化（零售額）2021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 20222021 2022500-500-10001000-15001500-20002000-25002500-30003000-35003500-40004000-45004500+站外流量仍是巨大藍(lán)海，品牌方尚未開啟流量爭奪戰(zhàn)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）&中國家電網(wǎng)調(diào)研、奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)平臺、奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)智能馬桶洗地機(jī)22M0122M0222M0322M0422M0522M0622M0722M0822M0922M1022M11

22M12投放筆記 素人筆記74.335.832.026.324.4

23.0

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10.20.9/京

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優(yōu)超 賣 親 網(wǎng)綜 店 屬合 推商 薦場小紅書等成為第二大消費(fèi)者偏好的智能坐便器獲取信息渠道5747 4920212022智能馬桶零售額（億元）洗地機(jī)零售額（億元）71洗地機(jī)全年筆記情況智能馬桶小紅書自發(fā)流量更高，品牌方尚未開啟流量爭奪戰(zhàn)主流電商銷售情況行業(yè)持續(xù)洗牌，“后起之秀”也有望成為頭部品牌數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)、瑞爾特2022年第三季度報告30025020015010050035017.0117.0317.0517.0717.0917.1118.0118.0318.0518.0718.0918.1119.0119.0319.0519.0719.0919.1120.0120.0320.0520.0720.0920.1121.0121.0321.0521.0721.0921.1122.0122.0322.0522.0722.0922.11一體機(jī)在售品牌數(shù)量不斷提升智能一體機(jī)在售品牌數(shù)量 智能馬桶蓋在售品牌數(shù)量一體機(jī)激烈競爭倒逼產(chǎn)品升級，壟斷格局下馬桶蓋新品功能性創(chuàng)新不大數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)研究整理403020100一體機(jī)TOP機(jī)型零售額占比變化2017 2018 2019 2020 2021 2022TOP3 TOP5 TOP1017.0117.0517.0918.0118.0518.0919.0119.0519.0920.0120.0520.0921.0121.0521.0922.0122.0522.09一體機(jī)在售機(jī)型個數(shù)走勢2000150010005000智能燈顯、自發(fā)電小便貼、智能識別大小沖、雙段式虹吸、噴頭自潔、可拆卸噴嘴、著座預(yù)濕潤、水溫座溫可調(diào)節(jié)17.0117.0517.0918.0118.0518.0919.0119.0519.0920.0120.0520.0921.0121.0521.0922.0122.0522.09馬桶蓋在售機(jī)型個數(shù)走勢700600500400300200100050403020100一體機(jī)TOP機(jī)型零售額占比變化2017 2018 2019 2020 2021 2022TOP3 TOP5 TOP10“六化三提升”，人群更細(xì)分、功能更細(xì)化水壓不限化清洗模式精細(xì)化

沖水方式多樣化使用人群細(xì)分化抗菌化溫感可視化主流功能滲透率不斷提升感應(yīng)翻蓋產(chǎn)品滲透率5104030201002017

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2022語音控制產(chǎn)品滲透率152017

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2022數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理02017

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2022智能互聯(lián)產(chǎn)品滲透率20151050一體機(jī)向兩極發(fā)展，高端化、普及化同步進(jìn)行數(shù)據(jù)來源：中國家電網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研（n=866）、奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)4092394334493254309829332000250030003500400045002017 2018 2019 2020 2021 20221.34.335.159.315000元以上10000-15000元5000-10000元5000元以下5918171010441092013

1313963139122416107121212 1216201595

52221

172000-2000-25002500-30003000-35003500-40004000-45004500-50005000-55005500-60006000+2019年 2020年 2021年 2022年2019年-2022年中國線上市場智能一體機(jī)分價格段零售額占比用戶未來購買智能馬桶預(yù)算價位注：高端：均價>2ASP；中端：ASP<均價<2ASP；低端：均價<ASP2017年-2022年線上智能一體機(jī)均價變化101691198459854118ASP≤均價均價＜ASP≤2倍均價2倍均價＜ASP≤3倍均價ASP＞3倍均價 27502021年2022年一體機(jī)當(dāng)年上市新機(jī)型個數(shù)按價格分布高端化普及化平峰期疫情多點(diǎn)爆發(fā)，大促表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017-2022連續(xù)年度分月度智能坐便器零售額規(guī)模走勢201720182019202020212022平峰期促銷期平峰期大促期高知曉率V.S.低體驗(yàn)率，制約轉(zhuǎn)化的因素仍然存在數(shù)據(jù)來源：中國家電網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研，n=8668614超八成受訪者表示知曉智能馬桶6040約六成受訪者體驗(yàn)過智能馬桶4627233酒店、民宿等公共場所朋友、親戚家自己家其他近半用戶首次體驗(yàn)場景為公共場所3531304座圈衛(wèi)生難以克服的心理因素沖洗噴頭衛(wèi)生沖洗水的衛(wèi)生體驗(yàn)過 未體驗(yàn)過衛(wèi)生因素是用戶拒絕使用公共智能坐便器的首要因素5248會使用 不會使用注：在86的知曉人群中，體驗(yàn)過智能馬桶的人群占比為70.2，折算到整體為60.4。知曉 不知曉過半用戶拒絕使用公共智能坐便器5743條件改善后有四成受訪者表示愿意使用噴頭清潔消毒；活水沖洗；使用一次性坐墊愿意使用 不愿意使用規(guī)模預(yù)測：一體機(jī)繼續(xù)拉動行業(yè)向前發(fā)展2023年智能一體機(jī)市場規(guī)模預(yù)測零售量Volume零售額Value79.2萬臺-4.1同比變化零售量Volume零售額Value217.3萬臺59.5億元同比 +24.7變化同比變化+17.2億元10.7-6.3同比變化2023年智能馬桶蓋市場規(guī)模預(yù)測數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)到2023年，智能坐便器零售額規(guī)模將達(dá)到70.2億元，同比上升12.9；零售量規(guī)模將達(dá)到296.5萬臺，同比上升15.4

。機(jī)會點(diǎn)1：低滲透率疊加補(bǔ)償性消費(fèi)，未來市場容量巨大數(shù)據(jù)來源：中國家電網(wǎng)《中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書》、國家統(tǒng)計(jì)局約4約30接近90約60約600302010605040908070100中國大陸

中國臺灣 日本韓國美國2021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.11140120100806040200全國消費(fèi)者信心指數(shù)消費(fèi)者信心有望迎來觸底反彈仍處于發(fā)展初期，市場滲透率仍處于較低水平400003000020000100000居民人均可支配收入(元)同比（

）高收入人群更關(guān)注智能馬桶3033354149516050403020100機(jī)會點(diǎn)2：人口老齡化程度加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來智能坐便器行業(yè)新的生機(jī)數(shù)據(jù)來源：京東研究院數(shù)據(jù)（左）、《2021年智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報告》（右）28681261533393192洗地機(jī)智能坐便器暖被機(jī)電子鎖空氣炸鍋56歲以上用戶銷量同比增速TOP5987300262143121智能坐便器暖被機(jī)電子鎖取暖器空氣炸鍋45-55歲用戶銷量同比增速TOP536-45歲人群是智能馬桶消費(fèi)的先鋒和主力軍，對于未來馬桶行業(yè)升級改造具有不可忽視的力量；16-25歲的青年群體對于新生事物的接受能力更好，也是一個正在壯大的消費(fèi)群體；對于56歲以上的這類群體，能帶來舒適與便捷的智能馬桶在這類人群中增幅非常大。隨著我國人口老齡化程度的進(jìn)一步加深，銀發(fā)群體在經(jīng)濟(jì)生活中扮演著越來越重要的角色。對老年人而言，智能馬桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能，可以給他們帶來更