《主持人發(fā)展策略研究6000字（論文）》

新媒體背景下傳統(tǒng)女主持人的發(fā)展策略及案例分析目錄TOC\o"1-2"\h\u29284引言 引言進(jìn)入到21世紀(jì),電視娛樂綜藝節(jié)目不斷發(fā)展,新媒體的誕生,傳統(tǒng)型的主持人播音式的風(fēng)格顯得過于單一,逐漸被邊緣化,甚至面臨失業(yè)的危險,如何應(yīng)對新媒體時代主持節(jié)目的受眾,已成為節(jié)目主持人的共同話題。在新媒體時代節(jié)目競爭日益激烈的形勢下,各種各樣的節(jié)目出現(xiàn)了。傳統(tǒng)主持人需要適應(yīng)市場需求,與時俱進(jìn)，能經(jīng)受住觀眾的分析和新媒體的考驗(yàn)。董卿主持的各種節(jié)目，號稱央視一姐，多次博得好評，其成功的原因值得我們反思，論文分析新媒體下主持人董卿的主持風(fēng)格，并尋找董卿主持成功的原因和對我們的啟發(fā)。1.新媒體下董卿的主持風(fēng)格1.1外在形象干練大氣播音員和主持人對外在形象的要求比較高，需要有鮮明的氣質(zhì)，在主持人形象上,這種風(fēng)格是對廣播創(chuàng)作美的多種形式的補(bǔ)充。它不等于通過創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)程式化。要在符合節(jié)目創(chuàng)作的基礎(chǔ)上形成穩(wěn)定的形象風(fēng)格,才能正確引導(dǎo)觀眾的欣賞興趣。以董卿為例,其實(shí)最好通過內(nèi)外部形象塑造來體現(xiàn)風(fēng)格化。在初步調(diào)查中,觀眾認(rèn)為董卿對觀眾的吸引力還包括外表,占24.49%。董卿曾在接受采訪時談到自己對服裝的要求:"舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會的首選是鮮艷的紅色,這么多年來一直毫不猶豫地選擇它,而中秋晚會將穿淺色,青春活動大賽會更注重生活,以簡單無色為主,發(fā)型變化不大。董卿服裝簡單的搭配和穩(wěn)重的發(fā)型造就了現(xiàn)代女性獨(dú)特的獨(dú)立優(yōu)雅形象。在塑造形象時,我們強(qiáng)調(diào)主持人要做到一個統(tǒng)一,那就是臺上臺下主持人形象的統(tǒng)一。1.2用詞的準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)當(dāng)觀眾看到董卿主持的節(jié)目時,首先會想到用詞嚴(yán)謹(jǐn),嚴(yán)謹(jǐn)是一種智慧,是更深刻、更深刻的智慧。作為節(jié)目的主持人,如果想受到大眾的喜愛,最重要的部分就是要和觀眾愉快、用心地交流,正確、嚴(yán)格的作風(fēng)和誠實(shí)的心。第二,對于主持人來說最重要的是,根據(jù)具體情況,適當(dāng)?shù)卣{(diào)動節(jié)目的氣氛。這個"恰當(dāng)性"包含了正確的定義。同樣,由于主持人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格,語言在語言規(guī)范部分也非常規(guī)范。如果演講不準(zhǔn)確,會產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,影響節(jié)目的整體效果。然而,很少有董卿主持的節(jié)目因?yàn)檎Z言不準(zhǔn)確而出現(xiàn)問題。比如《見字如面》等,每一期對主題的選擇,都極為準(zhǔn)確,對主題有很強(qiáng)的影響。在《見字如面》中,我們可以看到董卿的溫柔。無論是簡單莊重的布景,還是獨(dú)立美麗的平臺,只有文字和故事。即使只有這樣極其"干凈"的場景,董卿也會強(qiáng)調(diào)文字的內(nèi)在含義,使文字生動,讓人不禁想聽。比如在《中華詩詞大會》中的董卿,在向讀者展示自己的文學(xué)修養(yǎng)、往往觀眾對某些詩詞的來源和意義不清楚,會有一些錯誤的理解。此時董卿用精確的語言進(jìn)行講述,讓觀眾更加了解這首詩的本意,這種做法獲得許多人的贊嘆。1.3語言的靈活多變主持人需要靈活控制情緒,這樣才能達(dá)到表達(dá)的效果。董卿在主持大型節(jié)目時,情緒比較穩(wěn)定,當(dāng)報道重要、嚴(yán)肅的事件時，受情緒的驅(qū)使,語速也變慢了,而且要突出的內(nèi)容使用重音。董卿主持時有時會用幽默的語言來緩解嘉賓和觀眾的緊張感。詩會也好讀者也好,都能看到董卿說的很多有趣的話。這樣的興趣在節(jié)目中加入了不同的顏色,也成為了董卿獨(dú)特的主持風(fēng)格。在具體主持中,董卿也會靈活多變,比如2007春節(jié)聯(lián)歡晚會上的"金色三分鐘",在敲響新年鐘聲之前有了兩分半的空檔,當(dāng)時的導(dǎo)播報時錯誤,主持人董卿通過個人能力來組織語言以填補(bǔ)這兩分半的空缺,采取了適當(dāng)、合理的補(bǔ)救措施,確保"零點(diǎn)倒計時"不出現(xiàn)差錯。充分體現(xiàn)了其機(jī)制靈活的特點(diǎn),1.4擅長于情感共鳴溝通受眾與傳播者的橋梁是情感，主持人主持的任務(wù)是報道生活中人的真善美,人本身也充滿了情感。這是我們采用廣播宣傳的目的。我們要求創(chuàng)作主體進(jìn)入情境再現(xiàn)場景,深入稿件尋找內(nèi)心語言,時刻感受觀眾的對象感。這些內(nèi)功就是調(diào)動情感,與觀眾的認(rèn)可度密切相關(guān)。這種認(rèn)知是建立在對觀眾情感和期待的滿足上的。本節(jié)將以董卿主持的《朗讀者》節(jié)目為例,探討主持人在名家節(jié)目形成中的作用,即情感共鳴與溝通。在2017年3月的《朗讀者》節(jié)目中,一位母親說出自己心酸的故事,作為主持人,董卿與嘉賓進(jìn)行了完美的溝通,看完后,她在臺上對她說:“這讓你很難過。”。這五個字包括道歉,關(guān)心嘉賓的情緒,嘉賓的回答:"是時候傷心了”。這種對嘉賓的關(guān)心，不僅讓嘉賓不斷敞開心扉,也讓電視機(jī)前的觀眾得到靈感,母親的記憶感動了觀眾,許多觀眾留下了眼淚。在另一次與倪萍的交談中,董卿拉著倪萍的手說:"倪萍姐姐把自己最好的青春奉獻(xiàn)給了這個舞臺,給我們留下了這輩子抹不掉的記憶。"這句話一下子就感動了倪萍,感動了觀眾,作為節(jié)目主持人,董卿非常清楚,她要傳遞給觀眾的是最普遍的情感訴求。董卿利用通過電視媒體通過面對面對著觀眾講述別人的故事和經(jīng)歷,引導(dǎo)觀眾與嘉賓獲得情感共鳴。2.新媒體下董卿主持獲得成功的原因董卿主持風(fēng)格的形成與她本人、觀眾和主持團(tuán)隊(duì)密切相關(guān)，結(jié)合自己電臺自身的特點(diǎn)和需要,根據(jù)自己電臺的特點(diǎn)和自身的特點(diǎn)不斷調(diào)整自己的電臺風(fēng)格。2.1具有深厚的文化素養(yǎng)董卿1999年畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院,主修電視編輯與導(dǎo)演。2002年進(jìn)入華東師范大學(xué)中文系古典文學(xué)碩士班,隨后又去國外進(jìn)修,在平常的生活中閱讀大量的文學(xué)書籍。主持人每天聯(lián)系的手稿數(shù)量眾多,內(nèi)容復(fù)雜?？梢哉f,大量的信息應(yīng)該通過主機(jī)的口傳輸,達(dá)到我們需要的溝通效果。然而,主人不可能親身體驗(yàn)一切,也不可能了解所有的科學(xué)知識或文學(xué)杰作。這就要求加強(qiáng)文化素養(yǎng)培養(yǎng)。在《中國詩詞大會》中,董卿通過多年的學(xué)習(xí)和知識積累,熟練地介紹一個又一個文學(xué)大師,講述一個又一個文學(xué)典故,如其在節(jié)目中,當(dāng)嘉賓不知道"莼鱸之思"是什么意思時,董卿解釋道在當(dāng)下來比喻思鄉(xiāng)之情,在嘉賓們完成了詩歌的對決中,董卿在之中用詩歌的簡短故事幫助參賽者突破包圍圈?？梢哉f董卿之前進(jìn)入古典文學(xué)系,,日常生活中海熟讀大量的文學(xué)著作,古典文學(xué)的素養(yǎng)遠(yuǎn)優(yōu)于其她主持人,這也是為什么董卿會成為《中華詩詞大會》的原因。2.2角色的合理定位作為工作組和觀眾接觸距離最近的人,主持人正確地尋找節(jié)目的定位。主持人只有把握自己的位置和節(jié)目的定位,才能真正發(fā)揮自己的能力。通過分析,我們決定了節(jié)目的形式、嘉賓團(tuán)體、制作團(tuán)隊(duì)等環(huán)節(jié)對節(jié)目有多大的社會影響。不應(yīng)該由媒體來代替。有了廣泛的影響力,有了電視節(jié)目的廣為流傳。這要求程序產(chǎn)生惡意的虛假信息,保證程序的性質(zhì)。更重要的是,節(jié)目的內(nèi)容和內(nèi)容的調(diào)整,使節(jié)目的內(nèi)容更加合理,更重要的是,節(jié)目的內(nèi)容和內(nèi)容的調(diào)整。董卿很熟悉行業(yè)規(guī)則,《中華詩詞大會》是文藝比賽節(jié)目,要求主持人中優(yōu)美典雅婉約,同時要求掌握節(jié)奏,善于調(diào)動緊張的氣氛,不能在一個環(huán)節(jié)耗費(fèi)太多的時間。跟《中華詩詞大會》緊張的競爭氣氛不同,《見字如面》則講究緩慢的節(jié)奏,進(jìn)入深度的思考,要求主持人不浮夸不炒作,針對這些節(jié)目的不同定位,董卿在反復(fù)調(diào)整,合理地把握節(jié)奏和風(fēng)格。2.3與受眾群體良好地交流與播音主持不同,與受眾群體面對面的交流是節(jié)目主持人必備的能力之一,節(jié)目主持面對的是觀眾,需要訪問群眾,密切觀察觀眾,在與公眾的接觸中,董卿以獨(dú)特的思維、細(xì)致的洞察力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹鞒帜芰?體會觀眾的情緒,了解觀眾想要知曉的真相,以便贏得了廣大群眾的支持,現(xiàn)在,董卿也在繼續(xù)調(diào)整自己的主持風(fēng)格,讓自己在演講過程中更深入地調(diào)整自己的風(fēng)格。也就是說,她的標(biāo)準(zhǔn)演講的主持風(fēng)格使她和聽眾的關(guān)系更加密切,風(fēng)格也越來越明顯,受到更多觀眾的支持。2.4利用媒體進(jìn)行品牌傳播有效傳播是促進(jìn)節(jié)目收視率發(fā)展和獲得觀眾的重要手段，從董卿主持風(fēng)格發(fā)展的現(xiàn)狀來看,無論是采用中央一套電視,利用微博直播,或者是B站,利用媒體進(jìn)行品牌傳播是推動董卿主持風(fēng)格成功的重要因素之一。主持人的主持風(fēng)格在傳播和發(fā)展過程中充分利用媒體傳播的優(yōu)勢,尤其是新媒體的價值,擴(kuò)大電影和電視劇在市場上的影響力。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具有明顯的優(yōu)勢。這強(qiáng)化了接收者和媒體的關(guān)系,然后進(jìn)行內(nèi)容制作。特別是微信、微博等新媒體的發(fā)展,直接影響了媒體的流動,促進(jìn)了媒體不斷融合和多元化發(fā)展。因此,主持人的主持風(fēng)格的形成需要與主持人團(tuán)隊(duì)合作,積極采用新媒體,提高媒體傳播范圍,提高傳播效果。3.董卿主持風(fēng)格對我們的啟發(fā)董卿獨(dú)特的主持風(fēng)格深受廣大觀眾喜愛,這也使得董卿主持的節(jié)目收視率逐漸提高。這與自身和媒體的影響是分不開的。目前,一些主持人并沒有自己獨(dú)特的風(fēng)格，可以從董卿的風(fēng)格特點(diǎn)來借鑒,主要體現(xiàn)在以下四個方面：3.1明確自我風(fēng)格定位首先明確自己的主持風(fēng)格,雖然主持人對演技技術(shù)的要求不及專業(yè)演員,但在表演主持時,還是要遵守演技藝術(shù)的原則。主持人使用的演技技巧與自身的特點(diǎn)和節(jié)目形式密切相關(guān)。董卿有豐富的經(jīng)驗(yàn)和廣泛的知識。她可以合理定位自己的個人形象,使節(jié)目更有魅力。在她小時候父親的嚴(yán)格教育下,她32歲的時候第一次參加了春節(jié)晚會。在《中國詩詞大會》詩詞歌賦信手拈來,極具知性與素養(yǎng)?！独首x者》中觀眾悲傷失落時,董卿安靜地關(guān)心和理解,總的來說,董卿的風(fēng)格溫暖親切的,是知性的,這就是她的定位,而不是像《天天向上》節(jié)目主持人一樣表情浮夸,娛樂搞怪。具體來說,在主持節(jié)目的時候,應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)在的角色定位來制作演技。在純粹的表演藝術(shù)中,演員從角色出發(fā),真誠地展現(xiàn)角色,要熟練把握自我的風(fēng)格,知道自己該向哪個方面發(fā)展。3.2加強(qiáng)語言文化修養(yǎng)無論是在節(jié)目的前期準(zhǔn)備還是節(jié)目最后的預(yù)演階段,文化修養(yǎng)極為重要,沒有良好的文化修養(yǎng),就無法把握節(jié)目的節(jié)奏,也無法提高節(jié)目的內(nèi)涵,不管主持什么節(jié)目,內(nèi)在德行和專業(yè)素質(zhì)都是必不可少的,要使主持人發(fā)揮應(yīng)有的作用,就不可避免地涉及到語言技巧和交際心理。要使文化發(fā)揮應(yīng)有的作用,把節(jié)目辦成名牌節(jié)目,就需要：“內(nèi)外兼?zhèn)?才藝兼?zhèn)洹?。董卿在《中華詩詞大會》中,現(xiàn)場的控制不僅需要扎實(shí)的基本語言技能,還需要應(yīng)對節(jié)目突發(fā)情況,即主持人應(yīng)對突發(fā)事件的能力。由于兩個節(jié)目前期準(zhǔn)備充分,后期剪輯后也播出,適應(yīng)性較差。因此,筆者將主要關(guān)注主持人的部分語言技巧.語言表達(dá)能力是指播音員和主持人在節(jié)目中用有聲語言表達(dá)自己的情感和思想的能力。這就是我們常說的語言技能。它包括以稿件為基礎(chǔ)的廣播和以"腹稿"為基礎(chǔ)的無稿廣播。在董卿擔(dān)任主持人期間,不僅有一些編輯手稿,還有即興的內(nèi)部語言。她必須提前做好準(zhǔn)備,把手稿進(jìn)一步翻譯成想說的話。當(dāng)然,最基本的要求之一就是播音員和主持人的共同要求:準(zhǔn)確、清晰、圓潤、簡潔大方、富有變化,帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略漢字的音義之美。在對100名網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制用戶(包括98個有效答案)的問卷調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)74.49%的觀眾認(rèn)為節(jié)目吸引觀眾的原因之一是文化語言能力。因此,不管主人的先天條件如何優(yōu)越,持續(xù)的文學(xué)和語言訓(xùn)練是每天的必修科目。3.3掌握主持節(jié)奏,真實(shí)傳遞情感真正有感情的主持人可以喚起群眾感情的鐘聲,發(fā)揮很好的收視率效果,調(diào)動觀眾的積極性。人工主持脫離了節(jié)目的真實(shí)性,不僅損害了節(jié)目的表演效果,整個節(jié)目的效果也大幅下降。要走出創(chuàng)作的困境,內(nèi)部語言可以激活積極的心態(tài),進(jìn)而獲得觀眾的支持。一些觀眾一旦登上舞臺,她們就會在觀眾面前表現(xiàn)出怯懦,這與她們的交際心理密切相關(guān)。節(jié)目主持人面對的是大眾,我們的觀眾應(yīng)該像我們親密的朋友一樣,真誠地對待對方,遇到問題時互相幫助。比如,倪萍早年主持節(jié)目時,觀眾提出了讀錯字的建議。倪萍沒有尷尬,反而在節(jié)目中公開感謝觀眾。適當(dāng)?shù)闹鞒秩嗽诒ＷC主持人的真實(shí)性的同時,需要一定的藝術(shù)感,如果過于生活化,很難激發(fā)觀眾的熱情。為了那個,需要適當(dāng)?shù)目久姘鼨C(jī)方式。另外,適當(dāng)?shù)闹鞒址绞奖仨氁允褂^眾接觸,獲得良好的視覺效果為目標(biāo)。綜上所述,主機(jī)正確地主持程序是非常必要的。而合適的主持人也需要主持人有真情實(shí)感,能夠帶動觀眾的情緒,使觀眾真正進(jìn)入節(jié)目。董卿主持節(jié)目時,既保證了自己的風(fēng)格和特點(diǎn),又傳達(dá)了相應(yīng)的情感,使自己的風(fēng)格得到展示,提高了觀眾對電視節(jié)目的認(rèn)識。主持人要想取得更長久的發(fā)展,必須要符合觀眾的心理,讓觀眾接受自己的主持人,面對觀眾時,主持人不應(yīng)該覺得這是監(jiān)督或冷淡,而應(yīng)該是關(guān)心和渴望。主持人和觀眾是平等的,我們還為觀眾開展主持活動,為觀眾服務(wù)。3.4積極與節(jié)目組團(tuán)隊(duì)配合任何一個節(jié)目都不是主持人隨心所欲,靠自己一人就能主持成功,而是要靠整個團(tuán)隊(duì),董卿的主持風(fēng)格與董卿背后的整體團(tuán)隊(duì)風(fēng)格有關(guān),董卿主持的節(jié)目如《朗讀者》、《中華詩詞大會》等等,背后都是由一個節(jié)目團(tuán)隊(duì)共同打造的,圍繞這個主題,制作團(tuán)隊(duì)設(shè)計了與主題一致的舞臺設(shè)計和主持人的形象設(shè)計。比方在舞臺設(shè)置上,采用具有人文色彩的古代水墨畫作為背景,主持人的服裝、化妝、發(fā)型也都更加簡潔知性,與主持人的形象有關(guān)。為了活躍環(huán)境氣氛,主持人團(tuán)隊(duì)會進(jìn)行一定的包裝。在這個“包裝”下,在主持過程中,董卿積極與節(jié)目組配合,和全隊(duì)一致,按照節(jié)目組的要求,把握主持的節(jié)奏。節(jié)目不限于演播室和舞臺。根據(jù)需要,利用場外活動實(shí)現(xiàn)視覺魅力,這個效果的過程是主機(jī)和主機(jī)團(tuán)隊(duì)緊密的相互作用和合作。結(jié)論在新媒體時代,傳統(tǒng)主持人的播音風(fēng)格受到了挑戰(zhàn),面對新媒體,主持人必須改變主持風(fēng)格,表達(dá)更加真實(shí)、準(zhǔn)確、形象化,帶動觀眾的情緒,使觀眾能夠全身心投入到節(jié)目的觀看中,并通過主持人的情感傳遞和帶動,更好地理解節(jié)目的主題。本文分析董卿的主持風(fēng)格以及成功的原因，通過對其原因的分析告訴我們，主持人要取得長久的發(fā)展，必須明確自我風(fēng)格定位，加強(qiáng)語言文化修養(yǎng)，掌握主持節(jié)奏,真實(shí)傳遞情感，積極與