鴨脖市場推廣策劃

“精武鴨脖”市場推廣方案一、產(chǎn)品簡介現(xiàn)今精武鴨脖的行業(yè)現(xiàn)狀，一方面是快速膨脹的市場環(huán)境，另一方面是相關(guān)關(guān)職能部門和經(jīng)營戶均已經(jīng)意識到有效治理和合理進展精武鴨脖的重要性，“精相承。口味特色精武鴨脖以香、麻、辣為主。吃時不麻不辣，可一旦停下來則香辣味無窮。有嚼勁。鴨脖連骨髓都是香飄四溢，味道奇佳。企業(yè)文化能，推動企業(yè)的長遠進展。企業(yè)理念：打造中國熟食、鹵制品第一品牌，以安康、可口、衛(wèi)生、便利、邀請有意開發(fā)者加盟，共創(chuàng)一片美食天地。二、市場分析〔一〕行業(yè)市場環(huán)境分析一根小小的鴨脖，有的時候，恰是一類商品、一個行業(yè)的縮影。饞嘴鴨、掉渣燒餅這類快餐商品，都嘗到了快速擴張這把“雙刃劍”的銳利。市場上以銷售脖、久久丫頸王學成后開全國連鎖；周黑鴨不斷創(chuàng)口味，直營店也面對全國； 解饞坊”的鴨脖子飛去北京，在東直門小吃一條街簋街火爆。唯獨外鄉(xiāng)最正宗的武漢精武鴨脖獨守一隅。1.外部競爭者經(jīng)有了肯定的市場占有率和忠誠顧客。絕味鴨脖和久久鴨脖都已經(jīng)成為精武鴨脖有力的競爭對手。手，冒牌店越來越多，數(shù)量與正牌店旗鼓相當，成為搶奪市場份額的“中堅力量”。2.內(nèi)部競爭者爭，自亂陣腳，更導致了產(chǎn)品良莠不齊，消費者分不清真正的精武鴨脖。〔三〕Swot優(yōu)勢：產(chǎn)品系列多，從鴨頭到鴨腳分層次進展深加工；產(chǎn)品口味獨特可噢噢2080度，武漢精武鴨脖協(xié)會已申請注冊集體商標，品牌力氣得到壯大。劣勢：精武鴨脖品牌在武漢市場占有率下降，注冊商標一度消滅問題，不統(tǒng)產(chǎn)品包裝和創(chuàng)上力度不夠，沒有肯定的宣傳效果。“鴨脖”加工制作技術(shù)，就能打著“精武鴨脖”的旗號經(jīng)營。時機：人們的生活水平提高，鴨脖作為一個生存需求之外的附屬需求，隨著策提倡為根底，并且現(xiàn)在農(nóng)業(yè)具有比較大的進展空間?！踩衬繕祟櫩腿后w分析作為老字號的精武鴨脖，在品牌的知名度還是美譽度、忠誠度方面都有良好表現(xiàn)。它的目標顧客有寵愛純麻辣口味的年輕人，精武鴨脖“口味刺激 鮮美無了年輕人的需求。還包括武漢本地年齡稍大寫的人群甚至武漢本地的一些家庭。年輕的女性群體〔愛好零食〕、青年人。依據(jù)市場細分分別制定推廣方案?！菜摹呈袌銮熬胺治鲎鳛橐患饮u制食品專營店，景物鴨脖適合在街道、商貿(mào)區(qū)、商場、超市、居共享知名品牌和成熟的經(jīng)營治理閱歷只要嚴格執(zhí)行標準化的生產(chǎn)工藝、標準化的店面治理和品牌化的市場推廣策略，贏利是沒有問題的。“民以食為天“。食品是沒有爭議的天下第一產(chǎn)業(yè)，幾乎永久不會發(fā)生人們不引著寬闊投資者的目光。鴨脖承受祖?zhèn)髑旯欧郊右袁F(xiàn)代科技，它用近三十多種中藥材及純自然香EB清熱消腫，而且還能養(yǎng)顏滋補，是極好的美容佳品。需求量都較大，有進一步挖掘的空間。四、市場推廣籌劃〔一〕籌劃目的的市場目標。提高精武鴨脖整個品牌在武漢消費者甚至全國消費市場的知名度，擴大在提升精武鴨脖品牌在消費者心目中的形象以及美譽度，提升自身品牌價值。價格策略：產(chǎn)品策略：多年來，精武鴨脖以純麻辣口味駐軍市場。由于市場上精武品牌產(chǎn)品的多元化，滿足不同消費者的口味需求。渠道策略：運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開放網(wǎng)絡(luò)營銷，提高精武品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)場、超級市場，拓寬市場的銷售渠道。促銷策略：一般的網(wǎng)絡(luò)推廣加上線下的促銷方案。1.微博營銷微博，作為目前興且熾熱的網(wǎng)絡(luò)溝通渠道，可謂目前最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)平軍，通過微博宣傳產(chǎn)品，拓展企業(yè)影響力。以“食尚主義，愛品位，愛生活”為話題，吸引眾多微博粉絲，同時可以宣傳精武的作用。社交類網(wǎng)站的植入性廣告眾所周知，騰訊公司作為目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合效勞供給商之一在國內(nèi)產(chǎn)品中QQ空間中包攬了很多玩耍，比方QQ農(nóng)場，而精武鴨脖可以選擇付費在這些玩耍中插入植入性廣告，比方自己的產(chǎn)品形象以及相關(guān)網(wǎng)購鏈接等。校園推廣方案——網(wǎng)站設(shè)計大賽武漢地區(qū)高校云集，可以選擇在其中一所高校舉辦以“精武人家”為主題的〔也可選用別的主題和方案〕，并且在各大學設(shè)置校園代理，便利有群體開放的。舉辦網(wǎng)站設(shè)計大賽能夠充分調(diào)動學生的樂觀性，把學生作為企業(yè)的一分子，生了解公司的企業(yè)文化，提升品牌在高校中的知名度和美譽度。方案，通過三個月的角逐，評比出在競賽中表現(xiàn)優(yōu)異的隊伍，入所反感一經(jīng)承受，便可以獲得相應(yīng)的獎項。嘉獎分別為：第一名500RMB200RMB第三名2001000實習時機。戶外廣告及實體店宣傳吸引顧客的關(guān)注。集中資金投放在旅游專線公交上，輻射大量旅游景點的外來游客。會員卡制度：周黑鴨由會員制度，對于會員有肯定優(yōu)待。為了培育忠誠顧促銷活動：逢節(jié)日可以推出一系列促銷活動，為了回饋老顧客，吸引顧裝定位，專為節(jié)日送禮預備。五．部門設(shè)置〔一〕線上網(wǎng)絡(luò)營銷部門〔二〕線下治理部門招商部：主要負責整體招商方案制定，招商活動的執(zhí)行；銷售部：主要負責產(chǎn)品的銷售、收集行業(yè)一線信息及客戶反響意見；團隊建設(shè)：幫助規(guī)劃以上五個部門的工作流程；對市場部人員進展調(diào)研、籌劃等方面培訓；六、財務(wù)預算財務(wù)分階段預算表〔元〕前期中期后期合計微薄營銷1000005000050000202300植入性廣告202300202300籌劃大賽戶外廣告5000100002023035000會員卡制100002023030000其他100000七、效果推測〔