《營銷策劃2227》22秋在線作業(yè)2答卷

《營銷策劃2227》22秋在線作業(yè)2-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題,共40分)1.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（）。A.使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期B.努力延長產(chǎn)品的投入期C.使消費者盡快接受新產(chǎn)品D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗參考答案選擇為:C2.代理商的最大特點是（）。A.直接從事產(chǎn)品購銷活動B.不具有獨立法人資格C.不擁有產(chǎn)品所有權(quán)D.以購銷差價為回報參考答案選擇為:C3.影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是（）。A.環(huán)境因素B.個人因素C.心理因素D.社會文化因素參考答案選擇為:D4.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念參考答案選擇為:D5.在（）市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)只是既定價格的接受者，而不是價格的制定者。A.壟斷競爭B.完全壟斷C.寡頭壟斷D.完全競爭參考答案選擇為:D6.影響消費者購買行為的個人因素主要有（）。A.動機B.收入C.民族D.家庭參考答案選擇為:B7.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項目C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品線參考答案選擇為:B8.某公司是一家剛起步的公司，公司的產(chǎn)品剛剛開發(fā)出來，面臨著如何進入市場的問題。這一產(chǎn)品是一種全新的營養(yǎng)補品，與市場上已有的產(chǎn)品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞“廣告轟炸”，在這點上公司上下意見一致，但在廣告的側(cè)重點上，大家發(fā)生了爭議。你認為廣告?zhèn)戎攸c應(yīng)放在以下哪種因素上（）。A.企業(yè)形象及公司名稱B.產(chǎn)品商標C.產(chǎn)品包裝D.本公司產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別參考答案選擇為:D9.（）是一種效果最好、費用最高的促銷手段。A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系參考答案選擇為:B10.企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是（）。A.獲得最大利潤B.使顧客滿意C.價格具有競爭力D.符合政策要求參考答案選擇為:A二、多選題(共10道試題,共40分)11.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用撇脂策略的條件是A.產(chǎn)品鮮為人知B.市場規(guī)模和容量都較小C.消費者對價格不敏感D.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象E.競爭者容易進入該市場參考答案選擇為:ACDE12.人員推銷的優(yōu)點是（）。A.滲透性強B.雙向信息溝通C.購銷關(guān)系穩(wěn)定D.可信度高E.短期內(nèi)見效參考答案選擇為:BC13.在買方市場條件下，一般容易產(chǎn)生（）。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念E.產(chǎn)品觀念參考答案選擇為:ACD14.人員推銷的優(yōu)點是（）。A.滲透性強B.雙向信息溝通C.購銷關(guān)系穩(wěn)定D.可信度高E.短期內(nèi)見效參考答案選擇為:BC15.對處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)不斷開辟新的市場，通?？煽紤]以下方法（）。A.分析和開辟人口市場B.發(fā)展企事業(yè)單位市場C.發(fā)展地區(qū)市場D.發(fā)展國外市場E.發(fā)展中間商市場參考答案選擇為:ABC16.企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場份額，可采用（）等營銷策略。A.價格不變，提高產(chǎn)量B.價格不變，提高質(zhì)量C.質(zhì)量不變，降低價格D.價格提高，質(zhì)量提高E.價格降低，質(zhì)量降低參考答案選擇為:BC17.市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括（）。A.按顧客規(guī)模專業(yè)化B.按服務(wù)項目專業(yè)化C.按分銷渠道專業(yè)化D.按特定顧客專業(yè)化E.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化參考答案選擇為:ABCDE18.德爾菲法的優(yōu)點在于：（）。A.可發(fā)揮集體智慧B.集思廣益C.可避免權(quán)威人士意見的影響D.準確性較高E.集體討論參考答案選擇為:ABCD19.完全競爭性的市場具有（）等特點。A.任一企業(yè)無法操縱市場B.少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量C.多個競爭企業(yè)同時存在D.企業(yè)必須采取隨行就市定價法E.每個企業(yè)的產(chǎn)品各有特點參考答案選擇為:ACD20.下列哪些是影響消費者購買行為的社會文化因素（）。A.文化B.亞文化C.社會階層D.家庭E.動機參考答案選擇為:ABCD三、判斷題(共10道試題,共20分)21.非價格競爭手段施行的結(jié)果，消費者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異感。參考答案選擇為:正確22.公司最直接的競爭者是那些為相同的目標市場推行相同戰(zhàn)略的人。參考答案選擇為:正確23.市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。參考答案選擇為:正確24.市場營銷定義中，產(chǎn)品不僅包括貨物和勞務(wù)，還包括思想。參考答案選擇為:正確25.對消費者購買行為影響最直接的是社會文化因素。參考答案選擇為:錯誤26.市場細分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。參考答案選擇為:正確27.市場營銷學所研究的市場是商品交換的場所。參考答案選擇為:錯誤28