企業(yè)的價(jià)格行為第7章

企業(yè)的價(jià)格行為第7章第七章企業(yè)的價(jià)格行為本章主要要討論攫取消費(fèi)者剩余的價(jià)格行為，直接限制競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格行為和價(jià)格串謀行為這三類(lèi)企業(yè)價(jià)格行為。2/19/20232第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)：理論與實(shí)踐一、價(jià)格理論：利潤(rùn)最大化定價(jià)原則邊際收益與邊際成本相等（ＭＲ＝ＭＣ），是利潤(rùn)最大化的定價(jià)原則。2/19/20233二、企業(yè)實(shí)踐：成本加成定價(jià)成本加成定價(jià)也稱(chēng)為“完全成本定價(jià)”，是指企業(yè)以平均成本（AC）為基礎(chǔ)，再加上一個(gè)利潤(rùn)加成率確定價(jià)格。

p=AC(1+s)其中s為成本加成率，含義是為生產(chǎn)產(chǎn)品所耗費(fèi)的每1元成本應(yīng)附加的利潤(rùn)。2/19/20234第二節(jié)攫取消費(fèi)者剩余的價(jià)格行為一、價(jià)格歧視（

PriceDiscrimination）（一）價(jià)格歧視及其三個(gè)實(shí)現(xiàn)條件價(jià)格歧視是指對(duì)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)成本相同的同一產(chǎn)品的不同購(gòu)買(mǎi)者收取不同的價(jià)格，或?qū)ν毁?gòu)買(mǎi)者的不同購(gòu)買(mǎi)量收取不同的價(jià)格的行為。

2/19/20235qapaMCConsumersurplusDeadweightlossUnexploitedsurplus圖7-1價(jià)格歧視的激勵(lì)：未撮取的剩余2/19/20236（二）一級(jí)價(jià)格歧視（First-DegreePriceDiscrimination）企業(yè)不僅對(duì)每一位顧客，而且對(duì)他們購(gòu)買(mǎi)的每一單位產(chǎn)品都收取不同的價(jià)格，該價(jià)格等于每位顧客愿意為其購(gòu)買(mǎi)的每一產(chǎn)品所支付的最高價(jià)格。一級(jí)價(jià)格歧視攫取了所有購(gòu)買(mǎi)者全部消費(fèi)者剩余，因此，也稱(chēng)為“完全價(jià)格歧視”。2/19/20237v1v2v3v4v5v6MC圖7-2完全價(jià)格歧視2/19/20238（三）二級(jí)價(jià)格歧視（Second–DegreePriceDiscrimination）

所謂二級(jí)價(jià)格歧視,是指企業(yè)將同一產(chǎn)品（或服務(wù)）劃分為不同消費(fèi)量的“區(qū)段”，并對(duì)不同區(qū)段索取不同價(jià)格的行為。2/19/20239（四）三級(jí)價(jià)格歧視（Third-DegreePriceDiscrimination）企業(yè)把消費(fèi)者分為有不同需求曲線的兩個(gè)或更多組，并將同一商品按不同價(jià)格向不同組的消費(fèi)者銷(xiāo)售。在三種類(lèi)型的價(jià)格歧視中，三級(jí)價(jià)格歧視是最常見(jiàn)的一種。如航空公司對(duì)商務(wù)旅客與普通旅客的機(jī)票收不同的票價(jià)等。2/19/202310二、高峰負(fù)荷定價(jià)（Peak-LoadPricing）許多商品和服務(wù)的需求，有隨時(shí)間推移而周期性被動(dòng)的特點(diǎn)，在特定的時(shí)間會(huì)出現(xiàn)需求高峰，如上下班時(shí)間的城市交通高峰，春運(yùn)期間的鐵路運(yùn)輸高峰，夏天傍晚時(shí)分的用電高峰等。由于企業(yè)生產(chǎn)能力的限制，高峰期間的邊際成本會(huì)提高，因此，價(jià)格也相應(yīng)提高。這就是“高峰負(fù)荷定價(jià)”。2/19/202311

三、兩部收費(fèi)制所謂“兩部收費(fèi)制”，是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)要支付兩部分費(fèi)用，一部分為“注冊(cè)費(fèi)”，用于購(gòu)買(mǎi)“消費(fèi)權(quán)”，如初裝費(fèi)；另一部分為“使用費(fèi)”，用于直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，如計(jì)時(shí)費(fèi)?！皟刹渴召M(fèi)制”在旅游、娛樂(lè)、電信與零售等行業(yè)較為常見(jiàn)。2/19/202312MC=cp*A*圖7-3兩部制收費(fèi)下的完全價(jià)格歧視2/19/202313四、搭售定價(jià)

搭售定價(jià)是指將兩種或兩種以上產(chǎn)品搭配在一起制定一個(gè)價(jià)格銷(xiāo)售。又稱(chēng)成套產(chǎn)品定價(jià)，捆綁式定價(jià)。2/19/202314第三節(jié)直接限制競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格行為凡存在競(jìng)爭(zhēng)的地方，就存在限制競(jìng)爭(zhēng)的傾向和行為。限制競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格行為可以是市場(chǎng)上主導(dǎo)廠商的獨(dú)立行動(dòng)，也是可以是若干現(xiàn)有廠商的合作行動(dòng)，前者稱(chēng)為“直接限制競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格行為”，后者稱(chēng)為“串謀限制競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格行為”。2/19/202315一、阻止進(jìn)入定價(jià)阻止進(jìn)入定價(jià)是指寡頭市場(chǎng)的現(xiàn)有企業(yè)將價(jià)格定在這樣一個(gè)較低水平，當(dāng)潛在進(jìn)入企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)所剩下的市場(chǎng)需求不足以使它盈利。2/19/202316二、掠奪性定價(jià)（PredatoryPricing）

掠奪性定價(jià)又稱(chēng)驅(qū)除對(duì)手定價(jià)，在我國(guó)也稱(chēng)低價(jià)傾銷(xiāo)。三個(gè)特征：1、價(jià)格低于成本2、目的是驅(qū)除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3、驅(qū)除對(duì)手后提高價(jià)格2/19/202317第四節(jié)價(jià)格串謀行為一、卡特爾（英文Cartel或德文Kartell）

（一）卡特爾的概念與類(lèi)型卡特爾是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)中兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)串謀采取聯(lián)合行動(dòng)，限制產(chǎn)量，操縱價(jià)格，以增加共同利潤(rùn)為目的的聯(lián)盟。例如我國(guó)前幾年出現(xiàn)的“行業(yè)自律價(jià)”、“機(jī)票禁折令”、價(jià)格聯(lián)盟等。卡特爾可以分為兩種類(lèi)型：一類(lèi)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有的企業(yè)都參加的卡特爾；另一類(lèi)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)一部分企業(yè)參加的卡特爾。2/19/202318（二）卡特爾的價(jià)格行為分析1、完全壟斷型卡特爾的價(jià)格行為OMCQPMRDQCQmPmPc完全壟斷型卡特爾價(jià)格行為的特征是控制產(chǎn)量以抬高價(jià)格，目的是謀求壟斷利潤(rùn)供卡特爾成員瓜分。圖7-4卡特爾：減少產(chǎn)量，提高價(jià)格2/19/202319

2、寡頭壟斷型卡特爾的價(jià)格行為由于種種原因部分企業(yè)沒(méi)有參加卡特爾?？ㄌ貭柕膬r(jià)格行為必須考慮到非卡特爾企業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)。（三）卡特爾的不穩(wěn)定性 (1)卡特爾成員都有強(qiáng)烈的欺騙動(dòng)機(jī)。(2)卡特爾成員之間利益分配矛盾難以協(xié)調(diào)。(3)卡特爾的高利潤(rùn)會(huì)吸引新的企業(yè)進(jìn)入。2/19/202320二、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制（PriceLeadership）價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制是不公開(kāi)的串謀定價(jià)的主要形式。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制存在三種類(lèi)型：支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制（Dominant-firmPriceLeadership）、串謀式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制（CollusivePriceLeadership）和晴雨表式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制（BarometricPriceLeadership）。2/19/2023211、支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制支配型企業(yè)控制的市場(chǎng)，一個(gè)大企業(yè)擁有整個(gè)產(chǎn)業(yè)大部分市場(chǎng)份額（通常50％以上），其他小企業(yè)分享余下的市場(chǎng)份額，這家大企業(yè)被稱(chēng)為“支配型企業(yè)”。支配型企業(yè)處于類(lèi)似壟斷者地位，是一個(gè)“價(jià)格的決定者”，而其他小企業(yè)則象是完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，屬于“價(jià)格接受者”，根據(jù)大企業(yè)的價(jià)格確定利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量。2/19/2023222、串謀式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制串謀式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制通常出現(xiàn)在由若干個(gè)規(guī)模相當(dāng)?shù)拇笃髽I(yè)控制的寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)中。它們相互適應(yīng)、把價(jià)格調(diào)節(jié)到一個(gè)合理的水平，使它們共同利潤(rùn)達(dá)到最大，每個(gè)企業(yè)都從這一價(jià)格水平中獲得利益。2/19/202323馬克哈姆提出了“串謀式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件：1、產(chǎn)業(yè)集中度高，大企業(yè)規(guī)模大致相同，每個(gè)企業(yè)對(duì)價(jià)格都有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ?、進(jìn)入壁壘較高；3、各企業(yè)之間產(chǎn)品具有高度替代性，價(jià)格是相互依存的；4、市場(chǎng)需求缺乏彈性；5、各企業(yè)成本條件大致相同。2/19/2023243、晴雨表式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制晴雨表式的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制發(fā)生在競(jìng)爭(zhēng)程度較高的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中。當(dāng)市場(chǎng)需求、成本條件發(fā)生變化時(shí)，率先調(diào)價(jià)的企業(yè)成了“晴雨式”的價(jià)格領(lǐng)袖。這種價(jià)格領(lǐng)袖的地位帶有“臨時(shí)性”的特征，通常由最先感受或預(yù)測(cè)到市場(chǎng)條件變化的企業(yè)擔(dān)任，可能是大企業(yè)，也可能是小企業(yè)。2/19/202325市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征：（1）有相對(duì)較低的市場(chǎng)集中度；（2）有一批小企業(yè)；（3）產(chǎn)品具有高度替代性；（4）進(jìn)入壁壘較低。前二個(gè)條件說(shuō)明現(xiàn)有企業(yè)對(duì)價(jià)格的控制力有限；后二個(gè)條件說(shuō)明串謀企業(yè)的外部控制力較弱。2/19/202326表7－1三種價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制模式的比較類(lèi)型特征支配型價(jià)