2023年-中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展分析：政策利好

-2022中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展分析：政策利好電影產(chǎn)業(yè)，是以電影制作為中心，包含了電影的生產(chǎn)，發(fā)行和放映以及電影相關(guān)的音像產(chǎn)品和衍生品，還有電影院等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。電影產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟(jì)屬性，也有文化屬性。十二五期間，中國(guó)電影的總票房的增長(zhǎng)率保持在30%左右。十三五，電影產(chǎn)業(yè)將如何進(jìn)展，會(huì)有哪些因素影響，我?guī)阋黄鹛接懀?/p>

一、有利因素

(一)政策利好

隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加強(qiáng)，電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展亦受益頗多。2022年國(guó)家發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)富強(qiáng)進(jìn)展的指導(dǎo)看法》中第一次將電影產(chǎn)業(yè)提升至戰(zhàn)略高度。而近年來(lái)各職能部門(mén)間續(xù)頒布扶持電影和院線行業(yè)進(jìn)展的諸多優(yōu)待政策，其中包括：將電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)展規(guī)劃;按國(guó)產(chǎn)片票房分檔執(zhí)行電影進(jìn)展專項(xiàng)資金先征后返政策;增加中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)布進(jìn)口片的機(jī)會(huì);取消一般題材電影劇本審查，實(shí)行梗概公示等。在政策扶持與簡(jiǎn)政放權(quán)的背景下，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將獲得更加寬松的進(jìn)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將持續(xù)提升。

(二)電影在線票務(wù)市場(chǎng)

2022年中國(guó)在線銷售電影票的比例已占到影票總銷售量的70%以上。這一數(shù)據(jù)在2022年時(shí)約為40%，而在2022年僅為25%。在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，收購(gòu)整合也更為頻繁。2022年7月，光線傳媒發(fā)布公告，擬投資1.3億元獲得捷通無(wú)限68.55%的股權(quán)。8月，萬(wàn)達(dá)院線與時(shí)間網(wǎng)簽署協(xié)議，戰(zhàn)略投資其20%的股權(quán)，雙方全面綻開(kāi)電影電商O(píng)2O業(yè)務(wù)。同月，阿里影業(yè)旗下粵科軟件聯(lián)合首都電影院，推出首家智能影院，不但可以實(shí)現(xiàn)觀影“無(wú)票化”，還能為淘寶電影購(gòu)票用戶供應(yīng)“退/換票”服務(wù)。12月，美團(tuán)網(wǎng)宣布整合大眾點(diǎn)評(píng)，旗下的貓眼電影隨后開(kāi)頭與大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合，并推出了電影票在線改簽功能。同月，作為影視界新秀的微影時(shí)代“牽手”格瓦拉，保持雙品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這一系列緊鑼密布的動(dòng)作，不但讓電影在線票務(wù)市場(chǎng)的格局更加清楚，也促使競(jìng)爭(zhēng)主體在相互制衡間，開(kāi)頭查找增量市場(chǎng)并提升服務(wù)水平。

(三)IP改編

來(lái)自文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、電視劇等文化產(chǎn)品的IP演化成電影，仍舊會(huì)是電影題材的最主要來(lái)源，這是電影行業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)的需要，也是有影響力的文學(xué)等IP向相關(guān)藝術(shù)形式延展的內(nèi)在需求。電影續(xù)集和系列電影將占據(jù)高票房影片的主要份額。反過(guò)來(lái)這也會(huì)刺激商業(yè)文學(xué)作品的繁盛，以及電影與其它消遣產(chǎn)品的高度互動(dòng)。

二、不利因素

(一)電影質(zhì)量不穩(wěn)定

中國(guó)電影市場(chǎng)正在迎來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，在這一過(guò)程中，影片質(zhì)量將成為關(guān)鍵。電影質(zhì)量的不穩(wěn)定是阻礙觀眾走入影院的障礙之一。在當(dāng)前電影市場(chǎng)供應(yīng)較為飽和的狀況下，寄盼望通過(guò)嘩眾取寵來(lái)獲得市場(chǎng)認(rèn)同的方式已經(jīng)行不通了。最有效的方式，應(yīng)當(dāng)是以穩(wěn)定的影片質(zhì)量塑造品牌形象。

(二)電影只是選擇之一

目前，中國(guó)和美國(guó)的影院觀眾在其主要消費(fèi)人群中所占的比例相差較大。對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在線、網(wǎng)絡(luò)下載和電視等是特別重要的觀影途徑。假如能將更多的網(wǎng)絡(luò)觀影受眾吸引進(jìn)電影院，將大大拓展中國(guó)電影的票房成長(zhǎng)空間，同時(shí)，影院觀影的儀式感和情感渲染也有助于延長(zhǎng)電影的生命周期、更好地發(fā)揮其長(zhǎng)尾效應(yīng)。此外，電影產(chǎn)業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)，并不只是互聯(lián)網(wǎng)。消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，也讓不少人情愿去嘗試更加多樣的消遣方式，電影只是人們可能選擇的方式之一。

(三)電影市場(chǎng)較單一

由于中國(guó)主流觀眾在觀影時(shí)的社交性需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了審美性需求，喜劇片持續(xù)賣座是一件順理成章的事情。而有很多高口碑影片，在市場(chǎng)上并沒(méi)有取得好票房，叫好而不叫座。單純以市場(chǎng)為導(dǎo)向的創(chuàng)作，難免會(huì)讓中國(guó)電影市場(chǎng)類型越來(lái)越狹窄。中國(guó)電影應(yīng)當(dāng)前瞻性地推動(dòng)供應(yīng)側(cè)改革，從創(chuàng)作層面供應(yīng)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，不僅滿意人們的消遣性需求，也滿意人們的精神需求，更重要的是，應(yīng)當(dāng)全力、全面有效推動(dòng)差異化市場(chǎng)體系建設(shè)，讓差異化、多類型、多品種、多樣化的電影都能有良性的出口和渠道，都能有效對(duì)接自己的目標(biāo)觀眾群體，從而實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán)。

(四)人口紅利削減

浩大的人口基數(shù)，始終被視為中國(guó)電影市場(chǎng)的最大紅利。新建影院曾經(jīng)是拉動(dòng)票房增長(zhǎng)的主要緣由，但連續(xù)拓展的空間已經(jīng)有限。中國(guó)近30年來(lái)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程在客觀上促進(jìn)了人口向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)聚集，而發(fā)達(dá)地區(qū)的影院數(shù)量已接近飽和;欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于人口密度相對(duì)較低，新建影院的效率則明顯不足、回報(bào)有限。

(五)觀眾結(jié)構(gòu)失衡

《2022中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)討論報(bào)告》顯示，80、90后共約32%的電影觀眾貢獻(xiàn)了近八成中國(guó)電影票房，即約4，000萬(wàn)年輕人(16-35歲)貢獻(xiàn)了約230億元票房，成為2022年中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力。我國(guó)電影觀眾結(jié)構(gòu)失衡現(xiàn)象已經(jīng)到了特別嚴(yán)峻的地步，甚至影響到電影創(chuàng)作發(fā)行放映的進(jìn)展走向。健康的電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)具有在地區(qū)、城鎮(zhèn)、年齡層面上都分布均衡的觀眾群體，這樣才能引導(dǎo)電影創(chuàng)作生產(chǎn)的多樣化進(jìn)展。

2022年，中國(guó)電影市場(chǎng)制造了近幾年來(lái)最好的成果，電影總票房達(dá)到440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，同比增長(zhǎng)68%，占票房總額的61.58%。我們估計(jì)，2022年中國(guó)電影票房收入將達(dá)到613億元，將來(lái)五年(2022-2022)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為17.62%，2022年中國(guó)電影票房收入將達(dá)到1，173億元。

據(jù)2022-2022年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略討論報(bào)告，2022年，中國(guó)觀影人次達(dá)到12.6億，同比增長(zhǎng)51.08%。我們估計(jì)，2022年中國(guó)觀影人次將達(dá)到17.5億，將來(lái)五年(2022-2022)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為17.45%，2022年中國(guó)觀影人次將達(dá)到33.3億。

我國(guó)消費(fèi)者在電影方面的需求還有很大空間，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)觀影人次在2022年達(dá)12.6億次，同比增長(zhǎng)51.08%。對(duì)比美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家人均觀影人次