商務(wù)部：2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告

2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司網(wǎng)絡(luò)零售市場保持增長態(tài)勢3.1%。63,00761,13363,00751,50123.2%7.3%3.1%2020年上半年2021年上半年2022年上半年網(wǎng)上零售額同比增速數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局3實(shí)物商品網(wǎng)上零售占社會(huì)消費(fèi)品零售比重增大元50,26323.7%43,48125.2%比重為25.9%元50,26323.7%43,48125.2%54,4954,49325.9%2020年上半年2021年上半年2022年上半年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社消零比重44B2C網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模增速較快55B2CC2C21.421.4%78.6%中部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額增速領(lǐng)先665.9%8.9%83.8%東部地區(qū)西部地區(qū)中部地區(qū)東北地區(qū)基本生活類和升級類商品消費(fèi)增長較快吃類、穿類和用類商品分別增長15.7%、2.4%和5.1%。日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三位，，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧和21.9%。?基本生活類和升級類商品消費(fèi)較快增長。在實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額中，與居民生活密切相關(guān)的生活必需品和防疫用品熱銷，金銀珠寶及體育娛樂用品等升級類商品零售額保持較快增長。2022年上半年網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比品7.7%7.4%6.5%6.3%5.1%3.7%2.7%2.5%1.9%1.6%1.3%1.2%1.1%7在線餐飲逐步回暖，在線旅游和文娛有所回落數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)8在線餐飲市場逐步回暖。在線餐飲市場逐步回暖。各地促消費(fèi)活動(dòng)豐富多樣，助力在線餐飲市場逐步回暖。商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測的在線餐飲平臺(tái)上半年銷售額同比增長2.6%。長0.8%。監(jiān)測的在線旅游平臺(tái)銷售額同比下降67.0%，其中線上銷售的旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)門票同比分別下降78.6%和55.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測的在線文娛活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量同比下降?截至2022年6月底，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量為2411.9萬家。其中，實(shí)物商品店鋪類型分布39.39.9%個(gè)人店鋪企業(yè)店鋪上半年網(wǎng)絡(luò)零售各類店鋪分布情況店鋪主營品類分布26.6%3.4%4.3%4.9%6.4%6.6%6.9%21.6%糧油、食品體育、娛樂用糧油、食品體育、娛樂用品家具服裝鞋帽、針紡織品文化辦公用品家用電器和音像器材化妝品汽車其他店鋪區(qū)域分布5.3%跨境電商總體平穩(wěn)運(yùn)行?商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)跨境電商零售進(jìn)口平臺(tái)監(jiān)測顯示，從原產(chǎn)地看，原產(chǎn)自日本、美國和韓國的商品跨境進(jìn)口額位居前三位，占整體跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口額的30.5%；從進(jìn)口品類看，化妝品、糧油食品和服裝鞋帽針74.2%。2022年上半年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口原產(chǎn)國和地區(qū)交易額占比2022年上半年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口商品交易額占比11.811.8%10.9%47.0%7.4%6.4%日本美國韓國法國澳大利亞德國中國新西蘭意大利加拿大其他國家和地區(qū)12.912.9%1.9%2.2%40.6%21.5%8.8%化妝品糧油、食品服裝鞋帽、針紡織品日用品金銀珠寶體育、娛樂用品其他農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升飲料通訊器材建筑及裝潢材料汽車文化辦公用品金銀珠寶化妝品體育、娛樂用品五金、電料家具飲料通訊器材建筑及裝潢材料汽車文化辦公用品金銀珠寶化妝品體育、娛樂用品五金、電料家具家用電器和音像器材糧油、食品日用品服裝鞋帽、針紡織品中西藥材煙酒書報(bào)雜志比增長2.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4中西藥品和建筑裝潢材料零售額同比增速超過40%。同比分別增長1.2%、11.8%和8.0%；西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)2022年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比25.9%18.5%7.7%8.8%7.0%4.6%3.9%3.6%3.2%2.6%2.3%7.7%8.8%7.0%4.6%3.9%3.6%3.2%2022年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分地區(qū)交易額占比77.9%6.2%16.2%2.0%東部中部西部東北?上半年，網(wǎng)絡(luò)零售保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，展現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，線上消費(fèi)持續(xù)助力消費(fèi)市場恢復(fù)。全國網(wǎng)上零售額同比增長3.1%，要力量。升級類商品較快增長。各大電商平臺(tái)和商家積極發(fā)揮穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、中西藥品、糧油食品同比分別增長40.9%和21.9%。此外，精致露營和冰雪運(yùn)動(dòng)的22022年上半年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)25.9%。商商務(wù)部連續(xù)四屆舉辦”雙品網(wǎng)購節(jié)”二、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新保持活力，步入高質(zhì)量發(fā)展新階段場次數(shù)超6000萬場，累計(jì)觀看人次超5170億人次，直播商品數(shù)超4750萬個(gè)。消費(fèi)者觀看直播更.民族文化自信及消費(fèi)市場提質(zhì)升級背景下，老牌國貨和新國貨成為主產(chǎn)品牌更加注重提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌核心競爭力。上半年，國產(chǎn)品牌線上市場占有率達(dá)68.8%，網(wǎng)絡(luò)零售額前10名的品牌中有9品牌。.供應(yīng)鏈下游，通過覆蓋全網(wǎng)電商平臺(tái)和全國絕大部分區(qū)域的全渠道賦三、農(nóng)村電商加速建設(shè)，“數(shù)商興農(nóng)”助力農(nóng)產(chǎn)品上行縣域商業(yè)體系建設(shè)提速l我國縣域常住人口約7.4億人，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費(fèi)市場占全國總體消費(fèi)市場的38%。l商務(wù)部同財(cái)政部、國家鄉(xiāng)村振興局共同組織實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，支持各地加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。上半年，全國建設(shè)改造縣級物流配送中心69個(gè)、村級便民商店6.5萬個(gè)。推進(jìn)電商與快遞物流協(xié)同發(fā)展l深入推進(jìn)電子商務(wù)與快遞物流配送協(xié)同發(fā)展，加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系。l從2014年起，實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心2400個(gè)，村級電商服務(wù)站點(diǎn)14.8萬個(gè)，帶動(dòng)618萬貧困農(nóng)民增收。各地推動(dòng)電商與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展l江西：到2025年將打造10個(gè)以上電商特色突出、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈服務(wù)功能強(qiáng)大、線上線下融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群等。l廣西：啟動(dòng)“美好廣西助跑計(jì)劃”擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)交易主體規(guī)模，提升電商整體水平。和產(chǎn)業(yè)、主播和產(chǎn)品在線上線下深度融合。四、跨境電商創(chuàng)新發(fā)展，精耕細(xì)作邁向高質(zhì)量發(fā)展“絲路電商”國際合作不斷深化l截至目前，已與23個(gè)重點(diǎn)國家簽署電子商務(wù)合作備忘錄并建立雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制。l持續(xù)豐富“絲路電商”合作層次，深化合作內(nèi)涵，進(jìn)一步挖掘合作潛力，將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際競爭力?？缇畴娚叹C試區(qū)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用l2月，鄂爾多斯等27個(gè)城市和地區(qū)獲批設(shè)立跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。l國務(wù)院已分6批在全國設(shè)立132個(gè)跨境電商綜試區(qū)，覆蓋全國30個(gè)省區(qū)市，各地扎實(shí)推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，發(fā)揮好綜試區(qū)的示范引領(lǐng)作用?？缈缇畴娚虅?chuàng)新發(fā)展海外倉模式加快發(fā)展布局優(yōu)化進(jìn)一步穩(wěn)外貿(mào)的意見》提出，進(jìn)一步鼓勵(lì)外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)以市場運(yùn)作方式加大對各類企業(yè)建設(shè)和使用海外倉的支持，促進(jìn)海外倉高質(zhì)量發(fā)展。l我國海外倉面積已經(jīng)超過1600萬平方米，業(yè)務(wù)范圍輻射全球，其中90%分布在北美、歐洲和亞洲市場。外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)超過2000家。跨境電商發(fā)展支持政策進(jìn)一步完善l商務(wù)部正會(huì)同各地各部門持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)跨境電商不斷提高質(zhì)量效益和服務(wù)水平。l聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，解決跨境電商發(fā)展的共性問題，如出口退換貨、海外倉退稅、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。五、市場監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)，推動(dòng)合規(guī)建設(shè)和數(shù)據(jù)安全市場監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)市場監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)化規(guī)劃》指出加強(qiáng)平臺(tái)濟(jì)等領(lǐng)域反壟斷和反不序擴(kuò)張。構(gòu)建安全治理體系l商務(wù)部繼續(xù)會(huì)同有關(guān)部門加強(qiáng)電子商務(wù)重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)安全、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等建設(shè)，更好支撐電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。推推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展l《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持展的若干意見》聚焦平臺(tái)經(jīng)管、完善平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理體系要意義。一、線上消費(fèi)企穩(wěn)回升，助力穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤?高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，加快釋放穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)零售市場?企穩(wěn)回升，助力穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤。網(wǎng)絡(luò)零售成為消費(fèi)市場回暖助推器回暖助推器。網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需注入更多動(dòng)力。二、市場環(huán)境不斷優(yōu)化，新興業(yè)態(tài)重塑格局2001市市場環(huán)境日益完善關(guān)部門連續(xù)出臺(tái)行服務(wù)等。多措并舉拉動(dòng)下，完善。02新興業(yè)態(tài)步入高質(zhì)量發(fā)新興業(yè)態(tài)步入高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)品電商、跨境電商獨(dú)立站等、商品品質(zhì)和品牌化趨勢03直直播電商行業(yè)重塑格局業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)識(shí)主播、技術(shù)賦能和直播等為