圖形創(chuàng)意第四周

圖形創(chuàng)意第四周第一頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四頁，共七十二頁，2022年，8月28日第五頁，共七十二頁，2022年，8月28日第六頁，共七十二頁，2022年，8月28日第七頁，共七十二頁，2022年，8月28日第八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第九頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日第十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日1、優(yōu)秀圖形創(chuàng)意作品應(yīng)具備的條件創(chuàng)意上——意料之外，情理之中，既合符邏輯，又超出常人的想象。

歌劇費加羅的婚禮海報第十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日視覺上——視而可識，察而見意，既能抓住觀者的視線，又能讓觀者“讀”懂創(chuàng)意的內(nèi)涵并理解和認(rèn)同。第十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日構(gòu)思上——視點獨到，立意精巧，既說明問題，又寓意深刻。第十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日畫面上——奪目雅致，激發(fā)美感，視覺沖擊力強，形式美效果好。第二十頁，共七十二頁，2022年，8月28日制作上——精良考究，放而不浮，制作手段選擇和設(shè)計構(gòu)思吻合。

第二十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日社會效果上——功效顯著，恰如其分，藝術(shù)水準(zhǔn)和商業(yè)效應(yīng)并舉。第二十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日2.圖形創(chuàng)意的制作方法第二十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第二十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第三十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第四十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日第五十頁，共七十二頁，2022年，8月28日第五十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日第五十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日一、意象——圖形創(chuàng)意思維的重要元素意象即意識中的形象，是客觀形象在人腦中的再現(xiàn)。就圖形創(chuàng)意而言，意象是設(shè)計師頭腦中的思維材料，是創(chuàng)意思維不可缺少的元素。它在設(shè)計師頭腦中一般都要經(jīng)過形成儲存、整理、合成、表達等過程。

把意象的諸元素協(xié)調(diào)地組合起來，可以在意念中形成一種情景交融的環(huán)境，即“意境”。3圖形創(chuàng)意的思維方法第五十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日傳說古代有一幅題為“野渡無人舟自橫”。畫面的中景是河道，遠(yuǎn)景是對岸的渡口，近景有蘆葦叢，蘆葦叢旁露出來半截小船，船頭有一群麻雀正在降落。作者以這批意象元素綜合地表達出一個意境：這是一處“無人”的渡口。由此可見，意象的運用和意境的形成，在圖形創(chuàng)意的思維中具有十分重要的作用。第五十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日二、聯(lián)想是圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)

我們在探究圖形創(chuàng)作時，不難發(fā)現(xiàn)一點：圖形創(chuàng)作始終依賴于設(shè)計師的創(chuàng)造性的聯(lián)想。對于聯(lián)想，我們應(yīng)進一步去認(rèn)識它，因為聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計思維的基礎(chǔ)。聯(lián)想是指由A事物聯(lián)想到B事物的心理過程。即由當(dāng)前的事物回憶起有關(guān)的另一事物，或由想起的這件事物又想到另一件事物，這些都是聯(lián)想。客觀事物之間是通過各種方式互相聯(lián)系的，這種“聯(lián)系”，正是聯(lián)想的“橋梁”。通過這座橋梁，可以找出表面毫無關(guān)系，甚至相隔遙遠(yuǎn)的事物之間內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。就圖形創(chuàng)意而言，通過聯(lián)想，可以開拓創(chuàng)意思維的天地，打開創(chuàng)意思維的通道，使無形的思想朝著有形的圖象轉(zhuǎn)化，并創(chuàng)造出新的形象。根據(jù)圖形創(chuàng)作的思維特點，我們可將聯(lián)想劃分為以下五種：第五十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日（一）虛實聯(lián)想

構(gòu)成圖形主題思想的許多概念常常是虛的看不見的，但它卻與看得見的形體相關(guān)聯(lián)而構(gòu)成虛實聯(lián)想?！疤せw來馬蹄香”中，“香”這個概念是虛的、看不見的，而飛在馬蹄之后追逐香氣的蜜蜂則是實的、看得見的；“和平”這個概念是虛的，而“鴿子”和“橄欖枝”則是實的；“戰(zhàn)爭”這個概念是虛的，而槍炮、硝煙和作戰(zhàn)的士兵則是實的。

第五十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日碧浪柔軟的沖浪第五十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日（二）接近聯(lián)想

在接近的時間或空間里發(fā)生過兩件以上的事情，會形成接近聯(lián)想。在圖形創(chuàng)作中，接近聯(lián)想也是應(yīng)用比較多的一種方式。當(dāng)我們想起甲的時候，就會容易地想起乙，看到閃電就會想到雷聲；看到柳樹，就會聯(lián)想到鳥鳴等。

第五十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第五十九頁，共七十二頁，2022年，8月28日第六十頁，共七十二頁，2022年，8月28日第六十一頁，共七十二頁，2022年，8月28日第六十二頁，共七十二頁，2022年，8月28日

（三）類似聯(lián)想

有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似的特點，因而產(chǎn)生類似聯(lián)想?？吹街参锏哪垩科仆炼?，就會聯(lián)想起青少年茁壯成長；“問君能有幾多愁，恰似一江春水向東流”，感到愁緒無窮，就聯(lián)想起高漲的春江之水日夜不息地向東流去；看到烏瓦、白墻，就會聯(lián)想起蘇州園林；看到火柴，由發(fā)光、發(fā)熱而聯(lián)想起機會等。類似聯(lián)想是一種“借景抒情”“托物言志”的表現(xiàn)手法。

第六十三頁，共七十二頁，2022年，8月28日第六十四頁，共七十二頁，2022年，8月28日葵花牌護肝片第六十五頁，共七十二頁，2022年，8月28日

（四）對比聯(lián)想有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這一事物就會聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對比聯(lián)想。例如：白天與黑夜；戰(zhàn)爭與和平等等。因此，從白天的嘈雜，可以聯(lián)想到夜晚寧靜；從鴿子的受傷，可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭的危害；看見燃燒的香煙，就會聯(lián)想到吸煙者的健康等等。第六十六頁，共七十二頁，2022年，8月28日第六十七頁，共七十二頁，2022年，8月28日

（五）因果聯(lián)想

有些事物之間有因果關(guān)系，我們想起原因，就會聯(lián)想到結(jié)果；而同時，想到結(jié)果，也會聯(lián)想到原因。從森林被破壞，就會聯(lián)想到土地沙漠化；從植樹造林也會聯(lián)想到環(huán)境優(yōu)化；從讀書、愛書就會聯(lián)想到人類的進步和發(fā)展。

第六十八頁，共七十二頁，2022年，8月28日第六十九頁，共